Share
Conținutul este rege.
Este posibil să fiți familiarizați cu citatul de mai sus. A fost inventat de Bill Gates într-un eseu din 1996, care a fost prezis de erupția viitoarei explozii în popularitatea internetului. Cuvintele sunt favorizate printre creatorii de conținut online ca o modalitate de validare a valorii cuvântului scris împotriva altor "concurenți" de importanță (cum ar fi designul).
Și în timp ce nu se poate subestima importanța conținutului atunci când vine vorba de construirea unui blog de succes, trăim într-o lume în care numai conținutul de calitate nu este suficient. Elementele multiple trebuie să fie combinate într-un mod sinergetic pentru a oferi unui blog cele mai bune șanse de succes.
Nu faceți nici o greșeală - calitatea conținutului dvs. este extrem de importantă. De fapt, avem un întreg post dedicat creării unui conținut extraordinar în această serie. Dar branding este, de asemenea, la fel de important, dar atât de des neglijate.
Având în vedere acest lucru, în acest post vreau să explorez importanța branding-ului, să vă dau exemple de branding excelent pe web, apoi să explicați ce trebuie să faceți pentru a marca în mod convingător blogul autorității.
Asociația Americană de Marketing definește branding-ul ca fiind:
Denumirea, termenul, semnul, simbolul sau desenul sau o combinație a acestora destinată identificării bunurilor și serviciilor unui vânzător sau grup de vânzători și diferențierea acestora de cele ale altor vânzători.
În calitate de blogger, rolul dvs. principal va fi angajarea cititorului, mai degrabă decât vânzarea acestuia (vânzarea vine de obicei mai târziu), deci branding-ul în acest context este vorba despre demonstrând vizitatorilor ceea ce diferențiază blogul dvs. de "concurenții dvs." (deși eu ezită să folosesc acest termen din motive pe care le voi intra mai târziu în această serie).
Branding-ul este mai mult decât un singur lucru - este o combinație de elemente diferite (pe care le vom discuta mai târziu) care vin împreună pentru a oferi vizitatorilor site-ului dvs. un motiv imediat și convingător de a rămâne și de a explora.
În 2012 Gardianul a raportat atenția tot mai scăzută a atenției consumatorului modern pe Internet cu titlul "Spuneți-l repede, spuneți bine":
Un studiu Pew recent din Statele Unite sugerează că, în timp ce elevii care vin prin sistemul școlilor în această lume întotdeauna beneficiază de acces instantaneu la o multitudine de informații din numeroase surse, atenția lor și dorința de analiză aprofundată sunt în consecință diminuate. Actuala generație de consumatori de internet trăiește într-o lume a "gratificării instantanee și reparațiilor rapide", ceea ce duce la o "pierdere de răbdare și lipsă de gândire profundă".
Într-o lume de gratificare instantanee și în cazul în care un site alternativ este doar un clic al mouse-ului, proprietarii site-ului web trebuie să găsească modalități de a atrage atenția în primul rând a unui utilizator, apoi păstrați-l suficient de mult pentru a vă transmite mesajul. În caz contrar, cursorul lor va merge înapoi în butonul din spate și la un concurent în clipi.
Având un blog plin de conținut mare, dar brandingul slab este ca și cum ai încerca să începi un motor Rolls Royce fără nici un gaz din rezervor. Dar asta nu e tot ce există. Nu doriți doar să puneți în motor motorul vechi; vrei lucruri de înaltă calitate care să pornească de fiecare dată motorul și să-l mențină fără probleme. Asta este ceea ce înseamnă - combustibilul tău.
Din când în când, voi întâlni un site care este marcat într-un mod extrem de convingător. Chiar dacă nu sunt în publicul-țintă al acestui blog, stau și țin notă. Pentru a vă oferi o idee mai bună despre aspectul bunului branding înainte de a ajunge la specificul de mai jos, am inclus câteva din exemplele mele preferate de mai jos.
Unul dintre cele mai importante elemente de branding este immediacy și site-ul lui Chris este un exemplu excelent de a face bine. Povestea sa - "Autoritatea provocatoare din 1978" - este suficientă pentru a capta interesul oricui interesat de un mod de viață neconformist.
Acest site conține unul dintre modelele mele preferate. Este clar, colorat și nu lasă nimic imaginației în termeni de ceea ce vă puteți aștepta explorând mai departe. Mesajul este clar: dacă doriți să construiți un site web de succes, ar trebui să fiți un abonat Think Traffic.
S-ar putea argumenta că sloganul "Obțineți orice doriți" este destul de ambiguu, dar Site-ul lui Marie Forleo este un exemplu excelent al modului în care diferitele elemente ale branding-ului se pot uni pentru a oferi un mesaj convingător. Este aproape imediat clar că acest site este destinat femeilor antreprenoriale care sunt interesate de dezvoltarea personală și profesională.
Acest site este o demonstrație fantastică a puterii sociale a mărcii. Deși designul în sine nu este deosebit de atractiv, Laura se bazează pe mărturia unui abonat, combinată cu mențiuni pe unele site-uri foarte cunoscute (Freelance Switch incluse!) Pentru a convinge vizitatorii că vor lipsi dacă nu se alătură listei.
În realitate se poate scrie o carte despre brandingul eficient (și mulți oameni au), dar cu siguranță nu avem timp pentru asta aici. Deci, în schimb, mă voi concentra asupra a ceea ce eu consider elementele cheie ale branding-ului și le voi explica cum să le mobilizeze la potențialul lor maxim. În plus, acolo unde este cazul vă voi oferi opțiuni de buget pentru a vă putea construi un brand convingător, fără a sparge banca.
Bloggerii de pornire deseori agonizează peste numele blogului lor. Știu că am făcut-o. Dacă o veți obține, atunci numele se va răspândi ca un foc de foc; dacă greșești, atunci poți deveni grav rănit de-a lungul timpului.
Cu toate acestea, pentru a vă ușura temerile, voi face două puncte:
Recomandarea mea numărul unu cu un nume ar fi să mergeți cu ceva sigur și relativ convențional. Dacă nu sunteți sigur că aveți o idee deoarece credeți că s-ar putea să fie prea puțin vândută sau falsă, aruncați-o. Mult mai bine te duci cu ceva la fel de simplu ca numele tău decât ceva pe care oamenii vor fi dezactivate.
Ce are un blog de succes? Un logo. în cele din urmă, este ceva de care aveți nevoie -- dacă aveți unul când lansați sau la un moment dat.
Dacă alegeți să mergeți fără un logo, atunci este posibil să nu fiți luați în serios de mulți dintre colegii și vizitatorii dvs. Din punct de vedere personal, un blog fără un logo este o modalitate ușoară de a stabili că un blogger nu este angajat în ceea ce fac. Acest tip de test instantaneu este foarte răspândit printre utilizatorii de internet (indiferent dacă este conștient sau subconștient) fără un logo vă va împiedica dezvoltarea drastică.
Poate că cel mai important lucru pe care trebuie să-l țineți cont de logo-ul dvs. este acela nu trebuie să fie complexă sau extrem de imaginativă. Luați în considerare cele patru logouri din exemplele de mai sus - ele sunt simple simple. Un logo în sine nu produce miracole, dar trebuie să fie suficient de unic pentru a fi recunoscut. Luați în considerare faptul că nouăzeci și trei la sută dintre copiii recunosc arcadele de aur ale McDonalds - deși logo-ul în sine este destul de neimaginabil, puterea branding-ului a ridicat-o la recunoașterea la nivel mondial.
Dacă nu sunteți calificat în design grafic, atunci va trebui să comandați un design. Din fericire, există câteva opțiuni excelente pentru a se potrivi tuturor bugetelor.
Envato (echipa din spatele FreelanceSwitch) a lansat recent Microlancer. Acest nou site este creat astfel încât persoanele care desfășoară activități independente pot vinde pachete de servicii vizate. Există freelanceri de înaltă calitate care oferă servicii de design logo pe Microlancer. Puteți alege dintr-o gamă largă de stiluri și prețuri. Puteți, de asemenea, să folosim comanda noastră de locuri de muncă FreelanceSwitch pentru a plasa un anunț gratuit, direct, în căutarea unui designer de logo-ul independent.
Un logo nu va transmite în mod clar mesajul blogului dvs. - este doar o piesă a puzzle-ului. Stilul tău nu trebuie să lase nimic imaginației. Luați în considerare taglines din site-urile prezentate mai sus (site-ul lui Laura este exceptat deoarece nu are un slogan clar):
Fiecare dintre aceste sloganuri, în doar câteva cuvinte scurte, vă oferă o idee bună despre ce să vă așteptați de pe site. Și asta este pe scurt ce este treaba ta - să transmiți suficiente informații despre site-ul dvs. pentru a convinge oamenii să exploreze în continuare.
Numitorul comun printre majoritatea taglines este că acestea comunică un beneficiu clar. Luați seama la Marie - ce ar putea fi mai clar decât "Obțineți orice vreți"? Oamenii ar trebui să beneficieze de o vizită pe blogul dvs. - este de datoria sloganului să facă absolut clară ce este acest beneficiu.
Lucrul minunat despre taglines este că le poți schimba cu ușurință. Nu este atât de ușor cu un logo, dar un slogan poate fi schimbat oricând. Dacă alegeți ceva astăzi și nu vă place săptămâna viitoare, schimbați-l.
Voi trece doar la subiectul designului aici, deoarece avem un întreg post dedicat acestuia mai târziu în serie, dar când vine vorba de branding, designul dvs. ar trebui să acționeze ca o facilitator. Gândiți-vă asupra funcției peste formă - mult mai bine să aveți un design de bază care vă ajută să creați un brand convingător decât un design frumos, care lasă un vizitator confuz în legătură cu ceea ce aveți de oferit.
Nu este absolut nimic în neregulă cu alegerea unui design relativ curat și simplu de blog. De fapt, dacă nu ați transformat mâna în designul de blog înainte, atunci aș recomanda cu totul să vă păstrați simplu. Un design de blog curat poate facilita o marca de calitate mult mai eficient decat ceva mai complicat.
Cel mai bun exemplu de utilizare excelentă a unui design simplu de mai sus este site-ul Laura. În realitate, este vorba doar de o simplă marcă, de o casetă de abonament și de anumite logo-uri. Ce ar putea fi mai simplu? Și totuși sunt dispus să pariez că are un mare succes în comunicarea eficientă a mărcii sale și atragerea abonaților.
Puteți începe blogul dvs. cu o temă implicită (și gratuită) WordPress, cum ar fi Twenty Eleven sau Twenty Twenty. Cu toate acestea, aș recomanda să mergem cu un pas mai departe și să achiziționăm o temă premium de calitate. Recomandarea mea numărul unu este cadrul Canvas (pe care le puteți ridica pentru doar 60 de dolari) - vă oferă o multitudine de opțiuni de personalizare și este ceea ce folosesc pentru blogul meu.
Revenind din nou la numitorii comuni, este posibil să fi observat că nici unul dintre exemplele de mai sus nu prezintă conținut normal de blog (adică postări de blog) către vizitatori "deasupra paginii." Acest lucru se datorează faptului că este puțin probabil ca un fragment dintr-o postare de pe blog să comunice clar beneficiile site-ului, ceea ce înseamnă că vizitatorii au mai multe șanse să renunțe la navă.
Avand in vedere, copia de pe pagina dvs. de pornire ar trebui să se extindă pe beneficiul clar comunicat prin slogan și să ofere vizitatorilor instrucțiuni clare cu privire la ceea ce ar trebui să facă în continuare (nu vă fie frică să le spuneți vizitatorilor dvs. ce să facă, altfel pot lua decizia proprie care le implică părăsirea site-ului dvs.!).
Reunirea copiei care vă va ajuta să transformați primii utilizatori în vizitatori și abonați repeta este poate cea mai dificilă parte a procesului de branding, dar, ca și în cazul taglinei, amintiți-vă că vă puteți schimba oricând copia. Pe scurt, nu-l transpirați. După cum puteți vedea din exemplele de mai sus, copia paginii de pornire poate fi scrisă în mai multe stiluri, dintre care nici una nu este "corectă" sau "greșită". Doar începe prin a merge cu ceea ce simte bine.
Există posibilitatea ca dvs. să vă simțiți copleșiți de conceptul de a crea un brand puternic pentru blogul dvs. - mai ales dacă acest lucru este nou pentru tine. La asta aș spune să nu vă îngrijorați prea mult. Pe masura ce cresteti si dezvoltati ca un blogger, abilitatile dvs. de branding vor evolua si veti putea imbunatati blogul in consecinta.
Luați în considerare această captură de ecran din Think Traffic circa 2010:
Nu-i așa, nu? Amintiți-vă că puteți schimba oricând ceva despre blogul dvs.. Lucrul cheie este de a începe; a lua masuri. Fără asta nu veți obține nimic.
Acum că am acoperit brandingul, următorul pas pentru blogul dvs. va fi să-l creați. În următoarea postare din această serie vă voi oferi un ghid pas cu pas pentru a vă aduce blogul pe platforma WordPress. Nu vă faceți griji - va fi o bucată de prăjitură!
Accentsconagua