Share
Optimizarea motorului de căutare (SEO) este considerată extraordinar de importantă de către mulți proprietari de afaceri online. Și se poate vedea de ce: dacă site-ul dvs. se situează pe prima pagină a Google pentru un cuvânt cheie popular, vă veți bucura de un flux relativ de trafic. Sperăm că acest trafic duce la conversii și achiziții, care oferă o rentabilitate directă a investiției dvs. în SEO.
Dar, în opinia mea, să vă axați exclusiv pe SEO este riscul de a vă condamna afacerea.
De ce? Deoarece clasamentele pentru motoarele de căutare sunt în totalitate în afara controlului dvs. Dacă vă bazați în primul rând pe clasamentele motorului de căutare pentru a vă alimenta linia de fund, orice modificare a poziției site-ului dvs. în Google ar putea crea un dezastru.
Având în vedere acest lucru, sfătuiesc orice proprietar de afaceri mici să-și petreacă foarte puțin timp sau bani pe eforturile lor SEO. Există o modalitate mai bună de a atrage traficul (și clienții) pe site-ul dvs..
În acest post vreau să dezvăluie cât de repede sunt clasamentele motorului de căutare și să-mi dezvăluie strategia de marketing cheie care va oferi o fundație solidă pe termen lung pentru afacerea dvs..
Ar putea fi rezonabil să vă vărsați resursele în SEO dacă ar putea fi demonstrat că Google joacă corect. Dar când vine vorba de SEO, tu operează pe gazon, prin regulile lor.
Motoarele de căutare pot (și fac) să-și schimbe algoritmii de clasificare așa cum le cer, ceea ce poate duce la urcarea site-ului dvs. în sus sau în cădere. Chiar vrei ca rentabilitatea afacerii tale să fie atât de afectată de ceva care este în întregime în afara controlului tău?
Unele dintre cele mai bune analize pe care le-am citit pe tema naturii instabile a Google pot fi găsite pe blogul excelent ViperChill (scris de Glen Allsopp). Vom începe cu postul lui Glen pe site-ul "New" SEO, în care a arătat că o singură marcă (Yoast, dezvoltatorul pluginului popular WordPress SEO) se clasifică pentru toate cele cinci din primele rezultate pe Google pentru cuvântul cheie "WordPress SEO" ".
În prezent, Google se clasifică pe categorii de vârf în primele patru rezultate ale paginii mele de rezultate:
Aici Glen face primul său punct (în întregime valabil): dacă Google favorizează atât de mult anumite mărci, ce șansă are noi au clasament? De mult timp a fost cunoscut faptul că Google iubește mărcile mari, dar cu siguranță același brand care împărtășește primele patru rezultate este puțin mai mult? Cu siguranță, nu îi ajută pe cercetător în ceea ce privește furnizarea de surse variate de informații (ceea ce, în general, încearcă să facă Google).
Dar asta e doar vârful aisbergului. În timp ce nu voi acoperi fiecare exemplar pe care îl folosește Glen în postul său, mai este o alta pe care vreau să o menționez. Continuați și căutați Google pentru "cum să faceți un site web". La momentul redactării, primele două rezultate sunt două videoclipuri găzduite pe YouTube:
Cele două videoclipuri sunt de aceeași persoană și au fost împinse la vârful clasamentului cu doar câteva săptămâni de backlink de intensitate. Uitați de domenii vechi și backlink de calitate, dacă știți ce faceți și aveți resurse, puteți să vă împingeți conținutul în partea de sus a Google (cel puțin, pe termen scurt).
Acesta este motivul pentru care văd SEO intensiv ca și cum să vă urmăresc coada. Tu ar putea ajungeți la partea de sus a clasamentului, dar acest lucru nu vă garantează plasarea pe termen lung. De asemenea, nu garantează faptul că un site inferior sau spamat nu vă va lovi de clasament aruncând un număr foarte mare de backlink la site-ul lor.
În timp ce Google dorește să spună că un conținut excelent și backlink de calitate vă vor aduce în fruntea Google, dovezile adesea demonstrează contrariul.
Acum vreau să vorbesc despre un mijloc de promovare a site-ului dvs. care poate servi drept fundație solidă pentru lunile și anii care vor veni. Nu are nimic de a face cu "tradițional" SEO (care este, link-ul de construcție). Deși este posibil să nu vă dea rezultatele instantanee (și în mare măsură nesigure) pe care anumite tactici "pălăria neagră" o pot, acestea oferă mult mai mult pe termen lung.
Trebuie să existe mai multă interacțiune cu ceilalți decât o nevoie disperată de a conduce trafic către site-ul dvs..
Este o strategie pe care o numesc SEO "incidental". Teoria subiacentă este simplă: dacă scrieți un conținut extraordinar și stabiliți relații autentice cu ceilalți în cadrul dvs. de nișă, nu numai că veți primi recomandări directe (prin link-uri de la alte site-uri și de la cuvânt la gură), dar în timp, autoritatea percepută a site-ului dvs..
Aceasta nu este o strategie care oferă succesul peste noapte. Probabil va dura luni pentru ca voi să profitați de beneficiile acordate și cu ani înainte de a fi cu adevărat bine stabilită. Cu toate acestea, aceasta este dovada viitoare.
În esență, lucrați la liniile directoare pe care le-ar face Google ca să aderați. Și deși este posibil ca algoritmii lor să nu fie perfecționați încă, puteți fi siguri că unele dintre cele mai strălucite minți din lume lucrează destul de greu să le aducă acolo.
Deci, despre ce strategii vorbim atunci? Îmi propun doar trei lucruri (cu atât mai puțin trebuie să vă faceți griji, cu atât mai mult veți reuși):
Stiu, suna foarte simplu - si intr-o masura este. Dar cheia este în execuție, iar cheia executării este să-ți scoți pălăria "de marketing" și să îți puneți pălăria "ființei umane". trebuie sa fi autentic. Trebuie să existe mai multă interacțiune cu ceilalți decât o nevoie disperată de a conduce trafic către site-ul dvs. Concentrați-vă mai întâi pe dăruire și puneți orice gând să primiți din cap. Asta va veni la timp.
Ce înseamnă acest lucru în termeni practici? Permiteți-mi să vă dau câteva exemple:
De fapt, am un articol despre contactul prin e-mail de aici pe FreelanceSwitch, pe care îl sfătuiesc să îl citiți când este publicat. Subliniază abordarea "naturală" pe care o susțin.
S-ar putea să te întrebi de ce eu numesc această strategie "incidental" SEO. Este simplu: culminarea eforturilor dvs. de sensibilizare (prin intermediul celor trei canale menționate mai sus) va avea ca rezultat o bună clasare a motorului de căutare în viitor. Deși nu sunteți conştient efectuând SEO, rezultatul va fi ca și cum ați fi fost. Beneficiile clasamentului sunt incidentale pentru ceea ce vă aflați de fapt încercarea de a realiza (adică relații valoroase cu alte ființe umane).
În cele din urmă, veți obține un efect triplu de whammy: trimiteri directe, trimiteri de cuvinte și recomandările motorului de căutare. Acest tip de diversificare a surselor de trafic este un lucru bun.
Oamenii vor încerca întotdeauna să joc Google. Din câte văd, asta nu se va schimba niciodată. Dar așa cum am spus înainte, acei oameni își urmăresc coada. Ceea ce funcționează astăzi ar putea să nu funcționeze mâine. Efectele devastatoare ale Penguin și alte actualizări sunt o dovadă a acestui fapt.
Este relațiile reale umane pe care le stabiliți care vă vor defini în cele din urmă succesul.
Eu nu sunt în această afacere pentru a face un buck repede. Vreau să înființez o afacere solidă online, care să dureze testul timpului, și recunosc că urmărirea clasamentului Google nu este cel mai bun mod de a construi o afacere durabilă. Nu există niciodată o relație reală între dvs. și Google - vă pot scăpa mâine ca și cum nu ați fi nimic. Este relațiile reale umane pe care le stabiliți care vă vor defini în cele din urmă succesul.
Având în vedere acest lucru, nu susțin niciun fel de optimizare deliberată în afara amplasamentului (adică construirea de link-uri). Strategia ta secundară de SEO va avea grijă de asta în timp. Dar ce eu do avocatul este o măsură de La fata locului optimizare, care presupune prezentarea conținutului dvs. în așa fel încât relevanța sa să fie evidentă pentru Google.
eu sunt nu vorbind despre tehnici de umplutură vechi de la școală sau chiar considerații privind densitatea cuvintelor cheie și așa mai departe. Tot ceea ce vă propun este că faceți viața Google ușor în ceea ce privește determinarea relevanței conținutului dvs..
Având în vedere acest lucru, am subliniat mai jos câteva elemente cheie pe care ar trebui să vă concentrați.
Dacă utilizați WordPress, atunci vă recomandăm să vă faceți viața mai ușoară prin instalarea site-ului SEO de către Yoast. Aceasta conține toate setările (și apoi unele) de care aveți nevoie pentru a vă juca cu scopul de a vă asigura că SEO-ul dvs. la fața locului este de până la zero.
Pentru un tutorial detaliat despre cum puteți profita la maximum de acest plugin, consultați următoarele două postări:
Acum să acoperim aspectele principale ale SEO la fața locului pe care ar trebui să vă faceți griji.
Nu este nevoie de un geniu pentru a ghici ce etichete de titlu sunt:
Cuvintele din eticheta titlului au un joc mare de a participa la algoritmul Google. Orice ați alege să includeți poate fi foarte influent, așa că asigurați-vă că cuvintele sunt relevante pentru site-ul dvs. și pagina. Acest lucru este valabil atât pentru pagina dvs. de pornire, cât și pentru fiecare pagină și postare publicată pe site-ul dvs..
Cu pluginul SEO by Yoast, puteți personaliza ieșirea tag-ului titlu prin intermediul SEO> Titluri și Metas în bara laterală a WordPress.
Descrierea meta este, fără îndoială, cel mai subevaluat factor de SEO la fața locului. Este, după cum ați putea ghici, descrierea sub titlul:
Cei mai mulți oameni părăsesc acest spațiu gol, ceea ce înseamnă că Google va lua ceea ce consideră că este un fragment relevant de pe site și îl va afișa. Acest lucru nu este foarte bun. În realitate, o descriere meta persuasivă poate crește traficul dvs. Google fără a vă îmbunătăți, de fapt, clasamentul, deoarece mai mulți oameni vor face clic pe rezultatul dvs. (indiferent de locul în care se află pe pagină).
Din punct de vedere tehnic, aceasta este mai puțin despre SEO și mai mult despre marketingul persuasiv, dar este vorba despre obținerea mai multor trafic de motoare de căutare pe site-ul dvs., așadar vă recomand să creați descrieri meta pentru cele mai multe postări și pagini de pe site-ul dvs..
Puteți adăuga o descriere meta pentru pagina de pornire și pentru paginile de șabloane prin SEO> Titluri și Metas. Puteți adăuga o descriere meta pentru fiecare post sau pagină în pagina individuală sau în ecranul de afișare, prin caseta SEO by Yoast:
Cuvintele cheie conținute în adresa URL a site-ului dvs. pot avea, de asemenea, un impact asupra clasamentelor motorului dvs. de căutare. Astfel, atunci când este posibil, acestea ar trebui să fie bogate în cuvinte cheie și evocatoare a oricărui subiect pe care îl abordați pe o anumită pagină.
Permalinks sunt pur și simplu "link-urile permanente" pe care WordPress le folosește pentru a îndruma oamenii din jurul site-ului tău. Vrei destul permalinks, mai degrabă decât standardul urât pe care WordPress îl implică.
Puteți schimba structura permalinks prin intermediul Setări> Permalink:
Vă recomandăm să alegeți formatul "Post name".
Asta e! Când vine vorba de esențiale SEO la fața locului, puteți obține de destul de fericit, cu doar setările de mai sus în loc.
Dacă sunteți un recuperator SEOaholic, sfatul meu pentru tine în acest moment este simplu: începeți să faceți relații reale.
Nu pot să subliniez cât de mult vă va beneficia pe termen lung, nu numai în ceea ce privește perspectivele viitoare ale afacerii dvs., ci și în ceea ce privește bucuria dvs. față de ceea ce faceți.
Lumea SEO este una singuratică. Nu vă faceți prieteni prin optimizarea site-ului dvs. fără sfârșit și crearea de legături. Pe de altă parte, tu do face prieteni prin a face prieteni. Este o declarație evidentă, dar una pe care mulți marketeri de pe internet nu apreciază pe deplin.
Deci, luați timpul pe care l-ați folosit pentru tactica dvs. de SEO și aplicați-l în loc să cunoașteți oamenii din nișă. Ajungeți la alți bloggeri. Nu contactați oamenii în speranța deșartă a legăturii. Dacă vă scoateți din acea mentalitate, probabil că va fi cel mai dificil lucru cu care să începeți.
Dorința oamenilor de a face reciproc este un fapt social bine stabilit. Dacă îi ajuți pe oameni, ei vor face bine în cele din urmă. Este în parte modul în care funcționează societatea noastră. Deci, uitați de backlink, autoritate de domeniu și PageRank. Concentrați-vă pe elementul uman al clădirii de afaceri. Îți mulțumesc pentru asta.
Accentsconagua