Share
În calitate de freelancer, construirea unei mărci este unul dintre cele mai importante aspecte ale creării unei cariere de succes pe cont propriu. Dacă se întâmplă să fii un designer independent, veți avea multe oportunități de a crea o identitate de brand de la zero, inclusiv, poate cel mai important, propriul dvs..
De fapt, este posibil să fiți deja gândiți la designul propriei mărci și chiar ați creat un logo de marcă și ați ales culoarea dorită sau un font favorit.
Importanța identității mărcii nu trebuie subestimată. Indiferent unde vă aflați în procesul de creare a identității dvs. de marcă și dacă sunteți un designer independent sau într-un alt domeniu, marca dvs. trebuie să fie o reprezentare vizuală puternică pentru clienții dvs., una care va inspira un atașament emoțional de fiecare dată când văd aceasta.
Iată câteva sfaturi de branding care vă vor ajuta să vă perfecționați gândurile pe tema identității mărcii. Aflați cum să construiți o identitate strategică de brand care va face pe clienți să fie loviți cu satisfacție.
Primul element este publicul întotdeauna. Identitatea dvs. de brand va fi proclamarea dvs. nerostită către potențialii clienți: asigurați-vă că vorbește clienților pe care doriți să îi aveți. Prin urmare, asigurați-vă că creați un profil de client ideal.
Descrieți în detaliu acest client ideal. Cercetați-vă publicul țintă, preferințele și preferințele dvs., stilul lor de viață și nevoile. Apoi, creați-vă brandul cu acest client ideal în minte. Indiferent dacă aveți o afinitate deosebită față de lipsa de griji și lipsit de respect, profesionalism și îngrijire, asigurați-vă că personalitatea dvs. de marcă va atrage publicul. Acest lucru ar putea însemna tonizarea unei scheme de branding jucăușă sau eliminarea austerității pentru a crea un brand neutru care să aibă un apel către un public mai larg.
Al doilea element din această listă este personalitatea mărcii dvs. Luați în considerare aspectele muncii pe care un client o va aprecia cel mai mult când vă angajează. Cum puteți proiecta acest lucru în avans cu identitatea dvs. de brand?
Conceptul de bază al identității unei mărci este de a proiecta personalitatea muncii dvs. pentru publicul dvs..
Poate că o siglă ar trebui să fie inclusă în logo-ul dvs. Mai mult decât probabil, anumite culori vor fi mai bune în portretizarea imaginii decât altele. Conceptul de bază al identității unei mărci este de a proiecta personalitatea muncii dvs. pentru publicul dvs. Din nou, percepția lor va juca un rol în modul în care este prelucrat aspectul mărcii dvs., ținând cont de faptul că publicul țintă este încă de maximă importanță.
Acest lucru este, de asemenea, în cazul în care vă puteți decide aveți nevoie de o poveste de brand pentru a defini mai exact activitatea dvs. de freelancing. O poveste de brand este pur și simplu "Despre noi" a unei companii și conceptul de bază pe care fiecare aspect al mărcii îl rotește în jurul său. De exemplu, Starbucks și-a folosit povestea mărcii pentru a crea o atmosferă prezentă în fiecare articol din ochii publicului, de la cafenelele reale până la produsele vândute în Walmart.
În calitate de freelancer, povestea ta va fi despre tine, de unde ai venit, personalitatea ta, obiectivele tale în cariera ta, misiunea ta ca freelancer și cu siguranță pasiunile tale. Scrieți "povestea" dvs. și puteți avea o imagine mai clară despre ceea ce trebuie să arate marca dumneavoastră.
Următoarea piesă importantă a identității dvs. de marcă este logo-ul, o reprezentare simplă a mărcii dvs. prin utilizarea unei imagini sau a unei marcări de dimensiuni de pictogramă. Când logo-ul dvs. este văzut de un client curent sau anterior, acesta ar trebui să transmită un răspuns emoțional la identitatea dvs. de brand. Un logo simplu, dar unic, se va traduce mai repede în mintea clienților dvs., decât printr-un design complex și detaliat. Gândiți-vă la Nike sau la McDonald's - majoritatea mărcilor mari au logo-uri foarte simple, ușor de reținut și asociate cu compania.
Indiferent dacă dvs. sau un designer angajat vă veți crea logo-ul, asigurați-vă că logo-ul dvs. va fi recunoscut la orice dimensiune a suportului pe care îl puteți plasa, de la panouri publicitare la cărți de vizită, ceea ce înseamnă că trebuie să fie un vector creat în format vectorial. Creați, de asemenea, atât o versiune colorată (consultați secțiunea de culori de mai jos) și o versiune alb-negru, fie cel puțin asigurați-vă că designul dvs. arată bine dacă este colorat sau tipărit în alb-negru.
Cea mai bună modalitate de a vă face sucurile creative să curgă pentru propria dvs. design de logo este să faceți niște cercetări bune pe Google. Pur și simplu utilizați câțiva termeni de căutare, cum ar fi "logo-urile de afaceri de tip freelance" sau "cele mai bune logo-uri de designer grafic" și ar trebui să vedeți o mulțime de exemple, fie în mesajele de inspirational roundup, fie în căutarea imaginilor pe Google. Cel mai bine este să vedeți ce tendințe sunt comune în domeniul dvs. de freelanțare și să veniți cu propria dvs., personalizate Twist pe look.
Culoarea este un element care trebuie luat în considerare atât pentru identitatea de marcă globală, cât și pentru sigla dvs. Ce culoare doriți să fiți asociată cu eforturile voastre independente? Roșu și portocaliu sunt culori îndrăznețe, brash, dar sunt grabbers. Albastru și verde poate face o stropire îndrăzneață, sau să fie moale și calmant și spa-cum ar fi. Negrul sau maro sau gri au tendința de a da un aer ultra-modern, profesionist, atunci când este utilizat cu contrast alb.
Jason Athen a realizat cel mai cuprinzător post despre culori în afaceri pe care l-am găsit până acum. Stick cu cel mult 2-3 culori de marcă, cu excepția cazului în care doriți să obțineți anumite culori și să alegeți culorile pentru, să zicem, legăturile evidențiate ale designului site-ului dvs..
Încă o dată, însă, țineți minte publicul în primul rând și personalitatea dvs. în al doilea rând, atunci când alegeți culori. S-ar putea să fii un freelancer cu sediul în state, dar poate că majoritatea clienților tăi trăiesc în emisfera estică. Într-un astfel de caz, alegerile dvs. de culoare vor reprezenta mai mult decât probabil sentimente diferite față de clienții dvs. decât vă vor face, astfel încât să vă păstrați publicul dorit în primul rând în minte. Alege culorile cu înțelepciune și vei avea mult mai multe șanse de a crea legături pozitive cu perspective.
Fonturile au o personalitate individuală, deci alegerea celor potrivite pentru a merge cu marca dvs. poate fi o provocare.
Pentru a menține coerența pe toată identitatea mărcii dvs., alegeți sau creați două sau trei fonturi pentru a utiliza în mod consecvent marca dvs. Este posibil să aveți nevoie de un font personalizat pentru sigla și titlul site-ului dvs., un font achiziționat pentru titlurile dvs. și un font ușor de citit pentru textul dvs. corporal. Fonturile au o personalitate individuală, deci alegerea celor potrivite pentru a merge cu marca dvs. poate fi o provocare.
Rețineți că, deși este posibil să existe un avantaj pentru utilizarea unui font cu un aspect foarte jucăuș, modern sau elegant, este mai important să alegeți un font ușor de citit. Dacă numele companiei dvs. sau linia dvs. de etichete nu pot fi citite într-un moment care trece, fontul cel mai izbitoare din lume nu va fi de mare ajutor pentru marca dvs..
Textura vizuală este o altă marfă valoroasă în identitatea mărcii. Culoarea și fontul devin parte dintr-o textura sau se disting de textura. Textura dă o senzație solidă oricărui design, dar contrastul este încă vital și trebuie monitorizat în timpul alegerilor de culori și textură: o textura subtilă, colorată în culori deschise, cu un font de culoare închisă sau o textura mai intensă, mai închisă, cu un font luminos. Textura poate fi o opțiune bună de a lega împreună și de a aduce continuitate diverselor formate pe care le va avea identitatea de brand.
Cu toți factorii individuali care vă compun identitatea de brand, va trebui să luați în considerare modul în care vă veți prezenta publicului dvs. marca. Începutul unui freelancer nu va necesita același volum și o gamă de elemente de marcă ca o companie mare, însă multe dintre următoarele medii de marketing vor fi totuși esențiale:
Fiecare element pe care alegeți să îl aveți în arsenalul materialelor dvs. de marcă ar trebui să prezinte un aspect comun și consecvent al designului de marcă, astfel încât clienții să poată să vă aleagă rapid într-un teanc de cărți de vizită sau o pagină a rezultatelor motorului de căutare.
Dacă aveți cărți de vizită pentru cărți de vizită, dar apoi site-ul dvs. nu seamănă perfect cu desenele cărții de vizită, perspectivele dvs. pot părăsi site-ul dvs., fie din cauza confuziei, fie a convingerii că nu sunteți o companie legitimă deoarece aspectul mărcii dvs. este atât de inconsecvent.
În scris, o "voce" este stilul scriitorului, și o voce puternică înseamnă că cititorii vor recunoaște acel scriitor indiferent de locul în care își citesc munca. În copia dvs. de pe site-ul dvs., materialele dvs. de marketing, blogul dvs. (dacă aveți unul) și actualizările dvs. de mass-media sociale, marca dvs. ar trebui să aibă un ton consistent care este recunoscut pentru clienți.
În cazul în care copia de pe site-ul dvs. are un indiciu de umor țesute în, nu ezitați să utilizați același umor în posturile de social media. Rețineți că tonul dvs. se poate schimba puțin pentru a se potrivi formatului, dar în general este cunoscut ca marca dvs..
Impactul vizual al identității dvs. de brand este construit un element unul peste celălalt: publicul, personalitatea, logo-ul și elementele de design, mediul dvs. de marketing, vocea dvs. Începeți cu primii câțiva pași în construirea unei mărci, iar restul deciziilor de identitate a mărcii dvs. vor fi mult mai clare.
Rămâneți în concordanță cu marca dvs. și relevantă pentru publicul dvs., iar afacerea voastră independentă va fi una care se poate distinge cu ușurință de concurenții dvs. și vă va câștiga clienții fideli de care aveți nevoie pentru a construi o carieră de durată.
Accentsconagua