Share
Înapoi în decembrie 2012, am publicat primul articol al seriei noastre SEO pentru servere Web. Fundamentele pe care le-am acoperit încă formează o bază excelentă pentru optimizarea unui site web, dar datorită unor modificări aduse algoritmului Google, am decis să vă dau câteva sfaturi suplimentare cu privire la aplicarea acestor tehnici.
Google optimizează algoritmul de căutare în mod regulat. În 2013, au existat nu mai puțin de cincisprezece schimbări demne de remarcat, pe lângă câteva actualizări minore.
Ați auzit probabil termeni precum "Google Panda" și "Google Penguin" înainte. Acestea sunt numele dat modificărilor majore ale algoritmului de căutare. urs panda, lansat in 2011, este un filtru de calitate care scade rangul site-urilor de calitate scazuta. Un an mai târziu, am văzut Pinguin care vizau linkuri suspecte, cum ar fi linkurile plătite sau utilizarea rețelelor de link-uri. Mii de domenii, inclusiv site-uri populare precum Rap Genius și Interflora, au fost lovite de aceste trucuri. Potrivit Google, Panda a afectat 12% din toate rezultatele căutării, în timp ce Penguin a afectat încă 3,1%.
Aceste procente sunt afectate de pasărea Colibri actualizare anul trecut. Potrivit lui Matt Cutts, acesta afectează mai mult de 90% din căutările din întreaga lume, făcându-l una dintre cele mai mari modificări ale algoritmului Google din ultimii ani.
Scopul acestei actualizări este îmbunătățirea capabilități de căutare semantică a motorului de căutare; o mai bună înțelegere a intenției și a contextului ar trebui să producă rezultate mai relevante.
Poate cea mai bună ilustrare a posibilităților acestei actualizări este căutarea conversațiilor. Din cauza unei mai bune înțelegeri a sensului cuvintelor, Google poate răspunde acum la întrebările de căutare care au fost greu de rezolvat în trecut.
SEO este mereu în schimbare. Mai multe abordări care au fost foarte eficiente în trecut au devenit caduce (motiv pentru care optimizarea motorului de căutare este un domeniu atît de interesant!)
Actualizările din anii precedenți influențează modul în care facem SEO în 2014. De aceea trebuie să luăm în considerare următoarele modificări:
În 2013, Google a decis să permită căutarea în siguranță a tuturor utilizatorilor. Datorită acestei criptări SSL, datele despre cuvinte cheie nu mai sunt partajate.
Puteți vedea asta pentru voi înșivă. Dacă utilizați Google Analytics, aruncați o privire la Achiziție> Cuvinte cheie> Organic. Există șanse ca poziția de top să fie luată de (nu este furnizată), indicând faptul că vizitatorul a folosit o căutare sigură.
Aceasta înseamnă că traficul organic de pe Google nu mai poate fi urmărit la un nivel de cuvânt cheie. Din păcate, pierdem o mulțime de informații valoroase despre vizitatorii noștri din cauza acestei schimbări "minore". În 2014, va fi mai dificil să optimizați site-ul pentru cuvinte cheie relevante.
Spunând acest lucru, Google dorește să nu mai focalizăm asupra cuvintelor cheie și să ne gândim la producerea de conținut de calitate. Ceea ce ne aduce la următoarea schimbare.
Pierderea datelor din cuvinte cheie și introducerea actualizării Hummingbird ne obligă să trecem de la cuvinte cheie la subiecte.
După cum am mai spus, Hummingbird pune un accent mai mare pe context și pe intenția utilizatorului. Google poate afișa acum pagini web care răspund la întrebări chiar dacă pagina nu este optimizată pentru interogarea respectivă.
Acest lucru are un impact asupra felului în care vom face SEO în viitor. În loc să optimizăm o pagină pentru un anumit cuvânt cheie, trebuie să gândim în afara casetei și să creăm conținut în jurul subiectelor, definind grupuri coerente de cuvinte cheie care pot fi toate difuzate de același conținut.
În august 2013, Google a introdus un nou tip de rezultat al căutării: articole detaliate. Aceste rezultate apar într-un bloc separat din partea dreaptă a SERP-urilor și oferă conținut de înaltă calitate pentru a vă ajuta să aflați despre un anumit subiect.
Există câțiva pași pe care îi putem lua pentru a îmbunătăți șansa de a apărea în lista detaliată a articolelor. Datele structurate joacă un rol important (mai multe despre acestea mai târziu).
Această actualizare arată încă o dată importanța conținutului de calitate. Conținutul subțire, cu puțină valoare sau fără valoare suplimentară, nu are nici o șansă să o facă în blocul de articole în profunzime. Combinați acest lucru cu scopul actualizării Hummingbird (subiecte în loc de cuvinte cheie) și este clar că Google dorește să creăm conținut convingător, cu accent pe intenția utilizatorului.
Din acest motiv, în viitor, vom vedea mult mai mult "conținut mare", pagini care discută un anumit subiect în detaliu.
Unul dintre cele mai bune exemple ale acestei tehnici este "Brandopolis", un articol din Distilat despre strategia de conținut (merită citit dacă aveți timp liber).
Quicksprout utilizează o abordare similară pentru ghidul de copywriting.
Aceste articole extinse au două mari avantaje:
Legăturile sunt în continuare graiul sfânt al SEO. Motoarele de căutare văd fiecare legătură într-un site web drept vot pentru site-ul respectiv. Cu cat mai multe link-uri primeste o pagina, cu atat devine mai usor sa se clasifice exact.
Cantitatea pe cont propriu nu este importantă, calitatea joacă, de asemenea, un rol important. Link spam (adesea prin intermediul software-ului automatizat) pot crea rapid sute sau mii de link-uri prin plasarea URL-urilor cu text de ancorare optimizat pe forumuri și secțiuni de comentarii. Aceste link-uri sunt ușor de construit, dar nu oferă prea mult sau deloc valoare vizitatorului.
O mulțime de site-uri web cu profiluri de legături suspecte au primit deja un avertisment de legătură nefiresc de la Google. Această pedeapsă limitează vizibilitatea acestora în SERP și le obligă să își curețe profilul de legătură.
Structura bună ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini. Din păcate, marcajul HTML este prea limitat în definirea adevăratului sens al diferitelor elemente, deși acest lucru sa îmbunătățit într-o oarecare măsură prin introducerea HTML5. Există o mulțime de etichete noi (de exemplu și ) pe care le putem folosi pentru a organiza o pagină și pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul. În prezent, nu este clar modul în care Google gestionează aceste etichete, dar este, fără îndoială, o idee bună să începeți să implementați aceste etichete în proiecte și să luați în considerare semantica marcajului dvs..
Datele structurate pot fi, de asemenea, o soluție. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini și poate, de asemenea îmbunătățirea vizibilității în SERP-urile prin fragmente îmbogățite (și noua casetă de articole în profunzime). Exemple de fragmente îmbogățite sunt miniaturile video, prețurile sau evaluările de stele. Aceste elemente pot oferi CTR-ului dvs. un impuls frumos.
Un alt tip de fragment îmbogățit este marcajul de autor. Informațiile autorului vă permit să conectați un articol la profilul Google+ al autorului. Datorită acestui link, o imagine mică de profil este afișată lângă rezultatul căutării.
Google oferă fiecărui autor un AutorRank. Autorii populare ar putea au conținutul lor asociat mai mare decât conținutul nesemnat sau conținutul altor agenți mai puțin autorizați. Încă o dată, calitatea conținutului pe care îl produceți este extrem de importantă.
Probabil că nu trebuie să vă spun că, sub influența creșterii vânzărilor de smartphone-uri și tablete, tot mai mulți vizitatori folosesc un dispozitiv mobil pentru a naviga pe web. Acesta este motivul pentru care un site optimizat pentru dispozitive mobile este important.
Google recomandă un design receptiv, din trei motive:
Al doilea punct al glonțului este despre timpul de încărcare. Cu câțiva ani în urmă, Google a încorporat viteza site-ului în algoritmul său. Aceasta înseamnă că o pagină de încărcare lentă vă poate afecta clasamentul. Deci, nu uitați să vă optimizați site-ul pentru viteza paginii (Yahoo YSlow ar putea fi la îndemână).
Deși mass-media socială poate aduce tone de vizitatori, ea încă nu are o mare influență asupra clasamentelor dvs. (există o corelație între social media și clasamente, dar nu există nici o cauzalitate). Acest lucru s-ar putea schimba în câțiva ani, deci este încă o idee bună să începeți să construiți o prezență socială. Nu uitați să adăugați marcajul Open Graph în paginile dvs. pentru a vă optimiza fragmentele sociale.
Nu există nicio schimbare drastică în modul în care vom face SEO în 2014. Încă mai trebuie să oferim un conținut relevant și o experiență bună pentru utilizatorii noștri. Cu toate acestea, există câteva sfaturi suplimentare care ar putea ajuta eforturile dvs. SEO:
Accentsconagua