Share
Pentru comercianți, designul e-mail eficient este mai mult decât fonturile și imaginile pe care le alegeți. Un șablon de e-mail bun nu arată doar atrăgător, ci ia în considerare și caracteristicile și constrângerile speciale ale clienților de e-mail utilizați pentru citirea mesajelor.
E-mail de Oliver Sin
Proiectarea unei campanii e-mail eficiente înseamnă gândire ca un marketer. Iată ce trebuie să știți pentru a vă face șabloanele minunate.
Înainte de a începe proiectarea, înțelegeți scopul e-mailului - pentru a determina cititorul să facă clic pe o pagină de destinație sau pe un site Web. E-mailul nu este experiența finală a cititorului cu privire la brand sau afacere, este doar primul pas.
Creați șabloanele de e-mail pentru a inspira acțiunea, indiferent dacă este vorba despre o partajare pe rețelele sociale, de a trimite unui prieten sau de a face clic pentru a finaliza o achiziție pe un site web. E-mailul este poarta de acces la restul experienței de marketing.
Când începeți să proiectați, doriți să păstrați câteva lucruri în minte:
Majoritatea clienților de e-mail pot găzdui această lățime fără a cere cititorului să parcurgă lateral pentru a vedea mai multe.
* Dacă nu sunteți suficient de încrezători pentru a vă aventura în lumea designului web receptiv.
Preheader sunt câteva linii de text mic deasupra imaginii antetului principal. Precursorii includ, de obicei, instrucțiuni pentru albire, linkuri la o versiune mobilă sau web a e-mailului sau un scurt rezumat al conținutului mesajului. Plasați aici un text fictiv ca un suport pentru preheader.
Gmail și Outlook afișează o previzualizare a textului unui e-mail de lângă linia subiectului. Această previzualizare a textului este numită fragment și este de obicei populată fie de conținutul în prealabil, fie de o descriere a altui etichetă în prima imagine a e-mailului.
Fragmentul poate ajuta marketerii să-și tachineze conținutul mesajului și să-și extindă linia subiectului. Includerea unei mici imagini transparente în partea superioară a șablonului oferă comercianților posibilitatea de a include fragmentul în eticheta alt a imaginii, în loc să dedice spațiu în textul anterior al fragmentului.
Dacă proiectați butoane pentru a apela cititorii la acțiune, aveți grijă cu textul pe care îl utilizați. Expresii cum ar fi "Cumpărați acum!" S-ar putea simți natural, dar pot și sperie cititorii care nu sunt încă pregătiți să facă o achiziție.
Faceți textul mai puțin amenințător, dar totuși direct - ceva de genul "Aflați mai multe" sau "Aflați cum" poate inspira cititorii să facă clic fără să se angajeze mai mult să facă o achiziție.
Când proiectați un șablon de e-mail, probabil că vă gândiți la imaginea de ansamblu, cum va arăta mesajul atunci când este complet deschis într-un client de e-mail sau într-o fereastră de browser.
Dar cel puțin 64% dintre consumatori nu își deschid complet e-mailurile, ci le citesc prin panoul de previzualizare al clientului lor de mail.
Design cu panoul de previzualizare în minte: plasați logo-ul companiei în colțul din stânga sus al e-mailului și planificați ca informațiile importante de text să fie afișate în partea stângă sus stânga, așa cum face Old Navy mai sus.
Mulți clienți de e-mail blochează imaginile în mod prestabilit ca măsură de siguranță. Și doar 33% dintre utilizatorii de Internet modifică această setare în contul de e-mail pentru a permite ca imaginile să fie afișate automat.
Combateți imaginile blocate și asigurați-vă că mesajul comerciantului se poate obține în continuare prin utilizarea etichetelor alt pentru a adăuga descrieri ale elementelor vizuale importante - cum ar fi logo-urile, butoanele de navigare sau cupoanele.
Și nu face design-ul dvs. complet bazate pe imagine. Includeți spațiu pentru text în șablonul dvs., astfel încât marketerul să nu se bazeze exclusiv pe imagini pentru a atrage atenția cititorilor.
Cel puțin 34% dintre consumatori folosesc dispozitivul mobil pentru a verifica e-mailurile. Dar nu toate e-mailurile se traduc bine utilizatorilor de dispozitive mobile.
Indiferent dacă proiectați în mod sensibil, sau la un aspect de lățime fixă mai mică, nu uitați să includeți meta-tag-ul de vizualizare în capul șablonului. Astfel, toate dispozitivele vor interpreta dimensiunile de aspect așa cum intenționați.
Utilizați o dimensiune mai mare pentru a asigura lizibilitatea pe dispozitivele mobile. De asemenea, nu uitați să lăsați mult spațiu în jurul butoanelor și legăturilor, astfel încât să fie mai ușor să atingeți cu degetul.
Un e-mail bine conceput întărește brand-ul unei afaceri. Amestecarea unui aspect atrăgător cu o navigare ușoară creează o experiență pozitivă pentru client, ceea ce poate duce la rate de răspuns mai bune pentru comerciant.
Când proiectați ca un marketer, marketerii pe care îi proiectați veți observa.
Sunteți pregătit să vă creați propriile șabloane de e-mail? AWeber, cel mai important software de marketing prin e-mail pentru întreprinzători, companii și organizații nonprofit, desfășoară un concurs de design șablon pentru a sărbători lansarea noului editor de mesaje drag-and-drop. Designerii câștigători vor primi calitatea de membru al Tuts + Premium și până la 10 participanți vor primi gratuit 3 luni de serviciul de marketing prin e-mail al AWeber. Mergeți pe blogul AWeber pentru regulile și detaliile complete ale concursului.
Accentsconagua