Share
Multe site-uri web vizează utilizatori din întreaga lume. Amazon navează pe plan internațional, site-uri precum acest vizitator din fiecare parte a planetei. Internetul este cu adevărat un fenomen global. Cu toate acestea, nu toate întreprinderile sunt active în întreaga lume, uneori doresc doar să-și îmbunătățească vizibilitatea pentru clienții locali. Spuneți salut la Local SEO!
Rezultatele căutării locale pot îmbunătăți considerabil anumite interogări de căutare. Dacă sunteți în căutarea unei cafenele în Paris, este bine să le vedeți rapid pe hărțile Google. Sau dacă trebuie să găsiți un medic în apropiere, Google vă va arăta automat o listă de practicanți locali.
Acest tip de informații locale poate fi declanșat în mod intenționat sau altfel. Din acest motiv, putem diviza aceste interogări de căutare în două grupuri:
Google știe că anumite interogări de căutare sunt sensibile la locație. Când căutați "contabil" sau "medic", șansele sunt că sunteți în căutarea unui contabil sau medic în apropiere. Acestea sunt interogări de căutare implicite pentru că nu ați specificat un oraș.
Cu toate acestea, Google va afișa rezultatele căutării locale. În partea dreaptă a SERP se poate vedea o hartă cu afacerile locale. Faceți clic pe hartă pentru a vedea aceste locații în Hărți Google.
Există două moduri în care Google poate deveni conștient de locația dvs. În primul rând, puteți să o introduceți manual prin Setări de căutare> Locație (faceți clic pe roata din colțul din dreapta sus). Rețineți că puteți specifica o locație numai în țara din domeniul dvs. curent Google, de exemplu o adresă franceză pe google.fr. Dacă nu specificați locația dvs., Google vă poate detecta automat locația în funcție de dvs. adresa IP.
Rezultatele căutării specifice locației pot fi de asemenea declanșată intenționat. Dacă adăugați o locație la o interogare de căutare, Google vă va afișa rezultatele bazate pe locație.
De exemplu, dacă căutăm "mașini second hand Amsterdam", Google ne va da o listă cu dealerii de automobile din Amsterdam, Olanda. Am declanșat algoritmul de căutare bazat pe locație prin adăugarea "Amsterdam" la interogarea de căutare.
Acest tip de informații despre locație poate fi accesat în întreaga lume (spre deosebire de căutările implicite de locație care afișează companiile locale pe baza locației dvs. actuale). Căutările explicite de locație sunt cu adevărat la îndemână pentru planificarea următoarei vacanțe.
Orice afacere care primește majoritatea clienților săi local poate beneficia de SEO local; tipul de afacere nu contează. SEO local poate fi la fel de util pentru un frizer local, deoarece este pentru o afacere cu mobilă. Dimensiunea afacerii dvs. este irelevantă.
Chiar dacă aveți o afacere în mai multe locații, de exemplu un lanț mic de magazine de cupcake, puteți beneficia în continuare de SEO local. Am dedicat un capitol separat acestor sfaturi.
E timpul să ne murdărim mâinile! Să vedem ce putem face pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului nostru pentru interogările de căutare locale. Există mai multe acțiuni pe care le puteți lua:
În trecut, Google Locații a fost folosit pentru a vă conecta afacerea cu clienții locali. Totuși, din cauza focalizării Google pe Google+, acest serviciu a fost încorporat în canalul media social al companiei.
Cota dvs. Google+ este utilizată în rezultatele motorului de căutare (după cum se arată mai jos). Google afișează pe hartă numele companiei, adresa, numărul de telefon, imaginile și locația. Comentariile Zagat sunt, de asemenea, incluse.
A o extensie de domeniu specifică țării este un indicator important pentru motoarele de căutare de a asocia un site web cu o locație geografică. Un site web cu extensia de domeniu .de exemplu, probabil are conținut pentru vizitatorii germani.
Dacă aveți a extensie de domeniu neutră (.com, .org, .net ...) puteți utiliza Instrumentele Google pentru webmasteri pentru a conecta site-ul dvs. la o anumită regiune geografică. Conectați-vă la contul dvs. și accesați Configurare> Setări. Pe această pagină puteți alege țintă geografică a site-ului dvs..
Asigurați-vă că adresa de afaceri este vizibilă în text simplu pe una sau mai multe pagini (de preferință fiecare pagină). Acest lucru vă poate ajuta motoarele de căutare să vă informeze mai eficient site-ul cu utilizatorii locali. Puteți, de exemplu, să vă adăugați adresa la subsol sau să o menționați pe pagina dvs. de contact / despre. Vizitatorii vor aprecia, de asemenea, atunci când își pot găsi rapid adresa firmei.
Puteți oferi motoarelor de căutare câteva indicii suplimentare despre locația dvs. prin optimizarea paginilor. Acest lucru se poate face în același mod ca optimizarea unei pagini pentru un anumit cuvânt cheie. Asigurați-vă că utilizați locația firmei dvs. în adresa URL, titlul paginii și conținutul.
De exemplu: Hotelul Sir Plantin din Antwerp folosește locația sa (Antwerp) în URL-ul, titlul și descrierea meta-ului, după cum puteți vedea din acest fragment de căutare:
Am discutat mai devreme despre date structurate în unul dintre articolele noastre anterioare. Datele structurate sunt folosite pentru a genera fragmente îmbogățite, care poate îmbunătăți valoarea CTR a paginilor dvs. în SERP.
Datele structurate pot fi folosite pentru a identifica organizațiile, inclusiv adresa firmei. Prin folosirea microdatelor, microformatelor sau RFDa pentru a marca adresa dvs. pe site-ul dvs., motoarele de căutare se pot baza pe aceste informații.
Să presupunem că avem următoarea adresă pe un site web:
Bătaia de fructe de mare a lui Big John
3002 Webbs Chapel Rd
Dallas, TX
Putem folosi date structurate (în acest caz microdate) pentru a identifica adresa:
Bătaia de fructe de mare a lui Big John3002 Webbs Chapel Rd Dallas, TX
Testați-vă marcajul cu Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google.
Informații despre locația sursei Google de la alte site-uri web de asemenea. Profilul de legătură al unui site web este încă un factor puternic de clasificare. Dacă puteți crea linkuri către site-ul dvs. cu un text de ancorare care include o locație, lista dvs. de căutare locală se va îmbunătăți.
Directoarele locale, cum ar fi Paginile Aurii, Yelp, Foursquare, etc. servesc, de asemenea, ca o sursă de informații despre locație pentru motoarele de căutare. O listă pe aceste pagini vă poate ajuta, de asemenea, să cuceriți unele proprietăți imobiliare SERP.
O altă sursă la care Google primește informațiile despre locație este un fișier KML. KML este reprezentat de Keyhole Markup Language. Acest tip de fișiere sunt folosite pentru a determina locația exactă a unei afaceri prin latitudinea și longitudinea acesteia. Începând cu martie 2007, Google indexează aceste fișiere.
Arjan Snaterse a scris un instrument numit "Geo Sitemap și generator KML" care vă poate ajuta în crearea unui fișier KML. Crearea unui site geografic separat a devenit redundantă, deoarece Google a încetat să îl susțină de la începutul anului trecut. Pur și simplu adăugați URL-ul fișierului KML în sitemap-ul existent fără etichete specifice.
Să aruncăm o privire la conținutul fișierului KML:
Numele afacerii dvs. aici O scurtă descriere aici. 51.105691,4.640157,0
Există trei lucruri care trebuie schimbate: numele afacerii, o scurtă descriere și coordonatele. Coordonatele conțin longitudinea, latitudinea și opțional altitudinea. Puteți găsi aceste coordonate prin Google Maps. Doar faceți clic dreapta pe o locație și selectați "Ce este aici?". Longitudinea și latitudinea vor apărea în bara de căutare.
Matt Cutts de la Google a scris o postare pe blog cu privire la modul de a gestiona mai multe locații. El ne spune că e mai bine creați o adresă URL unică pentru fiecare locație, de exemplu: website.com/stores/las-vegas și website.com/stores/washington. Pe aceste pagini puteți afișa adresa magazinului, numărul de telefon, programul de lucru etc..
Dacă ați creat o pagină separată pentru mai multe locații, încercați să adăugați conținut unic la aceste pagini pentru a preveni problemele de conținut duplicat. Puteți vorbi despre magazinul însuși, puteți să indicați locația, să vedeți recenziile etc..
Un lucru pe care ar trebui să-l preveniți este ascunderea locațiilor din magazin în spatele unui formular de căutare. Acest lucru face dificilă (dacă nu imposibilă) ca motoarele de căutare să le găsească. Puteți rezolva acest lucru prin crearea unui sitemap HTML.
Dar ce se întâmplă dacă afacerea dvs. sa mutat recent într-o locație nouă? Din păcate, informațiile de căutare locală nu sunt actualizate automat. Există mai multe acțiuni care trebuie luate pentru a face ca datele să reflecte situația actuală. David Mihm a scris un articol extraordinar care explică totul în detaliu.
Există mai multe tehnici care vă pot îmbunătăți vizibilitatea pentru interogările de căutare specifice locației; optimizarea paginilor dvs., adăugarea de date structurate, încărcarea unui fișier KML, crearea unei pagini Google+ locale și realizarea unei legături de construcție vă pot ajuta foarte mult. Și dacă afacerea dvs. are un magazin sau un birou în mai multe locații, este mai bine să creați o adresă URL unică pentru fiecare locație.
Accentsconagua