Share
Puteți petrece ore alegând cuvintele cheie potrivite pentru campania dvs. AdWords. Apoi, săptămâni, elaborați și perfecționați titlul anunțului și copiați-l. Veți vedea probabil anumite rezultate și, eventual, veți obține o rentabilitate a investiției dvs..
Cu toate acestea, cu excepția cazului în care pagina dvs. de destinație a campaniei AdWords este de până la zero, există o șansă foarte bună ca anunțul dvs. să nu convertească la fel de puternic cum ar trebui să fie.
Cu alte cuvinte, puteți avea o rată de clic fantastic pe anunțurile dvs., dar dacă aceasta nu duce la conversii, atunci pierdeți bani.
În acest tutorial, vom examina modul în care puteți crea pagini de destinație eficiente pentru campania dvs. AdWords. Aceasta include învățarea a ceea ce este o pagină de destinație, căutarea la ceea ce trebuie să știți pentru a scrie o pagină de destinație și o prezentare generală a tehnicilor de copywriting pe care le puteți utiliza pentru a scrie o copie a atenției.
Să începem să ne ocupăm de ce este o pagină de destinație.
În termeni simpli, o pagină de destinație este orice pagină de pe site-ul dvs. unde vizitatorii "teren"după ce ați făcut clic pe un link promovat către site-ul dvs. Este posibil ca această legătură să fi fost promovată printr-un e-mail sau, ca în cazul Google AdWords, un anunț.
Există o mică problemă cu această definiție, așa cum explică Corey Eridon de la HubSpot ca răspuns la întrebarea "Ce este o pagină de destinație?"
Să răspundem la aceasta, stabilind mai întâi ce nu este o pagină de destinație. Acest lucru este important deoarece există multe definiții diferite care plutesc pe aici. (Celelalte definiții nu sunt mai bune sau mai proaste - ele sunt diferite.) Cea mai mare diferență pe care o văd adesea este că termenul "pagină de destinație" este folosit pentru a se referi la orice pagină a unui site web. Știți, sunt toate paginile pe care s-ar putea "ateriza".
Deci, în viziunea lui Eridon, o pagină de destinație nu este orice pagină de pe site-ul dvs. web, deși puteți alege din punct de vedere tehnic orice pagină pe care vizitatorii să o "aterizeze" atunci când dau clic pe linkul dvs..
Care este ingredientul lipsă din definiția pe care am acoperit-o până acum?
Pe lângă faptul că este un loc în care vizitatorii "aterizează", o pagină de destinație îi încurajează, de asemenea ia măsuri. Această acțiune ar putea fi:
Când desfășurați o campanie de anunțuri, veți vedea o rentabilitate a investiției dvs. numai dacă veți obține persoane care fac clic pentru a lua măsuri pentru a deveni client.
Copywriting-ul eficient este fundamental despre oameni. Când stii care cu care încercați să vă conectați prin copia dvs., veți face mai bine să comunicați cu ei.
Cu alte cuvinte, oamenii găsesc o copie convingătoare, deoarece rezonează cu ei. Simt că vorbești direct cu situația lor. Care, bineînțeles, sunteți, pentru că știți clientul ideal și situația cu care se confruntă.
Cu cât știți mai mult despre clientul dvs. ideal, cu atât veți scrie mai bine. Aceasta înseamnă că trebuie să știți:
Când ați pus un profil al clientului dvs. ideal, imaginați-i în minte. Chiar mai bine, găsiți o imagine într-o revistă sau utilizând căutarea de imagini Google care reprezintă clientul ideal. Într-un pas mai târziu, vă vom arăta cum să utilizați această imagine.
Un alt mod în care vă puteți cunoaște clienții ideali este petrecerea timpului cu ei. Asta nu înseamnă că trebuie să patrulezi străzile din orașul tău, căutând oameni cu care să vorbești. În schimb, du-te la forumurile online unde clienții tăi stau. Aici veți afla totul despre ele și veți descoperi limba pe care o folosesc, ceea ce este foarte util atunci când vine vorba de scrierea copiei tale.
După ce ați finalizat Pasul 1, știți totul despre potențialii clienți. Buna treaba!
Următorul pas este să vă gândiți la produsele sau serviciile pe care le furnizați. Cum vă ajutați clienții? Următoarele întrebări vă pot ajuta să vă gândiți la acest lucru:
Este posibil să aveți o serie de produse sau servicii și să rezolvați mai multe probleme. În acest caz, alegeți un produs sau un serviciu pentru a vă concentra pe - pe cel pe care îl promovați prin campania dvs. AdWords. Acest lucru va avea mai multă sens în următorul pas. Dacă aveți alte produse sau servicii pe care doriți să le promovați, atunci cel mai bun pariu este să rulați o campanie publicitară separată pentru aceștia.
Acest pas reprezintă o bună oportunitate de a colecta evidență cum vă ajutați clienții. Trei tipuri de dovezi cu adevărat utile pe care le puteți colecta sunt:
Știți despre ce vă referiți și cum vă ajutați clienții? Grozav! În pasul următor ...
Paginile de destinație funcționează cel mai bine atunci când păstrați lucrurile simple. Paginile de destinație eficiente solicită vizitatorilor să ia o acțiune și o singură acțiune.
Ce acțiune doriți să faceți vizitatorii dvs.? Aceasta este o întrebare crucială. Fiecare decizie pe care o faceți pentru pagina dvs. de destinație, fiecare cuvânt de copiere pe care îl scrieți, chiar și modul în care proiectați pagina dvs. de destinație, rezultă din această decizie.
Doriți vizitatorilor să:
Sau altceva?
Amintiți-vă când ați scris copia pentru anunțul dvs. AdWords, ați făcut-o relevantă pentru clienții dvs. și ați arătat ce a fost pentru ei, făcând clic pe el? Când acționează pe pagina dvs. de destinație, clienții dvs. ar trebui să se simtă ca și cum v-ați îndeplinit promisiunea și au obținut ceea ce voiau.
Rețineți că acțiunea pe care o cereți cititorilor nu trebuie să facă o achiziție mare. De fapt, ținta mare poate fi contraproductivă, deoarece poate pune oamenii departe. Puțini oameni vor cheltui cu dvs. o sumă semnificativă de bani, dacă nu au stabilit o relație.
Mai degrabă decât să mergeți pentru rupt, a se vedea această acțiune ca fiind primul pas în călătoria unei persoane de a deveni a durata de viață client cu afacerea dvs..
Acum începe lucrarea reală; este timpul să scrieți primul proiect de pagină de destinație AdWords. Primul proiect este termenul cheie aici. Ceea ce creați nu trebuie să fie perfect. După ce ați scris primul dvs. proiect, veți avea materii prime pentru a lucra și edita. E imposibil cu o pagină goală.
Când scrieți, veți folosi toată munca pe care ați făcut-o în ultimii trei pași. Anume, veți:
Ce altceva este important atunci când scrieți o pagină de destinație AdWords?
De asemenea, puteți utiliza structura paginii de destinație descrisă într-un articol anterior, care este:
Ai primul tău proiect și probabil e bine. Acum e timpul să-l oprim. Asta înseamnă să vă asigurați că fiecare propoziție, paragraf și cuvânt face una dintre următoarele:
Mai e ceva? Sterge-l. Aceasta include eliminarea oricăror cuvinte și fraze inutile. Cu cât este mai direct și mai punctual, cu atât mai bine.
Odată ce copia dvs. este clară, există încă două moduri în care trebuie să eliminați neesențialul din pagina dvs. de destinație. În primul rând, utilizați un design curat și curat pentru a ține cititorii să se concentreze pe copia dvs. În al doilea rând, eliminați toate căile de evacuare. Rutele de evacuare sunt orice link-uri care pot citi cititorii care nu face implică finalizarea apelului la acțiune. Oamenii sunt ușor de distras, mai ales atunci când navighează pe web, așa că vrei să elimini acea ispită.
Dacă ați urmat toți pașii din acest tutorial, ați creat un Grozav pagina de destinație. Acestea fiind spuse, există întotdeauna loc pentru îmbunătățire.
Este o idee bună să testați variațiile paginii de destinație pentru a vedea care dintre cele mai bune conversii. Headlines sunt cel mai simplu lucru pe care îl puteți testa, iar titlul potrivit poate fi livrat. Corpul copiilor și imaginile pot avea, de asemenea, o mare diferență. Pentru mai multe informații despre testarea și optimizarea, consultați acest articol privind optimizarea paginilor de destinație.
Pagina dvs. de destinație a fost finalizată. Bună treabă! Iată care vă dorește vânzări sănătoase.
Accentsconagua