Share
Oricine scrie în cadrul serviciului lor - fie că e vorba de e-mailuri, de copie de pe web sau de rapoarte - sa așezat la un moment dat în fața calculatorului și sa întrebat "la ce să scriu?"
În cel mai bun caz, această întrebare va stârni idei și veți găsi cuvinte care se toarnă de la vârful degetelor. În cel mai rău caz, este o formă de blocare a scriitorului și puteți sta întrebând ore întregi fără a obține nimic pe pagină.
Marketingul prin e-mail este cel mai eficient atunci când trimiteți frecvent mesaje. Ca atare, veți avea nevoie de o strategie pentru a păstra blocul scriitorului la bay și asigurați-vă că aveți un flux constant de idei noi. Aici intră acest tutorial. Am elaborat un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să generați în permanență idei pentru marketingul dvs. prin e-mail.
Am pus pașii într-o anumită ordine, deoarece acesta este formatul tutorialului nostru. Dar a veni cu idei este despre a fi creativ, iar creativitatea nu urmează, de obicei, linii înguste, drepte. Este un proces dezordonat, haotic. Deci, nu trebuie să urmați acești pași într-o anumită ordine. Doar încercați ceea ce vă apelează și vedeți dacă funcționează. Dacă nu, încercați un alt pas.
Gata de plecare? Atunci să ajungem la asta!
Înainte de a decide ce să scrieți, este o idee bună să decideți tipul de e-mail pe care îl veți trimite. Într-un articol anterior, am prezentat patru tipuri principale de e-mail:
Cunoașterea tipului de e-mail pe care îl veți scrie are două avantaje principale în ceea ce privește creativitatea.
În primul rând, creativitatea funcționează cel mai bine împotriva constrângerilor. Așa cum explică jurnalistul neuroștiințific Jonah Lehrer în cartea sa Imaginați-vă cum funcționează creativitatea:
Imaginația este dezlănțuită de constrângeri. Voi ieșiți din cutie, trecând în cătușe.
"Cătușele" tipului de e-mail pe care îl alegeți vor spori capacitatea dvs. de a veni cu idei creative.
În al doilea rând, alegerea unui tip de e-mail vă oferă o structură specifică de lucru. Această structură oferă o bază pentru creativitatea dvs..
Un alt mod de a stabili constrângeri este de a limita fiecare e-mail pe care îl trimiteți la un singur subiect (acest lucru funcționează cu toate tipurile de e-mail, cu excepția buletinelor informative / digesturilor). Acest lucru înseamnă că e-mailurile dvs. vor fi mai concentrate, astfel încât veți primi un răspuns mai bun de la cititorii dvs. De asemenea, vă oferă o ofertă mai mare de e-mail-uri pentru a trimite - pentru că fiecare nouă idee cu care veniți este un nou e-mail.
Odată ce ați pus constrângeri asupra tipului de e-mail pe care îl veți trimite, întrebați-vă: care este cel mai util lucru pe care îl pot face abonaților?
E-mailuri utile:
Nu știți ce ar fi util pentru abonații dvs.? Atunci întrebați-i. Avem un ghid pentru a realiza un studiu de e-mail.
Și dacă vă construiți în continuare lista abonaților, puteți face întotdeauna cercetări de fond asupra publicului vizat.
Știați că majoritatea poveștilor din piesele lui Shakespeare fuseseră deja cunoscute? Shakespeare a împrumutat idei de la alți oameni și le-a făcut proprii.
Puteți face același lucru și cu e-mailurile. Abonați-vă la cât mai multe liste de e-mailuri, după cum puteți. Cu cât este mai larg, cu atât mai bine. Înscrieți-vă pentru actualizări de la bloggeri, autori, magazine online, salonul de coafură local. Cu cât mai mult, cu atât mai bine.
Dacă doriți să evitați aglomerarea căsuței poștale, puteți să configurați filtrele Gmail, să creați un cont doar pentru abonamente sau să utilizați un serviciu de e-mail de unică folosință, cum ar fi Mailinator.
După ce vă abonați, căutați e-mailuri care provoacă o reacție. Ar putea să te facă curioși sau supărați. Ar putea să te facă să râzi. Orice reacție este bună.
Ori de câte ori vă observați reacția la un e-mail, salvați e-mailul într-un fișier de glisare. Puteți crea acest lucru utilizând un document de procesare a textului, un notebook Evernote sau un dosar cu fișiere text simplu. Cel mai important lucru este să construiți o colecție de e-mailuri pe care să le puteți contacta ori de câte ori aveți nevoie de inspirație.
Așa cum a pus artistul Austin Kleon:
Începeți să copiați ceea ce vă place. Copiați copia copie copie. La sfarsitul copiei veti gasi sinele vostru.
Desigur, nu trebuie să copiați direct e-mailurile în fișierul dvs. de glisare. În schimb, folosiți-le drept sursă de inspirație pentru:
Vorbind despre subiect, atunci când decideți asupra listelor de e-mail pentru care vă abonați, asigurați-vă că vă abonați la cât mai multe dintre ele din industrie sau din cadrul dvs. de nișă. Veți colecta o mulțime de idei pentru a le împărtăși. Mai important, veți observa zonele nevăzute ale altora din industria dvs. Când vedeți ce lipsesc, puteți completa golurile cu e-mailurile.
De asemenea, merită remarcat faptul că cele mai angajate e-mail-uri spun, de obicei, o poveste. Acest lucru este valabil mai ales dacă scrieți e-mailuri de construire a relațiilor. Pe lângă fișierele dvs. de e-mail, creați o bancă de povestiri și păstrați-le bine cu povești din viața de zi cu zi. Chiar și poveștile simple, cum ar fi o meme pe care ați descoperit-o în feed-ul dvs. Twitter, pot fi suficiente pentru a crea o idee pentru un e-mail întreg.
Unul dintre avantajele cheie ale marketingului prin e-mail este că puteți urmări câte persoane deschid e-mailurile dvs. și dând clic pe link-urile din e-mail-urile dvs..
Prin urmărirea deschiderilor și clicurilor, puteți descoperi tipurile de e-mail pe care cititorii dvs. le apreciază cel mai bine pentru primirea. Puteți folosi ce învățați pentru a genera idei. Dacă un anumit subiect sau tip de e-mail generează o mulțime de deschideri, atunci vă puteți concentra ideile în jurul valorii de asta.
Dacă aveți un blog, puteți verifica și statisticile blogului dvs. pentru a vedea care postări de blog sunt cele mai populare pentru cititorii dvs. Reambalați aceste subiecte în e-mailuri.
Scriitorii și gânditorii de afaceri au dezvoltat unii Grozav strategii de producere a ideilor pe o bază consistentă. Iată câteva care suntem siguri că veți găsi ajutor când scrieți e-mailurile.
Stuck pentru un subiect de a scrie despre? Acesta este un mod foarte rapid de a începe.
Se îndreaptă spre raftul tău de cărți și te uiți prin spini. La ce subiecte se află cărțile dvs.? Acestea sunt subiecte care vă interesează, deci probabil că ați avut multe de spus despre ele. Și dacă aveți nevoie de o inspirație suplimentară, puteți să vă înscrieți întotdeauna într-una din cărți.
Tehnica de bibliotecă a fost creată de consultantul pentru dezvoltare personală, Chris Payne. Payne explică de ce tehnica este atât de puternică:
Adesea, uităm ce știm și ce ne interesează. Și când ne uităm la o bibliotecă, ni se amintește de asta. Pe măsură ce vă uitați, notează modele: la ce subiecte ai mai multe cărți decât altele? Folosiți-l drept declanșator pentru a crea conținut.
Payne mai spune că cărțile "îți vor aminti evenimentele din viața ta despre care poți scrie. Există povești despre care poți să te referi, există citate pe care le poți folosi".
Iar odată ce ai primit o idee dintr-o carte, aceasta va provoca alte idei.
Puteți utiliza, de asemenea, tehnica raftului este cititorul RSS. Uită-te prin blogurile la care te-ai abonat. Vi se vor aminti interesele tale. Și puteți cita din blogurile la care sunteți abonat (ă).
Încă rămâneți în căutarea unor idei după ce ați verificat raftul?
Apoi mergeți chiar mai departe în afara casetei, începând cu o idee de completare aleatorie. Există o mulțime de generatori de idei aleatorii online, inclusiv aceasta.
S-ar putea să te întrebi "cum va fi întâmplător să-mi ajut abonații?" Răspunsul este că probabil că nu. Dar, în egală măsură, ceea ce scrieți nu va fi aleatoriu. Când începeți cu o idee aleatoare, veți lega-o cu experiența, cunoștințele și înțelepciunea. Prin intermediul lentilei ideii aleatoare, veți vedea toate acestea într-o lumină nouă și puteți trece această nouă perspectivă pe abonații dvs. de e-mail.
Pentru a utiliza această tehnică, faceți-vă propria 100 de idei pentru e-mailuri. Nu te opri până nu ajungi la 100 de ani și scrii fiecare idee, indiferent cât de rău este.
De ce funcționează acest lucru? Pentru că tu împingi prin evident pentru a găsi extraordinar. Ești obligat să-ți întinzi imaginația.
Ca consultant al creativității, Michael Michalko, explică:
Prima treime [de idei pe care le generați] vor fi aceleași idei vechi și vechi, pe care le obțineți mereu. Aceste idei sunt răspunsurile familiare și sigure care se află cel mai aproape de conștiența dvs. și, prin urmare, sunt gândite în mod firesc în primul rând. Al treilea al doilea va fi mai interesant, iar ultima treime va arăta mai multă înțelegere, curiozitate și complexitate, deoarece acum vă întindeți imaginația.
Michalko continuă:
O cotă vă permite să generați mai multe alternative imaginative decât ați face altfel.
Când veniți cu idei, s-ar putea să constatați că vă autocenzurați. Spuneți-vă: "Nu pot folosi ideea, nu este suficient de bună".
Consultantul de afaceri Mark Levy explică faptul că acest lucru se întâmplă din cauza editorului dvs. intern. În cuvintele lui Levy:
"Editorul intern" este o metaforă pe care o folosesc pentru a descrie acea voce în interiorul sau acea parte a creierului nostru care îmbracă ceea ce spunem și scriem astfel încât alții să ne considere inteligenți și consecvenți. Editorul intern este important. Aceasta ajută societatea să alerge, dar vă împiedică atunci când încercați să veniți cu o soluție unică.
Cum te împiedică editorul tău intern? Pentru că e prea puternic. Nu numai că blochează ideile rele. Blochează toate ideile.
Dacă nu găsiți o cale în jurul valorii de ea, editorul intern va trunchia gândirea dvs. pentru că vrea să fiți consecvenți.
Din fericire există o cale în jurul editorului intern. Scrieți-vă ideile proaste, atunci veți descoperi ce se întâmplă dincolo de ele.
Tehnica lui Levy pentru a obține în jurul editorului intern este freewriting. Iată cum funcționează:
E foarte simplu. Luați o problemă și scrieți timp de șapte minute cât de repede puteți. Setați un cronometru. Nimeni nu va vedea ce scrieți altfel decât voi. Simțiți-vă liber să mergeți oriunde. Nu sunteți de acord cu dvs., ignorați semnele de punctuație. Scrie despre momentul în care ai văzut prima dată problema, blocajele pe care le-ai întâlnit ... indiferent! Scrieți cât de repede puteți, deoarece, așa cum a spus Ray Bradbury, "În rapiditate, este adevărat".
Citatele fac puncte excelente pentru e-mailuri și există o mulțime de locuri online, unde puteți obține cotații. Goodreads are cotatii dupa popularitate, astfel incat sa poti gasi rapid citate de calitate, in timp ce The Quote Garden organizeaza citate dupa categorie.
Faceți tot ce puteți pentru a vă verifica citatele sunt autentice (după cum a spus odată Abraham Lincoln: "Problema cu citatele de internet este că nu puteți depinde întotdeauna de acuratețea lor".)
Folosind tehnicile pe care le-ai învățat în acest tutorial, vei descoperi că ai un flux nesfârșit de idei pentru a scrie în e-mail-urile tale. Acum, du-te scrie-le!
Accentsconagua