Share
După cum am văzut în tutorialul meu recent, "Ce este marketingul de conținut?", Marketingul de conținut poate fi o modalitate excelentă de a atrage mai mulți clienți potențiali pentru afacerea dvs. Un element cheie al marketingului de conținut este crearea unui blog popular al companiei.
Deci, în acest tutorial, vă voi arăta exact cum să creați un blog care să vă ridice profilul, să vă sporiți credibilitatea și să atrageți clienți noi pentru a ajuta compania dvs. să crească.
Vom începe prin a acoperi nucile și buloanele de pornire a unui blog: ce platformă să utilizați, cum să setați blogul în sus și cum să îl faceți să arate profesional.
Apoi vă voi arăta câteva exemple de bloguri ale companiilor care funcționează bine, astfel încât să puteți învăța de la acestea pe măsură ce creați propriul blog. După aceasta, vă voi îndruma cum să alegeți un unghi pentru blogul dvs. și să veniți cu o strategie de conținut.
Până la sfârșitul tutorialului, veți fi gata să creați un blog de afaceri care să vă educați și să vă distreze cititorii, să aduceți valuri de trafic pe site-ul dvs. și vă ajută să ajungeți la mai mulți clienți.
Blogging (grafic)Când vine vorba de crearea unui blog, aveți multe opțiuni.
O opțiune este de a blog-ul exclusiv pe o platformă terță parte, cum ar fi Medium.com, LinkedIn, sau chiar pagina dvs. Facebook.
Avantajele de a face acest lucru în acest fel sunt că este ușor și, de obicei, liber să se instaleze și că acele site-uri au deja o mulțime de vizitatori, astfel încât este posibil să puteți obține o parte din acel trafic dacă articolele dvs. atrag atenția oamenilor.
Dar dezavantajele sunt că sunteți supus limitărilor acestor site-uri (unde regulile se pot schimba în orice moment) și, de asemenea, este mai greu să convertiți acești cititori în clienți, ceea ce este, la urma urmei, scopul final al acestui exercițiu. Trebuie să vă bazați pe ele făcând clic pe site-ul dvs. web pentru a afla mai multe despre dvs..
Dacă setați blogul pe propriul dvs. site web, pe de altă parte, totul este sub controlul dumneavoastră. Puteți să o configurați așa cum doriți, iar traficul pe care îl primiți crește profilul profilului site-ului dvs., nu al altora. De asemenea, vă puteți transforma mai ușor vizitatorii în clienți, deoarece acestea sunt deja pe site-ul dvs..
Așadar, aș recomanda crearea blogului pe site-ul dvs. și utilizarea mediilor sociale pentru promovare (mai multe despre cele de mai jos).
WordPress este cea mai populară platformă de blogging, alimentând unul din patru site-uri web, dar nu este singura opțiune. Există și altele, cum ar fi Blogger, Tumblr, Ghost și multe altele. Unele dintre ele oferă găzduire ca parte a pachetului, în timp ce altele oferă doar software-ul și trebuie să găzduiți blogul însuși.
Dacă aveți deja un site web setat, este posibil să utilizați deja una dintre aceste platforme, caz în care este logic să folosiți același site pentru blogging. Dacă ați avut altcineva înființat site-ul dvs. web, consultați-l cu aceștia pentru a vedea cum a fost creat și cum puteți include un blog în site-ul dvs..
Acest blog reprezintă afacerea dvs. pentru clienți potențiali noi, așa că doriți să fie la fel de profesionist ca cardurile dvs. de vizită, broșurile sau semnele.
În timp ce cele mai multe platforme au tematici gratuite (de exemplu, în WordPress Theme Directory), puteți obține adesea mai multe caracteristici și modele mai bune alegând o temă premium. Puteți găsi teme premium pentru WordPress, Ghost, Tumblr și alte platforme de blogging pe Envato Market.
Teme populare de WordPress pe piața EnvatoÎnainte de a vă deplasa înainte și de a scrie primul dvs. post, merită să aveți timp să vă gândiți la ceea ce faceți, de ce o faceți și cum o puteți face mai bine.
Un prim pas bun este de a citi alte bloguri ale companiei. În orice caz, verificați alte firme din industria dvs., dar, de asemenea, arătați mai departe pentru a obține mai multe idei generale. Iată câteva interesante:
Lanțul hotelier Marriott oferă ceva diferit de cele mai multe bloguri ale companiei: un blog personalizat în stil jurnal scris de președintele său în vârstă de 84 de ani, Bill Marriott. El a scris un post popular de Ziua Mamei anul trecut, de exemplu, Amintirea mamei mele la Ziua Mamei.
Ce puteți afla: Blogurile companiei sunt adesea impersonale, dar cititorii răspund bine la povestile personale, au spus într-o voce prietenă.
O regulă generală cu blogurile companiei nu este să scrie prea multe despre propriile produse. Dar aceasta este o regulă în care blogul Google se rupe, cu o mulțime de anunțuri noi despre, de exemplu, o nouă caracteristică a albumului foto pentru Google Photos sau o aplicație de pictura cu realitatea virtuală. Dar le face ispititoare și include și alte tipuri de posturi.
Ce puteți afla: Noile anunțuri despre produse pot fi populare, dacă produsele sunt destul de interesante și dacă anunțurile sunt sparte cu mai multe povestiri personale, în spatele scenei. De asemenea, o estetică minimalistă funcționează foarte bine.
O companie chimică nu este un mare candidat pentru bloguri interesante, dar Celanese are angajații săi scriu posturi interesante despre subiecte cu un larg apel, de la lipsa de adăpost la diversitatea locului de muncă.
Ce puteți afla: Chiar dacă nu credeți că sunteți într-o industrie inerent "cool" sau interesantă, puteți crea un blog pe care oamenii doresc să-l citească.
Compania de informații imobiliare Zillow oferă pe blogul său un material util "cum să", dar aruncă și mesaje despre casele vândute de celebrități precum Uma Thurman, Wes Craven și Britney Spears. Acestea sunt unele titluri foarte ușor de accesat.
Ce puteți afla: Dacă puteți găsi un unghi pentru afacerea dvs. care atinge subiecte foarte populare, cum ar fi celebrități, televiziune sau sport, nu vă fie teamă să-l minte.
Oamenii merg la Home Depot pentru a cumpăra produse pentru proiecte de renovare la domiciliu, deci un subiect natural pentru blog este să ofere oamenilor informații utile despre cum să finalizeze aceste proiecte.
Ce puteți afla: Acesta este un bun exemplu de abordare a conținutului clasic de conținut: învățarea oamenilor să utilizeze produsele pe care le vindeți.
După cum puteți vedea din aceste exemple, fiecare blog are un anumit unghi. S-ar putea amesteca diferite tipuri de conținut, dar are o abordare generală și se lipsește de ea.
Deci, pe măsură ce vă planificați blogul, gândiți-vă la abordarea pe care intenționați să o luați. Veți învăța oameni cum să utilizați produsele pe care le vindeți? Spuneți povesti personale despre experiențele dvs. ca proprietar de afaceri? Invită-ți angajații sau chiar clienții să-și spună propriile povestiri? Acoperirea știrilor sau tendințelor din industria dvs.?
De asemenea, gândiți-vă la un nume pentru blogul dvs. Unele companii merg doar pentru "Blogul [Numele companiei]", Care este bine, dar un nume separat cum ar fi Zillow Porchlight sau Marriott în mișcare îi conferă o identitate mai puternică.
Care sunt obiectivele dvs. pentru acest blog? Incercati sa cresteti traficul pe site-ul dvs., sa atrageti persoanele inscrise in lista dvs. de mail, sa atrageti clientii sau pur si simplu sa va creati profilul si credibilitatea?
Cine este publicul țintă? Acest lucru este probabil să fie similar cu piața dvs. țintă existentă pentru afacerea dvs. în ansamblul său, dar ar putea fi diferită - dacă, de exemplu, încercați să vă extindeți baza de clienți prin atragerea de clienți mai tineri sau clienți mai bogați sau mai multe femei într-o piață tradițional dominată de bărbați etc. Toate aceste lucruri afectează tipul de conținut pe care îl veți crea.
Pe măsură ce veniți cu unghiul, amintiți-vă următoarele puncte-cheie:
Acum, că ți-ai creat blogul, ai un sentiment de ceea ce funcționează și ai decis în propriul tău unghi, este timpul să creezi o strategie de conținut pentru blogul tău.
Ce inseamna asta? Gândiți-vă la aceasta ca la o viziune și la un plan pentru blogul dvs. Începe cu imaginea clientului ideal pe care l-ați definit în ultimul pas. Dă-i acelei persoane un nume și o față și descrie-o în cât mai multe detalii. Gândiți-vă la ce vrea să știe acea persoană, la problemele pe care el sau ea dorește să le depășească și cum puteți fi de folos.
Apoi, creați o listă de cuvinte cheie pe care această persoană le-ar putea căuta online și utilizați aceste cuvinte cheie pentru a informa postările pe care le scrieți. Scopul nu este de a cramă cuvintele cheie în postări numai în scopuri SEO, ci de a scrie conținut pe subiecte pe care clientul dvs. țintă îl va căuta, descoperi, bucura și împărtăși.
Planul pe care îl creați pentru blogul dvs. ar trebui să se potrivească cu strategia de marketing globală. Pentru mai multe informații, consultați următoarele postări:
Acum gândiți-vă la frecvența posturilor. Desigur, este bine să scrieți frecvent, dar blogging-ul poate fi consumator de timp și este mai bine să scrieți un mesaj minunat o dată pe lună decât să aruncați conținut de umplutură acolo în fiecare zi. Fii realist și creați un program pe care să-l puteți lipi.
Desigur, nu trebuie să scrieți singur toate postările. Puteți să atribuiți un membru al personalului responsabil pentru blog sau să aveți mai mulți angajați să își contribuie propriile postări. S-ar putea chiar să invitați contribuții din afara companiei. Dacă intenționați să colaționați mesaje de la mai mulți autori, consultați următorul tutorial pentru următorul proces:
O altă opțiune este de a externaliza crearea de conținut unui freelancer, dar aveți grijă pe cine alegeți. Amintiți-vă că reputația dvs. este pe linia de aici, și trebuie să angajați pe cineva în care aveți încredere. Un loc bun pentru a găsi persoane independente cu experiență și experiență este în secțiunea Content & Writing din Envato Studio.
Odată ce au fost sortate subiectele și autorii, este timpul să creați un calendar editorial. Dacă utilizați WordPress, pluginul gratuit Editorial Calendar este util. În caz contrar, o foaie de calcul simplă sau orice aplicație cu care vă simțiți bine este bine.
Încercați să planificați conținutul cu câteva luni în avans. Sună foarte mult, dar plătește pentru a merge înainte - ultimul lucru pe care vrei să-l faci atunci când blogging-ul este să meargă un timp fără să postezi și să te distrezi cu disperare pentru idei. Planul cu rază lungă de acțiune poate avea o mulțime de loc pentru ajustări care să țină seama de evenimentele curente - este bine ca un blog să fie actualizat, dar este, de asemenea, bine să aveți planificat un conținut veșnic. De asemenea, aveți grijă de evenimentele sezoniere sau zilele de comemorare, care vă pot oferi un unghi bun pentru un post.
Gândiți-vă la câteva caracteristici regulate care vă vor ajuta să vă dați structura conținutului. De exemplu, dacă blogați o dată pe săptămână, poate unul dintre cele patru sloturi lunare ar putea fi un interviu cu un lider din industrie, cel de-al doilea ar putea fi un post de actualitate, știri, al treilea ar putea fi un videoclip care să ofere o privire interioară asupra unor aspect al firmei dvs., iar al patrulea ar putea fi un sfat sau un articol "cum să".
Acesta este doar un exemplu, desigur - propria strategie de conținut ar putea fi foarte diferită. Ideea este de a planifica conținutul dvs. în avans, astfel încât să aveți o direcție clară și materialul este bine gândit, pe baza personalității și intereselor clientului ideal.
Deci, așa începeți un blog de afaceri. Ați văzut cum să vă configurați, cum să faceți niște cercetări și să alegeți un unghi care să îi intereseze pe oameni și cum să creați o strategie de conținut și un calendar editorial.
Următorul pas, desigur, este să începeți să creați acel conținut. Urmați planul dvs. și încercați să programați postările în avans, astfel încât să nu aveți lacune. Amintiți-vă, de asemenea, să vă lăsați timp să vă angajați cu cititorii și să răspundeți la orice comentarii pe care le primiți. Unul dintre avantajele unui blog al unei companii este de a vă face afacerea să pară accesibilă și pierdeți acest beneficiu dacă ignorați comentariile care vin în calea dvs..
De asemenea, este important să promovați posturile la fel de mult ca pe social media, ca parte a planului dvs. general de marketing pentru conținut. Obținerea imaginilor sau a videoclipurilor și un titlu bun vă vor ajuta foarte mult. De asemenea, este bine dacă puteți învăța să selectați elemente ale postului care vor atrage atenția sau vor declanșa conversații pe social media. Încercați să puneți o întrebare.
Pentru mai multe sfaturi despre începerea unui blog al companiei, consultați câteva din celelalte tutoriale din categoria noastră de bloguri pe Envato Tuts +, cum ar fi:
Accentsconagua