Share
Până în prezent, în această sesiune am discutat despre diferite măsuri tehnice care pot fi luate pentru a optimiza site-ul dvs. pentru motoarele de căutare. Dar ceea ce poate este și mai important este conținutul paginilor dvs. Astăzi, ne uităm la modul în care putem optimiza conținutul nostru nu numai pentru motoarele de căutare, ci și pentru utilizatori.
Când folosim un motor de căutare, căutăm informații rezolvă o problemă. Aceste probleme pot fi foarte diverse:
O sarcină a motorului de căutare este de a lista cele mai relevante pagini care vor rezolva aceste probleme. Cele mai relevante rezultate vor fi afișate pe prima pagină, mai puțin relevante pentru paginile următoare.
Când comparăm rezultatele primei pagini cu pagini cu rang inferior, observăm de obicei o mare diferență în calitate. Primele sunt probabil articole extinse care sunt ușor de citit și conțin multe informații valoroase. Există șanse ca acestea din urmă să aibă în mare parte conținut subțire (conținut original puțin sau deloc, care are o valoare scăzută).
Conținutul de calitate va fi automat atrageți mai multe legături. Acest lucru va îmbunătăți, la rândul său, clasamentul paginii. Așa cum am văzut în introducerea noastră la articolul SEO; fiecare link către un site web este văzut ca un vot pentru site-ul respectiv. Cu cât mai multe linkuri veți obține, cu atât va fi mai mare pagina. Amintiți-vă că legăturile de pe site-urile web de autoritate ridicată sunt mai valoroase decât legăturile din site-uri mai puțin cunoscute.
Un alt beneficiu al conținutului de calitate este faptul că este ușor de împărtășit cu alții. Paginile web interesante vor găsi rapid drumul spre Facebook, Twitter, Google+, Linkedin ... crescând astfel vizitatorii dvs. sociali.
Crearea de conținut de calitate este deseori neglijată. Designerii de web au discutat de ani de zile despre arhitectura informației, experiența utilizatorului, interfețele utilizatorilor etc. Dar care este scopul de a avea designul "perfect" de web atunci când nu există conținut pentru a se potrivi cu el?
Aici intră în joc Strategia de conținut. Strategia de conținut se referă la planificarea, dezvoltarea și gestionarea conținutului informațional.
Prima întrebare pe care ar trebui să ne-o punem este: de ce publicăm conținut? Care este scopul? În prezent, multe companii încep cu crearea și partajarea conținutului pentru a atrage clienți noi (Content Marketing). Dar un blogger va avea probabil un scop diferit în minte. O strategie de conținut acoperă decalajul dintre obiectivele de afaceri (vânzarea produselor, îmbunătățirea loialității clienților ...) și nevoile vizitatorilor (rezolvarea unei probleme).
Notă: Deoarece aceasta este o sesiune SEO, vom vorbi despre strategia de conținut dintr-o perspectivă SEO. Dacă doriți să aflați mai multe despre Strategia de conținut și alte aspecte variate ale acesteia, recomand foarte mult conținut Strategia: Filozofia datelor de Rachel Lovinger.
Primul pas în primul rând: planificarea conținutului. Când vine vorba de optimizarea motorului de căutare, o bună planificare poate însemna diferența dintre 100 de vizitatori la o pagină și 1000 de vizitatori. Este un factor important pentru succes. Primul pas al acestui proces este de a decide despre ce vom scrie despre.
Uneori știi deja că știi despre ce vei scrie. Din păcate, acest lucru nu este întotdeauna cazul. O mulțime de scriitori au probleme în a veni cu subiecte noi de care să scrie (problematică dacă produceți conținut pentru o viață). Din fericire, există câteva modalități de a găsi subiecte interesante pentru utilizatorii dvs..
Metoda mea preferată de a găsi subiecte noi este folosirea Quora. Chiar și pentru nișe aparent plictisitoare veți găsi subiecte valoroase în cel mai scurt timp. Să presupunem că vindeți îngrășăminte de gazon și doriți să scrieți câteva articole pentru blogul companiei, pentru a capta un anumit trafic lung. Dacă vă îndreptați spre Quora și căutați întrebări care folosesc cuvântul "gazon", veți găsi o mulțime de fire bune care pot fi transformate în articole interesante;
Există o mulțime de alte surse pentru a găsi subiecte interesante, cum ar fi motoarele de căutare, social media, bloguri, forumuri ... Dainis Graveris a scris un articol pentru a vă ajuta să veniți cu idei.
Este întotdeauna o idee bună să faceți o cercetare de cuvinte cheie înainte de a scrie un articol. Alegerea cuvântului cheie potrivită vă poate ajuta să atrageți tipul potrivit de vizitatori. Instrumentul Google pentru cuvinte cheie Google este un bun punct de plecare pentru această sarcină.
Să spunem că ești un producător de bucătărie. Aveți un site în care scrieți articole despre tot ceea ce este legat de bucătării. Prin intermediul acestor articole doriți să obțineți mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. Pentru articolul următor ați decis să scrieți despre instrumentele populare de proiectare a bucătăriilor, adică programele de calculator care vă ajută să planificați o bucătărie. Dar este "unelte de proiectare a bucătăriei" o frază de cuvinte cheie bună? Putem folosi Instrumentul pentru cuvinte cheie Adwords pentru a verifica acest lucru.
Notă: Conectați-vă la contul AdWords (sau creați unul) pentru a vedea fila "idei de grupuri de anunțuri".
În lista de idei de cuvinte cheie am observat termenul "software". Poate ar trebui să folosim "software-ul de proiectare a bucătăriei" în loc de "instrumentul de proiectare a bucătăriei"? Când analizăm cantitatea de căutări lunare, vedem că fraza care include software-ul are un volum mai mare de căutare.
Pentru a câștiga un public mai larg pentru articolul nostru, ar trebui să luăm în considerare utilizarea expresiei bogate în cuvinte cheie "software de proiectare a bucătăriei".
Amintiți-vă că acestea sunt estimări; cantitatea de vizitatori pe care o veți obține este probabil mult mai mică. Acest lucru depinde în mare măsură de clasamentul paginii dvs., fragmente complexe, informații despre autor, titlu, descriere ...
Acum că știți ce veți scrie despre momentul potrivit pentru a face o mică cercetare. Probabil că există probabil un alt site care a acoperit deja același subiect. Deci, de ce oamenii ar trebui să viziteze pagina dvs. în loc de alte site-uri web?
Faceți unele cercetări și vedeți ce au scris alte persoane. Gândiți-vă la modul în care puteți îmbunătăți aceste articole. Există informații importante pe care le-au uitat? Există declarații pe care nu sunteți de acord? Utilizați aceste informații pentru a găsi o bucată relevantă, unică.
Până acum, am selectat "cuvintele cheie corecte" și am efectuat niște cercetări în jurul subiectului. Acum este momentul să începeți să scrieți conținutul.
Va trebui să adăugați câteva structura pentru a ajuta oamenii să găsească informațiile pe care le caută. Nimănui nu îi place să citească o bucată mare de text care nu are paragrafe, titluri și o structură generală.
Există câteva sfaturi care vă pot ajuta să scrieți articole bune, cel puțin din punct de vedere structural. Nu numai utilizatorii, ci și motoarele de căutare vor aprecia acest lucru. O structură bună face mai ușor pentru vizitatori să citească pagina.
Una dintre cele mai ușoare căi de a adăuga structură este via rubrici. Titlurile taie efectiv un articol în bucăți mai mici, de mărime. Îi ajută pe cititor să scaneze articolul pentru informații relevante. Presupunând că alegerea elementelor de poziție reprezintă în mod corespunzător ierarhia conținutului dvs., motoarele de căutare acordă o atenție deosebită acestora, în special h1 și h2.
Poți să folosești îndrăzneţ pentru elemente importante ale conținutului dvs. Valoarea SEO a acestui lucru este neglijabilă, dar este foarte utilă pentru vizitatorii dvs. Textul cu caractere aldine este o modalitate excelentă de a evidenția părțile importante ale textului. Google tratează eticheta îndrăzneață și puternică cu aceeași greutate.
liste reprezintă o modalitate excelentă de a structura anumite informații. Ele sunt, de obicei, un adevărat ochi-capturare și pot distruge bucăți mari de text. Potrivit lui Bill Slawski, listele au, de asemenea, o valoare SEO. Constatările sale se bazează pe un brevet Google despre un sistem de clasificare a documentelor bazat pe distanță semantică. Distanța semantică dintre titlul listei și elementul de listă este de fapt mai mică decât distanța semantică dintre elementele listei.
O imagine spune mai mult de o mie de cuvinte. Adauga ceva imagini la articolele dvs. pentru a face vizibil mai atrăgătoare. Am publicat recent un articol despre cum să optimizați imaginile pentru SEO cu câteva sfaturi utile. Imaginile nu vă ajută doar să obțineți vizitatori suplimentari prin intermediul Căutării de imagini Google, ci și să vă ajutați să vă clasați. Analiza de corelație a arătat că imaginile, în special alt text, reprezintă o metrică bine corelată pentru SEO.
Link-uri interne poate ajuta, de asemenea, la crearea unei arhitecturi de site-uri prietenoase SEO. În loc să utilizați un text ancoră generică (de ex. "Aici", "acest articol" ...) utilizați cuvintele cheie din pagina în cauză. Link-urile interne sunt, de asemenea, utile pentru vizitatorii care doresc să afle mai multe despre un subiect.
Mai degrabă decât să derulați pagina în jos de o mulțime de anunțuri, utilizatorii doresc să vadă imediat conținutul.
Asigurați-vă că începutul conținutului dvs. este vizibil deasupra ori. Unele site-uri web dedică o mulțime de spațiu deasupra ori pentru anunțuri. Dacă vizitatorii trebuie mai întâi să deruleze în jos pentru a vedea conținutul, nu este foarte ușor de utilizat. Acesta este motivul pentru care Google a început să penalizeze site-urile care au fost extrem de grele cu anunțuri. Dar cât de mult este prea mult? Și mai trebuie să ținem cont de fold datorită varietății dimensiunilor ecranului? Asta este lăsat webmasterului să decidă. Cu toate acestea, Matt Cutts spune că această modificare afectează numai site-urile care încarcă partea de sus a paginii cu anunțuri într-o măsură excesivă sau de a face dificilă găsirea conținutului real.
Amintiți-vă că am făcut o cercetare de cuvinte cheie? Este normal să ne dorim ca pagina noastră să fie clasată pentru acel cuvânt cheie.
Motoarele de căutare acordă o atenție deosebită anumitor părți ale unei pagini. Dacă vrem ca pagina noastră să aibă rang pentru un anumit cuvânt cheie, trebuie să îl folosim în următoarele părți:
Pe lângă aceste elemente, probabil veți folosi cuvântul cheie de mai multe ori în articolul dvs. Ar fi ciudat să scriem un articol despre un subiect, de exemplu Casa Albă, fără a utiliza acel cuvânt cheie. Dacă este posibil, utilizați sinonime pentru a vă face textul mai puțin repetitiv.
Nu uita asta completarea cuvintelor cheie este rău. Asigurați-vă că textul este natural și că este ușor de citit. Abuzul cuvintelor cheie nu este apreciat de vizitatori și de motoarele de căutare.
Unele articole vorbesc despre "densitatea perfectă a cuvintelor cheie". Este un raport care arată cât de des a fost folosit un cuvânt cheie. Densitatea cuvintelor cheie este de obicei exprimată în procente (de exemplu, de 10 ori în 1000 de cuvinte este o densitate de cuvânt cheie de 1%).
Există o densitate perfectă a cuvintelor cheie?
Nu. Densitatea cuvintelor cheie nu este o măsură pentru conținutul de calitate. Adăugarea de cuvinte cheie irelevante pe o pagină nu va fi clasificată pentru acel cuvânt cheie (de exemplu, cuvântul cheie "pulovere roșii" într-un articol despre grădinărit). Cel mai bine este să utilizați cuvintele cheie într-un mod natural.
Motoarele de căutare doresc să afișeze cele mai relevante pagini pentru o interogare de căutare. Având două sau mai multe pagini cu conținut aproape identic nu este foarte util pentru utilizatori. De aceea, algoritmul motoarelor de căutare elimină conținutul duplicat.
Rand Fishkin de la SEOmoz notează că conținutul unic nu este același valoare unică. Puteți să copiați un articol și să schimbați majoritatea cuvintelor. Din punct de vedere tehnic, ați creat conținut unic, dar nu ați oferit o valoare unică. Așa cum am spus mai devreme: valoarea unică vine din conținutul de calitate care rezolvă problema căutătorului. Întrebați-vă mereu: de ce ar trebui să-mi citească articolul în loc de concurentul meu?
Acum că v-ați publicat articolele, gestionarea conținutului intră în joc. Când vine vorba de managementul conținutului, un SEO este în mare parte preocupat de accesibilitate din conținut.
Vor fi momente când trebuie să vă mutați domenii sau pagini. Dacă doriți să împiedicați o supradoză cu erori de 404 în Instrumentele Google pentru webmasteri, trebuie să implementați redirecționări.
Cele două redirecționări majore sunt 302 și 301. Webmasterii utilizează frecvent a 302 redirectare pentru a trimite trafic la o nouă adresă URL. Din nefericire, acest lucru este văzut ca o redirecționare temporară, astfel încât să treacă nu link suc la noua pagină. Aceasta înseamnă că noua pagină începe cu un profil de legătură curat. De aceea este mai bine să folosiți a 301 redirecționare. Aceasta este o redirecționare permanentă care trece cel mai mult link suc la pagina redirecționată.
Pentru a face ca conținutul nostru să fie mai util pentru motoarele de căutare, putem adăuga date structurate. Datele structurate sunt informații formatate într-un mod universal de înțeles. Prin etichetarea anumitor piese de text, motoarele de căutare pot înțelege semnificația subiacentă a acestora.
Puteți utiliza micro-date, microformate sau RFDa pentru a implementa date structurate. Acest marcaj este utilizat de motoarele de căutare pentru afișare fragmente îmbogățite (de exemplu, un star-rating, miniatură, durata videoclipului etc.). Acest lucru poate îmbunătăți paginile CTR ale dvs..
Nu tot conținutul este accesibil pentru motoarele de căutare. După cum spune titlul: o pagină frumoasă nu este neapărat o pagină optimizată pentru motoarele de căutare. Un designer dorește o pagină care arată bine, în timp ce SEO dorește o pagină care să poată fi ușor accesată cu crawlere. Provocarea este de a combina aceste două abordări.
Problemele pot apărea atunci când sunt anumite elemente de pagină, de exemplu un apel de acțiune sau un banner cu discount implementate ca imagini. Acest lucru permite proiectantului să manipuleze cu ușurință fonturi, texturi, gradienți etc. Dar, ca rezultat, informații importante în apelul la acțiune sau banner nu pot fi accesate cu crawlere deoarece sunt încorporate în imagine.
Din fericire, această problemă poate fi rezolvată cu o combinație de coduri HTML și CSS. Folosind codul în locul unei imagini, aceste elemente sunt complet accesibile cu crawlere. Fonturi Web sunt de asemenea la îndemână pentru crearea unui site atrăgător vizual (deci nu trebuie să utilizați imaginile ca pe o lucrare în jur). Google are o colecție mare de fonturi web open source pe care le puteți utiliza gratuit.
O altă tehnică este efectul mouse-over. Aceasta este o modalitate foarte bună de a adăuga conținut crawlabil unei imagini. Exemplul de mai jos combină preferința vizuală a designerului (imaginile) cu conținutul care poate fi accesat cu crawlere pentru SEO (fragmentul prin efectul mouse-over).
Deci, în loc de imagini simple cu alt text, motoarele de căutare au mult mai multe informații.
Aceasta este probabil cea mai bună sfat în acest articol: design site-ul în jurul nevoilor vizitatorului. Asigurați-vă că scrieți un conținut unic care poate rezolva problema vizitatorului. Indiferent dacă caută informații, un produs, un serviciu, o distracție ... îndeplinesc nevoile lor.
Dacă puteți crea pagini valoroase cu conținut unic, probabil că veți avea rezultate bune în rezultatele căutării. Chiar dacă site-ul dvs. nu este complet optimizat pentru motoarele de căutare, conținutul dvs. va fi în continuare bun. La urma urmei, motoarele de căutare încearcă să emuleze utilizatorii. Dacă utilizatorii preferă conținutul și îl consideră relevant și interesant, motoarele de căutare vor fi, probabil, de acord.
Pentru a încheia acest articol, am compilat o listă scurtă de verificare pentru a vă optimiza conținutul pentru motoarele de căutare și utilizatorii:
Planificarea conținutului
Dezvoltarea de conținut
Management de conținut
Conținutul de calitate este ceea ce este vorba despre web. Dacă puteți oferi o valoare unică vizitatorilor dvs., probabil veți avea rezultate bune în rezultatele căutării. Acesta este motivul pentru care utilizatorii vin primul și motoarele de căutare secundă.
Cu toate acestea, există câteva tehnici pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți vizibilitatea conținutului dvs. Structurarea conținutului într-un mod semnificativ vă poate ajuta foarte mult. Folosind cuvântul cheie "corect" în locații strategice, motoarele de căutare au o idee mai bună despre subiectul paginii. Există câteva alte cerințe tehnice care pot ajuta, dar acestea sunt toate subordonate a ceea ce contează cu adevărat: rezolvarea problemelor vizitatorilor într-un mod util, relevant și unic.
Accentsconagua