Share
Ca parte a rolului meu de la Shopify vorbesc cu freelanceri și agenții care se specializează în designul Shopify și construiește. Unul dintre subiectele fierbinti pe care le discutam adesea este generatia de plumb - cu alte cuvinte, cum sa gasim pe cei care au nevoie de abilitatile lor de specialitate.
Pe lângă includerea în programe precum Experții Shopify, mulți agenți independenți și agențiile creează "pagini de destinație" extrem de artizanale, pe care potențialii clienți sunt direcționați către mai multe canale de marketing - atât online cât și offline.
Probabil că ați auzit mai devreme termenul "pagină de destinație" și s-ar putea să vă întrebați care este diferența dintre o "pagină web" și o "pagină de destinație" standard.
Potrivit serviciului UnBounce, o pagină de destinație poate fi descrisă după cum urmează:
"În sensul cel mai pur, o pagină de destinație este orice pagină web la care un vizitator poate ajunge sau" ateriza ". Cu toate acestea, atunci când discutăm paginile de destinație în domeniul marketingului și al publicității, este mai frecvent să vă referiți la o pagină de destinație ca fiind o pagină autonomă distinctă de site-ul dvs. principal care a fost conceput pentru un singur obiectiv concentrat. "
Paginile de destinație diferă adesea structural și vizual de pe site-ul principal al unei companii (în ciuda faptului că de multe ori stă în același domeniu logic).
Paginile de destinație sunt concepute în mod intenționat pentru a limita opțiunile disponibile vizitatorului, cu scopul de a le îndruma către un obiectiv definit. Veți citi adesea expresia "o pagină, un obiectiv" în ceea ce privește paginile de destinație.
Printre obiectivele tipice se numără:
În timp ce acest articol se va concentra pe paginile de destinație, este corect să spunem că multe dintre aceste idei și concepte - cum ar fi natura orientată spre obiectiv a paginii - pot fi aplicate pe site-urile unei singure companii sau pe site-urile de produse. Voi avea o privire rapidă la una recentă pe care am găsit-o la sfârșit.
Trăsătura distinctivă ar trebui să fie întotdeauna aceea că are un obiectiv definit - fie că este vorba despre unul dintre cei menționați mai sus, fie o acțiune cum ar fi înscrierea la un plan sau cumpărarea unui produs.
Există mai multe modalități de a direcționa potențialele "conduce" către pagina dvs. de destinație, de la traficul motorului de căutare ecologic la campaniile cu plata pe clic (PPC) care vizează cuvinte cheie și fraze. Alte modalități de direcționare a potențialelor "conduce" la pagina dvs. de destinație includ:
Sunt doar câteva dintre lucrurile pe care le-am încercat și, bineînțeles, veți avea propriile idei. Din păcate, nu există loc în acest articol pentru a discuta cum să implementăm pe deplin toate aceste abordări, dar să presupunem că unii, dacă nu toți, joacă rolul lor în conducerea vizitatorilor către pagina de destinație a serviciilor de nișă.
Cu strategii pentru a obține trafic pe pagina dvs. de destinație, este vital ca pagina însăși să fie construită pentru a atinge scopul dorit.
Unbounce, un serviciu care se facturează ca "constructorul de pagini de destinație pentru marketerii", are un număr de articole utile legate direct de construirea de pagini de destinație de succes.
Planul lor de 12 puncte include câteva lucruri foarte utile pe care trebuie să le luați în considerare atunci când proiectați și construiți o pagină de destinație. Să explorăm câteva în profunzime:
În lista oferită de UnBounce aș adăuga și următoarele:
Să aruncăm o privire la câteva exemple pentru a vedea teoria în practică.
Următoarea este o captură de ecran complet a unui site numit "Rescue Web Site" de către Ethercycle, care are sediul în Illinois, Statele Unite ale Americii. Acestea sunt o agenție de web design specializată pe clienți, specializată în site-uri responsabile, mobile și de optimizare a performanței.
Înainte de a privi diferitele elemente ale paginii, merită menționat faptul că această singură pagină se află pe propriul domeniu al siterescues.com și este legată printr-un element de meniu de pe site-ul principal al site-ului Ethercicle.
În general, îmi place foarte mult această pagină. Este lung, dar are un flux frumos la ea și există multe atingeri mici care fac atrăgătoare, inclusiv:
Titlul bannerului este scurt și concis. Sunteți conștient de faptul că această ofertă se concentrează numai pe "salvarea" unui magazin Shopify existent spre deosebire de proiectarea unui nou magazin.
În același timp, cele trei grafică rotundă care apar a doua în flux evidențiază cele trei puncte importante de vânzare ale serviciului lor: viteza, accesibilitatea și scopul de a crește conversiile de plată.
Pe măsură ce progresăm pe pagina (adesea lungă), succesul lor este pus în aplicare prin mărturii și studii de caz. Evidențierea veniturilor clienților lor existenți (peste 10 milioane USD) arată că aceștia sunt "de încredere" de către companiile cu venituri considerabile. Cu toate acestea, ei sunt atenți să nu înstrăineze orice afacere făcând un punct de a spune că lucrează cu companii noi, comercianți cu amănuntul online și întreprinderi cu 5 000 de angajați.
A doua jumătate a paginii este preluată cu o scrisoare de la Kurt Elster, co-fondator al Ethercycle. Este un truc inteligent de design, deoarece distinge clar acest text de mărturiile de mai sus și se simte mai personalizabil (chiar dacă știm că nu este).
Scrisoarea poate fi împărțită în patru secțiuni principale:
În ansamblu, îmi place foarte mult această pagină de destinație, dar a fost puțin surprinsă că principalul apel la acțiune nu a fost menționat mai devreme. Formularul "Contactați-ne pentru o discuție confidențială" apare foarte târziu în pagină. Multe pagini de destinație ar fi inclus un link de buton la formularul de sus în pagină. Dacă nu faceți acest lucru, sunteți "obligați" să derulați în jos, ceea ce poate duce la sporirea angajamentului.
Există doar patru link-uri pe pagina de destinație, toate fiind foarte discrete. Primul apare la sfârșitul secțiunii cu litere.
Legăturile sunt adesea denumite "scurgeri" în ceea ce privește proiectarea paginii de destinație. În timp ce oferiți oamenilor posibilitatea de a naviga pe site-ul dvs. este un mod obișnuit de acțiune, scopul principal al unei pagini de destinație este de a păstra vizitatorul pe acea singură pagină, așa cum explică Oli Gardner:
"Distragiile elimină oamenii din motivul pentru care i-ați plătit să fie acolo. Eliminând toate link-urile de pe pagină, deci există o singură acțiune, va crește angajamentul cu scopul de conversie al paginii, va crește numărul completărilor de formular și va scădea rata de respingere. "
Din acest motiv, rareori veți vedea navigarea primară a unui site inclus pe o pagină de destinație.
Pagina de destinație are, de asemenea, un obiectiv secundar de a semna vizitatorii până la un curs gratuit de e-mail cu cinci părți prin intermediul unui link în subsolul formularului. Pentru a consolida opțiunea, o suprapunere pop-up (care nu este întotdeauna recomandabilă dintr-o perspectivă UX) apare după o anumită perioadă de timp oferind opțiunea de abonare la curs. Această pagină utilizează Drip pentru a gestiona înscrierile și cursul de e-mail. Atât MailChimp cât și Monitorul de campanie oferă caracteristici similare.
Pagina este receptivă la proiectare și funcționează la fel de bine pe dispozitive mobile sau pe monitoare de birou pe ecran lat.
Oli Gardner nu este un fan al butonului "Trimiteți". În 26 modele frumoase de pagini de destinație criticate cu sfaturi de testare A / B începe cu următoarele:
"Vă amintiți acele butoane vechi de Windows gri care au spus" Trimite "? Noi toți o facem. Și este timpul să ne oprim pentru a copia obiceiurile proaste și a început să creăm apeluri-la-acțiune relevante (CTA). CTA ar trebui să fie instructive. Ei ar trebui să informeze vizitatorul dvs. ce se va întâmpla după ce au făcut clic pe el. Iar pentru dragostea tuturor lucrurilor pe care se poate face clic, CTA nu ar trebui să spună vreodată "Trimite". "
O posibilă îmbunătățire a secțiunii formularului acestei pagini de destinație ar fi schimbarea textului butonului de trimitere la ceva mai adecvat - de ex. "Contactați-mă cu pașii următori."
Pentru mai multă inspirație, vă recomand să citiți lista de verificare a paginii de destinație Unbounce 50 point.
Paginile de destinație pe o pagină pentru aplicațiile web pot (așa cum am menționat mai devreme) să includă multe dintre tacticile utilizate în paginile de destinație. De fapt, puteai să susții asta sunteți pagini de destinație.
Recent lansat "Delighted" se descrie ca fiind "cel mai rapid și mai ușor mod de a colecta feedback reactiv de la clienții dvs.".
Pagina pare grozavă. Iată câteva aspecte importante:
Paginile de destinație se referă atât la înțelegerea psihologiei umane, cât și la crearea unor pagini web minunate. Tactica, cum ar fi reducerea alegerii, ghidarea vizuală a unui utilizator printr-o pagină și utilizarea unui videoclip pentru a implica mai mult fiecare joacă un rol în convingerea vizitatorilor să acționeze obiectivul dorit.
În timp ce am subliniat două pagini, cred că funcționează bine (și ești liber să nu fi de acord), există o mulțime de alte pagini de destinație excelente și nu atât de mari.
Sperăm că unele dintre ideile descrise aici - cele mai multe dintre acestea au fost sacrificate din cunoștințele fantastice pe care le-ați împărtășit pe bloguri de către Unbounce și Hubspot - vor influența modul în care vă planificați și proiectați următoarea pagină de destinație.
Dacă sunteți nou în Design Landing Page Design, vă recomandăm un număr de tutoriale introductive care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți noțiunile de bază:
Dacă sunteți interesat să obțineți ajutor cu designul paginii dvs. de destinație, Envato Studio are o colecție minunată de servicii de design și dezvoltare a paginilor de destinație pe care ați dori să le explorați. De asemenea, puteți să aruncați o privire la temele de pe pagina de destinație pe Envato Market.
Accentsconagua