Share
Dintre toate deciziile pe care le luați atunci când începeți o afacere, una dintre cele mai importante este alegerea unui nume.
Este o lume aglomerată, la urma urmei, și de multe ori nu aveți prea mult timp să atrageți atenția potențialilor clienți. Un nume memorabil și memorabil vă poate oferi un real avantaj, în timp ce alegerea greșită poate confunda oamenii sau poate trimite un mesaj greșit.
Astfel, în această serie de trei părți, vă vom învăța tot ce trebuie să știți despre denumirea afacerii dvs..
În acest prim tutorial, veți afla toți pașii pe care trebuie să îi urmați atunci când alegeți un nume pentru compania dvs. Veți primi sfaturi cu privire la ce criterii să utilizați, ce capcane să evitați, cum să vă faceți numele "prietenos pe internet" și cum să îl testați înainte de a lua decizia finală.
Apoi, în restul seriei, vom trece prin pașii implicați în înregistrarea unui nume de marcă comercială și vom explica cum să modificăm un nume de companie existent.
Primul pas în alegerea unui nume este acela de a crea brainstorming. Dar nu-ți face griji, te vom ajuta. La urma urmei, este greu să începeți cu o foaie de hârtie goală. Iată câteva lucruri-cheie pe care trebuie să le gândiți.
Gândiți-vă la ceea ce face afacerea dvs. și scrieți termeni diferiți pentru aceasta. Utilizați un tezaur sau încercați să introduceți termenii dvs. cheie într-un instrument vizual de brainstorming online cum ar fi SnappyWords sau WordStorm. Încercați să veniți cu o listă cu cel puțin zece termeni-cheie și, de preferat, mai mult.
Chiar dacă nu doriți ca numele dvs. de afaceri să fie o descriere simplă a ceea ce faceți, acești termeni-cheie vă pot ajuta să informați un nume mai neobișnuit. De exemplu, Microsoft este un nume unic, dar este format, de asemenea, din niște termeni de bază pentru ceea ce compania face-vânzarea de software pentru microcomputere (așa cum au fost numiți PC-ul atunci).
Apoi, începeți să vă gândiți mai mult. Scrieți câteva asociații sau metafore mai largi pentru ceea ce face compania dvs..
De exemplu, numele "Twitter" nu este o descriere literală a ceea ce face compania, dar puteți vedea cum un volum mare de explozii foarte scurte de vorbire ar putea fi asemănător cu twitteringul păsărilor.
În mod similar, serviciul de împărtășire a fotografiilor SnapChat încorporează ideea de viteză, în timp ce aplicația de mesagerie WhatsApp joacă pe ceea ce ne spunem atunci când doar verificăm: "Ce se întâmplă?"
În cele din urmă, gândiți-vă la modalități de a utiliza propriul nume, inițialele sau combinațiile numelui dvs. cu numele partenerilor dvs. de afaceri.
Compania de jucării Hasbro, de exemplu, este o abreviere a numelor fondatorilor, frații Hassenfeld. Compania de producție a lui Oprah Winfrey Harpo este numele ei scris înapoi. IKEA este formată din inițialele fondatorului, împreună cu inițialele locului unde a crescut.
Uneori este și mai simplu. S-ar putea să nu păreați foarte creativ să vă folosiți numele de familie ca și numele companiei, dar este foarte bine pentru McDonald's, Mars, Ford, Prada și mulți alții. Sau puteți să fiți mai informali și să obțineți termeni de primire cu clienții dvs., cum ar fi Ben & Jerry's.
Când aveți o listă de termeni-cheie, asociații mai largi și versiuni ale numelui dvs., încercați să le combinați și să vedeți ce veți obține. Acestea sunt blocurile de bază ale celor mai multe nume de companii de acolo, deci păstrează amestecarea și potrivirea până când obțineți niște nume care vă plac. În acest stadiu, cu cât mai multe idei puteți veni, cu atât mai bine. Vom începe să le filtrați în pașii următori.
Dacă sunteți blocat pentru idei, încercați să întrebați alte persoane. Ați putea să faceți un strigăt pe Twitter sau chiar să rulați un concurs care oferă un mic premiu în bani sau alt stimulent pentru persoana care alege cel mai bun nume. Acest lucru are avantajul dublu de a genera idei bune și de ai face pe oameni să se simtă implicați și implicați în brandul dvs..
În timp ce site-urile precum Twitter și Facebook oferă un loc ideal pentru ideile de aprovizionare a mulțimii, adresându-se mii de oameni simultan, puteți folosi și metode mai tradiționale, cum ar fi să întrebați oameni față în față. Dacă aveți angajați sau parteneri de afaceri, cereți-i să contribuie și cu unele idei.
Deci, până acum ar trebui să aveți o listă bună cu nume posibile de alegere. Acum să încercăm să scurtăm acea listă și, în sfârșit, să alegem un câștigător. Iată câteva dintre criteriile cheie pe care trebuie să le luați în considerare.
Tipul afacerii în care vă aflați face diferența față de numele pe care îl alegeți. Un cuvânt nou, confecționat, funcționează deosebit de bine pentru firmele de tehnologie, de exemplu, deoarece conferă noutate și progrese. Gândiți-vă de Google, de exemplu.
Dar dacă desfășurați o afacere mai tradițională, un nume de noutate ar putea să vă confunde clienții. Imaginați-vă că conduceți de-a lungul drumului și că lumina se aprinde în mașină, indicând că aveți nevoie de o schimbare a uleiului. Dacă vedeți un semn care spune "Johnson's Auto Shop", veți trage acolo. Dar un semn cu un nume numit "Tribble" vă va lăsa să vă întrebați ce face compania și probabil veți continua să conduceți.
Te-ai întrebat vreodată ce înseamnă Häagen-Dazs?
Răspunsul: nimic. Este un cuvânt făcut. Fondatorii companiei Bronx au ales un nume pe care ei îl considera danez, pentru că doreau să transmită o imagine de calitate exotică străină. A funcționat: au putut să-și comercializeze înghețata ca marcă premium, vânzând mai mult decât concurenții lor.
Ce imagine doriți să transmiteți? Ce tip de clienți vizați? Dacă concurați în mod agresiv în ceea ce privește prețul, ceva de genul Clubului de reduceri al lui Joe poate fi doar biletul. Dacă vizați consumatori de vârf, mergeți la ceva mai elegant.
Sunetul numelui este, de asemenea, important. Gândiți-vă la un nume de genul 7-Eleven, care a început ca o simplă descriere a orelor de deschidere a magazinului, dar a fost incredibil de reușit pentru că rimează atât de frumos, făcându-l instantaneu memorabil. Opt șase nu ar fi fost la fel. Coca-Cola este un alt nume care funcționează bine din cauza sunetului, a ritmului și a celor două cuvinte foarte asemănătoare.
Comerțul din ce în ce mai mult se mișcă online în zilele noastre, deci chiar dacă compania dvs. este în primul rând o afacere de cărămidă și mortar, va trebui totodată să vă gândiți dacă numele pe care îl gândiți va funcționa bine online.
Este ușor să spui? Este destul de scurt, sau poate fi ușor redus într-o adresă URL gestionabilă? Are o ambiguitate - de exemplu, un cuvânt care poate fi scris în diferite moduri sau o cratimă sau un caracter special pe care oamenii nu știu să o includă?
De asemenea, merită să ne gândim la optimizarea motorului de căutare. Un argument pentru includerea unei descrieri a produsului în numele companiei dvs. este că vă ajută pe oameni să vă găsească când căută online. Dacă vindeți lumânări, de exemplu, un nume cum ar fi Lumânarea lumanarilor va atrage probabil mai mulți căutători decât un nume precum Waterberry's.
Dar regulile motorului de căutare se schimbă tot timpul și având cuvinte cheie în nume este deja mai puțin importantă decât a fost o dată, deci nu alegeți un nume bazat exclusiv pe atragerea traficului de căutare. Este doar unul din multi.
Până acum ar fi trebuit să vă restrângeți lista originală până la o mână de posibilități sau chiar ați avea un câștigător clar. Următorul pas este să vezi dacă altcineva a avut ideea dvs. înainte.
O căutare web este un început bun, dar pentru o verificare mai robustă, căutați mărci înregistrate. În SUA, puteți face acest lucru online prin intermediul instrumentului de căutare al Biroului de brevete și mărci din SUA.
Dacă numele este foarte neobișnuit și a fost deja folosit de altcineva, în special de o companie bine-cunoscută, atunci este mai bine doar să o eviți. Denumirea afacerii dvs. Google, de exemplu, este o idee proastă, indiferent de industria în care vă aflați.
Dar, în unele cazuri, ar putea fi bine să utilizați un nume de companie care există deja. Dacă este propriul dvs. nume, de exemplu, îl puteți utiliza în majoritatea cazurilor. Și dacă este un nume deja folosit, ci pentru un tip de afacere complet diferit, atunci există posibilități de duplicare. "Lotus", de exemplu, este numele unei companii britanice de automobile și, de asemenea, o companie americană de software (acum deținută de IBM). Nu există șansa ca oamenii să confundă o foaie de calcul cu o mașină sport, astfel încât cei doi pot coexista. Există, de asemenea, un Lotus Foods din California și alte companii Lotus din întreaga lume.
Denumirile generice sunt, de obicei, prea fine. "Fresh & Clean", de exemplu, este numele unui curățător chimist din Michigan, un producător de toaletă portabil din New Mexico, o temă WordPress, mai multe firme de curățat covoare și multe altele. Nicio firmă singură nu poate pretinde dreptul de proprietate asupra cuvintelor obișnuite cum ar fi "proaspete" și "curate", astfel încât din nou o dublare este în regulă.
Dar fii foarte atent aici, pentru că ultimul lucru pe care îl vrei este un proces de la cineva care crede că ți-ai furat numele. Cel mai bun lucru, desigur, este să alegeți un nume complet unic. Dacă dublați numele unei alte companii, asigurați-vă că clienții nu ar putea fi confundați sau credeți că ați încercat să schimbați popularitatea celeilalte companii. Dacă aveți îndoieli, consultați un avocat pentru mărci comerciale.
De asemenea, asigurați-vă că puteți găsi un nume de domeniu web cu care vă bucurați. Găsirea adreselor ".com" disponibile este din ce în ce mai dificilă, dar puteți avea noroc sau puteți oferi o ofertă proprietarului existent al adresei URL pe care o doriți. Din nou, un nume cu adevărat unic vă va ajuta foarte mult aici.
Odată ce ați găsit un nume cu care sunteți mulțumit, este timpul să primiți feedback. Adresați-vă prietenilor și familiei, efectuați sondaje de pe web și folosiți medii sociale. Rulați un concurs și oferiți stimulente pentru ca oamenii să vă ofere feedback-ul cinstit. Cu cât mai multe persoane le puteți testa, cu atât sunt mai mari șansele de a avea succes.
De asemenea, este important să vedem cum suna numele pentru oameni de diferite naționalități și culturi. Exista o multime de exemple de numire a neintelegerilor de-a lungul anilor, de la banca de lucru Fartfull de la IKEA pana la Kraft Foods spinoff Mondelez International, ceea ce inseamna ceva foarte rau in limba rusa.
Chiar dacă denumirea companiei propuse nu are sens ofensator în alte limbi, este pur și simplu foarte dificil de pronunțat sau conotări complet diferite decât în limba engleză. Merită să obțineți contribuții din partea unei populații cât mai largi a populației. Chiar dacă intenționați să începeți ca o firmă locală, vă recomandăm să vă extindeți mai târziu. Și internetul poate da chiar și firmelor locale potențialul de a ajunge la nivel mondial.
De asemenea, testați-vă numele pentru dvs. prin a schița câteva posibile idei de branding și logo-uri, elaborarea unui design dur al site-ului dvs. și imaginea acestuia pe carte de vizită și papetărie. Asigurați-vă că noul nume este potrivit în toate aceste situații.
Acum ați învățat cum să creați sugestii pentru denumirile companiilor, ce criterii să utilizați pentru a restrânge alegerea în jos, cum să evitați duplicarea și cum să testați numele cu un public larg.
Pasul 5 este de a pune totul împreună și de a lua o decizie finală cu privire la numele potrivit pentru afacerea dvs. În mod ideal, este un nume care:
Dacă îndeplinește cel puțin majoritatea acestor criterii, puteți continua cu încredere, știind că ați făcut o treabă amănunțită de a găsi numele potrivit pentru afacerea dvs..
În următorul tutorial în această denumire a seriei de afaceri, vom examina cum să vă protejăm noul nume de concurenți. Vom acoperi atunci când aveți nevoie de o marcă comercială, ce beneficii sunt, ce tipuri de nume sunt eligibile și cum puteți aplica. Apoi, în ultima parte a seriei, vom examina ce se întâmplă dacă trebuie să vă schimbați numele firmei mai târziu după ce firma dvs. crește.
Graphic Credit: Brainstorm proiectat de SuperAtic LABS din Proiectul Noun.
Accentsconagua