Share
Proiectarea unei identități puternice și coerente a mărcii grafice este una dintre cele mai satisfăcătoare sarcini în designul grafic. Este o ocazie unică de a crea ceva care va continua să fie folosit în multe locuri, aplicații și desene. În această serie multi-part tutorial vă voi face prin procesele și design-ul pe care l-am folosit pentru a crea marca Rockable Press și numeroasele sale aplicații atât offline, cât și pe. Vom începe prin a privi crearea logo-ului Rockable, aspectul și simțul și brandul.
Această postare este Ziua 11 a Sesiunii noastre de Design grafic. Sesiuni de creație "Ziua sesiunii 10-a sesiune 12"Branding este o zonă care cuprinde mult mai mult decât doar designul grafic. De fapt, ea tinde să sângereze foarte mult în marketing și publicitate. Prin urmare, dezvoltarea de mărci pentru companiile mari este deseori gestionată de o agenție de publicitate sau de o firmă de design și de brand specializat. Companiile precum Landor și FutureBrand vor merge mult dincolo de designul grafic și le veți auzi adesea vorbind despre experiența de brand și construirea de mărci.
În calitate de designer, primul meu instinct este să presupun că brandurile sunt recunoscute în primul rând vizual, dar, de fapt, agențiile de branding se îmbină adesea și cu celelalte simțuri. De exemplu, acum ceva timp am întâlnit un tip care produce parfumuri aromatice pentru branduri, astfel încât, de fiecare dată când intri într-un magazin special de îmbrăcăminte, există același parfum subtil. O altă metodă non-vizuală de branding este brandingul audiotor, care este cunoscut de Intel cu acea familiarizație de patru note pe care o joacă mereu pe anunțurile sale, pe măsură ce apare logo-ul "Intel Inside".
Dacă sunteți interesat să aflați cum funcționează branding-ul pentru companii, citiți cu adevărat, foarte bine și destul de ușor, cele 22 de legi imuabile de branding.
Pentru scopurile noastre, ne vom concentra destul de mult doar pe experiența vizuală a unui brand.
În acest set de tutoriale vom analiza dezvoltarea unei mărci Envato numită Rockable Press. Este o mică divizie a companiei noastre care face ca ghidurile Ebook să învețe cum să facă lucrurile. Deci, avem o carte despre cum să facem un volum liber, o carte despre cum să proiectăm teme WordPress și avem câteva cărți în curs de dezvoltare cu privire la utilizarea Twitter pentru utilizare în scopuri de afaceri, scriere pe web, despicarea desenelor Photoshop și așa mai departe.
Dacă aș identifica valoarea cheie a mărcii, ar fi asta oricine poate fi minunat la ceea ce fac, și produsele Rockable sunt acolo pentru a ajuta oamenii să dobândească noi abilități și să devină foarte buni.
Deci, pe baza valorii cheie a brandului, am venit cu titlurile noastre de carte "Cum să fii un Rockstar Ceva"și" Rockstar Ceva"Așa că avem cum să fim un Freelancer Rockstar, cum să fii un designer Rockstar WordPress și branding personale Rockstar.
Când a venit timpul să creeze un nume pentru afacere, s-a dovedit că Rockstar Press sau Rockstar Books au provocat multe probleme. O căutare a Baza de date a mărcilor din SUA dezvăluie că există o mulțime de mărci Rockstar Something de acolo, inclusiv o companie de jocuri foarte faimoasă.
Deci, cu un pic de gândire laterală am venit cu Rockable, care este un cuvânt făcut, dar care pare real. De fapt, o căutare a Dicționarului Urban susține că "cuvântul" înseamnă a avea abilitatea de a roca ... ceea ce este perfect!
O căutare a numelor de domenii a arătat că Rockable.com a dispărut, dar RockablePress.com a fost disponibil și astfel numele a fost ales.
Dacă sunteți interesat în selectarea domeniilor / mărcilor comerciale, vă recomandăm să citiți articolul lui SmashingMagazine Strategia eficientă pentru alegerea numelor de domeniu corecte.
Există două criterii principale pe care le folosesc pentru a crea logouri:
Pentru mai multe informații despre ceea ce face un logo grozav, ar trebui să vizitați Tony Spaeth de la IdentityWorks pe cele șase atribute universale ale unui marc.
Un prim pas în crearea unui logo este de a decide dacă va fi un Marcaj sau un Simbol. Un semn este atunci când sigla este bazată exclusiv pe text. Logo-ul bazat pe simboluri este, de obicei, o marcă grafică iconică căsătorită cu un text simplu. Exemplele celebre de cuvinte-cheie includ Google, Microsoft, Elle, Sony și propriile noastre Tuts +. În timp ce exemplele celebre ale logourilor bazate pe simboluri includ Nike, BP, Blogger, Chevron și Envato!
Cum alegi? Tony Spaeth are din nou un articol elegant numit Simbol? Sau Wordmark? care de fapt spune că ar trebui să favorizezi mărcile pentru nume și simboluri distincte pentru nume mai lungi, generice.
Personal prefer logo-urile bazate pe simboluri, deoarece tind să fie un pic mai atrăgătoare, mai ales dacă o marcă este complet necunoscută. Deci, pentru Rockable Press, vom merge cu un simbol.
Deci întrebarea mare este: ce simbol va reprezenta acest brand? Pentru a alege un simbol, de obicei mă gândesc:
În cazul meu, pentru Rockable am decis că simbolul ar trebui să fie ceva de făcut cu cuvântul "Rockstar". Am crezut prima data ca un caracter de asterisc * ar fi bun, deoarece unii oameni numesc aceasta "stea". Și când vrem să facem marca Vedetă rock Am crezut că ar fi bine să scrii Rock * dar după cum am detaliat de mai sus, acest nume a fost trashed și am mers cu Rockable în schimb.
De asemenea, am petrecut ceva timp gândindu-mă la ceea ce fac rockstarii. O idee vizuală care mi-a stat în evidență a fost ideea că cineva să sară cu o chitară în mână sau să sară într-o mulțime sau să sară peste scenă. Pentru mine, săriturile păreau potrivite.
Această idee va apărea mai târziu în coperțile cărților noastre, dar și ea a făcut ca ideea de a transforma asteriscul într-o figură de sărituri,
Următorul pas este să alegeți un font pentru a scrie numele de marcă lângă simbolul omului cu asterisc mic. Deci, cum selectați un font? Iată câteva considerații:
În cazul meu, simbolul meu este destul de drept, așa că nu mă deranjează dacă textul nu este cu adevărat minim. În același timp, există și un simbol, așa că nu aș vrea nimic prea fru-fru.
În cazul meu, vreau un sentiment puternic și îndrăzneț - aici vorbim de rockstars aici!
Pentru că simbolul meu este atât de simplu, seamănă aproape cu o literă, vreau să găsesc un font care să se potrivească cu greutatea. În acest fel, simbolul poate fi o parte a textului aproape.
Acum am o modalitate foarte avansată de a alege fonturi. Practic îmi scriu cuvântul "Rockable" și apoi scot milioane de milioane și un singur font până când văd ceva care arată bine! Apoi, copiez asta într-o parte și o fac și mai mult. În sfârșit, aleg unul dintre cei mai buni candidați.
Folosind această metodă revoluționară am venit cu un font care chiar suna potrivit - Rockwell Bold:
Rockwell este ceea ce este cunoscut sub numele de Slab Serif. Un alt exemplu extraordinar al acestui tip de text este Lubalin pe care îl folosim pentru marca Tuts +. Șrafurile de serigrafie sunt, de asemenea, uneori numite "pătrat serif" sau "egiptean".
Ei tind să fie foarte îndrăzneți, mai ales în greutățile mai grele pe care le folosesc pentru logotip. Șerifurile de sticlă se simt mai degrabă moderne pentru mine, mai ales atunci când sunt folosite într-un mod tipic minimal, de tip mare și îndrăzneț - așa cum o vom face cu Rockable Press. Potrivit blogului Desedo, Rockwell se confruntă și cu o renaștere a popularității, care ar putea explica de ce cred că pare modern. Oricum, este vorba de o amuzantă video de la Pulp Fiction, Samuel L Jackson și Rockwell (NSFW):
Apoi alegem o paletă de culori pentru marca noastră. După cum am menționat anterior pentru Rockable Press, am vrut ceva îndrăzneț, dar ar trebui să fie, de asemenea, prietenos și modern. Ce schemă de culori este îndrăzneață, prietenoasă și modernă? Probabil o mulțime, dar pentru Rockable Press am ales o combinație foarte simplă de galben, gri și negru.
Am selectat un galben care are un amestec de Magenta, astfel încât este puțin mai cald decât galbenul drept. Pentru gri am mers cu un gri amestecat cu un pic mai cyan în ea, și apoi un al doilea simplu (și mai deschis) gri pentru a scrie pe negru cu. Și pentru negru am mers cu negrul simplu.
Alegerea culorii va fi probabil influențată de unii dintre acești factori:
Dacă sunteți în culoare, ar trebui să vă alăturați cu adevărat site-ului minunat COLOURlovers, care este o comunitate dedicată doar acestui lucru!
În acest moment s-ar putea să doriți să decideți și asupra unei anumite culori Pantone pe care doriți să o utilizați. Culorile Pantone sunt un set standard de cerneluri pe care aproape toate imprimantele pot să le ofere pentru a fi folosite în operații de tipărire offset. Avantajul utilizării Pantones este că puteți obține o reprezentare completă a culorilor în toate lucrările dvs. de imprimare. Pentru a alege un Pantone, veți ieși din cartea dvs. de culoare Pantone și veți selecta o nuanță de galben care ți-a plăcut. În cazul meu, am vândut toate cărțile mele Pantone atunci când am încetat să fac design liber, așa că vom face acest lucru doar cu CMYK simplu vechi!
Ultimul pas în designul logo-ului este plasarea simbolului și a textului împreună. Ar trebui să remarcăm în acest moment că alegerea culorilor, tipărirea și crearea simbolului se întâmplă de obicei ca un proces organic - este mai simțitor să-l explicăm ca pași!
Deci, aici am plasat simbolul și textul împreună. Am ales această dimensiune deoarece:
În acest moment, este de asemenea important să decideți cum va arăta logo-ul atunci când este inversat pe culoarea închisă. Un logo bun ar trebui să arate la fel de puternic inversat ca și pe alb.
Unele mărci vor avea nevoie de o aplicație mai dezvoltată pentru aplicații cum ar fi ambalajele și semnele. În cazul lui Rockable Press, va exista un element foarte important sub formă de huse de cărți. Cu mult timp înainte de a-mi acorda timp pentru a crea prima carte, m-am așezat și am proiectat prima copertă:
După cum veți realiza că nu există prea multe pentru această acoperire, de fapt elementele sunt:
Și apoi am pus totul pe pagină!
Un aspect interesant al designului este că, deseori, nu implică o tehnică mult mai reală cu Illustrator sau Photoshop. Asta inseamna ca nu exista cu adevarat trucuri tehnice speciale care ajuta la design. De cele mai multe ori este vorba despre plasarea obiectelor, imaginarea heirarhiei vizuale și asigurarea unui echilibru frumos între spațiu și elemente.
În cazul acestei acoperiri, nu există o tehnică reală. Cu toate acestea, există o mulțime de plasare. De exemplu, titlul este plasat în așa fel încât să arate cu adevărat îndrăzneț și să salveze pagina. Următorul element cel mai pronunțat este omul siluetă care, în alb pe negru, este la fel de diferită de ceea ce se întâmplă. Cele trei elemente de text de susținere sunt plasate astfel încât să fie citite ca fiind incidentale, dar și să echilibreze pagina, deci rețineți că partea superioară și inferioară sunt ambele centrate, iar subcapitolul este amplasat sub titlul.
De asemenea, veți observa că elementele individuale sunt dezechilibrate - elementele de titlu sunt strâmbe, silueta este în stânga, gloanțele sunt doar pe partea dreaptă - dar efectul general este echilibrat. Deci silueta si straturile se echilibreaza reciproc, la fel ca si subtitlul care este foarte greu. În mod similar, componentele strâmbe ale titlului formează un bloc coeziv.
Un ghid de stil este un document care îi spune unui alt designer cum să lucreze cu un brand. Dacă ați lucrat vreodată la un proiect pentru un brand major, probabil că ați primit un ghid de stil PDF sau web care trece prin lucruri precum:
Ghidurile de stil sunt importante pentru păstrarea unei mărci consecvente atunci când mai mulți designeri lucrează la același proiect.
Câteva exemple de ghiduri de stil corporative:
Desigur, în mod realist, marca Rockable nu va fi folosită de mulți designeri așa cum ar face marca lui Webex. Cu toate acestea, merită să creați un ghid de stil mini. De exemplu, dacă ar fi o slujbă pentru un client, mi-aș livra mini-stilguide la sfârșitul slujbei în cazul în care au încetat să utilizeze serviciile mele și au recrutat un designer diferit. Apoi ar putea să transmită PDF-ul la următorul tip pentru a ridica unde am plecat.
Ce ar trebui să punem în mini-ghidul nostru? Hai sa:
Puteți face acest lucru oricum doriți. Tot ce am făcut a fost să creez un nou document A4 Illustrator și apoi să salvez câte cinci versiuni consecutive, fiecare cu o altă pagină de elemente pe el, apoi să le salveze fiecare în format PDF și să le cuscăm împreună în Acrobat folosind funcția Inserare pagină. A durat aproximativ zece minute (și este cam dur). Iată cum arată produsul meu finit:
Vedeți documentul meu de tip Rockable Press Styleguide PDF!
Lucrul frumos despre un ghid de stil este că se simte ca ceva solid de livrat unui client. În special, dacă ați proiectat un logo cu sigle, uneori se poate simți ca și cum ați oferi ceva cu adevărat simplu.
Această postare este Ziua 11 a Sesiunii noastre de Design grafic. Sesiuni de creație "Ziua sesiunii 10-a sesiune 12"
Accentsconagua