Share
Publicitatea a fost întotdeauna o afacere mare și, în aceste zile, Internetul joacă un rol masiv important. Până în 2011, veniturile din publicitate de pe Internet au depășit pe cea a televiziunii prin cablu în Statele Unite și, în anul următor, estimările au plasat veniturile din publicitatea pe Internet în SUA la 36,57 miliarde de dolari.
Cu multe site-uri care generează profit, bazându-se pe veniturile din publicitate, aglomerația agenților de publicitate este o aventură importantă. Cu toate acestea, supraîncărcați un site cu spațiu publicitar și veți întoarce vizitatorii departe, spărgând astfel speranțele de relații fructuoase cu agenții de publicitate și profitul potențial. Stabilirea unui echilibru între utilizatorii dvs. și agenții dvs. de publicitate este cheia pentru proiectarea unui site prietenos cu anunțurile și, în acest articol, vom examina unele dintre preocupările și cele mai bune practici pentru a face o.
Înțelegerea afacerii publicitare este probabil unul dintre cele mai mari obstacole în calea fabricării unui site bine conceput care este optimizat pentru a atrage publicitatea, deși este destul de simplu.
Agenții de publicitate pot cumpăra spațiu publicitar din mai multe motive - la fel ca orice proiect de web design, obiectivele și cerințele specifice pot să difere drastic între campanii - dar, în general, trebuie să existe o expunere pentru cauza lor. Cu cât există mai mult potențial pentru ca un anunț să fie văzut și / sau interacționat de un anumit număr de utilizatori sau o anumită persoană demografică, cu atât mai mare este cererea și cu atât mai mulți bani pe care le poate percepe site-ul pentru a oferi agenții de publicitate privilegiul de a lucra cu ei. Un anunț clasament pe frontul New York Times va atrage mai mult interes publicitar și va cere prețuri mai mari decât o cutie de 100 x 100 pixeli în partea de jos a paginii a treia a blogului de nișă al unui individ.
De asemenea, este important să înțelegem ce metrici sunt folosite pentru a urmări succesul unui anunț, iar acesta nu este un lucru la care putem da un răspuns universal. Anumite anunțuri vor fi vândute în funcție de numărul de persoane care le vor vedea, în timp ce altele pot fi evaluate în funcție de numărul de utilizatori prin care se face clic. Prin urmare, este important să luați conținutul acestui articol cu un vârf de sare. Luați întotdeauna în considerare modul în care site-ul va fi de vânzare de anunțuri pentru a proiecta în jurul valorii de faptul că, deși cele mai multe despre ceea ce vorbim despre este aproape universal aplicabil.
Considerarea publicității pe tot parcursul procesului de proiectare este vitală; pot exista repercusiuni semnificative pentru a face doar slapping într-un spațiu publicitar în ultimul moment. Atunci când majoritatea veniturilor site-ului vor proveni din publicitate, utilizatorii sunt produsul pe care îl comercializați și transformându-le cu o publicitate neplăcută și prea saturată, începe să diminueze valoarea pe care o vindeți. Prin urmare, luând un moment pentru a analiza modul în care publicitatea se încadrează în designul dvs. este crucială pentru existența în viitor a unui echilibru între agenții de publicitate fericiți și utilizatorii satisfăcuți.
Anunțurile vin în toate dimensiunile diferite și pot ocupa o cantitate semnificativă de bunuri imobiliare în cadrul designului. Nu există nicio regulă care să dicteze că trebuie să utilizați dimensiunile standard ale anunțurilor în designul dvs., dar adoptarea dimensiunilor utilizate în mod obișnuit asigură un proces fără probleme pentru agenții potențiali de publicitate pentru a rula o campanie în cadrul designului.
Biroul de publicitate interactivă a stabilit cel mai comun set de dimensiuni de publicitate pe web și este foarte recomandat să folosiți aceste dimensiuni. Aceste dimensiuni variază în mod semnificativ în mărime de la panouri mari, de pagină la panouri, la dreptunghiuri mai mici, astfel încât catalogul disponibil nu ar trebui să vă împiedice designul prea mult.
În mod evident, mai ales în ultimii ani, există o altă dimensiune de genul care ar putea fi necesar să fie luată în considerare. Puteți alege să oferiți anunțuri mai mici cărora li se permite să se extindă asupra conținutului dvs., atunci când sunt întreprinși de un utilizator. Deoarece acest lucru acoperă în mod natural alte elemente de pe pagină, luând în considerare locul în care să poziționați un conținut mai important, astfel încât acesta să nu fie afectat prea rău prin extinderea anunțurilor, este important.
Experiența utilizatorilor care oferă anunțuri thses este un subiect sensibil, astfel încât să fie foarte conștienți de nivelul de intruziune pe care aceste anunțuri le oferă.
Proliferarea imenselor anunțuri banner expandabile pe site-urile importante mi-a făcut foarte bine la un singur lucru: învățarea în cazul în care butonul de închidere este.
Poziționarea spațiului publicitar disponibil poate fi chiar mai importantă decât alegerea dimensiunii sale. Agenții de publicitate nu vor aprecia spațiul ascuns mai aproape de partea inferioară a paginii, deci selectarea unei poziții care necesită zero pentru derularea minimă pentru vizualizare este întotdeauna o idee bună.
De asemenea, deoarece majoritatea utilizatorilor dvs. vor vizita site-ul dvs. pentru conținutul dvs., poziționând spațiul publicitar mai aproape sau chiar în interior, conținutul paginii va crește probabilitatea de interacțiune și va crește valoarea agenților de publicitate.
Spunând că este esențial să acordați o atenție deosebită atunci când lucrați cu anunțuri din interiorul conținutului dvs. de bază, astfel încât acestea să fie bine distingate de restul conținutului dvs. - din diverse motive și, în unele cazuri, necesare din punct de vedere legal - și să nu apară prea frecvent pentru a deranja utilizatorul.
Integrarea Twitter a Tweet-urilor promovate este un prim exemplu al modului în care publicitatea poate fi bine concepută în conținut, oferind în același timp o întrerupere minimă. Nu toată lumea este mulțumită de prezența lor, iar aceasta este dilema perpetuă cu care se confruntă agenții de publicitate și designeri.
Cantitatea de anunțuri vizibile din timer-ul meu de twitter este direct inversă la cantitatea de ori pe care vreau să o privesc la cronologia menționată.
- Sean Bonner Ⓥ (@seanbonner) 29 octombrie 2013
De asemenea, Google afișează anunțurile sale în rezultatele căutării, alături de core, înregistrări neacoperite cu stiluri similare, permițând fluxul paginii să fie neîntrerupt, dar să facă publicitate în mai multe locații.
Alegerea dvs. de poziționare pentru anunțuri poate fi, de asemenea, influențată de teoriile de layout stabilite, cum ar fi machetele F și machetele Z. Definită de dovezile privind modul în care utilizatorii citesc și interacționează cu o pagină, aceste teorii de aspect pot ajuta să ghideze plasarea spațiilor dvs. de anunțuri, astfel încât acestea să se afle în zonele optime de vizibilitate. Desigur, acest lucru ar trebui să vină cu cât mai puține obstacole în calea vizualizării ușoare a conținutului de bază posibil, dar este ceva de reținut.
Multe site-uri aleg să afișeze un anunț în partea de sus a unei bare laterale, în a doua "linie" a lui Z, între scanarea unui titlu de către utilizator și obținerea conținutului real. Pe de altă parte, site-urile precum The Washington Post folosesc teoria F-Layout pentru a afișa un anunț mai mic în partea cea mai vizibilă a paginii, cu anunțuri mai mari în zonele în care utilizatorii sunt atrași mai puțin imediat.
Când găzduiți mai multe anunțuri pe o singură pagină, distanța este o altă zonă de investigat. Unele modele se optează pentru a grupa împreună anunțuri mai mici într-o singură zonă a paginii, în timp ce altele utilizează anunțuri mai mari, dar în locații diferite. Gruparea anunțurilor împreună ar putea să mențină anunțurile la o distanță convenabilă față de conținut într-un mod în care se bucură utilizatorii, dar acest lucru poate avea efecte dăunătoare asupra modului în care agenții de publicitate văd site-ul dvs. și, din nou, găsirea unui echilibru adecvat este o considerație specifică proiectului.
Este foarte important, în acest stadiu, să înțelegeți de unde sunt difuzate anunțurile dvs. Dacă difuzați anunțuri dintr-o rețea, cum ar fi Google AdSense, există uneori reguli stricte de plasare care vă pot limita libertatea de poziționare. Este imperativ să deveniți pe deplin conștienți de astfel de linii directoare pentru a evita orice problemă în jos a liniei.
Ați crede că mai mult spațiu publicitar echivalează cu mai mulți bani, însă supra-saturarea designului dvs. cu prea multe anunțuri poate avea efectul opus. Dacă un utilizator este bombardat cu publicitate, probabil că se va deranja și poate părăsi site-ul fără intenția de a se întoarce.
Ca regulă generală, atunci când utilizatorii dvs. caută ceva, ar trebui să păstrați anunțurile la un nivel minim pentru a le menține pe site-ul dvs. mai mult timp, decât să le împingeți să plece.
Pe pagini precum pagina dvs. de pornire și listele cu rezultatele căutării, vă recomandăm să minimizați utilizarea anunțurilor și să vă concentrați, în schimb, pe obținerea de către utilizatori a conținutului dorit. Când sunt stabiliți în site și au conținutul dorit, este timpul să începeți să le afișați un pic mai mult publicitate.
Deși anunțurile de pe prima pagină pot genera mai multe afișări, ascunderea a ceea ce au venit utilizatorii pentru a vedea în primul rând într-o mare de reclame nu va face nimic pentru a le face mai confortabili și care ar putea să interacționeze.
De exemplu, site-ul web al TIME are doar un anunț pe pagina de pornire, dedicând restul navigației. Cu toate acestea, la deschiderea unei povesti individuale, acest număr este mărit și apar anunțuri noi deasupra conținutului. În mod similar, YouTube folosește anunțuri video interstițiale și bara laterală pentru videoclipuri individuale, însă pagina lor de pornire conține doar un singur banner clar distinct.
Interstitialele ... prezintă instantaneu experiențe HTML5 bogate sau "aplicații web" la punctele de tranziție ale aplicațiilor naturale, cum ar fi lansarea, pre-rollul sau încărcarea la nivel de joc.
Crearea unui design eficient și ușor de adus se referă la obținerea unui echilibru perfect între afișarea anunțurilor dvs. și recunoașterea acestora de către utilizatori, fără a interfera cu conținutul pe care au venit pe site-ul dvs. pentru a le vedea. Luând decizii atentă în ceea ce privește dimensiunea, poziționarea și frecvența anunțurilor, acesta poate fi un proces simplu și o îmbunătățire importantă a succesului financiar al unui proiect.
Accentsconagua