Accentsconagua
Share
Oricine este cineva în comerțul electronic și în comerțul mondial vorbeste despre China. Cu cea mai mare populație din lume și o cotă de 21% din utilizatorii de internet din întreaga lume, China are obiceiul de a elimina înregistrările în ceea ce privește cheltuielile online. Anul trecut, pe data de 11 noiembrie, Alibaba a scazut cu 25,4 miliarde dolari in doar 24 de ore de vanzari flash. În comparație, consumatorii din America au cheltuit on-line $ 3.54 miliarde pe Black Friday.
În timp ce numerele de vânzări ale Chinei fac titluri în Forbes și Business Insider, face afaceri on-line în China este vorba despre înțelegerea tipăririi fine. În acest tutorial, discutăm despre detaliile și tacticile optimizării motorului de căutare (SEO) pentru China în mod organic - fără publicitate plătită.
Motoarele de căutare reprezintă un canal cheie pentru a ajunge la 721 milioane de utilizatori online ai Chinei și pentru a atrage traficul pe site-ul dvs. Web. În primul rând, însă, trebuie să înțelegeți jucătorii locali de căutare. Companiile de căutare din străinătate, cum ar fi Bing și Yahoo !, au o cotă neglijabilă pe piața din China, iar portalul de căutare al Google este inaccesibil în China continentală. Între timp, companiile locale de căutare, precum Baidu (care se bucură de o cotă de piață de 77%), 360 (8%), Shenma (6,9%) și Sugou (4,6%.
Datorită esteticii lor vizuale, motoarele de căutare chinezești pot fi înșelătoare la prima vedere. Ele se aseamănă cu Google, Bing și Yahoo! cu o interfață de utilizator similară și o gamă largă de filtre de căutare. Dar, în spatele asemănărilor lor vizuale, se găsesc algoritmi complexe care identifică instantaneu dacă site-ul dvs. este relevant pentru China. Aceasta include știind dacă compania dvs. este înregistrată în China.
Înregistrarea unei entități comerciale locale este vitală pentru a face afaceri în China. Doriți să înregistrați un cont social media corporativ pe o platformă populară chineză? Aveți nevoie de o licență de afaceri chineză. Doriți să găzduiți site-ul dvs. pe un server local de gazduire web? Aveți nevoie de o licență de afaceri chineză. Doriți să maximizați potențialul dvs. de a avea un rang înalt pe motoarele de căutare locale? Da, în mod ideal aveți nevoie de o licență de afaceri chineză ...
Cum știu motoarele de căutare dacă aveți o licență de afaceri chineză? Ele pot distinge aceste informații de la accesarea cu crawlere a subsolului site-ului dvs. Web. Site-urile corporatiste aprobate de Ministerul de Informații și Industrie (MIIT) din China afișează ceea ce se numește un număr de înregistrare ICP în subsolul site-ului.
Exemplu de număr ICP în subsol, evidențiat în albastru Pentru a aplica o licență ICP pentru un site web al companiei, solicitanții trebuie să aibă o prezență fizică și o entitate de afaceri înregistrată în China continentală. Din păcate, acest lucru nu înseamnă că puteți închiria un birou deservit în Hong Kong și puteți aplica online pentru un număr de afaceri. Companiile de peste mări trebuie să stabilească operațiuni legitime de afaceri în China continentală (nu în Hong Kong), incluzând un salariu, o adresă de birou, aprobarea autorităților locale și îndeplinirea cerințelor de funcționare în desfășurare. Numai atunci când o companie este înregistrată în China pot aplica pentru o licență ICP. Pentru companiile care doresc să se angajeze în comerțul electronic și să accepte plăți online în China, există și alte cerințe privind licența ICP și este necesară o licență comercială ICP.
Obținerea unei licențe ICP este esențială pentru maximizarea vizibilității căutării în China. Gazduirea la un furnizor local de gazduire informeaza motoarele de cautare pe care site-ul dvs. este aprobat si relevante pentru China. În plus, site-ul dvs. Web se va încărca mai repede și acest lucru are un impact pozitiv asupra experienței utilizatorului, pe care motoarele de căutare le contabilizează în algoritmul de clasificare a paginilor.
Datorită cerințelor financiare și administrative de a desfășura o afacere în China, înregistrarea unei entități comerciale în China, cu scopul unic de a vă îmbunătăți clasamentul de căutare, nu este o strategie recomandată.
Organizațiile neeligibile pentru o licență ICP ar trebui să se concentreze asupra altor factori SEO, cum ar fi viteza de încărcare. În afara continentului, următoarea opțiune este de a găzdui în Hong Kong. Gazduirea în Hong Kong oferă o conexiune stabilă cu continentul, minimizează latența dintre serverul dvs. și utilizatorii finali din China și, important, nu necesită înregistrarea ICP. De asemenea, pe partea plus, găzduirea în Hong Kong tinde să fie mai rentabilă decât găzduirea în Japonia, Coreea și Singapore.
Orașul iconic Hong Kong, de Dan Freeman SEO-ul mobil în China este extrem de important. Așa cum a raportat PwC în Analiza totală a vânzărilor cu amănuntul 2017, 52% dintre consumatorii din China cumpără online folosind telefonul mobil săptămânal sau zilnic, comparativ cu 14% dintre consumatori la nivel global.
În ceea ce privește SEO-ul mobil, cel mai mare punct de plecare pentru site-urile străine nu este înregistrarea unei sitemap-uri mobile. Vestea bună este că nu aveți nevoie de o licență specială sau de o afacere înregistrată local pentru a finaliza acest pas. Trucul are nevoie de timp pentru a înregistra atât site-urile mobile, cât și site-urile desktop cu furnizorii principali de motoare de căutare.
Spre deosebire de omologii occidentali, motoarele de căutare chineze nu au aceeași tehnologie sofisticată pentru a detecta și indexa designul web mobil. În acest caz, proprietarii de site-uri ar trebui să încarce două sitemap-uri separate pentru motoarele de căutare chinezești pentru a fi indexate corespunzător: o singură hartă site pentru mobil și o hartă site pentru desktop.
Formatul pentru trimiterea unei sitemap-uri mobile și desktop ar trebui să fie XML și poate fi trimis prin intermediul Baidu Webmaster Tool. Cu toate acestea, nu vă așteptați la aceleași rezultate cu Baidu ca Google. Dacă aveți pe site-ul dvs. 1.000 de pagini web, Google poate dura doar câteva zile pentru a-ți indexa site-ul. Cu toate acestea, Baidu ar putea dura 1-3 luni pentru a-ți indexa întregul site.
baidu.com Experți SEO chinezi contracare acest timp de așteptare lent prin adăugarea unui sitemap HTML la foaterul site-ului web, care este accesat cu crawlere separat de către cum ar fi Baidu. Acest lucru poate oferi un mare ajutor în asigurarea faptului că site-ul dvs. este complet indexat.
Proprietarii site-urilor cu mai multe limbi ar trebui să trimită mai multe sitemap-uri pentru a acoperi fiecare public potențial:
Motoarele de căutare chineze au același scop ca Google, Bing și Yandex-ul rusesc; și care este de a afișa conținut de pagină web relevante pentru utilizatori și recompensa conținut de calitate. Factori importanți includ densitatea cuvintelor cheie, adresele URL, backlink-urile prietenoase, rata de respingere și timpul pe pagină. Să le examinăm unul câte unul.
Termenii de căutare de înaltă valoare sunt vitale pentru orice strategie SEO și China nu face excepție. Aceasta include cercetarea în profunzime a cuvintelor cheie și adăugarea cuvintelor cheie în descrierile metadatelor, titlurile titlurilor (etichetele H1) și subtitlurile (alte etichete H). De asemenea, ar trebui să evitați umplutura cu cuvinte cheie, deoarece este posibil să penalizați site-ul. Densitatea optimă a cuvintelor cheie este de aproximativ 4% pe pagină.
O mare parte din cercetarea dvs. de cuvinte cheie va avea loc în limba chineză, inclusiv în navigarea interfeței instrumentului de căutare. Având un vorbitor chinez pe o parte este cu siguranta recomandat!
Tendințele Baidu pentru cuvântul cheie "UGG"O întrebare importantă pentru proprietarii de site-uri este "trebuie permalinks URL-ul (informațiile unice ale paginii după numele domeniului dvs., cum ar fi numele categoriei și paginii) utilizează de asemenea caractere chinezești?" În mod ciudat, Pinyin (romanizarea occidentală a personajelor chinezești) pentru linkurile URL. În timp ce Google poate reveni site-urilor în rezultatele căutării cu caractere chinezești în URL-ul lor, Baidu se bazează încă pe Pinyin.
De exemplu: https://yoursite.com/chanpin/shouji
Backlink-urile din China au experimentat un rollercoaster similar cu schimbările de algoritmi în Occident. Cumpărarea unui volum mare de linkuri direcționate spre site-ul dvs. a fost în creștere cu câțiva ani în urmă - și este încă - dar regulile lui Baidu au schimbat de atunci. În 2016, Baidu a anunțat modificările regulii algoritmilor privind backlink-urile. Mai degrabă decât alocarea sucului SEO pozitiv către site-uri cu backlink de pe toate site-urile externe, Baidu acordă acum prioritate friendly backlinks.
Recomandările prietenoase sunt linkuri care provin de la site-uri web relevante pentru conținutul site-ului dvs. sau cele din aceeași industrie. De exemplu, backlink-urile de pe site-urile de jocuri de noroc către site-ul dvs. de comerț electronic care vând proaspete alimente nu s-ar putea califica drept o legătură prietenoasă în ochii lui Baidu. Backlink-urile de la blogurile alimentare, pe de altă parte. Dacă definiția "prietenoasă" pare vagă și neclară, asta este pentru că este!
În orice caz, folosiți bunul simț pentru a construi relații de legătură cu site-urile relevante și pentru a rămâne departe de site-uri irelevante implicate în activități de afaceri discutabile, cum ar fi jocurile de noroc online.
O altă strategie de backlink populară în China este de a colabora cu alte site-uri web și de a distribui link-uri de subsol. Din nou, legăturile prietenoase reprezintă cea mai viabilă strategie.
Notă: penalizările se aplică site-urilor web care conțin 30 sau mai multe linkuri în subsolul lor.
site-ul tmall.com, inclusiv link-uri către alte site-uri Alibaba (1) și numărul de licență ICP (2) Alte strategii de backlink recomandate includ adăugarea de cuvinte cheie în textul ancorei (hyperlink-uri) și urmărirea calității peste cantitate. Aceasta înseamnă concentrarea asupra backlink-urilor de la site-uri cu autoritate ridicată. Link-urile "fără urmărire", cel mai adesea de la platformele sociale, se aplică și în China și nu adaugă nici o valoare site-ului dvs. SEO decât să aducă trafic suplimentar pe site-ul dvs..
Concentrarea atenției asupra conținutului dvs. și a experienței utilizatorului este o modalitate cheie de a îmbunătăți timpul pe pagina și de a reduce rata de respingere. Conținutul multimedia este extrem de popular în China și vital pentru angajarea utilizatorilor chinezi.
În ceea ce privește valorile optime ale măsurătorilor ratei de timp și a ratei de respingere, nu există niciun indicator de referință definit în scopul optimizării motorului de căutare. SEO este un joc de avantaj comparativ și dacă rata dvs. de respingere este de 90% sau 50%, cheia este modul în care vă comparați cu concurenții dvs. Site-ul dvs. va fi mai bun pentru aceste două valori de SEO, dacă rămâneți în fața altor site-uri care concurează pentru aceleași cuvinte cheie.
Ratele de pe pagină și de respingere au tendința de a face o lovitură în China din cauza a două motive diferite. Una este că China este o piață orientată spre mobil și că utilizatorii pot fi ușor distrași. Al doilea este prevalența conținutului generat de mașini pe site-urile web chinezești. Rata de respingere a site-urilor web din China, prin urmare, este adesea de 80% sau mai mare.
Ca întotdeauna, furnizarea de conținut de calitate este o regulă simplă de împingere a concurenței. Dar va trebui să vă mișcați repede, deoarece calitatea conținutului de marketing și a gândirii de lider în China este în creștere. Partajarea socială este cea mai rapidă cale de a ajunge la un public din China, iar companiile recunosc acest lucru. Creatorii de conținut bun, inclusiv indivizii și agențiile, au acum din ce în ce mai multă cerere pentru munca lor.
Pentru a vă optimiza site-ul pentru China, este posibil să trebuiască să contactați o serie de furnizori de servicii profesionale pentru a vă ajuta să scrieți, să traduceți și să căutați cuvinte cheie. Acest lucru ne duce la secțiunea finală a acestui articol și la factorul de limbă foarte important.
În afara cazurilor speciale, optați întotdeauna pentru caractere simplificate chinezești. În timp ce Baidu a introdus rezultatele căutării în limba engleză în 2011, printr-un parteneriat cu Bing, caracterele chinezești rămân alegerea dominantă pentru netienii chinezi să caute și să citească informații online.
Apoi, rețineți că strategiile de cuvinte cheie plural și singular nu funcționează în limba chineză. În timp ce experții în căutare din Vest știu că "hotelurile din Londra" și "hotelul din Londra" indică etape foarte diferite în procesul de luare a deciziilor / achiziționarea de clienți, termenii de căutare plurali în limba chineză sunt practic redundanți. Atunci când un utilizator chinez caută inspirație și un conținut agregat / recenzii pentru hoteluri din Hong Kong, vor căuta în caractere chinezești pentru "Hong Kong hotel" (香港 酒店). Atunci când sunt gata să rezerve un hotel în Hong Kong, vor căuta și hotelul "Hong Kong" (香港 酒店). În plus, aceasta înseamnă că există mai multă concurență pentru cuvintele cheie în limba chineză decât există în limba engleză din cauza mai puține variații de căutare.
Deși este posibil să se instaleze traducere dinamică chineză pentru a converti conținutul existent dintr-o altă limbă atunci când utilizatorii cu o adresă IP chineză vizitează site-ul dvs., acest lucru face imposibilă pentru motoarele de căutare chineze să indexeze versiunea chineză a site-ului dvs. Investiția în traducerea profesională a conținutului dvs. este singura modalitate de a merge.
În timp ce unii proprietari de site-uri aleg să adauge un subdomeniu pe site-ul lor existent pentru a găzdui conținut în limbă chineză, este mai bine să ai un site autonom destinat utilizatorilor din China, inclusiv integrarea mass-media chineză și estetica designului. Concurența în China este feroce și în timp ce motoarele de căutare locale nu vă vor sancționa pentru găzduirea conținutului pe un subdomeniu, veți fi înmânate competitorilor dvs. o oportunitate de a vă oferi un site cu un domeniu de nivel superior care transportă mai multă greutate dintr-o perspectivă SEO.
Utilizatorii WordPress pot fi familiarizați cu plugin-ul Yoast, care este un instrument popular de SEO pentru site-uri web pentru a respecta liniile directoare SEO stabilite de Google. Yoast poate fi, de asemenea, utilizat pentru configurarea informațiilor despre site-ul dvs. de meta din China, dar rețineți că logica acestui plugin este de a avea un rang înalt pe Google și nu pe motoarele de căutare din China.
Baidu, de exemplu, permite 70 de caractere chinezești pentru o descriere meta și 20-30 de caractere pentru titlul paginii. Și în timp ce permalinks utilizează în general Pinyin, caracterele chinezești sunt o necesitate pentru descrierile meta de pe site-ul dvs., deoarece acestea vor fi afișate nu numai pentru crawlerele motorului de căutare, ci și pentru utilizatorii finali din pagina cu rezultatele căutării.
Previzualizare de snippet de descriere a site-ului SEO chinezesc Utilizând Yoast pentru WordPressOptimizarea motorului de căutare este o artă complexă și există întotdeauna mai multe tehnici noi pentru optimizarea site-ului dvs. pentru vizibilitatea căutării. Proprietarii site-urilor care înțeleg detaliile fine ale optimizării căutării în China și care investesc în resursele potrivite pentru a-și pune în aplicare strategia vor fi în măsură să depășească treptat colegii lor internaționali și să concureze cu concurenții locali pentru supremația căutării.
Fiind o entitate străină care se apropie de piața chineză, găzduirea pe un server situat pe continent ar trebui să fie o prioritate de top, dar Hong Kong este următoarea opțiune pentru organizațiile care nu sunt eligibile pentru o licență ICP.
Următorii pași sunt să vă înscrieți un vorbitor de limbă chineză pentru a crea o strategie de cuvinte cheie și să dezvoltați conținutul site-ului dvs. în limba chineză. De asemenea, este posibil să vă gândiți să introduceți o agenție specializată care să vă ajute la optimizarea cuvintelor cheie și la marketingul motorului de căutare plătit (SEM), pentru a oferi site-ului dvs. un impuls pe termen scurt. Organic (non-plătit) SEO este un joc pe termen lung, dar o necesitate absolută pentru a vă maximiza acoperirea pe cea mai mare piață de consum din lume.
Shanghai skyline, China, de Ralf LeineweberCu toate acestea, sper că ați învățat multe din acest articol și, dacă vă confundați încă ceva, vă rugăm să aveți libertatea de a vă lăsa comentariile și întrebările de mai jos.
