Share
Cum obții oameni pentru a-ți viziona videoclipurile? În acest tutorial, veți învăța cinci strategii fundamentale pentru optimizarea motorului de căutare - un răspuns cu totul modern la această întrebare veche. Acest tutorial este primul din seria noastră despre SEO pentru proiectele video.
Există o mulțime de gândire magică despre SEO. În timp ce formulele exacte pentru a ajunge în partea de sus a unei pagini cu rezultatele motorului de căutare nu sunt absolut clare, optimizarea motorului de căutare este cu siguranță nu magie.
De fapt, SEO bun nu este chiar atât de complicat. Și nici nu e vorba de un secret. Deși este puțin uscat, Google publică exact ceea ce caută. Optimizarea are nevoie de consecvență și concentrare - este nevoie de muncă - și asta este cazul în care majoritatea oamenilor falter. În această serie de tutorial veți afla despre ce fel de SEO lucrează pentru a investi în proiectele dvs. video.
Efectuată corect, videoclipul poate crește traficul către site-ul dvs. web, poate genera buzz și poate crea interacțiuni mai bune cu persoanele pe care le atrageți. Efectuată greșit, videoclipul este o pierdere de timp și de resurse care vă pot submina eforturile. În acest tutorial ne concentrăm asupra strategiei. Mai târziu, în serie vom trece adânc pe tactici specifice SEO pentru video.
Cai sălbatici. ukgonen / PhotoDuneUneori oamenii folosesc cuvintele "strategie" și "tactici" interschimbabile, dar este important pentru această serie că suntem clar despre ceea ce este fiecare înainte de lansarea în SEO.
Aveți un scop. Poate doriți să vă distrați, să vindeți sau să educați. Indiferent de obiectivul dvs., aveți nevoie de o strategie pentru a ajunge la el.
O strategie este un plan: toate deciziile pe care trebuie să le luați pentru a-ți atinge scopul. Aceasta include determinarea a ceea ce este în realitate acest obiectiv - de exemplu, ce acțiune doriți să aibă publicul dorit - și care sunt obiectivele dvs. cheie pe parcurs.
Strategia definește ce este important. Acesta vă ghidează acțiunile, stabilește direcția și vă ajută să alegeți tactici. Strategia vă ajută, de asemenea, să urmăriți progresul și să vă evaluați munca.
O tactică este un lucru specific pentru a-ți îndeplini strategia. Video este o tactică: este o unealtă pe care o utilizați. SEO este, de asemenea, o tactică: o utilizați pentru a obține cea mai mare muncă și valoare a videoclipurilor dvs..
Toate tacticile fac parte dintr-o strategie si pot fi folosite singure sau in concert cu alte tactici pentru a obtine un rezultat. Tactica pe care o folosiți se va schimba în timp, pe măsură ce abilitățile, resursele și nevoile dvs. se schimbă.
O.K. Gata? Iată cinci strategii cheie video SEO!
Atunci când videoclipul se conectează cu un public receptiv, poate fi o experiență transformatoare. Atunci când videoclipul nu se conectează cu publicul vizat, rezultatul poate fi transformant într-un mod extrem de nedorit. Vorbesc Dean țipând rău.
Primul pas în strategia dvs. de video SEO este de a înțelege dorințele și așteptările publicului. Este tentant să vă îndreptați într-un proiect video cu nevoi proprii: acest videoclip va face acest lucru sau altceva pentru mine. Este natural și de înțeles, dar vă sugerez să întrebați mai întâi ce vrea publicul dvs..
În cele din urmă, motoarele de căutare funcționează prin conectarea oamenilor cu ceea ce doresc. oameni dragoste video. Sarcina ta este să faci videoclipuri pe care doresc să le urmărească.
Publicul tău este special. Este greu să știi cum vor răspunde la videoclipurile tale. De aceea, Hollywood-ul și agenții de publicitate fac o cercetare intensă a grupului de discuții înainte de a scoate următorul blockbuster cu un milion de dolari sau un anunț Superbowl. Tu și cu mine nu s-ar putea să avem grupuri de discuții, dar putem să publicăm audiența despre felul de videoclipuri pe care ar dori să le vadă. Fă o postare, întreabă-i pe Twitter, folosește un forum: tot ce-ți vine pentru tine.
Audiențele, totuși, sunt puțin mercuriale. Ei de multe ori nu știu cu adevărat ce doresc sau dau feedback contradictoriu și confuz. Aici veniți indicatorii. Vrei să urmăriți pentru a vedea ce răspund și să luați decizii informate cu privire la ce să faceți pe baza rezultatelor reale. Vom analiza ce trebuie măsurat și cum să interpretăm acest tip de informații într-un viitor tutorial.
Concluziile dvs. ar putea include alegerea de a nu face video, și asta este perfect OK. Uneori, videoclipul este instrumentul potrivit la momentul potrivit pentru publicul potrivit, dar, uneori, pur și simplu nu este. Dacă nu este instrumentul potrivit, folosiți altceva!
Cu alte cuvinte, este important să identificați în avans modul în care va beneficia publicul dvs. dacă adăugați un videoclip la un proiect. În opinia mea, videoclipul care leagă spectatorii este fundamentul tuturor celorlalte activități de SEO. Folosiți înțelegerea subiectului pentru a veni cu idei, apoi faceți cercetările pentru a lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la tipul de videoclip pe care îl puteți produce.
Odată ce ați avut o idee despre ce doresc oamenii să vă poată începe să vă dați seama care dintre aceste oportunități corespunde priorităților dvs., inclusiv posibilele beneficii ale optimizării motorului de căutare ca parte a procesului dvs. de luare a deciziilor.
Phil Nottingham a subliniat bine aceste avantaje posibile când a spus:
În opinia mea, există trei funcții importante pentru video dintr-o perspectivă SEO:
- Clasament, trafic și conversii
- Afișări de mărci și notorietate
- Link-uri
Alegeți unul dintre aceste rezultate pentru a vă concentra. Da, există unele suprapuneri și, dacă sunteți inteligenți, uneori veți obține două rezultate bune. Dacă aveți un buget mare și sunteți foarte inteligent, ați putea obține toate cele trei. Dar, realist, nu puteți avea totul: alegeți unul.
Acesta este filmul tău de zi cu zi neplacut, dar eficient. Nu ignora valoarea acestui interpret umil!
Acest tip de video include tutoriale, recenzii, teste, explicatori "ce este", cum sunt tobe, demonstrații, prelegeri și ghiduri. Într-un context de vânzări, cel mai bine este să vă gândiți la acest tip de videoclip ca la un "marketing inbound". Vizionarul dvs. a ales deja să se angajeze cu dvs. - videoclipul ajută la afirmarea unei afișări și la mutarea acesteia spre acțiunile pe care doriți să le faceți.
Există atât de multe moduri de a face acest tip de video, dar dintr-o perspectivă SEO toate au același scop: de a crește autoritatea și valoarea informațiilor paginii dvs. web. Rezultatele pozitive pentru acest tip de video sunt clasamentele ridicate ale paginilor cu rezultate ale motorului de căutare, traficul sporit și multe alte acțiuni pe care doriți să le faceți (sau "conversii") în jargonul de marketing. Pentru a fi cu adevărat eficient, fiecare videoclip de acest tip trebuie folosit în combinație cu alte tactici, în special paginile bine construite de pe site-ul dvs..
Acest tip de videoclip nu este destinat să conducă traficul sau să convingă oamenii să facă ceva specific. În schimb, scopul este de a obține vizionări: expunere maximă. Doriți să obțineți marca, personalitatea sau ideea dvs. în fața celui mai larg public.
Spre deosebire de videoclipul pentru clasament, trafic și conversie, videoclipul pentru notorietate este, prin definiție, de a ajunge la persoane care nu sunt deja angajate cu dvs. într-un fel. Pentru a lucra, trebuie să-l prindă pe spectator și să-și susțină interesul. Creativitate, antrenarea emoțiilor, un pic surprinzător sau plin de umor sau un pic de controversă; indiferent cum vrei să faci o notorietate, încercați să o faceți bine. Scopul unei conexiuni autentice cu publicul.
Rezultatele pozitive pentru acest tip de video sunt o mulțime de vizionări și afișări, acțiuni media sociale și conversație. Succesul acestui tip de video este mult mai greu de definit și măsurat, dar în mâinile potrivite poate fi un instrument valoros la fel. Rezultatul SEO dorit este un efect bătătorit: un lift pentru toate eforturile dvs. în general.
Nottingham spune din nou bine:
"Oamenii se leagă de obicei la videoclipuri în două moduri diferite - fie leagă la pagina pe care se află videoclipul, fie încorporează conținutul pe propriul site / blog.
Abordarea tehnică de aici nu diferă în mod semnificativ de abordarea pentru obținerea clasamentelor și a conversiilor, ci este mai mult o augmentare a acestei implementări - potrivită pentru conținutul pe care oamenii ar putea să-l împărtășească și să îl încorporeze ".
Această strategie este, în principiu, a face resursele disponibile și ușor de împărtășit. Tot ce distribuie, la rândul său, mărește rezultatele căutării. În opinia mea, această strategie tinde să funcționeze cel mai bine ca un suport pentru video pentru clasament, trafic și conversii, deoarece ambele strategii vizează aducerea persoanelor pe site-ul dvs. web. Cu ajutorul video pentru notorietate, pe de altă parte, aducerea oamenilor înapoi pe site-ul dvs. nu este neapărat obiectivul.
Locomotivă. gallophoto / PhotoDune.Deși companiile de căutare păstrează secretele algoritmilor de clasificare, toți doresc același lucru: informații bune și multe altele.
Videoclipul este incredibil de dens, dar, spre deosebire de oameni, motoarele de căutare nu pot viziona și înțelege videoclipul (cel puțin nu încă). Veți avea nevoie să le spuneți ce reprezintă videoclipul dvs., cine este în el, ceea ce spun, relația dintre videoclip și pagina în care este încorporată și multe altele.
Motoarele de căutare doresc să furnizați aceste informații într-un mod foarte structurat și previzibil, și asta este mai dificil decât pare. Cheia este de a avea un mâner în ceea ce privește proiectul de la început de la început, astfel că atunci când publicați în cele din urmă videoclipul dvs. puteți spune cu ușurință motoarelor de căutare ce au nevoie să audă, așa cum au nevoie să le audă.
Dacă strategiile anterioare vizează găsirea conținutului și a conexiunilor potrivite pentru proiectul dvs., această strategie are în vedere păstrarea unui ochi deliberat asupra modului în care veți crea un context semnificativ pentru videoclipul dvs. Obiectivul este de a da un semnal foarte clar motoarelor de căutare că paginile dvs. de web sunt bine realizate, bogate în date și valoare ridicată. Vom explora și cum să facem acest lucru și în tutoriale ulterioare.
De la început, televizorul a format ipoteze despre video pe internet. Din perspectiva SEO, totuși, aceste ipoteze sunt adesea contraproductive.
Internetul video are propriile sale forte și calități. Videoclipul online este neliniar. Nu este urmărită în timp real: puteți să accelerați, să încetinească, să derulați înapoi, să reluați, să faceți salt și să schimbați timpul în funcție de voie. Și face parte dintr-un mecanism de livrare mult mai fluid și mai complex decât televizorul. Eu susțin că, spre deosebire de televiziune, nu există o modalitate de video pe Internet, există zeci. Video pe Internet (și toate dispozitivele sale diferite) este o experiență senzorială diferită.
Dintre multe caracteristici interesante ale videoclipului pe Internet, există două atribute cheie care influențează SEO. În primul rând, videoclipul este încorporat. Asta înseamnă că trăiește întotdeauna undeva - nu navigați prea mult direct la fișierul video în sine. Aceasta înseamnă, în al doilea rând, că videoclipul are o mulțime de context, adesea mai mult decât unul. Spre deosebire de televizor, pentru scopuri creative și SEO, videoclipul online nu trebuie să fie o unitate completă și autonomă pentru a obține rezultate.
Această strategie se bazează pe gândirea video în mod holistic, ca parte a unui pachet mai mare, și nu neapărat un produs final în sine. Videoclipul de pe Internet este cel mai bun atunci când depășim o mulțime de așteptări formale construite de televiziune și film și în schimb se concentrează asupra a ceea ce face video online.
Dacă asta e puțin îndoielnică, nu-ți face griji, îți arăt exemple mai târziu în serie, inclusiv cum abordăm videoclipul online aici la Envato Tuts+.
Pădure de bambus. iofoto / PhotoDune.Această ultimă strategie este simplă, dar poate cea mai dificilă dintre ele: să fie consecventă.
Creativitatea, concentrarea și informațiile clare merg mână în mână cu un flux de lucru constant, iar audiențele umane și robot preferă un flux constant de video bun într-o explozie uriașă de imagini neuniforme.
Multe proiecte video sunt cu risc ridicat, cu recompense mari. Efectuarea unui videoclip este un lucru asemănător cu jocul de loterie: petreceți ceea ce vă puteți permite să pierdeți. Așa cum am spus mai sus, audiențele sunt nevraline. Chiar și cele mai pline de videoclipuri video pot flop. Dacă nu vă puteți permite să faceți munca SEO care merge cu realizarea videoclipurilor, mai ales dacă vă aflați într-un termen limită, sunteți de obicei mai bine să vă concentrați asupra unor lucruri altele decât cele video.
Dacă doriți să faceți ca videoclipul să facă parte din ceea ce faceți, chiar dacă bugetul este strâns, încercați să lucrați încet. Acesta este modul meu preferat de a merge: face o treabă bună, pentru un buget modest, într-un ritm confortabil. Este nevoie de flexibilitate și o mulțime de practică pentru a obține rezultate bune în realizarea videoclipurilor, mai ales dacă faceți totul singur. Dacă faceți un film lent, întotdeauna faceți tot timpul o treabă cât mai bună, veți avea o cameră de respirație care să se îmbunătățească în timp.
În plus, spre deosebire de mass-media veche, este de obicei foarte ușor să înlocuiți și să actualizați videoclipuri online. Dacă videoclipul dvs. nu funcționează, faceți mai multe!
Dacă tocmai ați citit acest lucru și ați crezut "bine acum, sună foarte mult ca strategia de conținut" ai dreptate! Îmi place să mă gândesc la optimizarea motoarelor de căutare ca la o legătură într-un lanț de producție mass-media sănătos, integrat - un insotitor tehnic al creativității - nu este ceva ce trebuie abordat la sfârșit. Optimizarea motorului de căutare ar trebui să fie o analiză tot parcursul fluxului dvs. de lucru.
Venind în această serie de tutoriale vom aborda toate nuci și șuruburi și tactici de conducere SEO. Veți învăța tehnici pe care toată lumea le poate utiliza, totul de la modul în care puteți comprima videoclipul dvs. la modul de alegere a titlurilor dvs. Priveste acest spatiu.
Accentsconagua