Share
Afacerea dvs., serviciile și produsele - sau cele ale clienților dvs. - trebuie să fie observate pe web: și cuvintele cheie sunt modul în care se întâmplă. Fie că este vorba de termenii exacți pe care oamenii îl folosesc atunci când caută ceva în Google, tendințele hashtag pe care le caută în social media, sau cuvintele pe care le folosesc pentru a găsi o carte electronică în magazinul Kindle, este vorba de cuvintele cheie pe care le folosiți care vă ajută potențialul clienții vă găsesc.
În zilele noastre, cercetarea de cuvinte cheie este o parte a unei abordări bazate pe date pentru eforturile dvs. de marketing de conținut. Doar câțiva ani în urmă, cuvintele cheie au fost umplute în orice pagină web care a fost creată ca parte a unei lupte imobiliare pe internet. Acum, din fericire, peisajul sa restrâns. Există, totuși, unelte strategice de cuvinte cheie care funcționează bine pentru a aduce mai multe ochi pe calea ta atunci când este cuplat cu o fundație de conținut extraordinar.
Să ne uităm la planificarea cercetării cuvintelor cheie și să o formatăm într-un fișier CSV pe care îl puteți folosi.
Cercetarea cuvintelor cheie este o activitate esențială de planificare a afacerilor pentru oricine dorește să aibă succes pe internet.
Cuvintele cheie alese strategic vă pot ajuta să găsiți o parte mai mare a publicului care caută deja ceea ce aveți de oferit. Puteți obține cunoștințe utile în înțelegerea modului în care publicul dvs. de piață cumpără produse și servicii online, efectuând în mod regulat cercetarea cu cuvinte cheie. De exemplu, atunci când cumpărătorii analizează mai întâi un subiect, aceștia tind să aleagă un cuvânt cheie general, cum ar fi "marketingul de conținut", de exemplu. Având în vedere că acești cercetători devin mai pregătiți să cumpere produsele sau serviciile de care au nevoie, cuvintele cheie pe care le folosesc în cercetarea lor devin mai specifice: "marketingul internetului de afaceri local" sau "serviciile de newsletter prin e-mail".
Pe măsură ce tendințele evoluează, evenimentele sezoniere izvorăsc, se lansează noi produse, iar ideile proaspete intră în zeitgeist, cuvintele cheie se schimbă. De fapt, cuvintele cheie se schimbă mereu.
Pe măsură ce tendințele evoluează, evenimentele sezoniere izvorăsc, se lansează noi produse, iar ideile proaspete intră în zeitgeist, cuvintele cheie se schimbă. De fapt, cuvintele cheie se schimbă mereu. Crearea de conținut care să corespundă cu ceea ce caută sau căruia îi face referire la hashtagging vă ajută să fiți observat tot timpul de către un public mai mare.
Cuvintele cheie sunt, de asemenea, esențiale pentru orice strategie de publicitate online. Cât de mult se văd anunțurile dvs. alături de rezultatele căutării sau cât de des se afișează pe site-urile relevante este legată de relevanța potrivită a cuvintelor cheie dintre anunțurile dvs. și cuvintele cheie de pe paginile de conținut specifice site-ului dvs..
Acest tutorial explică modul de formare și utilizare a datelor rezultate din cercetarea cuvintelor cheie în planificarea conținutului. Puteți curăța datele din cercetarea dvs. de cuvinte cheie și puteți importa rezultatele într-o foaie de calcul. Puteți rearanja și grupa cuvintele dvs. cheie astfel încât să creați în mod regulat conținut nou utilizând cuvinte cheie strategice care vă vor aduce constant un nou flux de clienți.
Puteți lua măsuri pentru a profita la maximum de termenii noi de căutare a cuvintelor cheie și pentru a deveni un site autoritar în sectorul dvs. de activitate, prin construirea unei strategii de conținut bazate pe cercetarea solidă a cuvintelor cheie.
Pentru a finaliza acest tutorial, veți avea nevoie de:
Obiectivul principal trebuie să fie acela de a avea un set de 5-10 cuvinte cheie pe care le utilizați pe site-ul dvs. Acești termeni ar trebui să fie utilizați în pagina dvs. de pornire și să fie presați peste celelalte pagini statice, inclusiv:
Folosind un set mic de cuvinte cheie în mod constant pe site-ul dvs. este modul în care spuneți motoarele de căutare "Site-ul meu este cu siguranță despre acest subiect".
Apoi, există un set secundar de cuvinte cheie din categorie, probabil alte cuvinte cheie de 10-20 care pot descrie subsectoare ale industriei dvs. De exemplu, dacă oferiți servicii de marketing pentru afaceri, este posibil să aveți o secțiune privind marketingul video sau serviciile de vorbire publică sau scrierea de cuvinte sau să trimiteți prin e-mail servicii de newsletter.
Producerea constantă a conținutului proaspăt pe baza acestor cuvinte cheie lungi și mai puțin căutate vă ajută să vă poziționați bine pentru acești termeni.
În cele din urmă, există cuvintele cheie lungi. Cuvintele cheie cu termen lung sunt fraze de căutare care pot fi de trei sau patru cuvinte lungi. Pot menționa, de asemenea, un anumit produs. Acestea sunt cuvintele cheie pe care le-ați folosi pe anumite pagini de vânzări și în fiecare dintre postările dvs. de pe blog. Pentru acest conținut, este mai bine ca fiecare piesă nouă de conținut să se concentreze doar pe unul sau doi termeni de cuvinte cheie.
Acest tutorial se concentrează asupra modului de identificare a acestor cuvinte cheie lungi și a modului de utilizare a acestora în planificarea unei strategii de conținut. Producerea constantă a conținutului proaspăt pe baza acestor cuvinte cheie lungi și mai puțin căutate vă ajută să vă poziționați bine pentru acești termeni. Există, de asemenea, o șansă mai mare ca acești căutători să fie mai interesați de ceea ce aveți de spus, deoarece caută informațiile specifice pe care le oferiți.
Odată ce ați ajuns la partea de sus a rezultatelor motorului de căutare pentru mai multe cuvinte cheie longtail din subsectorul industriei dvs., trimiteți mai multe semnale către motoarele de căutare că site-ul dvs. este cu siguranță despre subiectul dvs. de afaceri. Deci, la rândul său, veți începe să clasați mai sus pentru cele mai competitive categorii și cuvinte cheie la nivel de site pe care le-ați ales.
Atâta timp cât scrieți un conținut original, interesant, pe care cititorii dvs. îl vor aprecia, nu trebuie să vă faceți griji prea multe despre cât de des utilizați cuvintele cheie în conținutul dvs., ci ca un ghid dur pentru fiecare postare pe blog:
Nu aveți nevoie să vă deplasați peste bord îngrijorându-vă cât de bine folosiți cuvintele cheie într-o postare de pe blog, aceasta va deveni mai ușoară pe măsură ce veți produce mai mult conținut. Cel mai important lucru este să produci în mod regulat conținut din subsectorul dvs. din industrie, care este legat de ceea ce doresc oamenii să afle (adică folosind cuvintele lungi pe care le caută).
Deschideți Google Drive. Va trebui să introduceți detaliile contului dvs. Google (de obicei, aceasta este adresa dvs. Gmail și parola dvs.).
Faceți clic pe roșu Crea în meniul din stânga și selectați Spreadsheet din meniul drop-down.
Faceți clic pe La care se adauga simbolul din stânga jos a noii foi de calcul și adăugați o foaie de lucru suplimentară în fișierul dvs. de calcul tabelar.
Răsturnați înapoi la foaia 1 și adăugați următoarele coloane la primul rând:
Selectați Vedere > Înghetați rândurile > Eliberați rândul 1.
Faceți clic pe zona de titlu pentru Foaie de calcul fără titlu și redenumiți acest fișier ca Planul de conținut.
Faceți clic înapoi la Fila 2 fila dvs. de calcul și selectați Fişier > Import… din meniul de calcul tabelar.
Apasă pe Alege fișierul buton. Acum importați fișierul dvs. de cercetare de cuvinte cheie. Dacă utilizați exemplul nostru, importați acum exemplul fișierului CSV. Sau utilizați propriul fișier CSV, dacă ați compilat propriile căutări de cuvinte cheie cu instrumentul de cuvinte cheie Google AdWords.
Alege Înlocuiți foaia curentă și permiteți Google Drive să identifice separatorul: asigurați-vă Automat este selectat. Acum faceți clic pe Import buton.
În exemplul nostru de fișier CSV, am importat 800 de cuvinte cheie legate de termenul "marketing de conținut". Datele includ volume globale de căutare și numărul de căutări lunare efectuate în SUA ("căutări locale"). Concurența este înscrisă între 0 și 1, cu 0 = fără concurență și cu 1 ca fiind extrem de competitivă. Datele sunt, de asemenea, incluse pentru datele cost-pe-clic, care sunt legate de costurile publicității online. Când descărcați un fișier CSV din Google AdWords, acesta va include aceste câmpuri, dacă nu le dezactivați.
Cea mai bună cercetare a cuvintelor cheie este interesată numai de potrivirea exactă. Acestea sunt termenii pe care oamenii le folosesc efectiv atunci când caută tipul de conținut pe care ați putea să-l furnizați. Google AdWords oferă o serie de opțiuni, inclusiv termeni generali care oferă o imagine umflată a numărului de persoane care caută cuvinte asemănătoare. Pentru dezvoltarea conținutului, acest lucru nu este foarte util.
În instrumentul de cercetare Google AdWord, potrivirile exacte sunt afișate cu paranteze pătrate în jurul termenilor ca acesta și acest lucru: [marketing de conținut]. Puteți activa potrivirile exacte în coloana din stânga a instrumentului de cercetare Google AdWord.
Când importați un fișier CSV cu potriviri exacte în unitatea Google, parantezele vor fi incluse. Acum că ați importat datele, puteți să eliminați parantezele din fiecare rând al fișierului dvs. CSV.
Selectați Editați> Găsiți și înlocuiți. În Găsi câmp, introduceți brațul pătrate de deschidere ([ ). Paraseste A inlocui câmp gol. Selectați Înlocuiește-le pe toate. Acum repetați acest proces cu brațul pătrat de închidere ( ] simbol).
Selectați întreaga foaie de calcul făcând clic în caseta gri deasupra rândului 1 și în partea stângă a coloanei A. Foaia de calcul va fi acum umbroasă în albastru deschis pentru a arăta că este selectată.
Acum, selectați Date> Sortați intervalul ... din meniul de sus.
Asigura-te Datele au un rând antet este bifat. Filtrează după Concurență și selectați A - Z. Click pe +Adăugați o altă coloană de sortare și alegeți apoi prin căutări locale lunare și selectați Z - A. Acum faceți clic pe Fel buton.
Acest lucru va ordona cercetarea cuvintelor cheie de către cele mai puțin competitive cuvinte cheie. Scorul de concurs se bazează pe datele de publicitate online, dar indică toate site-urile web. În acest caz, am re-ordonat cuvintele dvs. cheie, începând cu cele care nu au la fel de multe alte pagini online care se vor recunoaște pentru acest termen de cuvinte cheie.
Pe măsură ce lista se reduce, cuvintele cheie sunt utilizate mai agresiv de către potențialii concurenți și de alte site-uri web care lucrează în aceeași industrie. Acest lucru vă ajută să identificați "fructele cu agățare scăzută", care sunt cuvintele cheie mai puțin competitive, care vă permit să ajungeți la partea de sus a motoarelor de căutare mai rapid pentru acei termeni. De asemenea, am clasificat aceste cuvinte cheie în funcție de câte persoane le caută. Deci, cele mai bune fructe mici de agățat sunt cuvintele cheie cu concurență mai mică și cel mai mare număr de căutări.
Acum vom adăuga aceste cuvinte cheie în planul dvs. de conținut. Acest lucru vă oferă un accent cheie pentru a vă ajuta să atrageți cititorii pe site-ul dvs. web.
Încearcă să folosești Google Trends pentru a identifica orice termeni de căutare noi în curs de dezvoltare în legătură cu cuvintele dvs. cheie. De exemplu, am introdus "marketingul de conținut" în Google Trends și am analizat tendințele globale din ultimele 12 luni. Iată rezultatele:
Acest lucru ne arată că nu există tendințe sezoniere per se: "marketingul de conținut" este un termen de căutare din ce în ce mai popular, luna după lună. Cu toate acestea, puteți vedea niște termeni de căutare mai actuali ai cuvintelor cheie care s-ar putea să nu fi apărut în cercetarea Google AdWords. Uită-te la lista de În creștere termeni din colțul din dreapta jos.
De asemenea, puteți repeta acest proces pentru anumite cuvinte cheie din cercetarea dvs. Din nou, căutați termeni în creștere și orice tendințe sezoniere sau anuale. Notați luna în care volumele de căutare sunt cele mai ridicate pentru acești termeni.
Copiați acum acești termeni de căutare care cresc în foaia 1 din foaia de calcul a Planului de conținut. Alocați datele de producție în funcție de luna anterioară majorării sezoniere a cuvintelor cheie afectate de tendințele anuale.
Acest lucru va însemna că veți tentativ și promovați conținutul dvs. specific în cuvinte cheie în luna care duce la creșterea anuală a volumului de căutare (a se vedea secțiunea finală de mai jos despre Distribuiți conținutul dvs. concentrat pe cuvinte cheie).
Iată cum se completează:
Acum puteți începe să vă mutați cercetarea cu cuvinte cheie în planul dvs. de conținut. Întoarceți-vă înapoi Fila 2 din foaia dvs. de calcul.
Scanați rândurile din partea stângă. Faceți clic pe și țineți apăsat rândurile pentru cuvintele cheie pe care nu intenționați să le utilizați. Când sunt selectate mai multe, alegeți Editați | × > Ștergeți rândurile pentru a le elimina din foaia de calcul.
După ce ați șters cuvintele cheie pe care nu le veți direcționa, puteți selecta coloana de cuvinte cheie și puteți copia (Cmd + C) cuvintele cheie evidențiate. Întoarceți înapoi la foaia 1 și lipiți (Cmd + V) cuvinte cheie în coloana intitulată "KW care urmează să fie utilizat".
Puteți seta coloanele de date pentru a facilita introducerea datelor. Selectați coloana A. Acum faceți clic pe 123 buton din opțiunile din meniul de pictograme și alegeți un format de dată pentru intrările dvs..
Acum, selectați Coloana B. Vrem să creăm o listă cu lista de tipuri de conținut pentru care puteți alege. Când este selectată coloana, alegeți micul săgeată în jos din colțul din dreapta al antetului coloanei B și alegeți Data validarii… din meniul derulant.
În caseta de dialog de validare a datelor, alegeți intervalul de celule pentru care datele trebuie validate. De exemplu, începeți cu B2 deoarece B1 este rândul cu antet și pentru moment alegeți un număr de sfârșit ca B100. Alegeți Listă de elemente ca Criterii și introduceți tipurile de conținut pe care le veți crea, de exemplu, am enumerat "postarea în blog, prezentările de diapozitive, infografice, interviul Q & A, știri". Alegeți dacă toate datele trebuie sau nu trebuie să se potrivească cu acest criteriu și dacă lista verticală trebuie afișată în celulă. Acum faceți clic pe Salvați buton.
De asemenea, puteți seta Data publicării coloană la un format de dată, ca în cazul Data fabricatiei coloană.
Publicarea regulată a conținutului optimizat în funcție de cuvinte cheie este cel mai bun mod de a crește probabilitatea ca site-ul (sau clienții dvs.) să fie observat în rezultatele căutării pentru termenii dvs. de cuvinte cheie alesi.
Luați în considerare adăugarea unor termeni de locație sau de nișă din industrie pentru cuvintele dvs. cheie dacă furnizați servicii către o anumită zonă sau sector industrial. Planul dvs. de conținut vă va ajuta să vă axați pe producerea de conținut în fiecare săptămână.
Când publicați un nou articol de conținut - de exemplu, un post pe blog - tweet despre acesta și furnizați un link către conținut. Asigurați-vă că tweet-ul conține cuvântul cheie pe care îl vizați în conținutul dvs. și utilizați o etichetă hash, dacă este cazul. Repetați acest lucru pentru LinkedIn, Facebook, Instagram și Pinterest sau pentru orice alte platforme sociale specifice pentru publicul dvs..
O altă modalitate de a atrage mai mulți cititori este de a urmări atunci când alte persoane utilizează aceleași cuvinte cheie în conținutul lor. Puteți configura alertele Google sau Talkwalker pentru a monitoriza cine utilizează aceste cuvinte cheie. Când vedeți alt conținut de pe web, în special bloguri cu secțiuni de comentarii sau discuții pe forumuri, puteți contribui la opinia dvs. și, dacă este naturală și adaugă valoare discuției, puteți să vă conectați la conținutul dvs. specific pentru cuvinte cheie.
Ca și în cazul Google Alerts, puteți seta și o căutare pentru termenul de cuvânt cheie din Twitter pentru a ține evidența celor care twetează conținutul despre cuvintele cheie preferate. La fel ca în paginile de comentarii pe blog, puteți adăuga apoi la aceste conversații și puteți să vă conectați înapoi la conținutul site-ului dvs., după caz. Veți obține, de asemenea, idei despre cuvinte cheie cu lungimi lungi noi sau veți putea găsi noi tendințe interesante despre cuvintele dvs. cheie, pentru a-ți susține poziția de autoritate pe această temă.
Merită să examinați cât de bine vă poziționați în mod regulat cuvintele cheie. Din când în când, căutați cuvintele dvs. cheie pentru a vedea unde este poziționat conținutul dvs. în rezultatele căutării. Cum se compară aceasta cu concurenții dvs.??
Încercați să obțineți obișnuința de a reintroduce cele mai strategice cuvinte cheie în Google Trends și să aruncați o privire la căutările în creștere pentru a vedea dacă trebuie să acordați prioritate creării unui conținut potrivit unui nou termen de căutare relevant pentru industria dvs..
Cu acest sistem de cercetare și de planificare a conținutului, puteți acum să vizați metodic orice nișă din industrie și să construiți un site de autoritate bazat pe modul în care publicul dvs. caută de fapt conținut relevant pentru industrie.
Încercați să repetați cercetarea cuvintelor cheie cel puțin o dată la șase luni și între ele, utilizați alertele Google, căutările hashtag Twitter și Google Trends pentru a vedea ce termeni noi de cuvinte cheie apar, astfel încât să puteți bate concurenții dvs. în dezvoltarea conținutului în timp util pentru acești termeni.
Cu un sistem solid de cercetare cheie în loc, veți găsi mai ușor de a crea oportunități bazate pe tendințele emergente.
Accentsconagua