Share
Există un milion de freelanceri acolo. Întrebarea este: cum vei observa și vei ajuta oamenii să-ți amintească de tine și de tipul de muncă independentă pe care o faci?
Răspunsul este să vă marcați singur. În calitate de freelancer, trebuie să creați un mod memorabil pentru ca potențialii clienți să-și amintească cu ușurință cine sunteți și specialitatea dvs. de freelancer. Am revizuit sute de site-uri de freelancer și majoritatea nu fac o treabă bună de a prezenta un brand memorabil. Dar vestea bună este că nu este greu să îți îmbunătăți branding-ul și să câștigi un profil mai înalt ca freelancer.
Există două moduri de bază pentru a aborda branding-ul ca un freelancer:
Cunosc freelancerii care au avut un mare succes folosind ambele strategii, deci nu este că o abordare este întotdeauna mai bună decât cealaltă. Este o chestiune a cărei abordare vă atrage atenția și funcționează cel mai bine pentru mesajul pe care încercați să îl depășiți.
Să ne uităm la modul în care se dezvoltă aceste abordări de branding, pe măsură ce dezvoltați toate componentele setului de instrumente de marketing în calitate de freelancer. Acestea sunt pașii pentru a construi o marcă pe care fiecare freelancer trebuie să o treacă. Este important să dezvoltați un mesaj de brand clar pentru afacerea dvs..
Obiectivul dvs. este de a prezenta un mesaj consistent și unificat în toate aspectele legate de marketing - la evenimente de networking personale, pe site-ul dvs. web, pe cărțile dvs. de vizită și alte materiale de marketing tipărite și în mass-media socială. Repetarea unui mesaj de marcă vă va ajuta, de asemenea, să vă ușurați să vă amintiți. Să ne uităm la sfaturile cheie de branding pe care să le luați în considerare la crearea mărcii dvs. independente.
Înainte de a renunța la achiziționarea oricăror adrese URL ale site-urilor Web sau altceva, să începem de la început. Ce te face unic ca un freelancer? Pentru unii, ar putea fi o zonă de cunoaștere - sunteți un designer specializat în WordPress sau un scriitor de asistență medicală.
Indiferent de modul în care vă numiți punctele forte, branding-ul dvs. trebuie să transmită rapid ceea ce oferiți.
Poate marginea ta e că ești scriitor și fotograf. Sau poate că ați fost în comertul dvs. de mai bine de 20 de ani. Un alt unghi este că ați putea dori să subliniezi unde sunteți fizic localizat pentru a ajuta la atragerea clienților din zona dvs..
Indiferent de modul în care vă numiți punctele forte, branding-ul dvs. trebuie să transmită rapid ceea ce oferiți. De exemplu, Stefanie Flaxman este Fairy Revision - care vă spune imediat că este specializată în corectarea și editarea. O altă abordare: scriitorul independent Emily Suess pur și simplu are numele ei și "Freelance Writer | Indianapolis" ca sloganul ei de branding (și se clasează foarte mult pe o căutare larg deschisă pentru "scriitor independent").
Dacă aveți mai mult de o nișă sau un punct de accent pe care l-ați putea folosi aici - să zicem că sunteți un dezvoltator de site-uri independenți Drupal din Dallas - ați putea dori să vă marcați afacerea cu ambele identificatori sau să alegeți unul care credeți că va fi cel mai eficient în atragerea clienților.
În timp ce Internetul a făcut freelancing o afacere la nivel mondial și clienții ar putea fi oriunde, multe companii și publicații preferă freelancer locale. Va trebui să cântăriți unde încercați să găsiți clienții pentru a decide dacă să menționați locația dvs. în marca dvs..
Odată ce știți ce nișă doriți să vă prezentați în interiorul dvs., puteți începe să vă gândiți dacă doriți să mergeți pe traseul cu nume ciudat de afaceri sau dacă vă veți folosi numele dvs. propriu ca nume de marcă comercială. Pentru a vă ajuta să vă decideți, faceți două pași: faceți o cercetare online a cuvintelor cheie și efectuați și unele studii de piață personale. Vedeți modul în care atât motoarele de căutare, cât și oamenii vii reacționează la ideile dvs. pentru a vă ajuta să găsiți cea mai bună alegere.
Marea controversă în marketingul independent este dacă să vă luați numele ca adresa URL sau numele unei companii de marcă. Dacă luați un nume de marcă, cumpărați URL-ul dvs. de nume și faceți-l să treacă la unul de marcă. Chiar dacă nu doriți să o utilizați acum, închideți adresa URL a numelui, astfel încât nimeni altcineva nu o ia. Niciodată nu știți când doriți să o utilizați în viitor.
Dacă este posibil, obțineți cuvinte de căutare bune în adresa dvs. URL. Pentru a face acest lucru, gândiți-vă nu numai la ceea ce a obținut cele mai multe căutări în cercetarea dvs., dar despre ce termeni vor intra în căutarea unui tip de freelancer. Acesta este un public mai mic decât oricine caută pe Google, dar este cel mai important. De exemplu, mai mulți oameni în ansamblu s-ar putea căuta pe "scrierea independentă", dar cred că perspectivele care doresc să angajeze un scriitor independent nu probabil căută în acest sens. Ei ar căuta un "scriitor independent". Prea mulți freelancatori au creat o adresă URL ca "http://cindywrites.com" și au suflat o oportunitate de a fi găsiți cu ușurință în căutare, fără a gândi ca un client despre SEO.
Strivează-ți aici unitatea de marcă - dacă alegi un nume de companie, fa-ți URL-ul și arată-l pe pagina principală. O greșeală foarte comună este dezbinarea mărcii - adresa dvs. URL spune un lucru, antetul dvs. spune un alt lucru și numele dvs. este un al treilea element.
Dacă vă folosiți propriul nume ca denumire de companie, aici veți găsi linia de sloganuri care vă va oferi branding-ul dorit. Păstrați-l scurt - cinci sau șase cuvinte reprezintă limita. "Austin scriitor de sănătate" poate fi scăzut-glamour, dar vă va ajuta să găsiți.
Brandingul nu este doar cuvintele pe care le alegeți pentru a descrie afacerea dvs. independentă. De asemenea, aspectul site-ului dvs. are o impresie puternică și vă oferă posibilitatea de a vă ajuta să vă amintiți cu ușurință. De exemplu, știu un agent imobiliar al cărui nume de familie este Aro. Ai ghicit - sigla sa este o săgeată.
Nu toți avem o modalitate simplă de a face o conexiune vizuală, dar gândiți-vă la ce puteți face pentru a crea o pictogramă vizuală pentru marca dvs..
Nu toți avem o modalitate simplă de a face o conexiune vizuală, dar gândiți-vă la ceea ce puteți face pentru a crea o pictogramă vizuală pentru marca dvs. Poate fi bine să angajezi un designer profesionist, dacă nu este expertiza ta. Uitați-vă, de exemplu, la logo-ul Stefanie's Fairy Fairy. Ea a angajat un cartoonist profesionist pentru asta, și mi-ar lua în considerare merită câteva sute de dolari pentru a dezvolta un tactic puternic de brand vizuale ca acesta.
Nu uitați cel mai important element vizual al site-ului dvs. de freelancer: o fotografie frumoasă a dvs. care vă face să arătați de afaceri și abordabile. Îmi place abordarea lui Oscar Halpert.
Vă ajută dacă oamenii pot citi un pic despre dvs. chiar pe pagina de pornire (chiar lângă acea fotografie frumoasă este un loc bun). Un mini-bio care se leagă de o pagină principală bio sau despre "Despre mine" este o modalitate excelentă de a merge.
Mulți liberiști nu-și dau seama că aceasta este o pagină extrem de importantă. În majoritatea site-urilor, este cea mai vizitate pagină după pagina principală. Pe această pagină, doriți să spuneți o poveste despre cine vă aflați, tipurile de activități independente pe care le faceți și cum rezolvați problemele clientului.
Soldul pentru grevă: Consolidați-vă brandul și apelați la ceea ce faceți, concentrându-vă în același timp pe modul în care vă ajutați clienții și vă faceți viața mai bună. Pentru un exemplu bun, aruncăm o privire la unul dintre cele mai bune site-uri independente de marcă pe care le cunosc - The Chef de cuvinte.
Vrei să citești CV-ul unui freelancer? Nici eu nu. CV-urile sunt plictisitoare. În schimb, dacă simțiți nevoia de a avea o pagină CV, utilizați-o pentru a spune o poveste despre cele mai bune locuri de muncă pe care le-ați avut sau despre cei mai buni clienți. Arătați personalitatea dvs. așa cum este definită de marca dvs. aici. Am transformat-o pe a mea într-o filă care se numește Unde am fost, care elaborează de ce sunt un scriitor cu experiență pe piața mea.
Blogul dvs. este o altă șansă de a vă extinde declarația de marcă. Scrieți despre domeniul dvs. de expertiză? Faceți grafica înapoi la site-ul dvs. de afaceri și de brand? Aceasta este o oportunitate de a crea conținut care să poată fi distribuit, care să vă consolideze online marca.
Acesta este locul în care vă fierbeți branding-ul dvs. într-o scurtă declarație care transmite rapid ce faceți pentru clienți. Nu faceți o listă de spălare a tipurilor de muncă pe care le faceți sau a clienților pe care îi aveți. În schimb, concentrați-vă asupra rezultatelor pe care le obțineți pentru clienți. De exemplu, în rolul meu de antrenor de scris și mentor, spun: "Ajută scriitorii independenți să câștige mai mulți bani".
Social media este un loc minunat pentru branding-ul rapid. Dacă vă folosiți numele ca denumire de companie, uitați-vă la sloganul dvs. pentru a vă inspira pentru mâna dvs. social-media. Pe o scanare rapidă a Twitterului, găsesc @ClairelyWritten, mânerul scriitorului Claire Palermo, pentru un exemplu frumos de a adăuga branding-ul în mass-media sociale atunci când vă folosiți propriul nume ca afacere.
Acordați-vă timp pentru a obține logo-urile dvs. de marcă și în profilurile dvs. social-media. Puteți face o declarație de marcă minunată pe Twitter schimbând fundalul pentru a arăta ca site-ul dvs., de exemplu. Folosiți-vă brandul lingo și în bios-urile dvs. social-media.
Odată ce ați configurat profilurile pentru site-uri web și social-media, obțineți toate aceste link-uri pe cartea dvs. de vizită. Asigurați-vă că aspectul și sloganul de pe cardul dvs. sunt identice cu aspectul de pe site-ul dvs. web și de toate celelalte materiale de marketing.
Dacă creați branding puternic pentru propria afacere, vă poate ajuta să obțineți concerte independente, ajutând alte companii să lucreze pe propriile branding.
Când aveți toate elementele dvs. de branding în loc, este timpul să vă uitați la ele pentru consecvență și unitate. Folosesc toți aceiași buzzwords și branding. Oferă același mesaj de bază despre dvs.? Ei ar trebui. Pentru a vedea un exemplu excelent de branding unificat pe un site de freelancer, du-te înapoi la The Chef Word și a verifica afară site-ul în detaliu. Ea folosește tema ei de gătit în fiecare linie - chiar și newsletter-ul său pentru prospețimi se numește "PB & Js gratuit".
Cum faci branding-ul afacerii tale independente?? Lăsați un comentariu și o adresă URL pentru a putea arunca o privire.
Creditul de fotografie: unele drepturi rezervate de primastock.
Accentsconagua