Share
SEO este fierbinte. Datorită concurenței acerbe dintre site-uri web, a devenit mai important ca niciodată pentru succesul online. Dar ce este exact SEO? Ce abordări sunt recomandate și ce tactici ar trebui evitate? În următoarele săptămâni vom găsi un răspuns la aceste întrebări. Astăzi începem această sesiune Tuts + cu o introducere în SEO.
SEO este un acronim pentru Optimizare motor de căutare. Acesta descrie o serie de tehnici care îmbunătățesc vizibilitatea unui site web în paginile de rezultate ale motorului de căutare. Scopul unei astfel de optimizări este de a se clasifica cât mai mult posibil pentru o anumită interogare de căutare. Firește, acest lucru este mai ușor de zis decât de făcut ...
Tehnicile de optimizare pot fi împărțite în două categorii:
Tehnicile pe care motoarele de căutare le recomandă ca parte a unui design bun sunt numite alb-SEO pălărie. Acestea sunt considerate sigure și produc rezultate pe termen lung.
Black-Hat SEO pe de altă parte, utilizează tehnici care sunt dezaprobate de motoarele de căutare. Site-urile web care utilizează aceste tehnici pot suferi o pedeapsă în clasament; scenariul cel mai nefavorabil fiind eliminarea completă din index. Pentru cateva exemple de seo-negru-hat, aruncati o privire la DesignHammer's 17 Tehnici Black Hat SEO pentru a evita.
Când vorbim despre SEO, ne referim de obicei la Google ca motor de căutare. La urma urmei, Google are o cota de piata de 91%, devenind cel mai important motor de cautare. Dar tehnicile pe care le vom discuta sunt doar aplicabile pentru Bing și Yahoo.
În următoarele articole vom folosi anumite cuvinte cheie legate de SEO. Cunoașterea semnificației din spatele acestor termeni poate fi utilă pentru noii veniți. Mai jos veți găsi o listă alfabetică a termenilor pe care îi vom folosi frecvent.
SEO este totul despre clasament. Dar de ce această poziție este atât de importantă pentru site-uri web?
La sfârșitul primăverii anului 2011, Slingshot SEO a realizat un studiu despre valoarea CTR a rezultatelor căutării. Ei au comparat poziția unui site web din SERP cu rata de clic. Acesta este rezultatul cercetării lor:
Rezultatul este clar: clasament superior = CTR mai mare. Pentru companiile care își fac cea mai mare parte a banilor online, cum ar fi magazinele web, aceasta poate fi o chestiune de viață și de moarte. Datorită SEO, aceste companii își pot îmbunătăți în mod semnificativ traficul organic (și veniturile).
SEO bun nu este ceva ce faci fără un plan de joc. Un loc bun pentru a începe eforturile noastre SEO este de a învăța cum funcționează motoarele de căutare. Aceste informații ne pot da niște idei cu privire la care funcționează tacticile și care sunt inutile.
Internetul este incredibil de mare; există (în prezent) aproximativ 50 de miliarde de pagini web indexate și fără motoare de căutare ar fi imposibil să găsești informații utile în acest dezordine. Ar fi ca și cum ai căuta un ac într-o fân.
Motoarele de căutare aduc ordine în acest haos. Prin crearea unui index, aceștia vă pot arăta cele mai relevante pagini web pentru interogarea dvs. de căutare. Dar acest index se schimbă frecvent. Site-urile noi sunt adăugate zilnic, paginile web sunt reproiectate, fișierele noi sunt încărcate etc. Deoarece internetul este o entitate dinamică, motoarele de căutare au nevoie de un instrument pentru a ajuta indicele să rămână actualizat.
Aici intră în joc crawlerele. Aceste roboți automatici scrutează paginile web pentru informații; ele indexează link-urile, imaginile, videoclipurile și alte fișiere.
Iată cum un motor de căutare utilizează crawlere pentru a crea pagini de rezultate ale motorului de căutare:
Pentru a vă arăta cele mai relevante rezultate din indexul lor, motoarele de căutare trebuie să utilizeze un sistem de clasificare. Există mai mulți factori care sunt luați în considerare și înțelegerea acestor factori este esențială pentru succesul dvs. SEO.
Relevanța este determinată de peste 200 de factori. Este imposibil să le discutăm pe toate, parțial pentru că ar lua prea mult timp, dar mai ales pentru că nu le cunoaștem pe toți. Cu toate acestea, cercetarea a identificat câteva elemente importante:
Când vorbim despre legături, vorbim despre PageRank; algoritmul de analiză a legăturilor utilizat de Google. A fost făcută de Larry Page (de aici numele PageRank) și de Sergei Brin, fondatorii companiei.
Acest algoritm ia în considerare cantitățile de linkuri - fiecare legătură într-un site web este văzută ca un vot pentru site-ul respectiv. Cu cât mai multe legături veți obține, cu atât veți fi mai înalte.
Un lucru pe care ar trebui să-l țineți cont este că acesta nu este un sistem democratic. Nu fiecare legătură are aceeași pondere. Legăturile de pe site-urile autoritare au mai multă influență decât legăturile de pe site-uri mai puțin populare.
Distribuirea cuvintelor cheie pe pagina dvs. este, de asemenea, importantă. Google verifică cât de des se poate găsi interogarea de căutare pe pagina dvs. Dacă apare în domeniul dvs., url, titlu, etichete antet, conținut ... pagina va fi considerată mai relevantă.
Vechiul este aur. Google consideră site-urile mai vechi ca fiind mai autoritare decât site-urile noi.
Frecvent actualizarea site-ul dvs. este o idee bună. Adăugați pagini noi sau actualizați cele vechi. Paginile proaspete sunt un semn că site-ul nu este mort.
După cum am mai spus: este imposibil să discutăm toți factorii de clasificare. Există și altele, cum ar fi viteza site-ului, AutorRank, structura site-ului ... dar acestea sunt unele dintre cele mai importante.
Dacă doriți să aflați mai multe despre factorii de clasificare a motorului de căutare, vă sugerez să citiți Clasamentul motorului de căutare pe SEOmoz.
Cuvintele Google Panda și Google Penguin vă spun ceva? Nu… ?
De-a lungul anilor au existat câteva actualizări de algoritmi. Aceste actualizări sunt menite să mărească calitatea rezultatelor căutării. Două actualizări recente, cu un impact mare, au fost actualizarea Panda și Penguin. Actualizarea Panda a intrat în vigoare în februarie 2011. Aceasta a afectat aproape 12% din toate rezultatele căutării. Actualizarea Penguin a fost anunțată în aprilie 2012 și a afectat aproximativ 3,1% din interogările de căutare.
Aceasta înseamnă că a scăderea bruscă a traficului (o scădere neobișnuită, pe termen lung, care nu se corectează), ar putea fi cauzată de o modificare a algoritmului de clasificare. Verificați data din programul dvs. de analiză și trimiteți-o cu această prezentare generală a actualizărilor algoritmului. Aflați care ar fi cauzat problema și ajustați corespunzător paginile dvs. web.
Cu aceste actualizări SEO negativ a văzut lumina zilei. SEO negativ apare când site-ul unui concurent este vizat de o cantitate imensă de link-uri de calitate scăzută. Dacă suma acestor legături de calitate slabă este suficient de mare, Google ar putea să penalizeze site-ul. Pentru mai multe informații despre SEO negativ, consultați acest infographic pe TastyPlacement (Google a lansat recent un instrument pentru a combate aceste practici, dar mai târziu despre aceasta).
Secreția mobilă devine din ce în ce mai importantă, deoarece piața de telefoane inteligente și tablete continuă de-a lungul traiectoriei sale ascendente. Știați că în 2011 au fost vândute mai multe telefoane inteligente decât PC-urile (488 milioane, respectiv 415 milioane)? Optimizarea site-ului dvs. pentru dispozitivele mobile a devenit o necesitate.
Până la un an sau doi, am văzut o mulțime de subdomenii mobile, de exemplu, mpanypany.com. Aceste subdomenii au găzduit un site special conceput pentru dispozitive mobile. Ca urmare, a fost complet desprins de site-ul original (adesea cu un conținut mai mic).
Din fericire, există o modalitate mai eficientă de a vă arăta conținutul pentru utilizatorii mobili: design receptiv. Un design receptiv se adaptează dimensiunii actuale a ecranului, utilizând interogările media CSS3. Aceasta înseamnă că trebuie să dezvolți doar un site în loc de două.
Design receptiv este recomandat de Google (!) datorită următoarelor beneficii:
Un lucru pe care ar trebui să-l țineți cont este că căutările pe dispozitive mobile sunt de obicei mai scurte decât pe desktop-uri. Dacă conținutul dvs. vizează utilizatorii mobili, optimizați-le pentru acestea cereri de căutare mai scurte.
Acum, că aveți puține informații despre optimizarea motorului de căutare, putem să aruncăm o privire la unele dintre lucrurile pe care le vom discuta în următoarele săptămâni. Posturile pot fi împărțite în 3 categorii:
Sper să te văd din nou curând!
Accentsconagua