Share
Testarea pe split este o modalitate de a experimenta un site live și de a afla ce titluri și text sunt cele mai eficiente. Amazon utilizează testele divizate pentru a determina ce versiuni ale site-ului lor le transformă mai bine pe clienți. Vom folosi WordPress și Optimizatorul de Site Web Google pentru a testa două titluri diferite și pentru a găsi ce funcționează cel mai bine în captarea e-mailurilor clienților.
În primul rând, va trebui să determinăm ce fel de experiment am vrea să fie difuzat. În Google Website Optimizer, avem două opțiuni: Testarea multivariată sau Testarea A / B.
Testarea multivariată este o modalitate bună de a testa o mulțime de lucruri deodată. Magazinele mari folosesc teste multivariabile pentru a afla care sunt machetele și copiile publicitare care funcționează cel mai bine. În scopul acestui tutorial, cu toate acestea, vom folosi testul A / B.
Testarea A / B este o modalitate de a testa două tipuri diferite de copiere și a vedea ce funcționează cel mai bine. Începem cu două variante diferite ale aceleiași pagini, trimitem un anumit trafic către pagini și vedem care dintre ele se transformă cel mai bine în mod statistic. În scopul testării noastre divizate, vom dori să avem cel puțin 100 de conversii înainte de a decide ce pagină este câștigătorul semnificativ din punct de vedere statistic.
Pentru a avea un experiment de succes, va trebui să decidem mai întâi ce pagină să încercăm. Este important ca pagina dvs. să aibă un obiectiv pe care doriți ca utilizatorul să îl realizeze. Pentru această pagină, dorim ca utilizatorul nostru să facă clic și să se înscrie pentru cartea electronică gratuită. Când utilizatorul își deschide e-mailul și confirmă abonamentul, acesta va fi dus la pagina noastră de obiectiv.
Pentru scopurile noastre, vom schimba doar titlul din partea de sus a paginii. Este important să păstrați restul paginii la fel, deci avem un control. Acest lucru asigură faptul că modificările noastre sunt responsabile pentru îmbunătățiri. Știm exact ce funcționează și ne îmbunătățim mereu, testând întotdeauna câte un lucru la un moment dat.
Conectați-vă la WordPress și creați o pagină nouă. Copiați și inserați același text din pagina dvs. principală, dar modificați titlul. Faceți clic pe "Publicați" și asigurați-vă că pagina este exact aceeași, cu excepția textului noului antet:
În cazul nostru, folosim rubricile "Nu fiți următorii statistici ai hackerilor!" și "Protejați-vă pe cont propriu".
Va trebui să notați adresele URL pentru cele două pagini de test. Vom avea nevoie de aceștia pentru a configura experimentul în Google Website Optimizer.
Pagina noastră de țintă va fi ascunsă de restul site-ului. Acesta va fi accesibil numai după semnarea de către client a cărții electronice gratuite.
Veți observa că toate paginile noastre au ascuns antetul și subsolul WordPress. Puteți face acest lucru în paginile WordPress cu un șablon de pagină personalizat.
Pluginul Optimizatorului de Site Google Google ne permite să instalăm codul JavaScript special pe care Google îl va oferi. Acest cod oferă utilizatorilor o pagină aleatoare la un moment dat și testează pentru a vedea dacă aceștia ating sau nu pagina noastră de obiectiv.
Instalarea pluginului Optimizatorului de Site Google este destul de ușor în WordPress 2.8+: conectați-vă la consola de administrare, faceți clic pe meniul derulant Plugin și faceți clic pe Adăugați noi.
Căutați Google Website Optimizer. Pluginul nostru este numit "Pluginul Google Website Optimizer pentru WordPress". Dați clic pe "Instalați" în partea dreaptă a pluginului din meniul derulant.
Acest plugin afișează următorul formular în toate paginile WordPress:
Va trebui să configurați un Cont Google dacă nu aveți deja unul. Apoi, accesați Optimizatorul de Site Web Google și conectați-vă. Veți primi două opțiuni:
Evident, pentru scopurile noastre, vom alege A / B Experiment, pentru a încerca cele două titluri diferite de pagini pentru eficiență. Deci, faceți clic pe A / B și continuați.
În pagina următoare, Google vă va întreba dacă ați pregătit-o pentru experiment. Verificați "Am finalizat pașii de mai sus." în partea de jos a paginii și apoi faceți clic pe "Creați" pentru a continua.
Acum, vom alege un nume pentru experimentul nostru și vom lăsa Google să cunoască paginile pe care le vom testa. Uită-te la imaginea de mai jos pentru a vedea cum este setată campania noastră. Notă Google verifică pentru a vă asigura că paginile noastre există și sunt vizibile în prezent.
Faceți clic pe Continuă când ați confirmat paginile dvs. și Google a confirmat că poate ajunge la pagini.
Pe pagina următoare, Google vă va da codul necesar pentru a încorpora în paginile dvs. Mai întâi, deschideți panoul de control WordPress și navigați la prima pagină pe care ați făcut-o.
Bifați caseta pentru a activa Google Website Optimizer și introduceți primul (Control Script) și cel de-al doilea (Urmărirea scriptului) bucăți de cod pe care Google ți le-a dat pentru experiment.
Salvați postarea și deschideți a doua pagină. Introduceți numai a doua piesă de cod (scriptul de urmărire), după cum urmează:
Salvați și acest lucru și, în final, deschideți pagina dvs. de obiectiv și introduceți unul din scriptul final de conversie:
Publicați această pagină și asigurați-vă că Google citește codul de optimizare a site-urilor Web. Felicitări, acum conduceți primul dvs. test A / B!
Experimentul dvs. va fi difuzat acum, iar Google vă va informa când o pagină este un câștigător clar. Este important să lăsați experimentul să ruleze pentru cel puțin 100 de conversii, deoarece testul dvs. trebuie să fie semnificativ din punct de vedere statistic. Din nou, Google vă va informa când aveți un câștigător clar.
Ați efectuat primul dvs. test științific utilizând Google Website Optimizer. Acum luați câștigătorul clar și continuați să îmbunătățiți toate paginile dvs. de vânzări. Cu cât măsurați mai mult, cu atât mai mult vă puteți îmbunătăți. Mult noroc!
Accentsconagua