Share
Imagine: © Barbican Center / North
Aici vom arunca o privire la unele dintre cele mai bune exemple de documente de orientare a mărcii, cunoscute și ca "ghiduri de stil". O minunată Linii directoare privind mărcile documentul nu stabilește numai regulile de utilizare a "mărcilor de brand", inclusiv logo-uri, culori și fonturi, dar, de asemenea, injectează viața în brand-ul dvs. și face marca vizuală o bucurie,!
De la bibleuri de stil exhaustiv la ghiduri de ultimă oră care respira viața nouă în identitățile corporatiste tradiționale, vom alege și alege cele mai bune lecții din fiecare ghid și vom sugera modul în care puteți aplica aceste sfaturi propriei dvs. lucrări de design de marcă.
Aveți nevoie de inspirație? Găsiți șabloane uimitoare de marcă de la Envato Market și Envato Elements.
Illustratori independenți, fotografi și designeri. Treburi mărunte. Corporatii multinationale.
Ce au mai multe în comun? Toți ar beneficia în mod egal de a avea ghid stilistic--un document care stabilește regulile de aplicare a acestora "activele de marcă", care includ lucruri utile precum logo-uri, culori de marcă și fonturi de marcă.
Ghid de brand Foursquare
Scopul principal al unui document privind liniile directoare ale mărcii este de a oferi îndrumări altora cu privire la modul în care pot utiliza branding-ul companiei atunci când creează ceva nou, cum ar fi cărți de vizită, publicitate, site-uri Web, ambalare ... în esență orice lucru vizual care reprezintă afacerea în orice mod.
easyGroup Brand ManualChiar dacă compania dvs. are doar un angajat (adică tu!), Un ghid de stil vă va ajuta să legați împreună diferitele moduri în care vă prezentați vizual și să vă ajutați să vă creați 'identitate de brand' în procesul.
Indiferent de amploarea afacerii, crearea unui ghid de stil are un scop practic și este și distractiv de făcut!
Sau, deoarece această întrebare ar trebui să fie într-adevăr formulată:
"Îmi place să creez și să proiectez lucruri, este foarte distractiv! Deci, de ce aș avea nevoie de un document care va pune restrângeri pe cât de creativ pot fi?
Designerii se încadrează în două tabere - dacă lucrați pentru dvs. în calitate de freelancer sau pentru o agenție și faceți o muncă variată, s-ar putea să fiți obișnuit să lucrați în limitele liniilor directoare ale diferitelor clienți, dar s-ar putea să simțiți că aveți un pic libertate mai creativă în munca dvs. zilnică.
Un client ar putea externaliza un agent independent sau o agenție pentru a obține o perspectivă diferită asupra branding-ului, publicității sau marketingului și, prin urmare, ar fi dispus să ridice puțin restrângerea mărcii lor corporative pentru a profita de acea proiecție nouă.
La urma urmei, clienții mai mari au deseori echipe de design in-house ale căror locuri de muncă se învârt în jurul conforme cu ghidul de stil al companiei și prin crearea de materiale de companie mai standardizate. Introduceți al doilea designer de tabără care lucrează în casă exclusiv pentru o afacere sau organizație.
Prima tabără de designeri s-ar putea simți puțin regretabilă pentru tabăra a doua, deoarece ei cred că cei din tabăra a doua nu primesc o muncă creativă. Acest lucru poate fi valabil pentru unii designeri in-house, dar pentru alții acest lucru pur și simplu nu va fi cazul. Totul se rezumă la calitatea orientărilor de brand ale angajatorului. Dacă ghidul dvs. de stil are succes, nu va înăbuși creativitatea, ci îl va canaliza!
Ceea ce ne conduce la această declarație mare și un mott esențial pentru orice creator de ghiduri de stil:
"Un ghid de stil ar trebui să facă doar acel ghid, dar niciodată să nu restrângeți, creativitatea"
Ghidul mărcii Barbican
Să aruncăm o privire la niște ghiduri de stil care aderă în mod fidel la acest motto și oferă câteva îndrumări cu privire la blocurile esențiale ale unui ghid de stil de succes.
Roma nu a fost construită într-o zi, așa cum se spune. Și liniile directoare ale mărcii sunt la fel. Fiecare ghid de stil are un pic de lucru; dar cât de mult lucrați depinde de dvs. Următoarele vă vor ghida prin elementele esențiale ale oricărui ghid de stil bun, dar este complet alegerea dvs. dacă doriți să extindeți ghidul NASA sau British Rail proporții (Vezi mai jos).
British Rail(exhaustiv, originalul British Rail Corporate Identity Manual, care rulează până la patru volume), manualul de identificare a mărcii este un clasic; ci doar pentru a fi citit de fanaticii de marcă. Ai fost avertizat…
NASAnu dorește ca nimeni să-și facă culoarea logo-ului greșit ... chiar și atunci când este în sepia.
Fiecare ghid de stil care merită sărurile sale va avea următoarele elemente:
Să aruncăm o privire la câteva exemple de succes ale acestor acțiuni:
Capacul frontal a unui ghid de stil este primul port de apel pentru un cititor și, ca rezultat, este un loc minunat pentru a face o declarație despre identitatea dvs. de brand. Este locul perfect pentru a rezuma principalele elemente ale mărcii dvs. (siglă, colorate și principal typeface) și să vă exprimați stilul de branding într-un mod creativ, cu atenție.
Aici, compania de aplicații de șold pătratcombină cele trei elemente principale ale identității sale de marcă - logo-ul, culorile și fonturile - pentru a crea un design simplu și totuși izbit de copertă care are un efect hipnotic vag asupra cititorului, ceea ce nu este un lucru rău.
Ghid de brand Foursquare
Universitatea din East Angliaacoperă formalitățile cu simplitate, asocierea logo-ului UEA la dimensiuni mari cu marca albastră puternică a universității. Nu există nici un zgomot inutil aici.
Universitatea din East Anglia (UK) Linkuri de identitate a mărcii
Indiferent dacă documentul dvs. are câteva pagini sau câteva volume (vă uităm la tine, British Rail), este întotdeauna o idee bună să includeți a Cuprins pagină ca parte a ghidului de stil. Acest lucru îi ajută pe cititori să se orienteze și transformă documentul într-un manual de brand pe care cititorii îl pot folosi pentru a găsi îndrumări privind fonturile, de exemplu prin căutarea paginii relevante.
Ce face o pagină de conținut bun? Păstrați-l simplu, fără aglomerație, ușor de citit (nu aveți aici mici dimensiuni de fonturi) și împărțiți lista de conținut în secțiuni dacă este puțin mai lungă.
Marcă de asigurare Lloyds jazzes pagina de conținut cu o gamă de culori de marcă, fără a compromite simplitatea și ușurința de utilizare.
Ghidul Lloyds Brand
Majoritatea companiilor mari le place să includă un etos de brand sau un motto la începutul ghidurilor lor de stil.
Dacă sunteți o afacere independentă de o persoană, acest lucru poate părea un pic mai mare (deși motto-ul meu este fără îndoială că va fi "Întotdeauna beți cafea înainte de a încerca să creați linii directoare pentru marcă"), dar pentru întreprinderi mai mari acest lucru poate fi un mod plăcut de a lăsa angajații dvs. să știe cum se referă branding-ul companiei la o imagine mai mare și cum va dezvolta progresul și succesul companiei în viitor.
pătrat o stabilește în termeni simpli (și tip mare).
Ghid de brand Foursquare
easyGroup să-și stabilească valorile "mărcii" în cadre de portocal ușor de citit și de încredere.
easyGroup Brand Manual
Indiferent dacă sunteți freelancer sau CEO al Apple, identitatea vizuală a afacerii dvs. va fi înrădăcinată în logo-ul său.
Un logo este componenta cea mai instantaneu recunoscută a identității dvs. de brand. S-ar putea să fie bazat pe tip (probabil un semnaj sau simplu tip de design), simbolic (doar grafic) sau o combinație a celor două, dar cu siguranță veți dori să stabiliți regulile pentru modul în care ar trebui folosit logo-ul tău frumos.
Unele lucruri pe care să le iei în considerare și să le exprimi în ghidul de stil:
Cum ar trebui să fie logo-ul nu fi folosit? Puteți demonstra câteva exemple incorecte (a se vedea NASAexemplul ușor de deasupra-top-ul de mai jos)?
Pinguin demonstrează dimensiunea minimă de imprimare recomandată a emblemei sale iconice și sugerează îndrumări pentru marje.
Penguin Logo Guidelines
Nu te misti cu NASA echipa de branding. Ei vor fi cu adevărat furioși dacă aplicați logo-ul într-una din numeroasele modalități incorecte demonstrate în "sistemul de identitate".
Sistemul de identitate NASA
Cu excepția cazului în care puteți să imprimați numai papetărie de marcă pe o imprimantă laser antică alb-negru, pare foarte probabil că veți căuta să folosiți culoarea pe materialele dvs. de marcă.
Culoarea poate respira viața într-un brand, făcând-o captivantă, accesibilă, luxoasă, gravă sau inimă, în rândul a numeroase alte calități emotive pe care le asociem cu anumite culori și combinații de culori.
De asemenea, culoarea poate fi abuzată în mod trist și nejustificat. Pentru a evita ca oricine să aplice o "strălucire" neonului în stilul de marcă sau să își redeschidă logo-ul iubit în nuante de pastel, dedicați o pagină a ghidului de stil pentru aplicarea corectă a culorii.
Lucruri de gândire și includere în ghid:
easyGroup oferă cititorilor întreaga gamă de opțiuni pentru aplicarea brandului său portocaliu instantaneu recunoscut.
easyGroup Brand Manual
MailChimp oferă doar culorile mărcii sale în format HEX. Poate că nu la fel de tradițional, dar se potrivește doar companiei digitale și face ca aplicarea culorilor de marcă să fie ușor de făcut online.
Active de marcă de la MailChimp
Opriți-vă colegul să nu defaimă cărțile dvs. de vizită cu un font de noutate, stabilind legea pentru modul în care ar trebui folosite fonturile de marcă (fonturi).
Este important să definiți fonturile pe care doriți să le utilizați pentru materialele de marcă, precum și să definiți reguli privind modul în care ar trebui utilizate fonturile. Luați în considerare includerea îndrumărilor privind:
Teatrul Barbicanghidurile de brand sunt un exemplu considerat și foarte eficient de prezentare a informațiilor despre fonturi într-un mod de design-forward. Suflarea "Futura" și setarea acesteia într-o culoare contrastantă conferă fontului mai multă semnificație și memorabilitate.
Ghidul privind dimensionarea și alinierea de tip este prezentat într-un stil plin de culoare, care face ca regulile să pară inspiratoare, nu iritante.
Ghidul mărcii Barbican
Nici un brand nu există într-un balon. Designul de succes al unui brand răspunde flexibil - cele mai bune logo-uri vor fi la fel de eficiente împreună cu grafica și / sau fotografia, așa cum ar fi ele pe cont propriu.
Dar (ați ghicit-o) trebuie să specificați în ghidul de stil cum ar trebui să fie folosite imaginile alături de alte elemente ale branding-ului dvs..
Asigurați-vă că vă gândiți la următoarele și oferiți câteva imagini pentru a demonstra exemple bune (și rele):
Ghidul de stil clar și concis utilizat de Forțele armate suedeze oferă pagini simple și minime dedicate utilizării corespunzătoare a graficii și fotografiei.
Manualul armelor armate suedeze
Este posibil să fi inclus câteva exemple ale mărcii dvs. în acțiune, dar este, de asemenea, o idee minunată de a dedica o pagină sau două din ghidul de stil pentru a prezenta exemple de bune practici.
Acestea pot fi exemple de postere, materiale expoziționale, fluturași etc., exemplificați în exemplul Barbican de mai jos. Sau puteți include câteva machete simple de cărți de vizită și alte elemente, arătând cum ar trebui poziționate și imprimate activele dvs. de marcă (logo-uri, tip, culoare etc.).
Barbican ghidul de cele mai bune practici secțiune arată marca elegant Barbican în acțiune, trăgând împreună grafică, photograpy, tip, logo-ul și culoarea pentru a crea afișează perfect postere și fluturași.
Ghidul mărcii Barbican
De ce nu arătați flexibilitatea și potențialul creativ al brandingului prin exemple de ambalaje de marcă? Aici Bagel Street Café brandul se extinde la etichetele stilate de sticle de apă.
Bagel Street Café Identitate vizuală
Deși, desigur, nu este o componentă esențială a unui ghid de stil, este o atingere plăcută pentru a da o scurtă notă de mulțumiri la sfârșitul ghidului. Dacă cititorul a făcut-o până la sfârșitul documentului dvs., aceasta înseamnă că este mult mai probabil să aibă grijă de marcă și cum este prezentată.
Nu presupuneți că toți ceilalți din studioul / firma / compania dvs. vor avea grijă la fel de mult ca și dvs. pentru marca dvs. Cei mai mulți vor primi un PDF dur în căsuța poștală sau în tavă și vor uita cu promptitudine. Acesta este motivul pentru care atât de multe companii oferă acum un "portal" de brand online pentru angajați, ceea ce reprezintă o versiune mai concisă a unui ghid de stil care există exclusiv online. Și este instantaneu mai accesibil și mai util, oferind logo-uri, fonturi și grafică descărcate instantaneu pentru angajați.
Dacă împărțiți activele de marcă cu un număr de alte persoane, luați în considerare găzduirea mărcii dvs. online.
Roi marca (deținută de pătrat) oferă o serie de logo-uri și icoane pe site-ul său web pentru ca utilizatorii să poată descărca cu ușurință.
Răsfoiți resursele online
Orientările privind mărcile ar trebui să vă ajute pe dvs. sau pe angajații dvs. să vă simțiți încrezători în crearea materialelor de marcă care vor respecta regulile mărcii dvs., dar și să le oferiți orientarea și libertatea de a fi creativi cu marca. La urma urmei, proiectarea, chiar și în limitele constrângerilor unui aspect "de brand", ar trebui să fie distractivă!
Ia inspirație din exemplele fantastice de mai sus și încercați să creați propriul ghid de stil utilizând următoarea structură simplă:
Dacă doriți mai multe îndrumări în crearea propriului ghid de stil, verificați ce am făcut pentru a crea Echipa minunată stil ghid aici, la Tuts +, și nu ezitați să împărtășiți propriile idei de ghid stil în comentariile de mai jos!
Luați-vă brandul la nivelul următor! Explorați o selecție nelimitată de Șabloane privind regulamentele de marcă disponibile pe Envato Elements.
Prezentați detaliile importante ale mărcii dvs. în stil. Acest șablon minunat prezintă un design elegant și sofisticat, inspirat de formele moderne low poli. Obțineți acces la două dimensiuni convenabile cu pagini principale, text editabil și multe altele!
Accentsconagua