Share
Ce veți creaAcesta este primul tutorial al unei serii despre Google DoubleClick for Publishers. DFP este un serviciu care poate părea incredibil de complicat pentru cei neinițiați - pare aproape că ar fi necesar un anumit tip de hărțuire sau inițiere pentru a învăța să-l folosească. Voi încerca să o păstrez simplu.
Dacă aveți unul sau două site-uri care obțin sume moderate de trafic web și doriți să știți cum să generați cele mai bune venituri, să vindeți anunțuri direct către companii și să vă optimizați veniturile, atunci această serie este pentru dvs. Voi face tot posibilul pentru a vă trece prin procesul pe care-l parcurg cu propriile mele site-uri, păstrând simplu jargonul și lipind de elementele de bază - deoarece Google nu are.
Înainte de a începe, permiteți-mi să împărtășesc câteva note de menaj. Particip la discuțiile de mai jos. Dacă aveți o sugestie de întrebare sau subiect, vă rugăm să postați un comentariu de mai jos. Puteți să mă contactați și pe Twitter @reifman sau să mă trimiteți direct prin e-mail.
Google DFP a evoluat de la achiziționarea companiei DoubleClick în anul 2007 a companiei de publicitate. Dacă rulați un site web (probabil pe WordPress), DFP oferă un serviciu gratuit de publicitate care poate genera difuzarea anunțurilor pe site-ul dvs. Puteți să-l utilizați pentru a umple anunțurile de pe piața proprie a companiei Google, de la agenții de publicitate pe care îi vindeți direct și de la alte rețele terțe. În plus, vă poate permite să optimizați veniturile, afișând mereu anunțul care va genera cel mai mare venit pentru dvs..
Acest videoclip introductiv oferă o imagine de ansamblu simplă:
DFP este un serviciu puternic, cu o varietate largă de caracteristici, ceea ce face să începeți cu el destul de complicat. În această serie de tutori, vă voi îndrepta spre elementele de bază ale începutului cu DFP, înscrierea, integrarea site-ului dvs. cu acesta și optimizarea veniturilor cu acesta.
Este important să spunem în față că este posibil să rulați blocaje cu Conturi Google. Desigur, Google are de-a face cu sisteme complexe și a făcut îmbunătățiri incredibile de utilizare, dar uneori încercând să vă conectați și să începeți să utilizați DFP este un labirint bizar de erori inexplicabile. Nu vă surprindeți dacă încercați să configurați un nou cont DFP așa cum am făcut-o.
Oamenii de la Google vor să se gândească la ei înșiși ca geniali, dar mi se pare incredibil cât de rău sunt unele scenarii de utilizare obișnuite cu serviciile lor. În mod evident, nu sunt suficient de geniu pentru a lucra acolo.
Noile mele e-mailuri de verificare a contului Google nu s-au afișat pentru cea mai lungă perioadă de timp și au fost în cele din urmă direcționate către spam de către Gmail Google:
Îmi amintește de filmul Parenthood când Steve Martin îi spune soției sale: "Da, dacă [mama ta e atât de strălucită de ce stă în mașina noastră de la Vecinătatea noastră?"
Apoi, dacă vizitați http://google.com/dfp când v-ați conectat, primiți acest lucru:
Dacă vă deconectați și ștergeți cookie-urile și încercați să vă conectați din acea pagină, sunteți prinși într-o buclă nesfârșită.
Din fericire, am un alt cont la care mă pot conecta pentru a continua cu acest tutorial.
Dacă vă blocați în purgatoriu de cont Google, îmi cer scuze. Nu avem un tutorial pentru asta, dar am o idee despre cum să o rezolv.
Google AdSense oferă un serviciu de plasare a anunțurilor pentru editori, care vă permite să obțineți venituri din traficul site-ului dvs. web. Plasează comenzi de la serviciul AdWords Google care le vinde agenților de publicitate.
Pentru a utiliza serviciul Google DFP, aparent, trebuie să aveți un cont Google AdSense ca serviciu publicitar implicit (se spune că aici este îngropat profund în Google Help). Atunci când nu există alte anunțuri plătite sau în casă, serverul DFP implicit este AdSense. Desigur, ar fi bine ca procesul de înscriere DFP al Google să afișeze un mesaj sau un mesaj de eroare care să indice acest lucru.
Deci, începeți prin a accesa http://google.com/adsense și înregistrați-vă:
Când faceți clic pe Începeți acum, veți începe un expert în trei pași:
Conectați-vă la contul dvs. Google și anunțați AdSense despre site-ul dvs.:
Apoi, completați aplicația:
Bănuiesc că, odată ce cererea dvs. va fi aprobată (în câteva zile), veți putea accesa Google DFP.
Google oferă acest tabel la îndemână care clarifică diferența dintre cele două produse:
Gândiți-vă la DFP Google ca la un cadru de publicitate mai mare, care acceptă mai multe rețele de publicitate (piețe de anunțuri). AdSense este una dintre aceste rețele.
Navigarea pentru Google DFP oferă patru domenii principale:
Există o serie de lucruri pe care le consider extrem de complexe și contraintuitive cu privire la DFP. Este proiectat pentru utilizatorii cu experiență. De exemplu, când începem, găsesc Inventar zona mult mai importantă decât Comenzi. Acordați-vă timp să învățați DFP și să aveți răbdare. E mai ușor.
Inventar este tot spațiul publicitar pe care îl aveți la dispoziție pentru a vă vinde pe site-ul dvs. web. Dacă ați tipărit fiecare pagină a site-ului dvs. și ați tăiat toate reclamele și le-ați stivuit, acest stiva ar reprezenta inventarul dvs..
DFP se referă la toate spațiile de anunțuri de pe site-ul dvs. în care sunt afișate anunțurile Unități de anunțuri. Sau așa cum spune Google: "O unitate de anunțuri reprezintă o reprezentare în DFP a unui spațiu în care pot fi difuzate anunțuri".
Este util dacă denumiți unitățile de anunțuri descriptiv cu numele, secțiunea, destinația de plasare și dimensiunile site-ului web. De exemplu, pentru site-ul meu Publishing Cu WordPress, aș putea avea o unitate de anunț numită PubWP_Sidebar_Top_250x250 sau PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90.
Google oferă câteva exemple bune când puteți crea unități de anunțuri suplimentare:
Dacă aveți același spațiu publicitar de 300x250 în partea de sus a tuturor paginilor dvs. de conținut, vă recomandăm să creați o singură unitate de anunțuri. Cu toate acestea, dacă veți vinde inventarul dvs. pe secțiunea de site web, este posibil să aveți nevoie de unități de anunțuri separate pentru fiecare secțiune. Dacă aveți sloturi publicitare în partea de sus și în partea inferioară a paginilor dvs. de conținut, probabil că doriți să creați unități de anunțuri separate, astfel încât să puteți viza separat aceste site-uri de anunțuri.
Pentru a vă ajuta procesul de vânzări publicitare, DFP vă permite să grupați în mod opțional unitățile de anunțuri Destinații de plasare legate de anumite zone ale site-ului dvs. sau de conținut specific. Destinațiile de plasare pot include și unități de anunțuri pe mai multe site-uri. Iată câteva exemple:
Unitățile de anunțuri pot apărea în mai multe destinații de plasare.
Iată un scurt videoclip care descrie modul în care site-ul dvs. Web va interacționa cu DFP pentru a viza și a afișa anunțuri pe baza locației și a datelor demografice ale fiecărui site.
Codul de pe site-ul dvs. Web care solicită un anumit anunț este denumit a Etichetă. Trebuie să generați etichete pentru fiecare unitate de anunțuri. Codul sursă (sau eticheta) este ceea ce plasați în conținutul dvs., astfel încât un anumit anunț să fie apelat când vizitatorii vizitează.
Iată un exemplu de fragment dintr-o etichetă:
Agenții de publicitate plasează comenzi cu dvs. sau cu Google sau altă rețea pentru a cumpăra reclame de un anumit tip pe site-ul dvs. Dar să începem de la capăt.
Creativii sunt reclamele reale, de ex. text, bannere, link-uri video și URL, pe care agenții de publicitate "creează" pentru a fi difuzate pe site-uri terțe pentru a atrage implicarea și clicurile.
Biroul Internațional de Publicitate (IAB) este un grup de lucru de agenții de publicitate mari care ajută la standardizarea dimensiunilor și abordărilor comune pentru reclame. Acest lucru asigură că reclamele unui agent de publicitate pot fi plasate pe orice număr de site-uri fără a trebui să fie reproiectate. Puteți și ar trebui să revizuiți Regulamentul de publicitate grafică IAB.
În mod obișnuit, IAB împinge anunțuri mari și obositoare (acelea pe care le apreciază adesea utilizatorii) pentru că vor ca site-ul să fie dominat de publicitatea pe care vizitatorii nu o pot îndepărta. Acest lucru este probabil un pic scurt. Acestea fiind spuse, anunțurile banner tradiționale și-au pierdut eficacitatea deoarece vizitatorii site-ului învață să le afișeze în minte (de exemplu, nici măcar nu văd anunțurile de banner de sus sau de zgârie-nori din bara laterală).
Vă sugerăm să verificați pachetul universal de anunțuri (UAP) afișat în instrucțiuni. Acesta conține un subset de câteva dintre cele mai eficiente bannere tradiționale pe care le-ați fi văzut.
Iată un exemplu de banner de 300 x 250 de anunțuri:
Pentru a primi ordine direct de la agenții de publicitate, trebuie să vă înregistrați Companii în zona de administrare DFP. Afacerea de vânzare a inventarului dvs. de anunțuri către companii este cunoscută sub numele de Traficul.
Fiecare Ordin este apoi un acord al unei companii de a cumpăra publicitate de la dvs. pe site-ul dvs. Web. Vă puteți gândi la comanda unei companii în mod neoficial Campanie publicitara.
Comenzile constau în unul sau mai multe Elemente rând care specifică ce destinații de plasare și unități de anunțuri sunt achiziționate, cât de mult, pentru cât timp și orice direcționare personalizată, de ex. numai pe telefonul mobil, pe sexe sau vârstă etc..
Un element rând specifică angajamentul agentului de publicitate de a cumpăra un anumit număr de afișări (cost pe mia de afișări sau CPM), clicuri (cost pe clic sau CPC) sau timp (cost pe zi sau CPD) Preț. Fiecare element rând include, de asemenea, unde vor apărea anunțurile unui agent de publicitate și, opțional, când (în timpul săptămânii) și cui se va afișa un anunț.
Elementele rând specifică și reclamele agentului de publicitate, de ex. bannere sau anunțuri video, pentru a rula pe site-uri web pentru a îndeplini cerințele elementelor rând ale comenzii.
Iată câteva exemple de elemente rând de la Google:
sau
Și, bineînțeles, aceste elemente rând ar include și reclamele care trebuie să fie afișate.
Deci, acestea sunt elementele de bază ale difuzării publicității pe site-ul dvs. Inventar, unități de anunțuri, destinații de plasare, etichete și comenzi compuse din companii, elemente rând și reclame. Și asta e traficul. Simplu, corect?
Există, de fapt, o serie de concepte mai avansate, pe care le vom aborda în timp.
Sper că ați găsit acest episod util. După cum puteți spune, încerc în mod deliberat să mențin domeniul de aplicare al fiecărui episod destul de mic. Este ușor să vă coplesiți de DFP și aș prefera să simțiți un anumit nivel de încredere în fiecare zonă nouă.
În următorul episod, vă voi îndruma prin configurarea DFP pentru unul sau două site-uri web ca exemple. Acest lucru ne va permite să vedem plasarea publicitară de bază în acțiune.
Vă rugăm să nu ezitați să postați întrebările și comentariile dvs. de mai jos. Puteți să mă contactați și pe Twitter @reifman sau să mă trimiteți direct prin e-mail. De asemenea, puteți să răsfoiți pagina instructorului Tuts + pentru a vedea alte tutoriale pe care le-am scris.
Accentsconagua