Pagina de destinație vs. pagina web a site-ului Când folosiți ce?

Dacă sunteți ca majoritatea proprietarilor de afaceri, probabil ați petrecut mult timp lucrați pe site-ul dvs. Web. Ați creat toate paginile importante, asigurându-vă că pagina dvs. de pornire are câteva solicitări de acțiune care indică vizitatorii la pagina dvs. de lucru cu mine sau de contact și aveți o pagină pe site-ul dvs. care vorbește despre ceea ce aveți a oferi.

Dar, atunci auziți despre paginile de destinație și despre modul în care acestea ajută conversia vizitatorilor în clienți și începeți să vă întrebați dacă ar fi trebuit să creați o pagină de destinație.

Dacă v-ați întrebat care este diferența dintre o pagină de destinație și o pagină de pornire, ați ajuns la locul potrivit. În acest post, vom explica ce este o pagină de destinație și ce este o pagină de pornire. Vom analiza modul în care sunt diferiți unul de celălalt și vom explica când trebuie să utilizați o pagină de pornire și când ar trebui să utilizați o pagină de destinație.

Pagina de destinație vs. Pagina principală vs site-ul web

Dacă vă întoarceți la internet pentru răspunsuri, veți întâlni în mod inevitabil comparații și explicații care pot afecta apele atunci când vine vorba de pagini de destinație, pagini de pornire și site-uri Web. Deși este adevărat că există unele asemănări între acești termeni, există și o serie de diferențe între ele. Să explicăm ce face fiecare.

Pagina de destinație destinație

O pagină de destinație este o pagină care se concentrează pe atragerea vizitatorilor pentru a lua măsuri. Este o pagină creată cu scopul exclusiv de a obține trafic din mai multe surse sau, cu alte cuvinte, este pagina pe care vă conectați la campaniile de social media, la e-mail și la campaniile publicitare plătite. O pagină de destinație are o navigație limitată sau nu și discută despre o ofertă singulară, cum ar fi un produs, o aplicație, un serviciu, un magnet plumb sau orice altă ofertă pe care o promovați în prezent.

Un exemplu de pagină de destinație vine de la LeadQuizzes, o companie specializată în a vă ajuta să creați quiz-uri de conversie de mare capacitate pentru generarea de plumb. Pagina face o treabă excelentă de a folosi punctele de durere ale clienților săi ideali pentru a atrage atenția, împreună cu un apel-la-acțiune luminos de culoare portocalie. De asemenea, veți observa că folosesc mai multe semnale de încredere, cum ar fi mărturiile și logo-urile partenerilor și publicațiilor.

O privire mai atentă asupra unei pagini de destinație (LeadQuizzes)

Definirea paginii de pornire

O pagină de pornire este prima pagină de pe site-ul dvs. O pagină de pornire excelentă va oferi o imagine de ansamblu asupra a ceea ce face compania dvs., va construi încredere cu vizitatorii pentru prima dată și veți oferi următorul pas logic pentru vizitatorii dvs. pe care doriți să-l iați.

Luați în considerare pagina de pornire pentru aplicația Slack. De îndată ce un vizitator intră în pagina lor de pornire, este imediat clar ce face Slack și ce trebuie să facă vizitatorul. De asemenea, puteți accesa cu ușurință alte pagini de pe site și puteți vedea toate funcțiile pe care le oferă Slack.

Un exemplu de pagină de pornire (Slack)

Definirea site-ului

În cele din urmă, site-ul dvs. web este alcătuit din mai multe pagini interconectate care au toate detaliile despre afacerea dvs., moduri de a intra în contact cu dvs. și poate avea de asemenea un blog de companie sau de afaceri, o secțiune de asistență sau un forum, o bază de cunoștințe și multe altele. Site-ul dvs. Web poate avea și una sau mai multe pagini de destinație, în funcție de natura afacerii dvs. și de eforturile de marketing.

Iată o scurtă trecere în revistă a diferențelor dintre paginile de destinație și paginile de pornire vs. paginile web:

	Pagina de aterizare	Pagina principala	website
Număr de pagini	O singură pagină care duce la o pagină de mulțumire după înscriere.	O singură pagină de pe site-ul dvs. utilizată de domeniul rădăcină.	Cinci sau mai multe pagini care pot include: Despre, Servicii, Blog, Contact, Întrebări frecvente, Pagina de destinație și multe altele.
Funcționalitate	În cele mai multe cazuri, utilizează imagini, text, un apel la acțiune și un formular de înscriere.	De obicei, are imagini, text, butoane, apeluri de acțiune și linkuri către alte pagini. Poate conține și formulare video sau de înscriere.	De obicei, toate elementele găsite pe pagina de pornire și pot include și mai multe funcționalități.
informație	Informații despre un anumit produs sau ofertă	O prezentare generală a activității companiei dvs.	O imagine de ansamblu cuprinzătoare a tuturor serviciilor de afaceri, istoricului și multe altele
concentra	Pentru a conduce conversii.	Pentru a împărtăși informații despre serviciile dvs. și despre clienții sau clienții conducători la următorul pas logic.	Pentru a vă explica sau prezenta afacerea și marca.
Navigare	Nicio navigare sau navigare care sări la diferite puncte de ancorare de pe pagina însăși.	Are link-uri către toate celelalte pagini de pe site.	Puteți accesa cu ușurință toate paginile de pe site.

Cum puteți crea pagini de destinație, site-uri Web și pagina de pornire

Indiferent dacă încercați să creați o pagină de destinație, un site Web complet sau o pagină de pornire, vestea bună este că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la angajarea unui designer scump sau învățarea cum să vă codificați.

Datorită numeroaselor șabloane și a sistemelor de gestionare a conținutului, cum ar fi WordPress, oricine poate crea o pagină de destinație excelentă și de mare conversie. Diferitele piețe terțe, cum ar fi Envato Elements, au zeci de șabloane de pagini de destinație HTML care sunt ușor de actualizat și de utilizat. Șabloanele HTML sunt o alegere excelentă atunci când doriți să obțineți pagina de destinație cât mai repede posibil.

Envato Elements oferă numeroase șabloane de pagini de destinație profesionale.

Dar, dacă aveți nevoie de mai multă funcționalitate sau de posibilitatea de a vă transforma pagina de destinație într-un site mai târziu, atunci o temă WordPress este o alegere mai bună. Veți găsi o mulțime de teme WordPress pe pagina de destinație cu reacție pe Envato Elements.

Puteți găsi, de asemenea, teme WordPress proiectate profesional pe Envato Elements.

Envato Elements este o resursă excelentă care vă oferă acces nelimitat la sute de șabloane și alte bunuri, cum ar fi fotografii de stoc pentru un preț redus lunar.

Pentru a vedea mai multe exemple de teme și șabloane utile, examinați aceste articole:

Când să utilizați o pagină de destinație și când să utilizați o pagină de pornire sau un site Web

Acum că am acoperit diferențele dintre o pagină de destinație, o pagină de pornire și un site web, să aruncăm o privire asupra momentului în care să folosim fiecare.

Pagina de destinație versus pagina de pornire: când să le folosiți

După cum am menționat mai devreme, paginile de destinație sunt de obicei utilizate pentru campaniile de marketing, atunci când unicul dvs. obiectiv este promovarea unui produs sau a unui serviciu. Ca atare, veți utiliza pagini de destinație în următoarele situații:

• Când lansezi ceva nou.Aceasta include lansarea unui nou produs sau a unui serviciu sau chiar în momentul în care lansați afacerea dvs. Acest lucru vă permite să vă concentrați asupra unei singure acțiuni importante pentru pagină și să îi atrageți pe vizitatori să ia această acțiune.
• Când desfășurați o campanie de marketing (anunțuri Facebook, Google AdWords etc.). Având în vedere natura paginilor de destinație și faptul că oferă distracții minime, este de la sine înțeles că campania dvs. de marketing se va transforma mult mai bine atunci când vizitatorii aterizează pe o pagină care se aliniază scopului campaniei dvs. de marketing. Veți putea să le convingeți de ce ar trebui să se înscrie, să le arate dovada socială și să obțină informațiile fără a le confunda cu toate celelalte servicii, produse sau oferte pe care le aveți ca afacere.
• Când promovați un magnet de plumb sau un webinar. Scopul promovării unui magnet de plumb sau a unui webinar este de a atrage vizitatorii să se înscrie. O pagină de destinație proiectată cu acest scop specific ajută la conversia vizitatorilor în același mod ca și pagina de destinație creată pentru conversia unei campanii de marketing.
• În locul paginii dvs. de pornire pe platformele sociale. În timp ce pagina dvs. de pornire poate fi utilizată în bio media sociale, veți avea un succes mult mai bun de a transforma vizitatorii în adepți cu o pagină dedicată de destinație adaptată fiecărei platforme sociale media.

În mod contrar, veți utiliza pagina dvs. de pornire ori de câte ori listați informațiile de bază despre afaceri pe platforme și pe locurile care necesită un link către site-ul dvs. web. Aceasta poate include înregistrarea unui produs, furnizarea informațiilor unei alte companii și altele similare.

Pagina de destinație vs. site-ul web: Când să utilizați site-uri Web

După cum ați văzut din exemplul de mai sus, în unele cazuri, paginile de destinație pot fi folosite în locul unui site Web. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că puteți să vă răsturnați site-ul existent și să-l înlocuiți cu pagina de destinație, în speranța de a obține cât mai mulți clienți și clienți cu putință. Un site web bine conceput își are locul și meritele. În special, utilizați un site ori de câte ori:

• Încercați să oferiți o parte interesată mai multe informații despre afacerea dvs.
• Când încercați să le direcționați către o anumită pagină sau postare pe blog pe site-ul dvs.
• Ori de câte ori doriți să vă explicați misiunea, viziunea, modalitățile de colaborare și multe altele

Cu acest lucru, rețineți că puteți utiliza împreună pagini de destinație, pagină de pornire și un site web. De fapt, multe companii utilizează paginile de destinație împreună cu site-ul web, în ​​funcție de campaniile de marketing și promoțiile pe care le desfășoară în prezent.

Pagină de destinație vs Pagina de start: considerații privind proiectarea

Înainte de a încheia acest articol, iată câteva considerente de design care trebuie păstrate în minte atunci când vine vorba de designul paginii de destinație și a paginii de pornire.

Sfaturi pentru designul paginii de destinație

Utilizați următoarele sfaturi de design pentru pagina de destinație pentru a atrage atenția vizitatorilor dvs. și pentru a îmbunătăți rata de conversie.

• Eliminați distragerile. Pagina dvs. de destinație ar trebui să se concentreze asupra acțiunii pe care doriți să o realizeze publicul țintă. Eliminați toate distragerile, cum ar fi link-urile către profilurile dvs. de social media, alte pagini de pe site-ul dvs. sau pe orice alte site-uri externe.
• Asigurați-vă că oferta dvs. de acțiune este foarte vizibilă. Utilizați o culoare care contrastează cu celelalte culori de pe site-ul dvs. web. Vrei ca chemarea dvs. la acțiune să iasă în evidență, astfel încât să nu-l deranjezeți. Un alt sfat este să utilizați mai multe solicitări de acțiune, mai ales dacă pagina dvs. de destinație este lungă.
• Concentrați-vă pe beneficii, nu pe caracteristici. Indiferent ce promovați, asigurați-vă că vă concentrați pe avantajele ofertei. Oamenii sunt mai interesați de modul în care oferta dvs. le va ajuta, decât o prezentare detaliată a tuturor funcțiilor
• Furnizați dovezi sociale. Pagina dvs. de destinație ar trebui să includă mărturii de la persoane care au încercat deja și au implementat produsul sau serviciul dvs. De asemenea, puteți utiliza alte semnale de încredere, cum ar fi logo-urile locurilor pe care le-ați prezentat și pictogramele de plată securizate, dacă promovați o ofertă plătită.
• Utilizați pagini de mulțumire pentru a genera mai multe vizionări. Pagina dvs. de mulțumire trebuie să confirme o înscriere reușită și apoi să îi invitați pe acei noi clienți să împărtășească oferta dvs. (pagina dvs. de destinație) cu rețeaua lor. Alternativ, luați în considerare invitarea acestora să vă alăture rețelei, cum ar fi să vă urmați pe o platformă social media sau să vă alăturați comunității dvs., cum ar fi un grup Facebook.

Sfaturi pentru designul site-ului

Când vine vorba de designul paginii dvs. de pornire, câteva dintre sfaturile paginii de destinație se aplică și aici. Aceasta include folosirea dovezii sociale și asigurarea faptului că butoanele dvs. de chemare la acțiune sunt foarte vizibile. Cu toate acestea, există câteva sugestii specifice pentru proiectarea paginii de pornire pe care trebuie să le țineți cont:

• Asigurați-vă clar ce faceți într-un titlu. Titlul dvs. principal ar trebui să facă foarte evident ce faceți și cine faceți acest lucru. Acest lucru vă va ajuta să eliminați conducătorii răi și vizitatorii care nu sunt potriviți pentru serviciile dvs. și, în același timp, vă stânjesc interesul clientului dvs. ideal
• Includeți fotografia sau fotografiile membrilor echipei. O fotografie a dvs. sau a membrilor echipei dvs. va adăuga o notă personală afacerii dvs. și mărcii dvs. și va ușura încrederea vizitatorilor
• Păstrați navigația dvs. simplă. În timp ce pagina dvs. de pornire trebuie să faciliteze accesarea altor pagini de pe site-ul dvs., păstrați navigația principală simplă. În mod ideal, doriți nu mai mult de cinci elemente de navigare. Dacă aveți alte pagini importante pe care le considerați necesare pentru meniul principal, luați în considerare utilizarea unui meniu derulant, astfel încât paginile suplimentare să apară odată ce cineva se așează pe un element de meniu.

Alegeți pagina potrivită sau tema WordPress azi

Paginile de destinație reprezintă o adăugare extraordinară pentru site-ul dvs., deoarece vă pot ajuta să promovați un anumit produs, magnet de plumb, serviciu sau altă ofertă și să obțineți cât mai multe conversii pentru această ofertă. Sunt o modalitate excelentă de a vă construi lista și de a începe o conversație de vânzări. Dacă doriți să creați o pagină de destinație pentru oferta dvs., asigurați-vă că ați verificat șabloanele de pagini de destinație din Envato Elements. De ce să nu descărcați astăzi un șablon sau o temă WordPress și să începeți?