Introducere în Google DFP optimizarea veniturilor

Optimizarea veniturilor dvs. din publicitatea Google

Acesta este cel de-al optulea tutorial din seria noastră despre Google DoubleClick for Publishers. DFP este un serviciu care poate părea incredibil de complicat pentru cei neinițiați, astfel că această serie are scopul de ao simplifica și de a vă educa pe o serie de scenarii cele mai importante. 

În cel de-al șaselea episod, Folosind anunturile de case, am făcut o propunere de a crea propriile anunțuri interne și de a stabili prețuri pentru ca ei să forțeze AdSense să concureze cu ei. În acest tutorial, mă voi arunca cu puțin mai mult în configurarea site-ului pentru venituri mai mari. DFP are o serie de abordări și setări pentru aceasta, iar noi le vom explora mai detaliat.

Puteți vedea unul dintre rezultatele optime de mai sus în imaginea recomandată. Acesta arată publicitatea AT & T pe o poveste populară pe care am scris-o despre problemele cu serviciul clienți T-Mobile.

Dacă sunteți nou în această serie, examinați episoadele noastre anterioare înainte de a continua: Introducere în Google DFP Small Business, începutul integrării anunțurilor cu site-ul dvs. web și destinații de plasare.

Încerc să particip la discuțiile de mai jos. Dacă aveți o sugestie de întrebare sau subiect pentru un viitor episod, vă rugăm să postați un comentariu de mai jos sau să mă contactați pe Twitter @reifman.

Abordări la optimizare

Astăzi, vom explora câteva abordări-cheie pentru optimizarea veniturilor noastre:

1. Selectarea dimensiunilor de anunțuri cu performanțe maxime ale Google pentru cele mai mari venituri
2. Reconfigurarea inventarului actualizat al unităților de anunțuri pe site-ul nostru
3. Plasarea comenzilor pentru anunțurile interne interne pentru îmbunătățirea destinațiilor de plasare AdSense

Într-un viitor episod, vom trece printr-o altă abordare, integrând rețelele de anunțuri alternative pentru a concura cu AdSense pentru a vă mări veniturile.

Să începem să ne uităm la abordările noastre primare.

Selectarea dimensiunilor de anunțuri cu performanțe maxime ale Google

Dimensiunile de anunț Google cele mai recomandate arată mai jos care dintre dimensiunile de anunțuri au cele mai bune performanțe. După cum puteți vedea, dimensiunea anunțului afectează atât interesul agenților de publicitate, cât și rata de clic. Ambele vor conduce la venituri mai mari. Anunțurile mai mari sunt mai perturbatoare experienței utilizatorilor, dar au un inventar mai mare, deoarece agenții de publicitate le plac. Dimensiunea anunțurilor mai mari oferă celor care oferă publicitate cea mai bună șansă să genereze clicuri, ceea ce duce la mai multe clicuri și la venituri mai mari.

Anumite dimensiuni de anunțuri au o performanță mai bună pe site-urile mobile, cum ar fi cele 300 x 250 și 320 x 100 de mai jos. Cu toate acestea, dimensiunea de 320 x 100 de mai jos nu se va afișa pe layout-urile desktop, riscând goluri și afișări publicitare pierdute.

Inițial, m-am concentrat pe dimensiunile de 300 x 250, 320 x 100 și 320 x 50. Cu toate acestea, există o mulțime de provocări care integrează mai multe dimensiuni de anunțuri pe platformele mobile și desktop. Acest lucru nu a funcționat în cele din urmă:

Nu este banal să integrați selecția dinamică a dimensiunilor anunțurilor pe baza reacției unei teme WordPress. Există diferite moduri de abordare a problemei, dar pe tema și metoda actuală de generare a codului de anunț DFP, ar fi nevoie de mai multă programare de server și de JavaScript decât pot efectua pentru acest tutorial.

Am constatat că utilizând trei dimensiuni, Google nu s-ar adapta pe baza dimensiunii de vizualizare a cititorului și ar lăsa adesea anunțurile goale pe desktop. 

În cele din urmă, am ales să utilizez exclusiv 300 x 250, care funcționează pe toate platformele de dimensiuni:

Examinați și configurați unitățile de anunțuri actualizate

În ultimul episod, Utilizând Anunțurile interne, am construit unități de anunțuri în bara laterală pentru Publicarea cu WordPress. Astăzi, vreau să proiectez unități de anunțuri pentru noua temă de pe site-ul meu, jeffreifman.com. Am scris două tutoriale viitoare despre optimizarea vitezei mele Google pentru acest site. În cel de-al doilea episod, am schimbat teme pentru a atinge o viteză de pagină de 100. Cu toate acestea, făcând acest lucru, mi-a trebuit să minimalizez abordarea mea privind publicitatea pe site.

În cele din urmă, am ales Mediul Tematic Array pentru reacția și viteza. Dar am vrut ca meniul și barele laterale să rămână ușoare, cu anunțuri statice foarte mici. Acest lucru a ridicat problema modului de plasare a unităților de anunțuri în conținutul principal.

Deși sunt ușor de plasat în cod, nu sunt un mare fan al anunțurilor bannere în partea de sus a conținutului meu. Ele sunt perturbatoare pentru cititori. Am ales să plasez o unitate de anunțuri mai mică deasupra comentariilor. Acest lucru ar fi, de asemenea, furnizat de temă pe fiecare pagină.

Iată-mă să creez o unitate de anunțuri în Google DFP-review Folosirea anunțurilor interne dacă aveți nevoie de un ghid pas cu pas:

Nu voi petrece timp aici, dar puteți reduce repetabilitatea apariției anunțurilor în aceste spații prin ajustarea Capace de frecvență si Rată de reîmprospătare. Acest lucru poate fi mai optim pentru site-ul dvs., atragerea unui volum mai mare de anunțuri unice și agenți de publicitate.

După ce am creat o unitate de anunțuri inferioară, am ales să creez o unitate de anunțuri pentru conținutul de nivel superior și conținutul de nivel mediu pe care aș fi nevoie să-l introduc manual pe cele mai traficate pagini. Acest lucru nu poate face apel la editorii unor site-uri foarte mari cu mii de pagini; editorii mai mari ar putea dori să creeze unități de anunțuri și să le plaseze automat în mai multe domenii ale conținutului lor prin tema lor. (Desigur, ar putea face acest lucru prin codarea în tema sau CMS.) 

Acesta este unul dintre motivele pentru care barele laterale sunt populare - ele sunt ușor de codat.

Unitățile mele de anunțuri sunt acum numite:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Toate acestea fac ca unități de anunțuri de dimensiuni de 300 x 250. Și acesta este noul meu inventar publicitar cu tema mea nouă. Răsfoiți site-ul pentru ao vedea în acțiune: Jeff Reifman.

Plasarea comenzilor pentru anunțurile interne ale casei noastre

Apoi, vă voi trece prin plasarea comenzilor pentru propriile anunțuri interne. În acest caz, prin anunțurile interne vreau să spun anunțurile mele afiliate care generează venituri sau vânzări private. De asemenea, vom examina unele dintre setările elementului rând ale comenzii care pot îmbunătăți performanța.

Iată o imagine din Cartea albă "Selecția anunțurilor Google DFP", care oferă o imagine de ansamblu asupra modului în care DFP alege care anunțuri să fie afișate:

Optimizarea comenzilor și a setărilor elementelor rând este importantă pentru optimizarea veniturilor.

Din nou, dacă doriți să examinați modul de creare a comenzilor și de adăugare a elementelor rând, voi trece prin acesta în Anunțurile cu ajutorul căutării anterioare.

Pentru a începe, am adăugat un element rând la comanda creată anterior, Anunțuri de locuințe 2016, pe care l-am numit JR Ads:

Tipurile de elemente rând și prioritățile lor de livrare

Să aruncăm o privire la setările elementului rând:

Rețineți că am setat rata la CPM centi. $ 50 pentru a stabili un nivel competitiv în comparație cu anunțurile AdSense excesiv de ieftine. Prefer să afișez anunțurile mele afiliate în loc de anunțurile DFP de la subsol. Dar hai să vorbim despre Tipuri de elemente rând in detaliu.

Puteți aplica oricare dintre următoarele priorități de livrare elementelor rând (prin intermediul Google):

• Sponsorizare: elementele rând de sponsorizare au cea mai mare prioritate de livrare și de obicei generează venituri. Articolele rând sponsorizate sunt utilizate cel mai frecvent pentru campaniile bazate pe timp, cum ar fi o sponsorizare sau o destinație de plasare fixă.
• Standard (implicit): Elementele rând standard sunt cele mai frecvent utilizate pentru campaniile vândute direct care au o cantitate de impresie convenită cu un agent de publicitate.
• Rețea: tipul de element rând utilizat în mod obișnuit pentru traficul rețelelor dvs. publicitare. Pot specifica un procent din impresiile dvs. rămase să le îndeplinească.
• Vrac: tipul de element rând utilizat pentru a umple inventarul nevândut al site-ului dvs., specificând o cantitate fixă ​​de afișări. 
• Prioritatea prețului: tipul elementului rând utilizat pentru a umple inventarul nevândut al site-ului dvs. cu cel mai mare element de plată disponibil. 
• Casa: Elementele rând la domiciliu sunt de obicei utilizate pentru anunțurile care promovează produsele și serviciile alese de dvs. Anunțurile interne sunt în general generate de venituri și au întotdeauna cea mai mică prioritate de livrare.

În funcție de modul în care doriți să livrați inventarul casei dvs., există o serie de opțiuni pe care le puteți utiliza în diferite moduri. Folosesc standardul de competitivitate a prețurilor, dar puteți face acest lucru și cu Prioritatea prețurilor. Sau puteți să o faceți în mod prioritar prin sponsorizare sau prin procentaj cu Network sau Bulk. Și, bineînțeles, dacă nu aveți anunțuri interne de venituri, puteți utiliza programul Casa și acestea vor apărea numai atunci când nu există un anunț plătit.

Iată o prezentare vizuală a priorității livrării pentru fiecare dintre ele Tipul elementului rând:

Acest lucru vă ajută să înțelegeți prioritatea generală a anunțurilor pe care le plasați în comenzi și tipuri specifice de elemente rând.

Generarea de etichete pentru site-ul dvs.

În timp ce am trecut prin generarea și plasarea de etichete DFP pe site-ul dvs. în Utilizarea anunțurilor interne, vreau să evidențiez câteva detalii în acest proces.

Când generați etichete pentru aceste elemente rând, este posibil să observați Direcționarea la nivel de pagină și Unitatea de direcționare a nivelului de direcționare:

Deși nu mă voi concentra asupra detaliilor privind direcționarea către DFP, puteți afla mai multe despre acest lucru pentru a utiliza cuvinte cheie care să conecteze mai bine agenții dvs. de publicitate la conținutul dvs., potențiând creșterea cererii și a veniturilor. De exemplu, puteți utiliza un cuvânt cheie pentru pagini și agenți de publicitate care se referă la "snowboarding" sau "îngrijire medicală".

Plasarea codului Unității de anunțuri DFP

La fel ca în "Utilizarea anunțurilor interne", am adăugat etichetele antetului în codul antetului temei. Pentru JeffReifman.com, folosesc GitHub pentru a implementa actualizări ale temei. 

Pentru anunțul jr-inferior, l-am plasat în codul temei pentru zona de pagini de conținut de deasupra comentariilor, după cum urmează: