Share
Semnalizare, staționare și forme, oh mea! Întreprinderile pot crea cu ușurință suficiente materiale vizuale pentru a umple o arcă. Există, desigur, un logo și tot ceea ce se aplică, cum ar fi: broșuri, cataloage, site-uri web, buletine de știri tipărite și electronice, pagini Facebook, anunțuri, uniforme,.
Când o companie are succes, ea crește și se extinde. În timp ce se deplasează de la copilărie până la maturitate, armamentul vizual crește și ea. O locație devine trei, apoi douăzeci și așa mai departe. Fiecare aduce cu ea mai mult de tot. Mai multe semne. Mai multe articole de papetărie. Mai multe forme. Avalanșa asta poate scăpa de sub control. Sperăm că cineva vă supraveghează lucrurile. Dar asta nu este cazul.
Introduceți auditul de proiectare. "Auditul" ar putea fi un cuvânt care pune frica impozitului în tine, dar nu-l transpirați. Acest tip de audit este un lucru bun. Și este o oportunitate pentru designerii independenți de a-și extinde oferta de servicii.
Un audit de proiectare nu este altceva decât o percheziție și examinare a tuturor materialelor vizuale utilizate de o companie, împreună cu mesajul său central către clienții, clienții, vânzătorii și alte publicații. Bine, ar trebui să fie un pic mai mult decât o privire și o examinare; despre asta este vorba despre acest articol.
Un audit de proiectare este o analiză a tuturor elementelor vizuale utilizate de o companie. Dincolo de imaginile sale, un element central al unui audit este mesajul principal al companiei, uneori numit slogan, valoare sau declarație de branding. Vă puteți gândi la un audit al designului ca la ceva de genul psihoterapiei - un tip de încurcătură, dar pentru o afacere. Fără un proces aplicat pentru a monitoriza punctele de atingere ale publicului de afaceri, aceștia conduc riscul foarte real de a proiecta o personalitate nefocalizată.
Un audit de design revizuiește stilul vizual și mesajul cu o preocupare de uniformitate.
Vizualele unei companii sunt indispensabile. Ele joacă un rol esențial în modul în care audiența unei companii și viziunea acesteia sunt mărci comerciale. Publicul vede fața companiei ca logo-ul și hainele ca stilul său vizual. Serviciul clienți de calitate, deciziile etice și alte probleme de afaceri colaborează cu stilul vizual pentru a crea o identitate corporativă.
În timp ce întreprinderile mari au nevoie de audituri de proiectare, la fel și întreprinderile mici. Companiile de succes, de orice dimensiune, trebuie să alinieze strategic cultura lor de afaceri cu marca lor. Este esențial ca firmele să-și gestioneze materialele și mesajele, astfel încât să-și controleze identitatea, care este crucială într-o piață competitivă.
Un audit de design revizuiește stilul vizual și mesajul cu o preocupare de uniformitate. Cum arată identitatea globală? Sunt designul, paleta de culori și tipografia consecvente în toate materialele? Ce comunică vizualii și care sunt în mod fiabil în țintă? Este nivelul de proiectare și de calitate a producției acolo unde ar trebui să fie? Are totul sens sau este jalnic și confuz?
Atunci când fragmentele unei mărci ale unei companii există, există o ocazie aici pentru ca designerii independenți să ofere un serviciu mult mai necesar. Să examinăm mai profund această problemă.
Întrucât companiile se extind, adesea găsesc nevoia de a crea materiale și tipărite în locații îndepărtate, mai degrabă decât locația lor principală. Următorul lucru pe care îl cunoașteți, o companie are 15 sau 20 de versiuni ale antetului său și cartea de vizită. Este similar pentru alte elemente de design. Pentru proprietarul unei întreprinderi mici apare adesea o greșeală, deși la o scară mai mică. Este posibil ca cărțile de vizită să fie reproduse cu un font greșit sau să nu aplice cu atenție culorile în mod consecvent pe materialele de marketing.
Este o problemă? Categoric. Atunci când stilul vizual este pierdut, la fel este branding-ul, poziționarea, precum și mindshare și vânzări. Clienții vor deveni nervoși dacă lucrurile se vor schimba. Deoarece această problemă se reduce în jos, este posibil ca acestea să nu recunoască afacerea, deoarece coeziunea mărcii sale alunecă.
Un brand eficient necesită un stil vizual consistent. Când intri într-un Starbucks din Seattle, arată la fel ca unul din New York. Culorile sunt coerente, iar tipurile de tipare sunt aceleași (în limitele sale, semne, meniuri etc.). Asta e mângâiere pentru oameni.
Cercetările sugerează că noi, oamenii, comunicăm foarte puțin prin cuvântul vorbit - cam 10%. Majoritatea comunicărilor se fac prin limbajul corpului, care reprezintă aproximativ șaizeci la sută. Restul este alcătuit din postura noastră, îmbrăcăminte și altele asemenea. Pentru o companie, este același lucru. Ceea ce spun cu cuvintele poate ajunge adesea la puțin. Ceea ce se păstrează, de obicei, în mintea clienților este logo-ul, culorile, sunetele și uneori chiar și arome.
Dacă o parte a companiei are un mesaj, în timp ce altul comunică altceva, ești cu discordie. Este același lucru dacă imaginile vizuale nu se potrivesc cu mesajul sau dacă imaginile nu sunt coerente. Companiile creează anxietate pe piața țintă atunci când se îndepărtează de mesajul lor și se îndepărtează de stilul lor vizual de încredere.
Cum începe un audit de proiectare? Începe prin colectarea tuturor elementelor vizuale și de marcă create de companie. Apoi, designerul, scriitorul sau consultantul de marketing (adesea toate cele trei) studiază aceste lucruri și se creează un raport de analiză.
Rapoartele, împreună cu materialele, sunt apoi prezentate managementului clientului. Multe afaceri sunt șocate când văd elementele vizuale împreună, ca un monstru fragmentat, ca un Frankenstein.
Scopul este să documentăm totul și niciodată, niciodată, în nici un caz, să fugim de el.
După ce toate aceste inconsecvențe sunt deschise, este timpul să structurați un plan pentru a vă asigura că compania, imaginile sale și mesajul sunt prezentate în armonie.
Ar trebui să plasați acest plan de stil armonios într-un Manual de Standarde. Acest document arată modul în care este concepută emblema unei companii și cum se utilizează în diferite contexte. Manualul documentează sistemul de culori al mărcii cu culori exacte RGB și Pantone. Oferă specificul despre tipurile de fonturi pe care le folosește și adesea mult mai mult.
Un manual de standarde poate fi doar câteva pagini pentru o companie mică sau un volum mare pentru o companie multinațională. Dimensiunea documentului depinde de cât de mare este compania și de numărul variațiilor aplicației de stil implicate. Și sincer, poate depinde foarte mult de bani. O companie mare va trebui să prezinte literatură; papetărie; site-ul web; Facebook; aplicații de semnalizare; uniforme; vehicule și multe altele. O afacere mică poate avea nevoie doar de afișarea logo-ului, culorilor, staționarei și a câtorva forme. Scopul este să documentăm totul și niciodată, niciodată, în nici un caz, să fugim de el.
Și, da, atunci când timpul de reproiectare a logo-ului în jurul procesului începe din nou.
Deci, acum că știm despre auditurile de design, care este beneficiul pentru freelancer? Acesta vă oferă un serviciu suplimentar, unul valoroasă, de a vinde sau de a folosi ca instrument promoțional. Mulți designeri, atât grafici, cât și web, oferă audituri ca servicii independente. De altfel, firmele mai mari și firmele de consultanță le furnizează drept stand-alone, pot percepe sute de mii de dolari și pot lua luni pentru a le conduce. Implementarea modificărilor, elaborarea unui Manual de Standarde și stabilirea a ceea ce sa găsit sunt de obicei suplimentare. Aud un "cha-ching"?
Freelancerul care oferă audituri de materiale de proiectare sau de comunicare poate să-și îndrepte repede pozițiile de la furnizarea de mâini pe o tastatură la cea a unui consultant foarte apreciat - un partener, în multe feluri, cu clientul. Aceasta este, desigur, dacă le fac bine și oferă recomandări sensibile.
În calitate de freelancer, este posibil să nu aterizați în mod realist unei multinaționale care are nevoie de un audit în valoare de jumătate de milion sau mai mult. Dar nu se știe niciodată. Echipele independente pot fi la fel de eficiente, dacă nu chiar mai mult, decât de un grup de consultanță scump - și uneori lent. Cu toate acestea, cotele sunt, puteți găsi câteva întreprinderi mici și mijlocii, ale căror identități și mesaje vizuale sunt în haos. Trebuie doar să te uiți în jur.
Dacă sunteți un designer, puteți lua în considerare colaborarea cu un scriitor și invers. Designerul se ocupă de vizuale. Scriitorul se ocupă de cuvinte. Ambele lucreaza impreuna pentru a realiza o strategie solida si set de recomandari pentru client. Amândoi câștigați bani, iar clientul se salvează de pierderea potențială a vânzărilor și de împărțirea minții. În plus, când se termină și se termină bine, clientul se va bucura probabil de o poziție mai puternică pe piață.
O altă abordare este utilizarea unui audit limitat ca instrument de promovare gratuit. Sigur, va trebui să investești ceva timp, dar și pentru orice alt instrument de marketing. De exemplu, cât timp este sufocarea mass-media sociale? Sau, proiectarea broșurii promoționale care nu pare a fi terminată niciodată? Un audit pentru o companie mică, de exemplu, mai puțin de zece angajați, ar putea fi probabil doborât într-o oră sau două, odată ce procesul va fi în jos.
La încheierea unui audit de proiectare, clientul dvs. va avea un set de standarde în mână, va fi înarmat cu o identitate consistentă și va fi capabil să răspundă pieței cu un brand mai puternic. Veți fi într-o poziție ideală pentru a lucra cu ei. Având un manual de standarde puternic vă va economisi timp și agravare atunci când pregătiți proiecte suplimentare pentru acel client în viitor.
Credit credit: Unele drepturi rezervate de Reclameworks.
Accentsconagua