Share
Care este diferența dintre un cal comun și un unicorn?
Dacă privim problema strict din punct de vedere tehnic, am spune că singura diferență este un corn pe fruntea unicornului pe care calul nu îl are. Cu toate acestea, unicornul a reușit să obțină un statut mitic și magic în imaginația noastră colectivă și a devenit asociat cu astfel de obiecte aparent aleatorii ca curcubeu.
Motivul? O mai bună branding! Nu că cineva sa așezat și a "marcat" unicornul ca atare. Dar pentru că lumea pare să fi fost mereu fascinată de această creatură asemănătoare calului, am creat colectiv o imagine vizuală puternică a unui lucru care nu a existat niciodată și apoi a impregnat acea imagine cu un set de trăsături puternice și identificabile. Și acea este branding bun.
Branding Ilustrație.Fiind un nou proprietar de afaceri care intră pe piață, trebuie să creați și branding bun pentru afacerea dvs. Dar nu vă faceți griji, atunci când știți ce faceți, branding-ul este mult mai ușor decât capturarea unicorn-urilor, sau chiar a cailor pentru asta.
Dacă ideea de a crea propria marcă vă lasă să vă zgâriați capul întrebându-vă exact ce ar trebui să faceți sau dacă ideea dvs. de branding se aplică doar unei opțiuni simpliste de culori și a unui logo, atunci trebuie să citiți!
Adevărul este că branding-ul este un aspect important al fiecărei afaceri, mai ales a celei noi. Brandingul este ceea ce va face ca afacerea dvs. să devină nu doar o altă afacere în industria dvs., dar afacerea care oferă ceva într-un mod unic și memorabil.
Branding-ul este ceea ce vă va face să ieșiți din competiție. Sau, pentru a pune-o în termenii noștri unicorn, branding este ceea ce va lua calul tău și nu doar cravată un corn la ea, dar transforma-l într-un adevărat unicorn-magice abilități și toate.
Cuvântul "marcă" provine dintr-o rădăcină proto-germanică, care înseamnă "a arde cu fier fierbinte". Cuvântul a intrat prima dată în vocabularul englez în anii 1400, ca semn de identificare ars de criminali. Cu toate acestea, utilizarea principală a cuvântului sa dezvoltat în jurul anilor 1580 când cowboy-urile au început să ardă simbolurile de identificare pe bovinele lor. Numai până în secolul al XIX-lea cuvântul a început să se aplice mărcilor de marcă care au primit marca producătorului lor. Și termenul "brand name" este mai mic de 100 de ani, fiind inventat în 1922.
De ce toate discuțiile istorice? Să nu te plictisești, ci să remarci un punct crucial:
Dacă marca de cuvinte poate fi asociată cu un singur lucru, acel lucru este identitate. A avea un brand - fie ca un criminal, fie ca o vacă pe o fermă sau ca o pungă făcută de o anumită persoană - a însemnat mereu să ai o identitate. Și încă înseamnă asta astăzi.
Este posibil să fi auzit că fundamentul mărcii dvs. este logo-ul dvs. Dar, dacă nu vă marcați vacile undeva în Occidentul Sălbatic (acolo unde sigla de pe vaca este singurul lucru care contează), vă rog să îmi permiteți să nu fiu de acord.
Sigla dvs. este doar partea superioară a aisbergului mărcii dvs. vizibil varful aisbergului. Există mult mai mult care se întâmplă sub suprafața care definește marca dvs., culminând cu acel logo - al cărui misiune este de a comunica esența a tot ce se află dedesubt.
Asociația Americană de Marketing definește termenul de marcă după cum urmează: "Denumire, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care identifică bunurile sau serviciile unui vânzător ca fiind distincte de cele ale altor vânzători".
Deși nu este greșit, din nou aș vrea să nu fiu de acord cu privire la un punct. Un brand modern este mult mai mult decât un nume, un design sau un simbol care identifică bunurile vânzătorului.
O marcă modernă include, de asemenea, puternic emoții sau sentimente pe care le transmite lumii. Iar pe aceste emoții, popularitatea și succesul majorității mărcilor se desfășoară.
Luați, de exemplu, brandurile de sodă Coca-Cola și Pepsi. Fiecare băutură de sodă din cuvânt are o preferință între cele două mărci, jurându-se că există o diferență - o diferență majoră - între cele două gusturi. Mulți băutori de sodă, de fapt, vor comanda o altă băutură atunci când sunt marca preferată de cola nu este disponibilă. Cu toate acestea, testele de gust nenumărate și chiar studiile științifice au arătat că cele două băuturi sunt, în esență, indistinguizabile.
Deci, de ce oamenii pretind că au o preferință atât de puternică între două lucruri care gustă la fel? Pentru că atunci când se face bine, brandingul evocă o identitate care este legată de emoții puternice: Coca-Cola: fericire; Pepsi: cool, noua generație. Și aceste sentimente și emoții afectează modul în care percepem produsul marcă.
În cele ce urmează, vom discuta despre elementele care fac o marcă modernă (care nu se limitează la o simplă logou) și explică cum poți să faci crearea acelor elemente pentru marca ta.
Pentru o explicație mai aprofundată a modului în care puteți găsi un concept de bază pentru marca dvs., consultați următorul tutorial și vedeți cum și ceilalți și-au creat conceptele de brand în secțiunea de comentarii:
Deși am spus că brandurile moderne pot fi echivalate cu "emoțiile evocate", adevărul este că a spune că o marcă este o emoție nu vă ajută să vă creați propria marcă. Deci, care sunt elementele practice ale acestei "emoții evocate" pe care trebuie să o dezvoltați pentru a vă crea marca?
Există trei aspecte principale pentru fiecare brand modern: branding vizual, branding de voce și valori:
Mulți proprietari de afaceri mici depășesc pasul de a-și descoperi valorile mărcii, deoarece consideră că lucrurile precum analiza pieței și dezvoltarea produselor sunt mult mai importante. Omiterea, totuși, poate fi fatală pentru longevitatea afacerii tale. Fără valori fundamentale, o afacere nu are o direcție și o putere unificatoare care să îi permită să crească fără a-și pierde identitatea.
Luați următoarele mărci ca exemplu:
Nike. Știm cu toții brandul. Dar știi ce înseamnă cuvântul? Înseamnă "Victorie". Nike a fost numele zeitei victoriei grecești vechi. Era zeita sportivilor și câștigătorilor. Și logo-ul swoosh care reprezintă marca? Nu doar un design fantezist. Este o simplificare a unuia dintre aripile pe care Nike a zburat pe pământ de pe Muntele Olimp pentru a încununa câștigătorii. Valorile "victoriei" și ale "câștigării" au ajutat-o pe Nike de la o mică companie de pantofi de atletism la un întreg imperiu sportiv care încurajează încă aceleași valori.
măr. Nu, mărul nu era fructul favorit al lui Steve Jobs. Dacă vă uitați la design-ul pe care compania inițial a folosit-o ca siglă în primele luni de existență, veți vedea că "Apple" vine de la mărul lui Newton. Este un măr care reprezintă descoperirea, inovația și gândirea înainte. Toate acestea sunt tocmai valorile pe care Apple le-a dovedit de-a lungul deceniilor.
Ar trebui să fie clar din exemplele de mai sus valorile definesc totul un brand este și nu este. La fel ca și exemplele a două mărci importante care promovează valori specifice, trebuie să aveți și valori clare. Aceste valori vor constitui nucleul brandului dvs. și îl vor ajuta să-l ghideze pe măsură ce evoluează alături de afacerea în creștere, fără a-și pierde identitatea adevărată.
Deci, înainte de a vă gândi chiar la ce design doriți ca logo-ul mărcii dvs. sau cum doriți să apară marca dvs., trebuie să stabiliți ce ar trebui să faceți marca dvs. simt ca. Ce valori va reprezenta în lume?
Scrieți emoțiile și ideile pe care doriți ca marca dvs. să le comunice și valorile pe care doriți să le utilizați. Cum doriți să vă simțiți clienții mărcii dvs. atunci când cumpărați produsele sau serviciile dvs.? Sau, cu alte cuvinte, ce este important cu privire la modul în care doriți să faceți afaceri?
Tradiție, inovare, creativitate, culoare, subversivitate, energie, stabilitate, încredere, asumarea de risc, expresie artistică, metode fiabile, oportunitate, câștig, îmbunătățire, viteză, stabilitate, altceva?
Începeți prin a scrie cât mai multe dintre acestea pe măsură ce puteți veni cu și apoi lucrați prin ele prin eliminare pentru a găsi cele 3-5 valori core.
Aflați mai multe despre cum să definiți valorile mărcii principale:
Odată ce ați stabilit valorile de bază, puteți începe să construiți celelalte două elemente ale mărcii dvs. care vor comunica aceste valori lumii: branding-ul vizual și branding-ul vocii.
Identitatea vizuală a mărcii dvs. include logo-ul, culorile și tipografia. Aceste elemente sunt importante nu numai pentru că sunt unele dintre cele mai tradiționale elemente ale unei mărci, mergând înapoi la arderea unui simbol pe o vacă, dar și pentru că ele sunt primul punct principal de contact cu clienții dvs..
Cum arata brandul dvs.? Sau mai degrabă ce ar trebui să arata ca pentru a comunica corect valorile de baza? Ce design comunica nu numai numele brandului dvs., ci si valorile esentiale ale acestuia? Ce culori arată ce reprezintă marca dvs.? (De exemplu, verde poate să arate ecologic, în timp ce negrul poate arăta ceva sofisticat sau goth în funcție de modul în care îl folosiți etc.)
Avem o serie de active digitale care vă pot ajuta să vă proiectați identitatea vizuală și să vă extindeți marca prin intermediul garanțiilor tipărite și a site-urilor web, cum ar fi:
Dacă aveți nevoie de mai multe materiale creative, vizitați Envato Market pentru a naviga prin mii de fișiere pe care talentați designeri grafici s-au făcut - și sunt pregătiți să le folosiți în afacerea dvs. Sau vizitați Envato Studio, unde un designer de logo-uri, un designer web sau un alt profesionist creativ vă poate ajuta să vă vizualizați marca.
Pentru un ghid cu privire la modul de creare a propriului logo, consultați următorul tutorial:
Odată ce vă decideți pe logo-ul, culorile și fonturile dvs., este de asemenea important să stabiliți reguli și îndrumări cum să le utilizați. Indicațiile vizuale ale mărcii vă vor ajuta să păstrați un aspect consistent și identificabil al mărcii, care va face marca dvs. ușor de recunoscut și identificabil.
Nu vă puteți folosi astăzi logo-ul în verde, mâine în roșu și a doua zi în galben, deoarece clienții dvs. vor avea dificultăți în identificarea lor ta siglă. În mod similar, nu puteți utiliza un singur font pe site-ul dvs., altul în buletinul dvs. de știri și chiar unul din blogurile sau publicul dvs. nu va vedea nici o coerență și nu va avea nimic de identificat cu ta marca.
Cea mai bună și mai ușoară modalitate de a atinge această coerență este stabilirea și definirea liniilor directoare ale mărcii de la început. Acest lucru nu numai că vă va permite să creați un brand puternic și unificat, dar va facilita și colaborarea, deoarece veți putea să transmiteți aceste recomandări diferitelor colaboratori pe care îi aveți, cum ar fi graficii și designerii de web, pentru a crea ceva care se încadrează în liniile directoare ale mărcii dvs..
Un manual de marcă este un document pe care îl puteți utiliza pentru a vă referi la toate recomandările dvs. de marcă, aici este un exemplu de șablon:
Model de șablon de marcă, disponibil pentru vânzare și descărcare pe GraphicRiver.Manualul dvs. de marcă trebuie să includă linii directoare pentru marca:
Pentru a afla cum puteți crea consistență vizuală pentru marca dvs., citiți tutorialele noastre privind dezvoltarea orientărilor dvs. pentru marca:
Deși este mai puțin cunoscută și nu este adesea privită, branding-ul de voce joacă un rol major în crearea de branduri puternice și de lungă durată. Publicitatea vocală determină limba și tonul pe care brandul dvs. îl va folosi pentru a comunica publicului dvs. mesajul de bază.
Cea mai puternică și mai succintă expresie a branding-ului de voce apare în sloganul mărcii dvs..
Deși puternice, aceste exemple nu ar trebui să fie urmate de mărci noi și în curs de dezvoltare, care încă nu sunt la fel de cunoscute ca Nike sau Apple. De ce este asta? Pentru că ei nu spun nimic despre ceea ce face compania și depind de faima companiei pentru a oferi contextul de slogan. De fapt, atât Nike, cât și Apple au trecut la aceste taglines după ce au devenit deja branduri celebre.
Marcile care nu sunt la fel de faimoase trebuie inca sa furnizeze un context mai mult despre ceea ce fac pentru ca tagline-ul lor sa aiba sens publicului.
O poveste buna pentru un brand nou ar trebui sa faca doua lucruri:
Ce propoziție ar putea surprinde esența mărcii tale?
Sintagma ta este doar începutul (sau mai bine, culminarea) a branding-ului vocii tale. Există și alte elemente textuale pe care trebuie să le definiți pentru marca dvs..
Ce fel de ton și voce va folosi marca dvs. cu publicul?
Prietenos, autoritar, expert, interogatoriu, explorator, floruit, terse, "curat", vulgar? Trebuie să știți astfel încât să puteți începe să dezvoltați un stil de comunicare clar și unic prin intermediul site-ului dvs. web, al buletinelor de știri și al postărilor de pe blog.
Gândiți-vă la unul dintre mesajele de bază pe care doriți să le comunicați publicului dvs. și apoi să le scrieți în multe feluri diferite de care vă puteți gândi. Care rezonează mai mult cu tine? Care credeți că audiența dvs. va răspunde mai bine?
Analizați caracteristicile acelui stil și infuzați aceleași elemente în tot ceea ce scrieți.
Urmați acest proces pentru toate mesajele dvs. majore, descrierile principalelor produse și servicii și "tagline-ul dvs. de comunicare", precum felicitările pe care le folosiți cu publicul, subiectele pe care le discutați și apelurile la acțiune.
Captați toate fraza de captură într-un document cu exemple bune de utilizare pentru a începe să creați indicații vocale. Ca și în cazul indicațiilor dvs. vizuale, instrucțiunile vocale nu numai că vă vor aminti și că vă vor ghida cu privire la modul în care să vă păstrați corespondența, ci vor ajuta, de asemenea, viitorii colaboratori, cum ar fi copywriterii și managerii de campanii, să știe cum comunică marca dumneavoastră cu publicul.
Și acolo aveți cele trei elemente principale de branding împreună cu toți pașii pe care trebuie să îi faceți pentru a crea fiecare:
Valorile de bază. Visual Branding. Voice branding.
Amintiți-vă întotdeauna că este esențial să începeți din interior (valorile de bază ale mărcii dvs.) și apoi să vă deplasați în exterior (elementele dvs. de viziune și de voce).
Nici un aspect al brandului dvs. nu trebuie creat "întâmplător" sau doar pentru că arată drăguț, sau sună rece fără o semnificație mai profundă. Dacă urmați acest proces și creați un brand unificat și consecvent, suma va sfârși prin strălucirea mult mai strălucitoare decât părțile individuale și vă va ajuta să ieșiți în industria dvs..
Ca un adevărat, unicorn magic.
Care sunt valorile de bază ale brandului dvs. și care sunt elementele de branding vizuale și de voce care alcătuiesc marca dvs.? Spuneți-ne în comentariile!
Dacă doriți să săturați mai profund în branding, deoarece se referă la site-ul dvs. de afaceri, atunci avem un ghid de învățare, care este All About Style Guides. Acesta vă va ajuta să vă extindeți mesajele vizuale și de brand online. Iată câteva tutoriale pentru a începe cu:
Dacă aveți nevoie de asistență pentru a-ți vizualiza identitatea sau pentru a vă extinde marca online, atunci vizitați Envato Market, avem o serie de fonturi, logo-uri, șabloane de site și mai multe resurse digitale creative. Sau lucrați cu unul dintre profesioniștii noștri digitali pe Envato Studio.
Accentsconagua