Share
Hei, ai reușit! Ați ajuns la acest articol. Cum ai terminat aici?
Poate că navigați pe Twitter sau citiți fluxurile RSS. Poate că a fost o căutare Google. Sau poate vă întoarceți în mod regulat la Tuts + pentru a vedea ce este nou. Dar acestea nu îmi răspund la întrebare.
Ce te-a condus la aterizare aici, pe această pagină de articol unică? Răspunsul este cel mai probabil: titlul. Asta v-a atras inițial atenția și v-a făcut să decideți să faceți clic și să citiți acest articol. Am dreptate?
Asta face un titlu eficient. Îți atrage atenția, te conectează într-un fel și te obligă să faceți clic pe pagină sau să continuați să citiți mai departe.
Un titlu slab face opusul: fie veți face clic pe butonul din spate al browserului, fie, în cazul Twitter sau al unui feed RSS, un titlu slab nu reușește să vă încurce interesul, astfel încât să treceți peste acesta.
Cu alte cuvinte, într-adevăr nu contează cât de vizibilă este postarea dvs. sau cât de perfectă este pagina de destinație a produsului dvs. sau cât de hilar este faptul că videoclipul pe care l-ați creat. Dacă titlul nu reușește să-și facă treaba, publicul dvs. nu va ajunge niciodată suficient de departe pentru a aprecia toată munca pe care ați pus-o în conținutul dvs..
Acest articol va cuprinde câteva sfaturi și tehnici pentru crearea unui titlu de criminal. Aceste idei vă vor ajuta să păstrați mai mulți vizitatori lipiți pe ecran în timp ce aceștia vor citi paginile dvs. de destinație și, sperăm, veți încheia angajarea cu produsele sau serviciile dvs. Vom analiza, de asemenea, câteva moduri în care ne putem proiecta titlurile pentru a ne ține în evidență.
În primul rând, să dezvăluim câteva mituri despre scrierea titlurilor.
Să facem câteva idei greșite despre scrierea conținutului principal.
Nu încercați să redați povestea paginii dvs. într-o singură propoziție și să-i numiți titlul. În primul rând, pur și simplu nu este posibil. În al doilea rând, dacă luați această abordare, titlul dvs. va fi fie foarte bland și plictisitor, fie că nu va avea sens.
În loc să încercați să încapsulați întregul corp de lucru într-o singură propoziție, încercați să alegeți ideea cea mai interesantă sau surprinzătoare și folosiți-o ca bază pentru titlul dvs. Iată un exemplu de titlu (plictisitor) care încearcă să spună întreaga poveste:
Copywriting și tehnici de proiectare tipografică pentru scrierea titlurilor și multe altele
Acest lucru ar fi mai bine:
Tot ce ați crezut despre scrierea de titlu este greșit
De asemenea, o idee proastă. Sigur, puteți atrage o mulțime de globuri oculare și clicuri dacă utilizați un titlu ca:
Uita-te la această pisică face un backflip ca ceas gelos câine în uimire
Dar dacă pagina dvs. nu are absolut nimic de a face câini și pisici, atunci traficul nu va rămâne în jur pentru mult timp. Cu siguranță, nu vor face suficient de departe prin pagina dvs. să cumpere de la dvs. sau să vă abonați (sau oricare ar fi scopul dvs. final). Știri de tip "momeli de clic" ca acestea pur și simplu nu produc rezultatele pe care le faceți.
Titlul trebuie să fie relevant pentru conținutul paginii. Ar trebui să fie interesant, sau surprinzător, sau chiar șocant într-un fel, dar ar trebui să fie un lead-in pentru a obține cutia completă mai jos de pagină.
Când vine vorba de scrierea titlului de top, dimensiunea are de fapt importanță, într-o oarecare măsură. Singura regulă pe care ți-o dau aici este să nu faci prea mult titlul.
Dacă titlul de sus de pe pagina dvs. de destinație se întinde pe trei sau mai multe linii, lungimea va atenua impactul unui titlu mare. Un titlu mare vă lovește ca o tonă de cărămizi și vă atrage atenția. Trei sau patru rânduri de text foarte mare durează câteva momente pentru ca un cititor să treacă, ceea ce, în această lume cu ritm rapid al web-ului, poate fi o eternitate.
Un alt motiv pentru a nu trece prea mult ar fi dacă titlul dvs. s-ar putea ajunge într-o linie de subiect sau un mesaj de e-mail (așa cum fac adesea). Tweets trebuie să aibă în mod evident mai puțin de 140 de caractere, dar, de asemenea, doriți să lăsați spațiu pentru "@ nume", "RT ..." etc. Linile de subiect ale e-mailului tind să fie trunchiate atunci când au trecut șapte cuvinte. Titlul dvs. nu va avea același efect dacă publicul nu poate citi majoritatea.
Acestea fiind spuse, nu aș merge atât de departe încât să spun "cu cât este mai scurtă, cu atât mai bine". Scopul tău principal este de a face ca titlul tău să fie atrăgător și să-i atrage atenția,.
Prea lung:
De ce toată lumea și bunica lor ar trebui să-și upgradeze browser-ul și să nu mai folosească Internet Explorer 6, astfel încât ei să poată experimenta în final modul în care ar trebui să fie!
Mai bine:
Ați upgrade-ul trecut IE6? Ați putea să pierdeți.
Când scrieți titlul paginii de destinație a produsului, doriți să ajungeți direct la inima durerii clientului și / sau la beneficiile pe care le primește.
Acest lucru vă cere să înțelegeți în profunzime cine este clientul dvs. și de ce ei găsesc valoare în produsul dvs. Puteți face acest lucru prin interviuri extinse cu clienții, anchete, testarea utilizatorilor și multe altele. Dar acesta este un subiect pentru o altă zi.
Odată ce identificați durerea sau problema numărul unu (din perspectiva clientului dvs.) pe care produsul dvs. o rezolvă, trageți-o în titlu. Acest lucru este foarte puternic, deoarece va rezona imediat cu clientul țintă în momentul în care va ateriza pe site-ul dvs. Web.
Folosind titlul pentru a identifica durerea, vă conectați cu clientul, spunându-i că știi cum se simt. Asta presupune că aveți și o soluție (și pot afla dacă continuă să citească).
Titlul și subcapitolul paginii de pornire BrowserStack fac o treabă excelentă de identificare a punctului de durere al clientului țintă. Tu și cu mine știm cât de mult consumă timp să instalezi o mașină virtuală sau să declanșezi mai multe dispozitive mobile doar pentru a-ți testa proiectele încrucișate. BrowserStack știe de asemenea, și conduce chiar la acel punct de durere aici, în titlurile lor.
Cunoașterea clientului și a membrilor dvs. de audiență la un nivel profund, aproape personal, poate să vă ajute mult să vă scrieți titluri extrem de eficiente. Gândiți-vă la modul în care interacționați cu cel mai bun prieten, sau cu fratele sau sora dvs. Îi cunoști atât de bine încât știi exact cum să-ți împingi butoanele sau să-i tachinezi.
Aceasta este, în esență, ceea ce vă propuneți să faceți cu titlul dvs. - să-i tachinați pe cititori, fără a trece peste bord.
Vrei să-ți atragi atenția cu ceva surprinzător sau aproape șocant. Voi, de asemenea, doriți să identificați cu punctul lor de durere specifică, astfel încât să le pese de ceea ce aveți de spus. Trucul este să nu renunți la ceea ce vor până după ce vă deplasați după titlul dvs. și citiți articolul.
Nu dați soluția sau răspunsul pe care îl caută în interiorul titlului. Simțiți pur și simplu că aveți soluția afirmând problema. Acest lucru oferă cititorului dvs. un stimulent să citească subtitlul, apoi primul paragraf și așa mai departe.
Iată câteva titluri care ne provoacă curiozitatea:
Pe blogul Buffer:
Cum să oprești procrastinationul folosind "regula de 2 minute"
Pe blogul CopyHackers:
Este titlul tău care suferă de la "TMI"?
Titlul principal de pe pagina de pornire pentru placa de bază HTML5:
Cel mai popular șablon de front-end al web-ului
Titlul Boilerplate realizează două lucruri.
În general, nu-mi place să vorbesc despre "reguli" atunci când vine vorba de cum să proiectezi anumite elemente, cum ar fi un titlu. Există multe modalități diferite de a fi eficiente, iar soluțiile pot varia de la proiect la proiect. Așa cum Jeremy Keith spune de multe ori că depinde.
Acestea fiind spuse, iată câteva sfaturi pe care le găsesc că tind să funcționeze bine atunci când este vorba de proiectarea de titluri pe o pagină de destinație.
Primul dvs. titlu trebuie să utilizeze o dimensiune dramatic mai mare decât textul care urmează. Obișnuit mă urmăresc pentru dimensiunea de 1,5 ori mai mare. Acest lucru face atenția comenzii principale și cererea ochiului cititorului digestă mai întâi, înainte de orice altceva de pe pagină.
Mă duc, de asemenea, pentru o culoare de contrast înalt pentru tipul de titlu. Dacă pagina are fundal închis la culoare, atunci un titlu ușor sau alb va avea un contrast ridicat și ne va atrage atenția.
Veți dori, de asemenea, să faceți textul înconjurător, în special textul sub-titlul sau paragraful mai subtil, care servește pentru a susține titlul de sus chiar mai mult. Utilizați o dimensiune mai mică a fontului și o culoare de contrast mai scăzută pentru textul subtitlu.
În cele din urmă, adăugați spațiu în jurul titlului pentru a transmite importanța și prioritatea. Când există prea multe elemente îmbinate împreună, acestea concurează pentru atenția noastră, ceea ce diminuează impactul tuturor acestor elemente. Atunci când un element ca un top-titlu este separat de pachet și dat o mulțime de spațiu pentru a respira și pentru a domina o porțiune sănătoasă a paginii imobiliare, aceasta transmite importanța și prioritatea.
Titlul paginii principale a lui Mailchimp trăiește în propriul său spațiu, ocupând cea mai mare parte a zonei de sus a paginii. Atenția noastră este îndreptată imediat spre momentul în care aterizăm pe pagină, ceea ce întărește impactul acesteia.
Pentru a revedea, iată câteva sfaturi cheie atunci când vine vorba de scrierea unui titlu de ucigaș:
Sper că acest lucru vă ajută să scrieți și să creați mai multe titluri care să vă ajute să obțineți conversii mai mari și pagini cu performanțe mai bune. Aveți întrebări sau alte sfaturi când vine vorba de scrierea de titluri? Să le auzim în comentarii!
Accentsconagua