Share
Ce veți creaTipografia joacă un rol important în modul în care sunt percepute mărcile și în ce branduri se întâmplă cu consumatorii. O alegere înțeleaptă de tip poate face ca o siglă să fie mai memorabilă, mai aspirantă, mai credibilă și mai interesantă. Siglele tipografice minime sunt ușor de realizat și pot avea adesea un impact mai mare decât un design simbolic al logo-ului.
Aici vom analiza modul în care tipografia poate fi utilizată cu succes în designul de logo-uri și vă puteți descompune modul în care puteți crea o marcă eficientă pentru diferite tipuri de afaceri comerciale, utilizând sfaturi tipografice foarte simple și trucuri.
Vom explora modul în care trucurile simple de tipărire, dimensionare, carcasă, greutate, urmărire, aliniere și culoare pot ridica cu adevărat desenele dvs. tipografice și le pot face adecvate din punct de vedere industrial. Dacă doriți să recreați desenele pe măsură ce le citiți, va trebui să aveți acces la Adobe InDesign.
Design-urile prezentate în acest tutorial au fost realizate folosind Adobe InDesign.
Pentru a crea logo-urile în timp ce citiți, deschideți-le InDesign și să creați un nou document pentru Imprimare. Seteaza mărimea la A4, și orientarea spre Peisaj. Seteaza Numărul de pagini la 1 deocamdata; puteți adăuga pagini după cum este necesar. Clic O.K.
Multe companii sunt formate prin parteneriate sau colaborări și vor avea un "și" ca parte a identității companiei lor, de ex. Smith & Sons, D & G, H & M, Jones & Partners.
Luați în considerare sublinierea "și" a denumirii companiei, acordând o importanță unui ampersand, "&", în designul mărcii. Un ampersand decorativ, ornamentat, arată elegant și de modă veche, dând logo-ului un aspect sofisticat și matur. O amprentă mare accentuează, de asemenea, natura colaborativă a companiei, care îi reasigură pe consumator sau client că sunt îngrijite de o echipă de experți.
Întreprinderile formale care oferă servicii clienților, cum ar fi firme de avocatură sau consultanță financiară, ar potrivi acestui tip de design de marcă, la fel ca instituțiile educaționale sau academice, cum ar fi universitățile și muzeele.
Acest exemplu de design al logo-ului a fost creat folosind Caslon 540 LT Std, s-a instalat român și Cursiv, deși orice font serif cu un design frumos ampersand ar putea funcționa la fel de bine. Cursiv greutate de Caslon are un ampersand curling încântător, care completează caracterele majuscule serif tradiționale.
De asemenea, puteți seta un ampersand proeminent într-o caractere tip sans serif. Acest lucru transformă aspectul și starea de spirit a designului logo-ului. Acest model de exemplu este setat în BonvenoCF Lumină. Ar putea funcționa bine pentru o agenție digitală sau o firmă de tehnologie sau pentru un spital modern sau încredere în sănătate.
Pentru a recrea acest serif ampersand design, să treci peste InDesign și deschideți documentul pe care l-am creat mai devreme.
Trageți un ghid în jos de la rigla de sus (Vizualizare> Afișare rigle) pentru a oferi o linie de bază pentru a vă așeza textul.
Deschide straturi panou (Fereastră> Straturi) și faceți dublu clic pe implicit Stratul 1 titlu pentru redenumirea stratului. Redenumiți-o ca Ghiduri și faceți clic pe O.K.
Apasă pe Creați un nou strat pictograma din partea dreaptă jos a ferestrei straturi pentru a crea un al doilea strat deasupra Ghiduri. Redenumiți acest lucru ca Textul neagră. Repetați procesul pentru a crea alte două straturi, primul numit alb, și stratul superior numit Ampersand albastru.
Faceți clic pe Textul neagră strat pentru a vă asigura că lucrați la acel strat. Acum, selectați Instrumentul tip (T) de la Unelte și trageți pentru a crea un cadru text pătrat.
Introduceți o singură literă în cadru și setați Font la Caslon 540 LT Std Roman, Dimensiune 150 pt. Așezați partea de jos a literei pe linia de bază, marcată de ghid. Selectați cadrul textului și Editați> Copiere, Editare> Lipire, editarea scrisorii. Așezați cel de-al doilea cadru în partea dreaptă a literei, cu aproximativ a 20 mm între două litere.
Reveniți la straturi panou și faceți clic pe stratul superior, Ampersand albastru, pentru ao activa. Creați un al treilea cadru text și tastați '&' în ea. Seteaza Font la Caslon 540 LT Italic, Dimensiune 170 pt. Puteți să-l trageți într-o culoare îndrăzneață pentru contrast - aici am folosit un albastru puternic, C = 86 M = 0 Y = 19 K = 0.
Blocare Ampersand albastru strat, și hop un strat în jos, la alb. Puteți aplica o atingere albă pentru a crea aspectul pe care se află partea din stânga a ecranului 'W' scrisoarea a fost șters de ampersand.
Selectează Instrument de elipsă (L) și trageți pentru a crea un oval mic care să se potrivească în colțul din dreapta sus al ampersandului. Seteaza Accident vascular cerebral la [Nici unul] si Completati la [Hârtie]. Repetați pentru a crea un al doilea oval mic care se află în castronul ampersandului.
Și ați terminat! Un design elegant, clasic al logo-ului tras împreună cu un ampersand îndrăzneț.
Unele mărci trebuie să aibă mai mult decât numele lor, ca parte a identității lor de marcă. Un client vă poate cere să includeți un slogan sau locația (locațiile) de birou.
Puteți să echilibrați diferite secțiuni de text prin aplicarea unui A, B, C regulă. A este numele companiei și ar trebui să fie cea mai mare poziție. B este o subpoziție, pentru cea mai mare și cea mai importantă informație următoare. C titlu este cea mai mică și mai puțin importantă parte a textului.
Deci, în acest exemplu, "Compania Hotel" este A, "New York London Paris" este B, și "Serviciu de clasă mondială din 1952" este c.
Tot textul este setat în Arial Bold și Regulat. Creșterea Urmărirea (spațiul dintre toate literele) crește, de asemenea, lizibilitatea logo-ului și dă scrisorilor niște spațiu pentru a respira.
Asta e bine și textul pare echilibrat, dar textul arată încă, bine, la fel ca textul. Cum îl putem transforma în ceva care arata mai mult ca un logo?
Controalele și ramele sunt foarte simplu de aplicat design-urilor de branding, dar uneori sunt trecute cu vederea. Înconjurat de patru lovituri simple negre solide, textul este transformat într-o siglă minimă și subevaluată.
Puneți un cadru solid în jurul textului și logo-ul apare mai mult ca o ștampilă. Acest stil de design ar potrivi într-adevăr branduri de stil de viață, sau de lux de vânzare cu amănuntul.
Intoarce-te InDesign și trageți un ghid în jos de la rigla de sus (Vizualizare> Afișare rigle) pentru a crea o linie de referință.
Selectează Instrumentul tip (T) și trageți pentru a crea un cadru text lung și îngust. Poziționați-o central pe pagină. Introduceți numele companiei și setați Font la Arial Bold, Dimensiune 40 pt și Toate capacele. Măriți Urmărirea la 130.
Creați un al doilea cadru text mai restrâns și tastați locația (locațiile) biroului. Seteaza Font la Arial Bold, Dimensiune 15 pt, Toate capacele și în sus Urmărirea la 130. Poziționați acest cadru central deasupra numelui companiei.
Setați un al treilea cadru de text sub numele companiei, setând Font la Arial Regular, Dimensiune 11 pt, Toate capacele și Urmărirea la 130, Ca înainte.
Selectează Instrumentul pentru linii (\) de la Unelte și mențineți apăsat Schimb pe tastatură, trageți de la stânga la dreapta pentru a crea o linie dreaptă perfect dreaptă. Poziționați-l în partea dreaptă a poziției B a logo-ului și extindeți-l pentru a alinia ultimul caracter al numelui companiei.
Seteaza Culoarea accidentului la [Negru] si Greutatea accidentală la 0,3 mm. Deschide Accident vascular cerebral Panou (Fereastra> Accident vascular cerebral) și setați Capac la a Round Cap, pentru a înmuia punctele de capăt ale liniei.
Editați> Copiere și Editați> Lipire linia, poziționându-l în partea stângă a poziției B. Lipiți încă două lovituri, poziționându-le în ambele părți ale poziției C și extinzându-le lungimea, dacă este necesar.
Pentru a crea un cadru în jurul întregului text, selectați Instrumentul dreptunghiular (M) și trageți pentru a crea un cadru care permite în jurul valorii de a 13 mm marginea dintre marginea cadrului și textul de pe toate laturile.
De la Accident vascular cerebral panou, setați Greutate la 1 mm si Tip la Gros-subțire.
Multe întreprinderi au nevoie de un aspect mai prietenos și mai accesibil decât firmele din sectoare mai formale sau exclusive. Brandurile de produse alimentare, cafenele, organizațiile de caritate și agențiile de creație trebuie să fie abordabile, iar tipografia pe care o folosesc în design-urile lor de marcă poate contribui cu adevărat la consolidarea acestui etos vesel și deschis.
Design-urile de tip inspirat de designul retro sunt potrivite pentru aceste tipuri de afaceri. În același timp, trendy și nostalgic, stilul inspirat de vintage poate face ca marca să pară caldă și primitoare.
Fonturile care se referă la stilurile de design din anii 1950, cu estetica lor veselă, distractivă, sunt excelente pentru designerii de logo-uri. Consultați acest exemplu de design al logo-ului pentru o marcă de cafea. Amplasat pe un fundal colorat în culori pastelate, tipul rulează de-a lungul unei căi curbe. Ar trebui să păstrați designul plat (fără umbre sau înclinări) pentru o prezentare modernă a aspectului vintage, pentru ao menține în stare proaspătă și relevantă.
Întoarce-te la tine InDesign document și creați o pagină nouă. Deschide Specimene panou (Fereastră> Culoare> Swatches) și faceți clic pe Noul Swatch pictograma din partea dreaptă jos a panoului.
Faceți dublu clic pe numele noului model pentru al edita. Seteaza mod la CMYK și valorile următoare: C = 35 M = 1 Y = 20 K = 0. Clic O.K.
Selectează Instrumentul dreptunghiular (M) de la Unelte și trageți pentru a crea un cadru 180 mm în Lăţime și 60 mm în Înălţime. Seteaza Culoarea accidentului la [Nici unul] si Umpleți culoarea la noul dvs. model, C = 35 M = 1 Y = 20 K = 0.
Selectează Instrument de elipsă (L) și trageți pentru a crea o oval dur, aproximativ 195 mm în Lăţime și 100 mm în Înălţime. Poziționați centrul peste dreptunghiul colorat, cu jumătatea superioară a șezutului oval în zona colorată.
Selectează Tastați un instrument de cale (Shift-T), pe care îl puteți găsi în meniul derulant de sub Instrumentul tip (T) în Unelte panou. Plasați cursorul în partea stângă a marginii superioare a ovalului până când acesta este mic '+' pictograma apare lângă cursorul dvs. Faceți clic o dată și marginea ovalului va fi transformată într-o cale de text.
Tip "Little Coffee Co" și setați Font în descărcarea gratuită Grand Hotel. Sus Marimea fontului la 70 pt, și setați Culoare font de 'The' și 'Co' la [Hârtie]. A stabilit "Cafea mica" într-un nou CMYK swatch, pe care îl puteți crea de la Specimene panou, C = 64 M = 55 Y = 50 K = 50.
Dacă trebuie să reglați valoarea curbei sub tip, puteți trage ancora centrală inferioară a formei ovale în sus (pentru a reduce adâncimea curbei) sau în jos (pentru a mări adâncimea).
Selectează Instrumentul tip (T) și trageți pentru a crea un cadru de text mic, îngust. Stați central sub numele companiei. Tip „~ (Spațiu) Est. 2005 (spațiu) ~“ și setați Font într-un tip sans serif subțire. Aici m-am folosit BonvenoCF Lumină, care are un aspect ușor retro.
Seteaza Marimea fontului la 20 pt, Culoare font la [Hârtie], Toate capacele și Aliniere la centru.
În acest exemplu de design, am introdus culoarea pentru a da logo-ului un aspect mai vechi. Cu toate acestea, un sfat excelent pentru testarea forței și versatilității unui design al logo-ului, mai ales dacă a fost proiectat în culori, este să-l setați în negru. Dacă designul arată puțin "oprit" atunci când culoarea este îndepărtată, designul probabil are nevoie de un pic mai mult gândit.
De asemenea, puteți seta logo-ul în alb și setați-l în fața unui fundal fotografic pentru a testa în continuare modul în care acesta va funcționa pe diferite tipuri de machete și modele. Va funcționa la fel de bine în picioare singur pe un document de imprimare, așa cum va fi ca parte a unui design de pagină web, de exemplu?
Logo-urile de tip pot fi în pericol de a căuta un pic mic și plictisitor lângă omologii lor bazate pe imagine. Ne-am uitat la modul în care ajustarea fontului și mărimea caracterelor și introducerea cadrelor pot face o logică mai interesantă și mai dinamică. Dar cum puteți să vă asigurați că designul logo-ului va fi memorabil?
Multe întreprinderi, în special în sectorul comerțului cu amănuntul, creează "icoane", precum și logo-uri, pentru a-și reprezenta marca. Icoanele pot funcționa la fel de bine ca și logo-urile la dimensiuni mici și sunt de obicei construite pe o structură pătrată, mai degrabă decât dreptunghiulară. Acestea conțin adesea mai puține informații (fără subtitrări sau alte informații suplimentare) și, prin urmare, sunt adesea mai versatile și mai memorabile decât logo-urile.
O marcă de îmbrăcăminte, de exemplu, ar putea alege să folosească o pictură plictisitoare, memorabilă pentru a imprima pe mărfuri. Design-urile mici, simbolice atrag atenția chiar și la scară mică și pot atrage în continuare ochiul cu aplicații și contrast de culoare.
Dacă proiectați un logo care trebuie să iasă în evidență și care va arăta atractiv într-o gamă variată de medii, de la mărfuri la vitrine, vă recomandăm să vă configurați tipul într-un aspect pătrat sau circular. Scopul de a elimina orice informație suplimentară inutilă și de a menține designul izbitoare și minim.
Luați acest exemplu de design al logo-ului, pentru un brand fictiv de îmbrăcăminte și accesorii, Jodie. Logo-ul de tip este bine, dar nu este deosebit de interesant.
Versiunea cu pictograme a designului încorporează numele unei mărci într-un cerc colorat și stabilește textul în alb pentru un contrast suplimentar. Această versiune arată imediat mai modernă și mai memorabilă.
Este, de asemenea, un design mai versatil - puteți schimba pur și simplu culoarea pictogramei pentru a da o identitate diferită gamei diferite a mărcii (de exemplu pentru femei, pentru bărbați, pentru copii etc.).
Întoarce-te la tine InDesign documentați și creați o pagină nouă, dacă este necesar (adăugați din Pagini panou [Fereastră> Pagini]).
Selectează Instrumentul tip (T) și trageți pentru a crea un cadru de text 115 mm în Lăţime și 40 mm în Înălţime. Poziționați cadrul în centrul paginii și tastați 'Jodie' în cadru.
Seteaza Font la Callie Hand Regulat, Seteaza mărimea la 122 pt și setați textul la Aliniere la centru.
Creați un al doilea cadru, mult mai mic, text și tip de text 'TM'. în cadru. Poziționați în partea dreaptă sus a primului cadru de text, chiar deasupra punctului 'I'.
Seteaza Font la Fira Sans Regulat, Dimensiune 12 pt și Aliniere la centru.
Selectează Instrument de elipsă (L) de la Unelte și mențineți apăsat Schimb, trageți pentru a crea un cerc perfect 91 mm în diametru. Poziționați în partea de sus a 'Jodie' text cadru. Faceți clic dreapta (Windows) sau Control-clic (Mac OS)> Aranjare> Trimitere înapoi.
Seteaza Culoarea accidentului la [Nici unul] si Umpleți culoarea la un nou roz CMYK Swatch, C = 0 M = 51 Y = 20 K = 0 (Selectați Swatch de culoare nou de la Specimene panou [Window> Color> Swatches]).
Ajustați culoarea textului pentru ambele cadre de text [Hârtie] de la Caracteristici de formatare a caracterelor panou care rulează în partea de sus a ecranului sau din Specimene panou.
Proiectarea logourilor și icoanelor poate fi incredibil de simplă atunci când lucrați numai cu tipografia. Țineți minte aceste sfaturi în timp ce proiectați pentru a face design-urile dvs. de branding eficiente, memorabile și adecvate clienților:
Aflați mai multe despre alegerea fonturilor pentru logo-ul și design-ul de imprimare cu acest tutorial distractiv de la Julie Felton.
Accentsconagua