Anul fericit al maimuței! Decriptarea simbolismului Anului Nou Chinezesc în designul UI

新年 快乐! Zona continentală chineză sună în Anul Maimuței Focului și eu, pentru prima oară, salut această ocazie pentru a da omagiu bucuriilor de degete opuse, cozile prehensile și entuziasmul singular de a-mi arunca excrementele.

Așa cum sezonul de Crăciun de pe internetul occidental dă naștere unor vectori de ren și de zăpadă alimentată de jQuery, în jurul Anului Nou Lunar, Internetul chinezesc se aprinde și cu interfețe festive bogate în simboluri de sărbători (și din moment ce China este mobilă, și multe aplicații ușoare). În celebrarea Festivalului de primăvară, vom face o scurtă privire asupra semnificației și istoriei vizuale tradiționale de Anul Nou Chinezesc și vom analiza câteva exemple de interfețe care includ acele teme sezoniere.

Notă: traducem energic Envato Tuts + în limba chineză (printre alte limbi), verificați aceste arhive și implicați!

• Tutoriale de Web Design: chineză (simplificată) și (tradițională)
• Design & Illustration tutoriale: chineză (simplificată) și (tradițională)
• Tutoriale de cod: chineză (simplificată) și (tradițională)
• Tutoriale video și video: chineză (simplificată) și (tradițională)

Plicuri roșii (Hongbao)

Într-un obicei de Anul Nou (care se reduce la înșelăciune sau tratare pentru bani), copiii aruncă în mod tradițional pe părinți și pe frații mai în vârstă cu strigăte de "înmânați plicul roșu!", Iar bătrânii se așteaptă să ponece niște bani.

Practica de a da Hongbaos presupune că au apărut cândva în timpul ultimei dinastii imperiale. Potrivit uneia dintre numeroasele legende, corzi de monede legate de panglica rosie au fost plasate sub pernele copiilor din sat pentru a evita expulzarea demonilor (este o poveste lungă.) Odată cu apariția presei, panglicile deveneau plicuri, deci sa născut tradiția tradițională de vacanță.

Se utilizează greu această imagine vizuală în marketingul digital, în special pentru site-urile de comerț electronic, cu reduceri și promoții "livrate" în pachete roșii, numite Hongbao.

De exemplu, acest design sezonier de aplicații ușoare pentru Pingan, care promovează asigurarea copiilor, prevede: "În acest an, să dăm copiilor un plic roșu diferit". Copil: "Tata, mama, vreau un hongbao!"

Design ușor pentru Pingan, care promovează asigurarea copiilor

Primirea unui cadou promoțional de 100 de renminbi de la Touzila.com, platformă de management financiar, de către 蝴蝶 结 秀:

Cadou promoțional de la Touzila.com

În acest joc mini-joc, regele maimuță Monkey King are zece secunde pentru a deschide un plic roșu și a câștiga. "Ați reușit să spargeți plicul roșu, rapid, să vă revendicați premiul!":

"Ați reușit să spargeți plicul roșu, rapid, să vă revendicați premiul!"

Clienții se luptă pentru a smulge plicuri roșii din aer în Festivalul de primăvară al Taobao Festival header header:

Festivalul de primăvară din Taobao se ocupă de antetul paginii

Întoarceți acel Fu-Wn

Iată un exemplu perfect de amestec conceptual încrucișat care așteaptă să se întâmple: în Occident, când vedem ceva întoarse, adesea luăm acest lucru pentru a însemna că semnificația sa inițială a fost răsturnată, că acum are opus semnificaţie. Când spunem că ceva a fost "răsturnat", înțelegem că a fost aruncat în dezordine.

Nu atât de în China. Faceți cunoștință cu personajul chinez "fu". Aceasta înseamnă "noroc" sau "prosperitate".

"Fu" este afișat în partea dreaptă în sus, în mai multe fonturi.

În limba chineză, cuvântul "ajunge" sună foarte asemănător cuvântului "cu susul în jos". Deci, transformarea "fu" cu susul în jos creează un punct de vedere vizual, ceea ce înseamnă "prosperitatea a sosit". Eh? Eh? Ia-l?

Un "fu" cu susul în jos este unul dintre cele mai comune simboluri de Anul Nou Chinezesc, iar multe familii atârnă placarde reprezentând "fu" inversat pe ușa din față, la fel ca o coroană de Crăciun. "Fu" este de obicei afișat în partea dreaptă în interiorul casei și cu fața în jos pe ușă.

Mai jos: "Indiferent unde vă aflați, Binele Bine vă vor urmări". În acest caz, "fu" este arătat cu susul în jos pe globul galben.

Indiferent unde vă aflați, Bine ați venit la Flavors ... Pagina proiectului (chineză)

Banner în stil neonat de bine-doritor: "Aventură de maimuță". Vedeți fu cu capul în jos în diamantul din dreapta?

Vedeți fu cu capul în jos în diamantul din dreapta? Pagina proiectului.

Și aici vedem fu în partea dreaptă (în spatele interpreților de pe ecranul din stânga). Textul din ecranul stâng: "În trecut, singurul lucru de făcut în ajunul Anului Nou a fost urmărirea spectacolului anual de varietăți de primăvară". Text dreapta pe ecran: "Astăzi, toată lumea poate sărbători Anul Nou așa cum doresc.":

Fu în partea dreaptă sus (în spatele interpreților de pe ecranul din stânga)

Cupluri de primăvară (Chunlian)

Cupletul chinezesc sau duilian, a fost folosit timp de aproximativ 1000 de ani. Este un poem cu două linii afișat în mod vertical pe benzi de hârtie care sunt lipite pe fiecare parte a unei uși. Cuptoarele speciale sunt scrise pentru afișare în timpul sezonului Festivalului de primăvară - acestea sunt Chunlian.

Cuplurile exprimă, de obicei, sentimente de reînnoire sau sentimente plăcute pentru un an înfloritor. Dar, în designul interfeței, acestea sunt adesea folosite ca locații pentru mesajele centrale, conținutul creativ sau textul de aromă.

Iată un ecran de la o aplicație de lumină mini-joc - cuplajul este în jurul ușii din ecranul din stânga. Nu există o copie de marketing pe acest chunlian, ci doar un poem clasic de începuturi noi: "Copilul de cai sfărâmă zăpada din vechiul an, magpie urcă prunul pentru a anunța venirea primăverii".

Nici o copie de marketing pe acest chunlian, doar un poem clasic de începuturi noi

Și aici, un ecran de introducere promoțională pentru Miaoqian. Cuplajul din stânga și din dreapta porții arată: "Pentru investiții și servicii financiare alegeți MiaoQian // Afară cu vechiul: bine ai venit Anul maimuței".

Un ecran de introducere promoțională pentru Miaoqian (pagina proiectului)

Mai jos, oamenii din dreapta susțin o lectură cuplată: "Este doar Anul Nou Chinezesc dacă mănânci și bei bine". Cumpărarea de bunătăți de Anul Nou rezolvă toate problemele.

Este doar Anul Nou Chinezesc dacă mănânci și bei bine Pagina de proiect (chineză).

Hărțuirea familială

Să nu devenim prea sentimentali aici, nu? Vacantele de Vest nu sunt toate bastoanele de bomboane și coșurile de ciocolată. Mergând acasă este întotdeauna un sac de amestec. Da, dormi în camera ta veche și există un frigider plin de cookie-uri, dar, probabil, va trebui să asculți cel puțin un unchiu să explice cum lobby-ul petrolier de pini subminează fundamentele democrației și cineva va merge cu siguranță la te face să mănânci o minge de brânză atunci când ești prea plin.

În această luptă, toate națiunile sunt una. Anul Nou Chinezesc vine cu un set propriu de tropesuri care se întăresc, care sunt puternic desenate de designerii de aplicații ușoare, una dintre cele mai persistente teme fiind presiunea familiei.

Necăsătorit? Fiecare dintre tinele tale te va da durerea pentru că ești singură după vârsta de 25 de ani. Căsătorită, fără copii? Încă nici o bucurie. Căsătorită, copii, casa, mașină, fără promovare? Îți aduceți rușine asupra acestei case, copil.

Utilizați aplicația de promovare ușoară Alipay Wallet. "De ce nu te căsătorești?" "Nimeni nu vrea o fată care ..." "... să aducă prietenul tău acasă să ne întâlnească." "Când te vei căsători?" Veți observa că există și un cuplu pe roșu benzi pe partea stângă și pe dreapta, care citește "Câștigați bani, cheltuiți bani, totul este bine / nu contează dacă nu aveți un bărbat".

"Faceți bani, cheltuiți bani, totul este bine"

Cele treisprezece mănăstiri de Anul Nou: mătușa cântărilor spune: "Cum ai ajuns și mai gros?"

Cea de-a treia ediție a proiectului Aunties of New Year (în limba chineză)

pocnitori

Dacă nu ați văzut niciodată sfârșitul de afaceri al Anului Nou Chinezesc de la Beijing, puneți-l pe lista de găleți. O mare de focuri de artificii ca un recif de corali pe cer și nu se opresc timp de o săptămână. Dar ce se întâmplă cu frumoasa pyromanie?

Potrivit unei alte legende ciudate despre încă o beașă într-un alt sat, o dată în urmă, diavolul sălbatic Nian a ieșit din ascundere în fiecare iarnă pentru a mânca oameni nefericiți. Un an, după cum se apropie Nian, a fost surprins de sunetul bambusului care crăpa pe foc, și a fugit. După aceea, exploziile au devenit o lovitură obligatorie pentru un an prosper - ei sperie ghinionul și iau lucrurile în plină desfășurare cu toate pompele potrivite.

Yihaodian.com are un copil care pune foc de artificii în apropierea logo-ului:

Yihaodian.com

Foc de maimuță fericit în antetul liveapp.cn:

liveapp.cn

Utilizați pocnitori pentru a arunca plicuri roșii din gura dragonului:

Caishen, Dumnezeul bogăției

Joacă un mini-joc pentru a câștiga premii, livrat de banul însuși:

Omul de bani însuși (pagina proiectului)

Toată lumea îi iubește pe tipul ăsta. El are un gust deosebit în pălării și niciodată nu lasă pe nimeni să plătească pentru cină. Ca orice poveste care se întoarce câteva zeci de generații, legenda lui Caishen este în conflict și încurcată. Este suficient să spunem, unde merge Caishen, banii merg, de asemenea, și astfel imaginea lui este atârnată în casă pentru a saluta prosperitatea financiară în noul an.

O pagină de vânzări în stil QVC pentru o figurină Caishen:

Pagina proiectului

Inscripția de înregistrare pentru online banking "Faceți clic pentru a vă înregistra și a vă conecta / Porniți planul inteligent de prosperitate!":

Porniți planul inteligent de prosperitate!Pagina proiectului

Maimuțe, maimuțe peste tot

Ultima, dar nu întârzierea, mascota noastră sezonieră pentru anul 2016. Maimuța, una dintre cele mai iubite animale zodiacale din China, este considerată cea mai deșteaptă și mai slabă a panteonului ceresc. În cultura populară, maimuța este cel mai adesea întruchipată în zeul trădător, Monkey King, din lucrarea clasică a literaturii fantastice budiste, Journey to the West.

Anul vizual de Anul Nou Chinezesc indică în mod obișnuit anul zodiacal, iar site-urile deseori temporar decorează plasând animalele din anii curenți în anteturi. În 2015, de exemplu, am fost bombardați cu site-uri cu tematică de ovine, iar cu un an înainte, cai.

Regele Monkey pe un banner al paginii pentru Quwan.com:

Pagina proiectului

Iată un joc de premii cu plic roșu tematic:

Pagina proiectului

Și un concept mockup pentru o aplicație luminoasă de la sfârșitul anului:

Pagina proiectului

Supermarketul Jing Dong promovează selecția de Anul Nou printr-o poveste despre reîntoarcerea acasă a regelui Monkey pentru sărbătorile.

Pagina proiectului

Acest banner de comerț electronic aduce totul împreună cu cupluri, maimuțe și felinare inversate "fu":

Pagina proiectului

Toti impreuna acum:

"An Nou Fericit!"