Share
Conversiile medii ale site-urilor web se situează în cifre mici scăzute. Asta înseamnă că marea majoritate a persoanelor care vin pe site-ul dvs. vor pleca, nu se vor întoarce niciodată.
Pentru a face lucrurile să se înrăutățească, aveți numai 17 milisecunde pentru a face o primă impresie cu noi vizitatori înainte de a decide să rămână sau să decoleze.
Aceste cote nu sunt minunate.
Dar puteți să le îmbunătățiți prin utilizarea paginilor de compresie care captează date importante pentru clienți, oferindu-vă șansa de a urma cu fiecare persoană după ce părăsesc site-ul dvs..
Să examinăm cum funcționează paginile de compresie, cum arată cele mai bune și cum puteți să le utilizați pe site-ul dvs. propriu pentru a crește conversiile.
Varietate de layout-uri de pagină (grafică)Paginile de destinație pot fi orice pagină web dedicată unui singur obiectiv. Acestea sunt destul de generale și variază de la pur și simplu oferind informații sau conținut paginilor de vânzări cu tranzacții. Dar ce este o pagină de stoarcere?
Squeeze paginile sunt un subset de pagini de destinație și au un singur obiectiv: pentru a obține informațiile utilizatorului. Ele vă ajută să captați informații despre vizitatori (cum ar fi adresa lor de e-mail) pentru a continua să urmăriți cu această persoană în timp, până când sunt gata să cumpere.
Dar de ce ai nevoie de o pagină de stoarcere? De ce nu mergeți direct pentru vânzare?
Astăzi, 50% dintre interacțiunile cu clienții sunt călătorii cu mai multe evenimente, cu mai multe canale. Asta inseamna ca oamenii vor vizita cel mai probabil site-ul dvs. de mai multe ori, de la multe canale de marketing diferite, inainte de a face o achizitie sau de a se inscrie pentru a deveni un lider.
Ceea ce are sens, pentru că oamenii trebuie să-și dezvolte familiaritatea și încrederea înainte de a-și stabili cartea de credit.
On-line, aceasta este denumită Journey a clientului, cu diferite etape care explică ceea ce oamenii caută în fiecare.
Etapele călătoriei clientuluiÎn mod ideal, ar trebui să aveți pagini de destinație și să strângeți pagini la fiecare pas al acestei călătorii, ajutând oamenii să vă ajute cu ceea ce caută și să le deplaseze "în jos" până când sunt pregătiți să acționeze.
Datele susțin această abordare. În cazul în care companiile își măresc numărul de pagini de debarcare sau stoarcere de la 10-15, au înregistrat o creștere cu 55% a generației de plumb în conformitate cu HubSpot (care a analizat peste 7.000 de întreprinderi mici).
Strângerea paginilor reprezintă o parte esențială a acestei abordări, mai ales în partea de sus a pâlniei în etapele de conștientizare și examinare deoarece acestea vă oferă posibilitatea de a oferi ceva de valoare care rezolvă punctul de durere al unui vizitator în schimbul oportunitate pentru a le ajuta să le rezolve în viitor.
Acum, că știți ce pagini sunt strânse și de ce sunt importante, să vedem cum ar trebui uite.
Cele mai bune pagini de stoarcere sunt simple, cu un design curat, curat. Care păstrează totul pe ceea ce oferiți și îi ușurează pe vizitatori să înțeleagă ce trebuie să facă pentru a obține acea ofertă.
Dar, înainte de a arunca o privire asupra produsului finit, să examinăm cele trei elemente pe care veți dori să le acordați o atenție deosebită.
Titlurile de pe o pagină de stoarcere ar trebui să fie scurte pentru propunerea dvs. de valoare. În doar câteva cuvinte simple, de impact, acestea ar trebui să rezume ceea ce te face diferit și să oferi o propunere de valoare convingătoare.
După cum vă puteți imagina, nu este ușor.
Una dintre cele mai bune modalități de a învăța cum să scrieți mai multe titluri (sau să rezumați ceea ce faceți într-un mod mai impact) este de a studia maeștrii. Și surprinzător, online, înseamnă companii precum Buzzfeed care creează ziare zilnice incredibile.
De exemplu, acest exemplu de mai jos pune o problemă dificilă (parenting) față-centru, apoi continuați cu oferta lor (buletinul informativ gratuit).
Exemplul titlului BuzzFeedSubtitlul consolidează, de asemenea, problema inițială și de ce soluția lor este benefică.
Comanda este incredibil de importantă deoarece se concentrează pe rezolvarea problemei principale (și nu pe propriile caracteristici tehnice sau specificațiile produselor sau serviciilor dvs. încă tocmai).
Oamenii nu le pasă de cine sunteți în mod necesar în acest moment. În schimb, îi pasă ce vor primi în schimb.
Acest lucru este valabil mai ales cu imaginile și imaginile de pe fiecare pagină.
În mod ideal, doriți să utilizați ceva care seamănă cu ceea ce vor obține pentru a vă oferi informațiile dvs. personale.
Exemplul AdEspresso de mai jos este o pagină foarte strânsă. Designul este simplu și vă concentrează pe ofertă. Locul în care veți introduce informațiile dvs. este chemat vizual, fiind evidențiat.
Și graficul de pe pagină, cartea, arată oamenilor exact ce să se aștepte să primească (într-o formă concretă, tangibilă).
Squeeze example page (From Adspresso).Imaginea primară de pe o pagină de compresie este, de asemenea, adesea menționată ca o "imagine a eroului", deoarece permite vizitatorului proiect care ar fi viața lor după ce le-ai rezolvat problema (cu ajutorul tău).
Gândiți-vă la modul în care arată produsele de fitness sau pierdere în greutate inainte de și după poze. Aceasta este o modalitate eficientă de a compara viața cuiva a fost înainte de a utiliza produsul dvs. și ar putea fi prin înscrierea cu tine.
Efectele vizuale ale paginii de squeeze arată că transformarea și ajuta vizitatorii să înțeleagă ce este posibil.
Cel de-al treilea element critic de criptare critic pentru a acorda o atenție deosebită este apelul dvs. la acțiune.
Din nou, simplitatea și minimalismul sunt esențiale. Ori de câte ori este posibil, eliminați informațiile străine sau câmpurile de formular dacă nu sunt esențiale pentru conversie.
De exemplu, aveți nevoie de un titlu de locuri de muncă pentru un simplu buletin informativ sau un buletin informativ de e-mail? Desigur că nu. Și oamenii probabil că nu ar vrea să completeze zece câmpuri pentru ceva de bază, cum ar fi asta.
Apelurile eficiente la acțiune, de asemenea, întăresc ceea ce oamenii vor obține sau ce îi va lua pe oameni să răscumpere. Stabilirea așteptărilor și eliminarea misterului din proces prin utilizarea unui limbaj orientat spre acțiune va ajuta oamenii să convertească.
De exemplu, pagina de pornire a site-ului SumoMe devine o pagină de presiune mare când un utilizator dă clic pentru a crea un cont nou. Ei folosesc un apel la acțiune "lightbox" când faceți clic pe butonul corespunzător, ceea ce diminuează restul paginii de pornire și focalizează utilizatorul asupra acestei acțiuni single signup.
Cuvinte cheie:Acest exemplu de apel la acțiune utilizează "incepe' și '37 de secunde"ca modalitate de a explica cât de repede se pot ridica oamenii în mișcare (adică găsiți soluția la problema mai rapidă).
Câmpurile formularului sunt minime, cerând doar elementele de bază până când cineva convertește. Odată ce o fac, puteți lucra întotdeauna pe obținerea mai multor informații cu tehnici diferite.
Și butonul folosește o frază potrivită, orientată spre acțiune, care întărește din nou ceea ce face cineva aici.
Strângeți paginile pentru a capta informații importante despre clienți.
Deci, dacă sunteți după conversii, atunci aceste pagini ar trebui să fie testate pentru a vedea care dintre cele mai bune lucrări.
Odată ce v-ați stabilit pe un design de bază, fără aglomerație, acum vă îndreptați atenția spre testarea titlurilor, vizuale și apeluri la acțiune pentru a vedea cea mai mare mișcare de conversie.
Există câteva opțiuni de software și instrumente pentru a avea grijă de ridicarea greutăților pentru dvs. (pe care o vom acoperi în secțiunea următoare), dar punctul este acela că aceste trei elemente de pagini de strângere sunt cele mai mici fructe agățate când vine vorba de A / B de testare.
Configurarea testării A / BDe exemplu, puteți să clonați sau să creați duplicate ale primei pagini de compresie pe care ați făcut-o cu o altă variabilă în fiecare dintre acestea. Puteți apoi să "cântăriți" fiecare pagină în mod diferit, atribuind cât de mult trafic doriți să fie împărțit în testul dvs. (unele instrumente vă îngrijesc automat pentru dvs.).
Cea mai bună parte este aceea că veți începe să vedeți că modelele apar în timp (cum ar fi cele mai bune titluri sau tipuri de imagini) și apoi puteți să le transmiteți nu numai altor pagini de compresie, ci și pe tot restul site-ului dvs..
Crearea paginilor de stoarcere de la zero a fost un proces complex și complex.
Din fericire, nu mai este.
Există o gamă largă de aplicații software și instrumente - de la cele ieftine și de la cele de bază la cele sofisticate - care vă pot ajuta să creați, să publicați și să gestionați paginile dvs. de stoarcere în câteva ore în loc de zile.
Unbounce este una dintre cele mai sofisticate opțiuni disponibile, oferind o flexibilitate completă pentru a crea pagini de destinație personalizate și pentru a gestiona modul în care sunt testate pentru a crește conversiile.
Acestea au șabloane extraordinare de tip "out of the box" pe care le puteți utiliza după înscriere. Și editorul puternic de pagini vă oferă posibilitatea de a personaliza complet aspectul și simțul fiecăruia.
Dezactivați interfațaDe asemenea, puteți încărca propriile dvs. pagini de destinație construite din nou, dacă aveți comenzile tehnice.
Dacă sunteți după un design personalizat, lustruit, dar nu aveți talentul de design (sau timpul), ThemeForest are, de asemenea, o multitudine de șabloane de calitate superioară a paginii de dezabonare pentru a alege și încărca în contul dvs..
În mod prestabilit, acestea sunt sortate după cele mai noi articole. Dar dacă treceți la "Best Sellers" cu schimbarea câmpului "Sortare după", puteți găsi cele mai bune care au fost recent actualizate cu evaluări ridicate și feedback de mare comunitate.
De exemplu, FlatPack este un pachet șablon multifuncțional, care vă oferă o tonă de pagină de destinație diferită sau o machetă a paginilor pentru a alege de la. Aici este un layout de pagină de presiune pe care îl oferă:
Pagină printește în FlatPack (pachet șablon)Aceasta oferă un constructor de drag și drop (care vă va ușura viața dacă doriți să faceți modificări). Și există peste 13 machete PSD pentru a alege și pentru a vă adapta la plăcerea dvs..
O altă opțiune excelentă este șablonul pentru pagina de destinație Unbounce pentru începători. Dispune de un design modern, contemporan, care arată personalizat și scump (dar vă pune doar câteva minute înapoi).
Pagina de presare pornire (pachet șablon)Există chiar și unele pentru verticale specifice sau industrii, cum ar fi Condio pentru imobiliare și Law Online pentru, bine, grupurile de drept, desigur!
LeadPages este o altă opțiune populară pentru crearea rapidă a paginilor de compresie care se dovedesc a fi convertite.
Mai ales cu noua lor "drag-and-drop" constructor de pagini, care vă permite să trageți pur și simplu elemente de pe pagina dvs. (fără a vă faceți griji despre aspectul sau simt).
De exemplu, să presupunem că doriți să adăugați un cronometru invers într-o pagină de tip squeeze pentru a evidenția urgența sau deficitul. Doar trageți și plasați!
Interfața pentru paginile de interfațăLeadPages se ocupă de formatarea pentru dvs., deci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la încercarea de a redimensiona elementele sau pentru a vă asigura că se încadrează în culorile și branding-ul dvs. global.
LeadPages este probabil cel mai simplu mod de a crea și publica pagini de destinație. După cum ați văzut, nu există niciun cod de contact și nici elemente de design care să vă faceți griji în ceea ce privește crearea, dacă nu aveți experiența necesară. Un alt aspect important al acestei abordări limitate este că nu va trebui niciodată să vă faceți griji în legătură cu ceva încurcat!
Dar acea ușurință în utilizare are câteva dezavantaje. Mai exact, lipsa de personalizare. Până în prezent, nu puteți personaliza cu adevărat paginile sau utilizați-vă propriile în același fel în care puteți să vă dezbinați.
Din punct de vedere tehnic, atât site-urile Unbounce, cât și LeadPages pot fi utilizate sau încorporate în site-urile WordPress.
Dar dacă nu doriți să vă înscrieți pentru o altă aplicație software și preferați să utilizați un plugin WordPress pentru a vă ajuta să începeți, atunci aveți noroc.
Navigarea în biblioteca Code Canyon a peste 4200 de pluginuri WordPress va oferi câteva opțiuni excelente.
Un exemplu include constructorul de pagini de destinație Parallax Gravity, care vă ajută să creați cât mai multe pagini de destinație pe care le doriți. Există, de asemenea, câteva caracteristici de personalizare de bază (cum ar fi adăugarea secțiunilor dintr-o pagină sau imagini de fundal noi). Și puteți extinde funcționalitatea fiecărei pagini cu ajutorul codurilor scurte.
Interface Parallax GravityO altă variantă interesantă a paginii este de a "tachina" conținutul, oferind un eșantion, dar restricționând accesul la cei care trebuie să se înscrie mai întâi.
Pluginul Opt-In pentru Panda pentru WordPress face acest proces simplu. De exemplu, puteți să "blocați" conținutul (fie ascunzându-l în întregime sau eliminându-l), până când un vizitator se optează pentru a primi aceste informații.
Opt-In Panda pentru demo-ul plugin-ului WordPressAceastă tehnică este puternică deoarece puteți oferi oamenilor un eșantion de ceea ce ar putea să câștige, dar apoi să restricționați cele mai importante părți până când vă vor oferi informațiile.
Squeeze paginile sunt pagini de destinație special concepute care vă oferă posibilitatea de a hrăni conduce până când sunt gata să devină clienți.
Acestea vă permit să vizați una dintre etapele clientului Journey cu o ofertă special concepută, care va oferi o soluție pentru problema cuiva, indicându-le în direcția corectă a ceea ce aveți de oferit atunci când calendarul este corect.
După un design fără distragere, titlul, imaginile și apelurile la acțiune pot fi testate pentru a oferi cel mai mare bang pentru buzunar prin îmbunătățirea conversiilor.
Și puteți utiliza instrumentele existente, cum ar fi Unbounce, LeadPages sau o varietate de pluginuri WordPress, pentru a obține paginile de tip "up-and-running" în cel mai scurt timp. Ceea ce este o veste bună, deoarece doar bazate pe statistici, site-ul dvs. este scurgere vizitatori chiar acum.
Strângeți paginile vă poate ajuta să preluați controlul. Salt pe Envato Market pentru mai multe șabloane de pagini mai mari pentru a începe.
Accentsconagua