Oricând lucrez cu un tânăr copywriter dornic să-și lanseze cariera, întotdeauna vine o vreme când întreabă întrebarea inevitabilă: "ce sunt niște cărți bune pentru cărți pentru copywriteri?"
Adevărul este că nu există. O bună carte poate oferi câteva sfaturi, câteva povestiri dureroase din tranșee, dar adevărul rece și greu este că trebuie doar să sarăți și să sperăm să înveți să înoți suficient de repede pentru a ține pasul. Deoarece realitatea de a fi un copywriter nu este nimic de genul pe care l-ați învățat în școala de publicitate sau în orice carte despre ambarcațiunile. Lumea reală a unui copywriter ocupat și care lucrează este mai rapidă și mult mai exigentă decât vă puteți imagina.
Totuși, trebuie să existe o carte sau două care să ajute, nu? O da. Dar, probabil, nu sunt cărțile pe care le așteptați. Aceste cărți nu sunt niște manuale pentru scrierea copiilor ucigașe. În schimb, următoarele citiri esențiale au rolul de a inspira, de a încuraja imaginația și de a pregăti următorul mare copywriter pentru a îmbrățișa inovația și a avea încredere în vocea sa interioară. Iată 5 cărți neașteptat de minunate pentru copywriteri.
Un manual de poezie de Mary Oliver În această carte frumos scrisă, Premiul Național de Carte câștigătorul Mary Oliver ne dă o narațiune caldă și esențială cu privire la modul în care putem folosi cu putere limbajul, sunetul, ritmul, imaginile și alte dispozitive clasice literare. Poate că, mai important, acesta este un ghid excelent al imaginației și un exemplu de utilizare a cuvintelor pentru a exprima adevărurile. Cum poate acest lucru să nu ajute copywriterii?
zagde Marty Neumeier Când toți ceilalți zigesc, zag. O înțelepciune simplă, dar înțeleaptă de la guru-ul Neumeier. Din numeroasele sale cărți despre branding, acesta este probabil cel mai folositor în faptul că îi ajută pe cineva să înțeleagă puterea inovației, gândirea proaspătă și să lase dezordinea mesajelor în spatele locului de a găsi un spațiu alb unde ideile pot respira cu adevărat. Mai mult decât aplicabil marcilor și clienților, este o mare metaforă pentru calea scriitorului în căutarea unei voci unice convingătoare.
Poveste de Robert McKee La sfârșitul zilei, este vorba despre poveste. Fiecare brand, fiecare companie, fiecare client are o poveste de spus. Puterea reală a oricărei campanii, orice însărcinare scrisă este în povestirea narațiunii. Oamenii gândesc în povestiri și răspundem celor memorabile. Învață să spui o poveste grozavă și nici tu, nici clienții actuali și viitori nu vor fi dezamăgiți.
Asta spune adevărul de John Dufresne Dufresne este un scriitor imaginativ de ficțiune. Și în timp ce acesta este un manual pentru scriitori de ficțiune, preluarea de către Dufresne a meseriei și a povestii adaugă un alt nivel de posibilitate și inspirație pentru cărțile anterioare de pe această listă. El are, de asemenea, cunoștințe importante în procesul de scriere, inclusiv sfaturi privind depășirea blocului scriitorului temut și cum se poate face singurul lucru pe care mulți scriitori îl tem de cele mai multe: pur și simplu începe. În plus, cartea este o citire foarte interesantă.
O minte cu totul nouă de Daniel Pink Această carte mi-a explodat mintea când am citit-o. Potrivit lui Pink, suntem acum în Epoca Conceptuală, o perioadă în care vor conduce creierii de dreapta. În această epocă de automatizare și externalizare, singurul lucru care va rămâne este ideea și cei care le generează. Inovatorii sunt adevărata marfă aici, iar oamenii care cred că vor avea o cerere mare. Din nou, el scrie despre puterea povestirii, despre nevoia de design deosebit și despre noțiunea de simfonie, ca abilitatea de a reuni o serie de elemente creatoare pentru a ajunge la ceva mai mare decât suma părților sale. Această ultimă abilitate, la fel de mult ca oricare, este vitală pentru succesul unui mare copywriter.
Și aceasta este lista mea de cărți neașteptat de minunate pentru copywriteri. Nu sunt singurele cărți de care am beneficiat, dar sunt un loc minunat pentru a începe. Dacă nu altceva, ei vor inspira, pregăti și îndrepta următorul mare copywriter în direcția corectă. Lectura placuta.
Share
Accentsconagua