Share
Apariția internetului a introdus lumea într-o nouă experiență a globalizării și a internaționalismului. Spre deosebire de mediile de marketing tradiționale (televiziune, radio, exterior, direct mail, imprimare etc.), site-urile web ajung la o audiență mult mai largă și oferă o platformă globală agenților de publicitate și marketingului. Odată cu această globalizare, devine din ce în ce mai importantă crearea de site-uri care să reprezinte o audiență internațională?
Cu mediile de comunicare mergând la nivel global, întreprinderile din întreaga lume simt nevoia de a descoperi și de a apuca noi piețe? Deci, este firesc ca atât de multe companii să aleagă internetul ca pe o navă de marketing de alegere. Pune simplu, este cel mai bun mediu pentru a face publicitate și a promova produsele sau serviciile lor.
Acest lucru este destul de evident pentru majoritatea cititorilor de aici (voi sunteți toți designeri de web, nu?), Dar pentru câteva companii care au ezitat să îmbrățișeze cu adevărat plasa încep să vină în sfârșit. Aceasta înseamnă oportunitatea în aer pentru designerii de web care pot ajuta aceste companii să-și extindă acoperirea dincolo de o clientelă localizată.
Pentru a atrage cât mai mulți oameni de pe glob, este important ca site-ul dvs. să fie înțeles la nivel internațional. Împreună cu o cercetare aprofundată a piețelor țintă (ceva care este mult prea complicat pentru a aborda acest articol umil), există câteva lucruri care sunt esențiale pentru a ajuta site-ul să-și atingă întregul potențial. Sunt incluse în aceste lucruri o strategie de navigare adecvată, un design al site-ului web, instrumentele potrivite, imaginile și imaginile potrivite localizate formă de conținut web. Acest articol se va înscrie în fiecare dintre aceste subiecte, așa că citiți mai departe pentru sfaturi!
Designul vizual al site-ului dvs. joacă un rol important în determinarea succesului acestuia. Acest lucru este evident? dar cât de greu ai cu adevărat în legătură cu stilul vizual al desenelor și impactul pe care îl au asupra publicului internațional? Pentru a face ca site-ul dvs. să fie acceptabil pe plan internațional, primul sfat pe care îl pot împărtăși pentru a avea un aspect bun și tare la designul general al site-ului dvs..
Persoanele care aparțin diferitelor naționalități și medii culturale vor avea diferite moduri de percepere a informațiilor vizuale, la fel ca și designul unui site.
Există în esență două modalități de a aborda acest lucru: prima modalitate este de a dezvolta o singură temă corporativă și ao adapta pentru diferite țări / regiuni - păstrarea unui brand uniform în proiectare, dar schimbarea aspectului, a limbii și a conținutului de la un site la o alta. Această metodă vă va economisi mult timp și efort, deoarece trebuie doar să creați o "marcă" de ansamblu pentru site. Cu toate acestea, rețineți că, deși aveți o temă corporativă pentru toate regiunile, ar trebui să încercați să păstrați culorile și designul site-ului subtil și fundamental. Un design de bază și mai puțin complicat este ușor de consumat de aproape toată lumea din întreaga lume. Vom explica acest lucru într-un pic mai mult adâncime în Sfat # 5, dar gandeste-te la ea ca proiectarea cu cătușe pe? atunci când proiectați un singur stil vizual pentru toată lumea, trebuie să faceți lucruri jos, astfel încât toată lumea să o înțeleagă fără interferențe culturale.
A doua modalitate este de a crea site-uri complet diferite pentru diferite regiuni sau culturi. În timp ce acest proces este destul de consumator de timp, vă va permite să trimiteți mesajul dvs. către diferite persoane din lume într-un mod mult mai vizat. Dacă aceasta pare a fi calea potrivită pentru dvs. (sau pentru clientul dvs.), punctul de a pune în discuție este modul în care veți împărți lumea în segmente diferite. adică. diviziune culturală, diviziune la nivel de țară, diviziune regională sau diviziune continentală. Indiferent de ce fel de diviziune adoptați, lucrul important este cercetarea din spatele designului dvs. și modul în care acesta este făcut să influențeze o anumită regiune.
Indiferent dacă optați pentru un design comun pentru toate regiunile lumii sau pentru a crea un design diferit pentru publicul țintă specific, textul scris sau conținutul site-ului ar trebui să fie întotdeauna localizate pentru ca site-ul să fie de succes și de înțeles. Practic, tonul și stilul pentru schimbarea efectivă a materialelor de marketing se schimbă considerabil între culturi. De exemplu, hiperbola și efuzivitatea este încurajată și plăcută de cititorii americani? unde este în general o oprire totală pentru cititorii europeni. Acest lucru nu este, evident, o regulă fixă (cu siguranță unii americani găsesc hiperbolă ofensivă și unii europenii o consideră hilar), dar veți obține ideea: chiar dacă un design rămâne același de la o țară la alta, conținutul se va schimba în mod ideal de limbă și ton.
Scrierea conținutului eficient al site-urilor pentru o anumită demografie necesită o cunoaștere aprofundată a diferitelor culturi ale publicului țintă. Prin urmare, dacă doriți să creați o versiune localizată a site-ului dvs. pentru o anumită regiune, atunci ar trebui fie să aveți conținutul dvs. de web scris de la zero, fie să obțineți un copywriter și traducător profesionist local pentru această problemă. În mod realist, orice companie cu care veți avea de-a face cu un site web în mai multe țări va putea să plătească factura pentru serviciile unui scriitor - dar este important să fiți conștienți de acest gen de lucruri, chiar și la faza de proiectare a unui proiect.
Cel puțin, vă recomandăm să adăugați widgeturi de traducere pe site-ul dvs. dacă încercați să ajungeți la un public global. Și rețineți că, dacă adăugați un widget pentru traduceri pe site, este mai bine să scrieți conținut foarte simplu și de bază și să evitați referințele culturale specifice? deoarece motoarele de traducere mecanică pot să nu înțeleagă ceilalți termeni în context. Există un motiv ca site-urile să se distreze de traduceri oribile? este pentru că o mulțime de oameni se bazează pe sisteme de traduceri necorespunzătoare pentru a face esențial vorbind pentru compania lor.
Navigarea este un alt element foarte important care influențează eficiența și experiența generală a utilizatorilor pe site-ul dvs. Web. În cazul special de aducere a internaționalismului pe site-ul dvs., navigația are o importanță deosebită pentru înțelegerea corectă a site-ului dvs. în toate zonele geografice. În afară de problemele legate de poziționarea conținutului, arhivarea și feed-ul RSS, atunci când faceți site-ul dvs. pentru publicul multicultural, acordați o atenție deosebită preferințelor de citire a diferitelor culturi. Asigurați-vă că site-ul dvs. este navigabil pentru limbile care citesc ambele stânga-dreapta, adică engleza și dreapta-la-stânga, adică arabă și ebraică.
Pentru a aborda problema preferințelor de citire, există două lucruri pe care le puteți face; fie să instalați o bară orizontală de navigare, mai degrabă decât una verticală, prin urmare nu va trebui să mutați bara de navigare dintr-o parte în alta. Al doilea este de a face ca design-ul dvs. web să fie cât mai simetric posibil, astfel încât dacă script-ul de pe pagina dvs. este flipped, nu va bate totul altceva în ordine. Rețineți că o mai bună navigare a site-ului dvs. înseamnă o mai bună înțelegere a mesajului dvs. și, în cele din urmă, rezultate mai bune ale marketingului.
Imaginile și alte elemente vizuale joacă un rol esențial în atragerea spectatorului la baza marketingului dvs. prin intermediul site-ului dvs. web. Este important să vă asigurați că imaginile de pe site-ul dvs. sunt relevante pentru publicul țintă. În timp ce aduceți internaționalismul în site-ul dvs. de afaceri, păstrați câteva lucruri în considerare atunci când alegeți imagini pentru el. Evitați imaginile considerate ofensatoare de către culturile conservatoare. De asemenea, atunci când utilizați imagini cu elemente umane în acesta, asigurați-vă că persoanele afișate ar trebui să aparțină aceleiași rase, țării sau regiunilor pe care le vizați.
De exemplu, atunci când dezvoltați un site pentru o audiență chineză, ați putea dori doar să adăugați imagini ale chinezilor folosind un anumit produs (acesta este doar un exemplu ipotetic, nu o regulă, desigur!). Aceasta ar fi numită "localizarea imaginilor" - o practică făcută de mai multe companii multinaționale din lume. În cazul în care preferați să mergeți pentru un site universal accesibil, un sfat bun este să rămânem la imagini generale, fără a fi specifice unei culturi. Acest lucru poate fi în mod evident depășit (toată lumea știe atunci când o imagine este o fotografie bursă de peste stoc), dar în majoritatea cazurilor este mai bine să fii în siguranță decât să îmi pare rău. Imaginile comunică la fel de mult ca și cuvintele, așa că nu le reduceți importanța.
Culorile par a fi un lucru obișnuit și sunt adesea considerate a fi legate de aspectul superficial al site-ului. Cu toate acestea, în funcție de cercetare, culorile influențează diferite culturi diferite și ajută mult la comunicarea mesajului unui anumit grup de oameni. Fiecare culoare are propria psihologie și această psihologie variază de la cultură la cultură. Deci, este important să folosiți culorile specifice pentru un anumit public țintă și pentru a cerceta cu mult înainte de a-l folosi pe site-ul dvs. web.
Cea mai bună modalitate de a cerceta diferite culori este să dați un test de testare pe site-ul dvs. în demograficul țintă și să vedeți cum răspund la o serie de scheme de culoare prospective. Citiți mai multe despre găsirea de instrumente bune pentru a rula testele de genul acesta la postul lui Brandon despre obținerea de feedback.
Cuvintele cheie sunt cele mai importante cuvinte de pe Internet. Ele acționează de multe ori ca o stradă cu două sensuri: permite utilizatorilor să găsească exact ceea ce doresc și permit managerului site-ului să ofere utilizatorilor exact ceea ce au de oferit. Când vă adaptați site-ul web pentru o țară sau o regiune străină, acordați o atenție deosebită cuvintelor cheie, deoarece acestea sunt cârligele care vor aduce vizitatorii pe site-ul dvs..
Pentru a gestiona cuvintele cheie pentru diferite demografice ale lumii, faceți o abordare în trei pași a cuvintelor cheie pentru limbi străine.
Cuvintele cheie de cercetare (sau orice altă etichetă, categorie sau alt cuvânt cheie de acest tip) pentru a vedea care dintre aceste cuvinte au fost utilizate cel mai frecvent și cât de des este căutat fiecare termen pe piața țintă.
Internationalismul este un subiect important de abordat pentru orice designer web? probabil mai mult - datorită faptului că, în majoritatea cazurilor, pentru a face acest lucru într-adevăr într-adevăr necesită o înțelegere profundă a tuturor culturilor și a zonelor geografice pe care încercați să le atingeți. Lingviștii, cercetarea de marketing și încercarea de a înțelege o mie de piețe țintă diferite ar putea să nu fie posibile doar pentru un singur designer web, dar păstrarea acestor sfaturi în minte vă va ajuta atunci când lucrați la proiecte care încearcă să ajungă la o audiență internațională.
Dacă vă jucați de-a lungul sfaturilor menționate mai sus, puteți lua măsuri inițiale pentru a aduce internaționalismul în site-ul dvs. și pentru a crea un domeniu multinațional mai mare pentru dvs. sau pentru site-urile clienților dvs. După cum se spune, "lumea este stridie ta!"
Accentsconagua