Share
Proiectarea unei identități de brand pentru afacerea dvs. este un proces distractiv și creativ, dar presiunea de a crea un design care să reprezinte atât valorile afacerii dvs., cât și atracția comercială se poate simți ca o comandă înaltă.
Urmând un plan structurat de acțiune, veți evita scurgerea de creiere și vă veți menține ideile înainte. Aici împărtășesc ghidul meu esențial în nouă etape pentru abordarea unui proiect de design al mărcii, care va ajuta identitatea dvs. de afaceri să se simtă unică, dezvoltată și super-profesională.
La proiectarea unei mărci, numărul de sarcini care trebuie îndeplinite (Siglă! Site-ul! Papetărie!) se poate simți copleșitor. Ruperea procesului în bucăți ușor de gestionat vă va permite să echilibrați locurile de muncă creative și administrative, ceea ce duce la realizarea unor progrese reale.
Înainte de a descompune procesul din acest articol, mai întâi trebuie să ne uităm la noul nostru curs, Proiectarea și construirea unui brand. În aceasta, veți învăța cum să creați mărci vizuale de la zero și să dezvoltați desenele de brand în identități profesionale și de brand cuprinzătoare.
Acum, să ne aruncăm în acești nouă pași pentru a dezvolta un nou design de identitate de brand pentru afacerea dvs..
Ambalare cosmetică machetăNici o afacere nu există în vid, asta e evident. Dar este uimitor câte proprietari de afaceri uită complet acest lucru atunci când se angajează într-un proiect de design de brand. Mulți se vor scufunda în idei de design imediat, neglijând faptul că brandul lor va exista în mod inevitabil pe o piață competitivă.
Pentru a evita ca aspectul dvs. să fie conceput de un străin sau, mai rău, pentru a evita în mod eronat imitarea unui design existent (a se vedea dezbaterea logo-ului Tokyo 2020 ca exemplu extrem), trebuie să faceți niște cercetări în marcile concurenților dvs..
Dacă sunteți creativ independent, aruncați o privire asupra modului în care firmele locale de design și agențiile de publicitate se prezintă online și la birourile lor. Proiectarea unei mărci pentru un produs? Google sectorul și trece la imagini pentru a obține un sentiment de ceea ce este considerat adecvat (citit: comercializat) pentru brandurile din industrie. Pinterest este o resursă strălucită pentru a cerceta ce mărci dintr-un anumit sector sunt considerate a fi în partea de sus a jocului lor de design.
Luați un notepad și notează câteva din cele mai comune trăsături comune ale brandurilor pe care le cercetați. Cercetarea cosmeticelor? Căutați culori comune sau stiluri de fonturi utilizate în mai multe mărci de îngrijire a pielii și machiajului (Indiciu: în curând vă veți găsi într-o mare de culori pastelate și Vogă-eseque serifs). Cafea? Păstrați-vă ochii descuiați pentru tipurile de grafică folosite (Indiciu: rareori fotografie și aproape întotdeauna epocă).
Mărfurile de marcă pentru cafeaAceastă listă brută va fi ancora dvs. pe piața comercială mai largă pe măsură ce vă veți dezvolta în proiectarea propriului brand. După ce ați finalizat procesul de proiectare, reveniți la această listă. Designul dvs. are oricare dintre caracteristicile enumerate? Dacă nu, ar putea fi un semn că marca dvs. va fi prea neconvențională pentru a face bine pe o piață competitivă.
Ați căutat concursul și ați descris modul în care se apropie de propriile modele de mărci. Acum, trebuie să puneți aceste cunoștințe în spatele creierului și să vă concentrați asupra obiectivului ta marca.
Partea complicată? Cum puteți să vă asigurați că marca dvs. se încadrează în sectorul corect al pieței și, în anumite privințe, pare relevantă pentru mărcile concurente, dar asigurați-vă că marca dvs. este nu numai unică, ci și superioară acestor concurenți?
Ciocolata de ambalare Mock-upImaginați-vă că vă uitați la pictura lui Van Gogh de ore întregi și apoi vi se spune să pictezi ceva asemănător, dar altfel și chiar mai bine. Nu este un lucru bun?
Acum că ați pus lista dvs. de cercetare de brand concurent împreună, puteți pune acest lucru într-o parte pentru moment. Nu vă faceți griji - nu veți uita cum arătau mărcile concurente acum că ați petrecut timpul cercetându-le. Ceea ce este important este că vă simțiți în poziția de a crea un design de brand care se simte proaspăt și unic. Un design care face referire la poziționarea dvs. împotriva acestor mărci concurente fără a le copia.
Ciocolata de ambalare Mock-upTrebuie să te concentrezi acum pe tine USP (Punct Unic de Vânzare). Ce oferă oferta afacerii dvs. complet diferită de cea a concurenților dvs.? Spuneți că proiectați un brand pentru o mică agenție foto. Ați căutat fotografi locali și ați văzut ce oferă. Nu ați începe o afacere fără să știți că puteți exploata piața într-un fel diferit față de alții. Poate oferiți o fotografie portret unică sau servicii post-editare superioare. Acesta este USP dvs. și acest lucru trebuie să fie menționate în designul de brand.
Se luptă pentru a vă defini USP? Cunoașterea valorilor mărcii dvs. vă poate ajuta să vă simțiți mai încrezători în ceea ce oferă compania dvs. clienților:
Atunci când un consumator intră în contact cu o marcă pentru prima dată, primul lucru vizual pe care este probabil să îl întâmpine este logo-ul mărcii. Care este primul lucru pe care îl vedeți în semn de magazin? Da, logo-ul. Ce este tencuit pe partea ceaiului de cafea de dimineata? Ai ghicit.
Cu excepția cazului în care întâmpinați un produs orbește - de exemplu, încercați un produs pe care un prieten l-a cumpărat deja fără a-și cunoaște în prealabil marca - este aproape imposibil să interacționați cu un produs fără a vedea mai întâi logo-ul companiei care îl fabrică.
Pentru majoritatea mărcilor, sigla lor este o interpretare condensată a tot ceea ce reprezintă marca. Puteți interpreta o mulțime de informații despre o afacere numai din sigla lor. S-ar putea să fi optat pentru un font serif pentru a arăta mai formal sau mai degrabă, în timp ce un font de script ar putea face un brand să se simtă mai casual și orientat spre meșteșuguri. Psihologia culorii ar putea fi la joc prea-portocaliu simte optimist și de bună valoare, albastru calmant și tehnologic. Aducerea într-un ton metalic cum ar fi aurul sau cuprul poate ridica factorul de lux și face un brand să se simtă mai aspirant.
Mock-up pentru logo-ul exteriorDeoarece o emblemă nu este doar primul port de apel pentru clienți pentru marca dvs., ci și un rezumat vizual al a tot ceea ce doriți să fie marca dvs., logo-ul este un punct de plecare natural pentru crearea designului de identitate de brand.
Pentru a începe să creați o siglă, trebuie să vă îndepărtați de computer pentru moment. Ridicați un creion sau creion și o schiță mare. Începeți prin a redacta doodlele rapide care reprezintă idei de bază.
Logo Sketchbook Mock-upScopul pentru unele idei care au un accent simbolic (mai mult bazate pe imagine) și altele care joacă în jurul valorii de cu stilul de stil de numele companiei. Nu stați pe nici o idee prea mult; câteva minute pentru fiecare vor fi suficiente. Adnotați fiecare idee cu note text rapide pentru a vă reaminti mai târziu despre ideile pe care le aveți despre culoare, stil sau modalități posibile de îmbunătățire a conceptului.
După ce ați completat pagina, lăsați-o la o parte și treceți la pagina următoare. Scopul este de a umple 2-3 pagini mari cu multe idei diferite și interesante. Nu vă faceți griji dacă simțiți că unele idei sunt mai slabe decât altele, nu știți niciodată ce schiță va fi o rampă de lansare pentru o idee uimitoare.
După ce ați terminat, parcurgeți schița și faceți o mică pauză, fie pentru o pauză de cafea, fie pentru o noapte. Când vă întoarceți la muncă, veți putea vedea ideile într-o lumină nouă, cu o minte nouă.
Rafinați, apoi căutați opinii externe. Valorizează procesul de brainstorming și evită să comită emoțional la o idee prea devreme.
Când vă întoarceți la schițele logo-ului dvs., reîmprospătați-vă, luați o privire critică asupra desenelor. Ce schițe apar imediat mai puternic decât altele? Sunt unele dintre conceptele dvs. simbolice prea complexe pentru ca un outsider să înțeleagă instantaneu? Identificați cele trei modele care au cel mai mare potențial - probabil că au o idee tematică mai puternică sau pur și simplu un stil vizual mai puternic - și le rafinați mai departe în diferite schițe, permițând fiecărei idei o pagină proprie.
BuzzTalk Logo TemplateÎn acest stadiu, este mult mai bine să evitați să trăiți într-o singură idee. Chiar dacă simțiți că ideea celor trei este mai puternică, trebuie să vă mențineți opțiunile deschise în această etapă. După ce aveți schițele rafinate, căutați opinii externe. Luați câțiva prieteni, membri ai familiei sau colegi și întrebați-i să privească cele trei modele. S-ar putea să găsiți că preferă un design care nu este favoritul vostru personal, dar nu fi dezamăgit. Acest lucru vă va asigura că marca dvs. are recurs comercial și nu se bazează numai pe gustul dvs. personal.
Împingeți schițele la cel mai puternic design, bazat pe alții, precum și pe propriile opinii. Efectuați o copie a schiței cu cerneală neagră, utilizând ocazia de a îmbunătăți mai mult designul. Acesta este, de asemenea, un exercițiu minunat pentru a determina dacă faceți designul mai minim și siluetă.
Toate logo-urile trebuie să funcționeze la fel de bine în alb-negru și simplu, așa cum fac în culori pline. Apoi, sunteți gata să transferați designul logo-ului dvs. în computer pentru vectorizare. Scanați schița de cerneală neagră utilizând un scaner dacă aveți una sau utilizați o cameră foto sau un telefon pentru a realiza o fotografie de înaltă rezoluție.
Șablonul Logo de marketingÎncă nu sunteți sigur de designul logo-ului dvs.? Nu vă panicați! Un șablon de logo este un bun punct de pornire pentru crearea unui design de logo-uri profesionale. Check out acest articol pentru alegerea noastră de unele dintre cele mai bune:
Sau dacă aveți nevoie de ajutor pentru crearea designului logo-ului dvs., lucrați cu unul dintre designerii profesioniști, selectați manual pe Envato Studio.
Odată ce ați încărcat schița alb-negru pe computerul dvs., este timpul să o vectorizați! Puteți utiliza designul scanat ca șablon pentru crearea logoului final al vectorului.
Plasați designul original pe un strat blocat în programul ales (cum ar fi Adobe Illustrator sau Corel Draw) și construiți-vă vectorul pe lângă aceasta, folosind imaginea ca ajutor de urmărire. Deși nu este ideal, dacă nu aveți încredere în software-ul vector, există modalități de a "înșela" - încercați Urmărirea imaginilor funcţie (Fereastră> Trasare imagine) în Adobe Illustrator.
Puteți vedea cum Roberlan Borges a vectorizat logo-ul pentru echipa in-house Design and Illustration, "Team Awesome" în acest tutorial:
Acum este momentul să începeți să experimentați și culoarea. Gândiți-vă la cercetarea dvs. de piață - au existat culori care au apărut frecvent în sectorul brandului dvs.? Puteți, de asemenea, să atingeți principiile psihologiei culorii. Încearcă să schimbi culoarea logo-ului tău și să judeci cum se schimbă efectul global. Cum te face sa te simti o culoare partiala? Această tragere emoțională se potrivește cu ceea ce încercați să atingeți cu marca dvs.?
Dacă, de exemplu, o culoare de aur face ca această sală de gimnastică să se simtă luxoasă, s-ar putea să transmită mesajul greșit dacă USP din cadrul sălii de sport va oferi clienților costuri ieftine de îmbarcare. În acest caz, un albastru mai calm și mai eficient ar fi o alegere mai bună.
Gym Logo TemplateAr trebui să țineți cont, de asemenea, de efectele asociațiilor de culori pe termen lung asupra anumitor mărci și produse. De exemplu, culorile de pachete clare în Marea Britanie aproape întotdeauna mimează culorile de brand de lungă durată ale companiei Walker's. Această codificare a culorilor este atât de înzestrată cu clienții încât sa demonstrat că schimbarea culorii ambalajelor alimentare poate schimba modul în care un consumator percepe gustul produsului.
Odată ce v-ați vectorizat sigla și ați decis o culoare adecvată, sunteți gata să începeți să vă extindeți marca. Una dintre modalitățile cheie de definire a personalității brandului dvs. este alegerea tipurilor de fonturi care au unele dintre caracteristicile pe care doriți să le oferiți identității dvs. de marcă.
Cele mai multe branduri adoptă două "caractere de marcă", una pentru anteturi și sloganuri, iar una pentru text. Unele mărci mai mari ar putea comanda un font personalizat care să fie complet unic pentru aceștia, însă majoritatea întreprinderilor vor adopta pur și simplu fonturi pe care le consideră potrivite pentru marca lor.
Iată câteva linii directoare pentru a afla ce folosesc anumite companii de tehnologie populară. Adobe folosește fonturile Clean and Minion pentru identitatea lor de marcă, subliniind în care fiecare dintre ele urmează să fie utilizat în activitățile de marketing:
Fontul Adobe utilizat în liniile directoare ale mărcii corporative.Căutați o gamă largă de fonturi pentru a obține câteva idei despre ceea ce se potrivește cu design-ul de identitate al mărcii dvs..
Șerifurile serpilor de mai sus se simt încrezători și moderni. Înlocuirea unui stil rotunjit pentru un aspect mai ascuțit și grafic poate face ca un brand să se simtă mai asertiv și mai masculin.
Falco TypefaceScripturile scripturilor sunt populare cu mărcile care doresc să pară mai informale. Vederea inspirată de vintage a scripturilor se înscrie în tendința pieței pentru stilurile de artizanat.
Southampton TypefaceAcest lucru face o potrivire excelentă pentru brandurile care doresc să apară mai puțin corporative și mai independente.
Tipul de teren din NordÎncercați să îmbinați logo-ul dvs. cu o mostră de text setată în diferite fonturi. Faceți tipăriri ale câtorva opțiuni și comparați-le. Ce trasaturi de personalitate aduce fiecare stil de stil? Puteți identifica cea mai bună potrivire, care completează atât designul logo-ului dvs., cât și personalitatea potrivită pentru acesta?
Identitatea unei mărci nu este alcătuită numai de o siglă și tip. Continuați să vă extindeți marca, gândindu-vă la alte elemente vizuale precum fotografie și grafică. În timp ce logo-ul, culorile și fonturile dvs. ar putea să rămână constante pe papetărie, pe piață și pe site-ul dvs., imaginile pe care le utilizați pentru a comunica anumite mesaje, cum ar fi oferte speciale, anunțuri sau ambalaje specifice produsului, vor varia în mod inevitabil.
Variația, totuși, este inamicul unui design puternic al identității mărcii. Când folosiți imagini diferite, trebuie să vă asigurați că există un element de coerență între ele. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca și cum ați spune că veți folosi doar un stil de fotografie pentru a vă promova marca. Să presupunem că proiectați o identitate de marcă pentru o afacere alimentară. Una dintre regulile dvs. de marcă ar putea fi faptul că veți folosi doar fotografii deasupra capului.
Explozie de salată japoneză
Cartofi prăjiți cu sare de marePuteți fi la fel de simplu sau complex cu regulile imaginii, după cum doriți. Acesta este un fel de practică care devine esențială pentru supraviețuirea unei mărci, pe măsură ce o afacere crește, iar mai mulți angajați sunt invitați să folosească marca în fiecare zi.
Să presupunem că proiectați o marcă care să fie utilizată de o companie de tip lifestyle cu mai multe birouri. S-ar putea să doriți să faceți alte câteva reguli referitoare la imagini, astfel încât toate rezultatele de marketing să pară consistente și în concordanță cu viziunea dvs. globală asupra mărcii. Ați putea spune că toate imaginile trebuie să fie fotografii ale oamenilor, dar nu numai că acestea trebuie să fie și portrete alb-negru și să aibă persoana care privește în fața camerei. Astfel, aceste trei fotografii vor bifa caseta:
Portretul unui om
Portret de o femeie
Portret de o femeie... dar asta îți întrerupe regulile pe măsură ce omul nu se confruntă cu camera. Se pare că este unul ciudat, care distruge coerența branding-ului tău.
Portretul unui omAveți un logo și fonturi sortate și setați regulile pentru utilizarea imaginilor. Acum este momentul să începeți să aplicați marca dvs. pe suporturi de imprimare și media digitale.
Setul de papetărie TriadPrioritizați mass-media pe care compania dvs. o folosește zilnic pentru a comunica cu clienții - dacă lucrați de la distanță, acest lucru ar putea însemna cel mai bine să prioritizeze site-ul dvs. și nu uitați să adăugați logo-ul la semnătura dvs. de e-mail. Dacă participați la numeroase evenimente sau conferințe de rețea, o carte de vizită marcată vă va pune în valoare.
Șablon pentru cartea de vizită poligonalăAici împărtășim alegerea celor mai bune șabloane de cărți de vizită, pe care le puteți adapta cu ușurință la propriul brand, schimbând logo-ul, culoarea și tipul:
Chiar dacă melc-mail-ul ar putea fi nemodificat în aceste zile, este foarte important să vă extindeți brandul și să imprimați papetărie. Când doriți să vă prezentați clienților noștri potențiali, cea mai bună impresie pe care o puteți da este să aveți un antet de marcă (și un plic, dacă aveți timp).
Set de papetărie de aurPentru a începe, iată selecția noastră de pachete de șabloane pentru papetărie, care fac toată munca grea și sunt personalizate rapid și ușor:
Asigurați-vă că vă extindeți branding-ul pe facturi și încasări va lăsa o impresie asemănătoare unei afaceri ... chiar ar putea însemna că veți fi plătiți la timp mai des!
Dacă afacerea dvs. are un număr de angajați sau birouri, trebuie să vă uitați, de asemenea, la crearea unui manual de linii directoare privind marca. Acesta va fi un document pentru a arăta angajaților și contractorilor modalitatea corectă de a aplica branding-ului dvs. la orice ar putea fi necesar - de la articole de dimensiuni mai mici, cum ar fi papetărie, fluturași și materiale de marketing, la interpretări pe scară largă despre modul în care este reprezentată public ca design de birou, publicitate și design de site-uri web.
Ați terminat designul de identitate al mărcii dvs., felicitări! Acum ce?
Ei bine, poate părea ca ultimul lucru pe care doriți să-l faceți, dar trebuie să vă păstrați mintea deschisă pentru a revizui marca dvs. acum că este în uz.
Marcă manuală șablonPrima parte a acestui studiu este bazată pe cercetare. Luați notă de modul în care clienții răspund mărcii. Acest lucru ar putea fi mai ușor de făcut dacă aveți un magazin fizic și aveți, de asemenea, o mare oportunitate de a efectua sondaje personale despre marca dvs..
Dacă afacerea dvs. se bazează online, este posibil să doriți să utilizați liste de e-mailuri pentru a efectua sondaje (utilizați reduceri și oferte ca un stimulent pentru a oferi feedback) sau pentru a analiza performanța vânzărilor în săptămânile și luni după lansarea noului aspect al mărcii. Dacă vânzările se îmbunătățesc, este un semn puternic că marca dvs. are performanțe bune. Dacă vânzările dvs. rămân aceleași ca înainte sau, mai rău, se epuizează, acest lucru ar putea fi un semn că marca dvs. nu este bine primită.
Dacă marca dvs. nu funcționează destul, nu trebuie să vă simțiți descurajați. Acest lucru este foarte obișnuit deoarece întreprinderile încearcă să-și găsească identitatea vizuală și locul unic pe piață. Ce mai important este modul în care reacționezi.
Acum este momentul să vă gândiți la revizuirea mărcii dvs. și fie elemente de tweaking ale identității existente (schimbarea elementelor simple, cum ar fi culoarea, poate avea un impact imens asupra modului în care o marcă funcționează), fie crearea unei noi identități de la zero. Întoarceți-vă la etapa de cercetare a pieței și vedeți dacă este ceva ce ați fi ratat. Ați putea fi mai amănunțit cu cercetarea dvs. din industrie? Ați putea căuta mai multe sfaturi despre design-ul logo-ului?
Proiectarea identității unei mărci nu este o știință precisă, dar cu o abordare metodică și măsurată, puteți face o treabă foarte bună pentru a crea ceva care să se conecteze cu oamenii la nivel emoțional și comercial.
Dacă aveți nevoie de un profesionist care să vă ajute cu fiecare pas al procesului, navigați printr-o selecție de designeri grafici de pe Envato Studio care oferă pachete de design logice și pachete de branding accesibile.
Crearea unui design de brand nou pentru afacerea dvs. poate fi o provocare, dar este o provocare plăcută și creativă dacă aveți pașii potriviți. Aceasta este lista dvs. de verificare pentru a crea orice identitate nouă a mărcii. Acest proces în nouă etape vă va oferi o bună soluție pentru abordarea oricărui proiect de branding:
Explorați procesul de proiectare și construire a brandurilor de succes în detaliu cu acest nou curs de proiectare și construire a unei mărci:
Asigurați-vă că ați verificat gama de șabloane de papetărie de marcă de pe Envato Market pentru a vă ajuta să vă dezvoltați în continuare marca. Sau lucrați cu un designer profesionist de la Envato Studio, pentru a vă ajuta să vă dezvoltați marca de la prima schiță până la logo-ul final și activele de branding.
Accentsconagua