Share
Ce veți creaBine ați venit în cel de-al șaptelea tutorial din seria noastră despre Google DoubleClick for Publishers. DFP este un serviciu care poate părea incredibil de complicat pentru cei neinițiați, așa că seria noastră a urmărit să o simplifice (în timp ce este posibil să deranjeze câțiva manageri de produse Google pentru a-și arăta numeroasele greșeli ale lui UX).
În acest tutorial, vă vom îndruma prin opțiunile de interogare și raportare ale DFP Google, explorând diferențele dintre interogări și rapoarte și diferitele moduri de a culege date despre performanța publicității pe web.
Pentru coerență, echipa DFP a făcut ca acestea să pară complicate și confuze ca și alte părți ale interfeței DFP, dar dacă le studiați pentru o perioadă, interogările și rapoartele devin destul de simple de utilizat.
Dacă sunteți nou în această serie, examinați episoadele noastre anterioare înainte de a continua: Introducere în Google DFP Small Business, începutul integrării anunțurilor cu site-ul Web, destinații de plasare și plasarea comenzilor.
Încerc să particip la discuțiile de mai jos. Dacă aveți o sugestie de întrebare sau subiect pentru un viitor episod, vă rugăm să postați un comentariu de mai jos sau să mă contactați pe Twitter @reifman.
Înainte de a începe să scriu despre acest subiect, am vrut să văd cum Google descrie diferențele dintre interogări și rapoarte și imediat a fost confruntat cu un alt exemplu de complexitate a sistemului, terminologia acestuia și sistemul său de ajutor uneori redundant:
În esență, interogările și rapoartele sunt același lucru. Cu toate acestea, atunci când doriți să executați doar un raport ad-hoc rapid, unic, puteți utiliza funcția rapoarte meniul. Când vrei să creezi ceva care se va executa în mod repetat, nu este un raport care reapare (draga echipă Google UX, care ar fi mai simplă), este o întrebare.
De asemenea AM TERMINAT butonul pare să fie atât un buton, cât și o casetă de selectare. Acest lucru este ciudat. Dacă am putea ajunge fără venituri de la anunțuri, sunt sigur că mulți dintre noi ar verifica și dă clic pe butonul intitulat "Am fost făcut cu DFP".
Mai amuzant, descrierea de mai sus nu este suficientă. Există de fapt un "articol complet despre diferența dintre o interogare și un raport", care vă duce la o pagină nouă cu doar câteva fraze suplimentare pentru fiecare (nota către Google, legăturile JavaScript sunt excelente pentru extinderea unor secțiuni mici de conținut):
Interogările sunt ca șabloanele pentru rapoarte. Când creați o interogare, setați în esență criteriile pentru rularea unui raport. Când executați o interogare, rezultatul este un raport. Interogările sunt recomandate atunci când doriți să trageți din nou același tip de date din nou, în special atunci când selectați un interval de rulare, de exemplu "Ultimele 7 zile".
Pentru a găsi cu ușurință ultimul raport pe care l-ați generat dintr-o anumită interogare, consultați pagina cu lista de interogări și veți vedea o coloană pentru rularea celei mai recente rapoarte. Interogările pot fi configurate pentru a fi difuzate automat într-un program.
Beneficiile interogărilor includ:
Rapoartele pot fi executate ad hoc, fără a fi generate de la o interogare salvată. Dacă executați rapoarte în acest fel, se poate dovedi a fi mai util atunci când sunt necesare date pentru o singură utilizare, de exemplu, depanare. Când vedeți pagina cu lista rapoartelor, coloana "Interogare" afișează interogarea care a generat raportul. Pentru rapoartele care au fost difuzate ad hoc, această coloană este necompletată.
Iată tipurile de rapoarte (și interogări) ale serviciului Google DFP:
În partea din stânga sus a ferestrei Rapoartele DFP meniu, există o Raportul privind randamentul. Puteți genera acest lucru cu două abordări diferite:
Iată Tipul de randament ca exemplu pentru o lună:
Iată un raport de canal agregat de solicitare de peste doi ani:
Interogările de sistem implicite sunt integrate în DFP și pot fi foarte utile. Din păcate, coloana de descriere este goală și irosită:
Puteți găsi aici câmpurile de descriere lipsă pentru System Queries.
Când treceți peste o interogare, DFP vă arată mai multe detalii despre opțiunile de configurare ale acesteia:
Iată câteva interogări de sistem utile:
Înainte de a vă crea propria interogare de la zero, vă recomand să experimentați difuzarea și editarea uneia dintre aceste System Queries după preferințele dvs. Să facem asta mai întâi.
Pe Întrebări pagina, faceți clic pe Nouă întrebare. Puteți numi interogarea și puteți începe o gamă largă de opțiuni de configurare deschise pentru ceea ce doriți. În acest caz, am vrut să creez a Istoric raportați timp de doi ani performanța rețelei mele, afișând elementele de bază: afișări, CPM, CPC etc..
Configurația raportului este foarte detaliată. Iată valorile de raport pe care le puteți alege:
Și zona finală vă permite să configurați rapoarte recurente. Clic Editați | × lângă Generează raport:
Puteți alege frecvența recurenței și puteți selecta o adresă de e-mail și puteți raporta un format de fișier:
Iată prima vedere a raportului, pe care o pot salva sau exporta în diferite formate de fișiere:
Dacă doriți să creați singur un raport, vizitați rapoarte meniu și faceți clic pe Raport nou. Apoi puteți configura pe deplin rapoarte noi cu toate seturile optime de bogăție ale DFP:
Pentru aceasta, am solicitat un raport istoric în ultima săptămână care prezintă clicuri și afișări pe durata vieții, precum și CTR, CPM și CTC.
DFP vă permite să Previzualiza rapoarte, care poate fi destul de util pentru a vă vedea cum se întâlnește personalizarea dvs.:
Dacă vizitați rapoarte meniu, veți vedea o listă de rapoarte și când au fost create. Rapoartele recurente vor apărea și aici.
Puteți distribui cu ușurință rapoarte colegilor dvs. dând clic pe Acțiune buton pe rapoarte individuale și furnizând o adresă de e-mail:
Persoanele care nu sunt înregistrate în DFP primesc doar un atașament al raportului; ei nu face au acces la interfața cu utilizatorul DFP.
Google nu permite sortarea în interfața de raportare, spunând: "În general, ideea este că majoritatea dezvoltatorilor preferă raportul într-un format de bază ca CSV, astfel încât să poată să îl importe și să îl manipuleze așa cum doresc."
Este destul de ușor să exportați rapoarte atunci când le creați pentru a trimite exporturi de fișiere într-un program de generare a rapoartelor sau pentru a le face o singură dată din lista Rapoarte sau din rezultatele raportului:
Tipurile de fișiere și destinațiile pentru rapoartele exportate sunt după cum urmează:
Iată cum arată raportul meu Disc Google:
Dacă ați urmat împreună cu seria, sper că veți începe să vă simțiți mai bine cu elementele de bază ale DFP. Nu este ușor să te scufunzi. Interogările și rapoartele sunt, de asemenea, mai complicate decât ar trebui să fie.
Sistemul său de interogări face raportarea destul de simplă odată ce ajungi să folosiți interfața cu utilizatorul. Repetarea, împărțirea și exportul sunt destul de puternice.
În timp ce am observat că oamenii de la Google au încercat să-și îmbunătățească ajutorul și documentația, trebuie să redesignăm o mare parte a sistemului și să le actualizăm terminologia. Nu este util să trebuiască să părăsiți în mod repetat o aplicație web și să explorați explicații tehnice lungi.
Pe măsură ce seria evoluează, mi-ar plăcea să aud mai multe despre părerile dvs. despre subiectele DFP pe care doriți să le explorez. Vă rugăm să nu ezitați să postați întrebările și comentariile dvs. de mai jos. De asemenea, puteți să mă contactați pe Twitter @reifman. Pentru a vedea alte tutoriale pe care le-am scris, parcurgeți pagina mea de instructor Envato Tuts +.
În următorul episod, vom examina vânzările directe către agenții de publicitate și plasarea comenzilor pentru unitățile de anunțuri și destinațiile de plasare în Google DFP.
Accentsconagua