Share
În primul segment al seriei noastre de învățare cu tematică de la 3 părți, 101 de dezvoltatori WordPress, am abordat strategiile de lansare - perioada în care sunteți foarte entuziasmat de ideea dvs. și nu puteți aștepta să ajungeți în lume. Acum, după 3 luni de sânge și transpirație, tema / plugin-ul dvs. este gata. E timpul să-l lanseze.
În acest post, veți învăța câteva strategii bine gândite care acoperă cinci aspecte diferite ale unei lansări de succes. Acesta este cel mai scurt punct din cele trei, deoarece timpul de lansare este de asemenea scurt. Dar aceasta este considerabil cea mai critică care, dacă executați perfect, va da temei / plugin-ului dvs. un viitor luminos. Înainte de a începe, să examinăm schița seriei:
Să începem!
Știu că o mulțime de dezvoltatori (inclusiv mine) sunt perfecționiști. Nu putem lansa tema / plugin-ul inițial care conține muchii aspre. Prin urmare, am petrecut nenumarate ore lucrand la imbunatatiri dupa imbunatatire. Și acest proces nu pare să se oprească niciodată.
Dar adevărul este că, dacă nu lansezi niciodată tema / plugin-ul tău, niciodată nu ai șansa să spui lumii care sunt aceste îmbunătățiri. Au într-adevăr o mare diferență? Clienții dvs. vă vor observa chiar și ei? Sunt rentabile?
Am fost foarte clar cu privire la acest lucru când am fost 99% făcut cu editorul Artsy. Mi-am spus să o scoată din ușă în 1 săptămână, indiferent cât de multe muchii aspre am găsit. Deoarece aceste margini aspre ar putea să nu primească atenția clientului. (Și într-adevăr, nu au făcut-o niciodată.) Am scris câte unul unul câte unul. Dar nu am luat niciodata actiuni decat daca au provocat probleme clientilor. Și este tocmai pentru că în acest moment sunt mai importante lucruri pe care să ne concentrăm, cum ar fi pregătirea pentru lansare și promovare.
Mai întâi de toate, un site de marketing este ca și decorarea unui magazin de cărămidă și mortar. Aceasta servește scopului de a comunica vizitatorilor următoarele lucruri:
Înainte de a începe să construiți site-ul, vă încurajez să răspundeți succint la aceste 4 întrebări, de preferat în total 6-8 propoziții. Acestea sunt informațiile care vor face vizitatorii să rămână mai mult timp și să continue să verifice ce aveți de oferit. Dacă nu sunt prezentate mai sus, vizitatorii vor părăsi cu ușurință pagina.
În al doilea rând, rețineți videoclipul> imagine> text. Un video intro de 30 de secunde bine realizat pe pagina poate garanta aproape fiecare vizitator va sti ce este tema / plugin-ul dumneavoastra. Videoclipul nu ar trebui să fie doar o distribuție a ecranului care să arate cum funcționează. În schimb, subliniați beneficiile și convingeți vizitatorii de ce au nevoie de ceva de genul acesta.
Dacă nu aveți experiența sau bugetul pentru a crea un videoclip intro, punerea în scenă a unor capturi de ecran reale despre temă / plugin vă poate ajuta prea mult. O imagine este demnă de o mie de cuvinte. Vizitatorii vor avea cel puțin un sentiment despre cum arată tema / plugin-ul dvs. de îndată ce aterizează pe pagină. Puteți utiliza diferite tehnici, cum ar fi glisoarele, casetele de lumină sau galeriile de imagini pentru a afișa capturile de ecran.
Acum, nu spun că nu aveți nevoie de niciun text pe pagină deloc. Tu faci. Dar ele trebuie să fie concise și punctuale. De exemplu, principalul tău tagline ar trebui să spună vizitatorilor temei / publicului țintă al aplicației (de ex., "WordPress Editor pentru bloggeri"este ceea ce folosesc pentru editorul Artsy.) Dacă aveți nevoie de text pentru a explica mai multe detalii, utilizați linkurile în locul paragrafelor lungi pentru a crește lizibilitatea. pe care majoritatea vizitatorilor o caută.
În cele din urmă, oferă o demonstrație ușor accesibilă. Scopul este acela de a permite vizitatorilor să obțină o experiență realistă a temei / pluginului. Deci, nu le cereți să se înscrie pentru un cont sau chiar să introducă informații.
Am tras destul de bine acest lucru cu editorul Artsy. Deoarece este un plugin care se află în panoul de administrare, este necesar un nume de utilizator și o parolă. Dar am folosit un mic script jQuery care completează acreditările pentru ele. Ori de câte ori vine un vizitator, ele fac doar clic pe Trimiteți și vor fi redirecționate direct la ecranul Adăugați o nouă postare. Și în ecranul ăla, am adăugat câteva modificări care le-au ajutat să înceapă foarte ușor.
Să revenim la exemplele de site-uri pe care le-am vizitat pentru prima zi în Ziua 01. V-aș dori să observați câteva dintre elementele comune din fiecare dintre ele (vom examina aceste informații după ecran):
Ați observat probabil mai multe elemente similare în fiecare dintre cele 5 exemple. În timp ce stilurile de design reale sunt destul de diverse, există câteva lucruri pe care fiecare dintre ele le include destul de proeminent. Aici nu sunt în ordine particulară:
Persoanele din lista de e-mail sunt persoanele deja cunoscute de problema pe care o rezolvi. Prin urmare, regulile minuțioase la scrierea campaniei dvs. trebuie să fie scurte.
În câteva propoziții, evidențiați beneficiile pe care le oferă tema / plugin-ul dvs., de ce ar trebui să le utilizeze și le oferiți o legătură directă cu demo-ul. În acest moment, nu este nimic mai bun pentru ei decât pentru a încerca demo-ul și pentru a obține experiența reală pe ceea ce au așteptat timp de 3 luni.
La sfarsitul e-mailului, oferiti-le un cod de discount spunand multumesc pentru ca ati ales in lista dvs. atat de devreme si ajutandu-va in procesul de validare a ideii. De asemenea, nu uitați să faceți codul de reducere disponibil doar pentru o perioadă scurtă de timp (o săptămână va fi potrivită). Acest lucru va ajuta la creșterea ratelor de conversie cu o marjă uriașă.
Iată ce arată campania mea de e-mail pentru Artsy Editor:
Salutare,
Astăzi suntem mândri să anunțăm lansarea oficială a editorului Artsy.
În loc să descrii cu un zid de text, vă încurajez să încercați editorul Artsy singur (fără înscriere) sau să verificați pagina noastră cu prețuri și informații despre caracteristici.
Daca ai orice întrebări, nu ezitați să răspundeți la acest e-mail. Mă bucur să vorbesc cu dvs..
Stephen Ou, fondatorul editorului Artsy
http://artsyeditor.com
Dacă nu mai doriți să primiți alte e-mailuri, dezabonați imediat.
După cum am menționat în postul de lansare, este esențial să începeți să cultivați relațiile cu bloggerii relevanți în prealabil. Dacă bloggerii prezintă interese reale, trageți-i un e-mail și întrebați dacă pot acoperi tema / plugin-ul la lansare.
Aici este șablonul meu, care a difuzat cu succes o acoperire cu editorul Artsy:
Bună numele $,
A venit doar mesajul tău despre WP 3.2 și vreau să-ți spun despre Artsy Editor: http://artsyeditor.com. Este un editor premium, cu o implementare mai bună decât editorul WP de distragere. Vă permite să trageți și să aruncați imagini, să redimensionați imagini în stilul Photoshop, să personalizați interfața și multe altele. Puteți să-l încercați: http://demo.artsyeditor.com/wp-login.php
Toți dvs. cititori sunt minunate WP devs, și sunt sigur că vor fi interesați de un instrument care poate salva clienții lor o mulțime de cefalee. Deci am un cod de reducere de 20% pentru voi: $ discount_code.
Stephen
http://artsyeditor.com
Am de asemenea 5 sfaturi pentru tine despre cum să scrieți un pitch de email care funcționează:
După cum puteți vedea, toate se încadrează în aceeași categorie - credeți că sunteți cel care primește acest e-mail. Puneți-vă în pantofii acestor bloggeri. Imaginați-vă ce vă va motivează să acoperiți o nouă temă / plugin.
Ar trebui să găsiți numai numele mari care sunt relevante în industria dvs. Pentru că numai ei sunt persoanele pe care potențialii dvs. clienți le ascultă cel mai mult. Dacă puteți obține un mic tweet sau o mențiune onorabilă într-unul din postările de pe blog, ar trebui să îl considerați victorie.
Oamenii influenți sunt și oameni ocupați. Regula numărul 1 este de a vă menține pitch-ul de e-mail scurt și punctual. Pur și simplu descrieți tema / pluginul într-o singură propoziție și adăugați adresa URL. S-ar putea să credeți că punerea câtorva paragrafe îi va ajuta să înțeleagă mai bine, dar este că ei nu au timp să le citească. Prin urmare, acea singură propoziție este cheia. Concentrați-vă pe avantaje în loc de caracteristici. Spuneți-le cum le va ajuta în loc de tehnologia rece pe care o folosiți în spatele scenei.
În acest post, am petrecut o cantitate destulă de timp concentrându-ne pe modul de a crea buzunarul pentru lansarea dvs. Să examinăm înainte de a trece la ultima noastră parte din seria noastră. Iată 15 puncte cheie pe care le puteți lua de pe postul de astăzi:
În ultima noastră postare care vine foarte curând la WPTuts, voi dezvălui câteva secrete în cea mai lungă perioadă de timp - post-lansare. Rămâi bine și vei învăța mult mai curând.
Accentsconagua