Share
Recent am stat pentru un interviu cu "Creative Lead" la una din firmele de design din China.
Am un prieten din Republica Cehă care mi-a povestit o poveste minunată despre cumpărături după ce țara a câștigat independența față de URSS. De-a lungul întregii copilărițe, în supermarket a existat vreodată un singur brand de iaurt. Apoi țara sa deschis și într-o zi a mers la magazin alimentar și au fost două alegeri. Care a fost diferența? Ea a petrecut veacuri citind fiecare cuvânt pe ambele etichete de iaurt, căutând un fel de a spune care este mai bine și a spus că majoritatea prietenilor și familiei ei erau la fel de încurcați. Au stat în magazin timp de ore, verificând informațiile nutriționale, citit ambalajul, comparând greutatea produsului ... Mă gândesc la acea poveste de fiecare dată când văd dovezi ale obiceiurilor de consum chinezești.
Nu vreau să pictez o imagine a Chinei ca o curiozitate post-sovietică: nu este. Orașele mari din China sunt la fel de moderne ca și oriunde, iar consumatorul chinez este în picioare într-un magazin de iahturi. Dar vreau să atrag atenția asupra fazelor pe care le trec societățile de consum, pe măsură ce navighează procesul de alegere într-o piață care este mai întâi lipsită de ea, apoi plină de ea, apoi saturată de ea. La un moment dat în acest proces, design-ul începe într-adevăr, contează cu adevărat ca factor de diferențiere și, pe măsură ce începe să conteze, companiile încep să-l valorifice și să fie din ce în ce mai dispuși să-l plătească. În China de azi, se simte ca și cum creștem apexul acelei faze, iar companiile de design încep să obțină o vibrație foarte asemănătoare cu designul firmelor din Europa (să păstreze caracteristicile locale de design, firește).
Este o evoluție uimitoare de urmărit, iar G'Day se află chiar în fruntea noului orizont nou. G'Day este un magazin de design cu sediul în Shenzhen, un oraș din portul continental chiar deasupra apelor din Hong Kong și unul dintre epicentrele Chinei de comerț și industrie. La începutul anului trecut (2013), G'Day a fost selectat ca fiind una dintre cele mai inspirative firme de design chinezești ale Creative Bloq. Am luat legătura cu JS Chen (陈佳生), cu Creative Principal și cu echipa de proiectare a lui G'Day, pentru a vorbi despre unele dintre proiectele lor anterioare și pentru a-și lua locul în industria Shenzhen.
JS Chen (陈佳生) Nu numai că Chen este doar un tip plăcut și plăcut, a cărui viziune asupra industriei designului Shenzhen vă va convinge că rigorile locului de muncă sunt similare indiferent unde vă aflați, dar și ceea ce este exprimat aici este emblematic al a ceea ce se întâmplă în fiecare oraș important din China, deoarece țara se mută dintr-o economie industrială în primul rând într-o economie din sectorul terțiar.
Deci, spune-ne un pic G'day: cum a început și toate chestiile astea.
Am fost în proiectare încă de la începutul anului și am un noroc că acum este locul meu de muncă cu normă întreagă. Sunt foarte pasionat de asta, iar acea pasiune mă face să fiu mai bună. Am început în 2010 și acum avem cinci persoane: trei designeri, un dezvoltator și un manager de proiect. Filozofia noastra este ca noi proiectam sa identificam problemele. Odată ce facem acest lucru, încercăm să oferim o gândire nouă și creativă care generează soluții raționale la aceste probleme și, în mod ideal, produsul final are ca rezultat o schimbare comportamentală reală.
Suntem foarte iubitori de proiectul "Star Kiwi" pe care l-ați postat pe Behance - culori superbe. E o companie de deserturi, da?
Mulțumesc pentru degetul mare! Da, Xingqiyi (STAR KIWI) este un magazin de deserturi pe bază de fructe. STAR KIWI a fost fondată în 2005 și a devenit renumită pentru fructele și prăjiturile lor. Inițial, au fost magazinul tău standard de cărămidă și mortar, dar, pe măsură ce linia de produse a continuat să se extindă și să se dezvolte, vechiul branding nu era adaptabil direcției de dezvoltare a mărcii. Noul brand încorporează [ca elemente vizuale] produsele în sine actualizate, combinate cu un look-and-feel. Am primit acest proiect printr-o recomandare personală de la cineva care a simțit de asemenea cât de profund este esențial ca această marcă să aibă o abordare mai sistematică și o definiție mai clară a mărcii.
STAR KIWI pe Behance 
Fructele și bucătăriile au o relație minunată, într-adevăr. Veți găsi o gamă uimitoare de instrumente interesante în orice bucătărie unde sunt făcute prăjituri, iar fructele vin de asemenea într-o varietate atât de minunată de forme distractive. Când îmbinați aceste lucruri împreună, consumatorul poate experimenta veselia și bucuria inerente procesului de creare a acestor deserturi și, în același timp, primesc o explozie imediată de prospețime, amuzament și degustare generală.
Și cum despre orașul "Shenzhen" locul de muncă?
Aceasta a fost făcută pentru proiectul CitID, unde designerii din diferite orașe din întreaga lume au fost invitați să creeze un simbol unic al orașului bazat pe propria experiență care trăia în acel loc. Am fost unul dintre designerii invitați să particip, și am luat temele de pe litoral, copacii, bărcile, arhitectura și le-am pus într-un colaj simplu de simboluri care transmite atmosfera noastră locală de diversitate, tinerețe și dinamism.
În experiența mea personală de la Beijing, am observat că, recent, oamenii au început să pună mai multă valoare pe un design bun decât au făcut acum trei sau cinci ani. Care este experiența dvs. cu industria din Shenzhen? Credeți că mai mulți clienți sunt dispuși să investească în design?
Shenzhen a fost întotdeauna atât un oraș iertător, cât și un oraș care îndrăznește să inoveze, dar, recent, valoarea pusă pe design a început într-adevăr să crească. Companiile devin tot mai conștiente că strategiile lor de dezvoltare și calitatea mărcilor lor sunt strâns legate. În trecut, întreprinderile au acordat valoare numai produsului în sine, dar odată cu dezvoltarea internetului și ușurința cu care consumatorii împărtășesc produse, calitățile inerente care pot face un produs competitiv nu se concentrează prea mult și puteți penetra cu adevărat experiența unui consumator prin design - aceasta este calea către mai multe profituri.
Sunteți selectiv cu privire la clienții pe care îi luați și, dacă da, care este procesul de selecție? Există anumite tipuri de proiecte pe care nu le veți lua?
Nu-mi place să aleg pe baza proiectului, de fapt îmi place să vin în contact cu o gamă mai largă de tipuri de proiecte, iar proiectele neobișnuite ne dau un gust mic de ceva provocator. În schimb, preferăm să alegem clienții noștri bazați pe faptul dacă putem sau nu să lucrăm bine cu oamenii. Ne este sete de mari relații de cooperare: cealaltă parte trebuie să respecte și să aibă o înțelegere de bază pentru procesul de proiectare și trebuie să avem încredere una în alta. Ne face foarte mult plăcere să luăm proiecte de servicii publice, ceea ce ne permite să ajutăm pe cei care au nevoie și să ne facem numele acolo.
Ați lucrat atât pentru clienți internaționali, cât și pentru clienți chinezi. Care sunt diferențele majore pe care le-ați descoperit că muncesc atât pentru companiile chineze, cât și pentru cele occidentale?
În mod obișnuit, descoperim că avem un proces mai fluid de proces atunci când ne ocupăm de clienți internaționali. Proiectele cu firme locale din China tind să necesite mai multă răbdare.
Care este opinia dvs. cu privire la starea actuală a industriei de web design din Shenzhen? Există mulți designeri talentați sau doar câțiva, credeți?
Desigur, design-ul web este acum un subiect foarte fierbinte, iar designul web contribuie la dezvoltarea comerțului web, dar cred că familiaritatea noastră cu insultele și design-ul web de aici nu este destul de susceptibilă de a se împrospăta, ceea ce limitează capacitatea de a ne exprima prin acest mediu. Este nevoie de o mulțime de timp și efort pentru a intra într-adevăr, de exemplu, cu depanarea receptivă, cu concepte de design inovatoare, cu abordarea produsului online, cu înțelegerea experienței utilizatorului etc. talentați designeri de web în Shenzhen, mulți ai căror muncă îmi place.
Sună solid!
Vă mulțumim că ați avut timp să faceți acest interviu - de fiecare dată când fac aceste lucruri mă simt ca și cum voi avea în sfârșit un timp să mă înțeleg puțin,.
Accentsconagua