Share
A avea un site web pentru afacerea dvs. mică nu este niciodată ușor - chiar dacă site-ul dvs. este mic și simplu. Din când în când, va trebui să actualizați designul site-ului dvs. web pentru a vă asigura că arată excelent și vă ajută să vă dezvoltați afacerea.
Într-o serie de tutoriale despre reproiectarea site-ului dvs. de afaceri mici, v-am arătat următoarele:
Pe măsură ce vă planificați reproiectarea, nu este important doar să parcurgeți pașii de mai sus. De asemenea, trebuie să știți caracteristicile și funcționalitatea site-ului dvs. web pentru a rămâne actualizat. Acest lucru este valabil mai ales pentru caracteristicile care ar putea face sau a vă rupe vânzările și creșterea afacerii dvs..
Sunteți gata să vă reproiectați site-ul folosind cele mai bune sfaturi și tehnici? (sursă grafică)Acest ghid poate servi ca o listă de verificare a caracteristicilor must-have, care pot ajuta noul dvs. design al site-ului să aducă rezultatele afacerii în care v-ați propus în 2017. Să săpăm în aceste sfaturi de redesign ale site-ului web.
Următoarele elemente sunt esențiale dacă doriți să vă asigurați că publicul dvs. țintă găsește site-ul dvs. web și care se transformă în clienți plătitori:
Așa cum am acoperit în primul tutorial din această serie, site-urile trebuie să fie concepute în funcție de utilizatorii de telefoane mobile. Acest lucru este important din două motive: utilitatea și căutarea.
În 2016, navigarea pe mobil a depășit navigarea pe desktop, potrivit unei cercetări din partea firmei StatCounter, o firmă de monitorizare web. Aceasta înseamnă că acum este mai probabil ca vizitatorii dvs. să fie utilizatori de telefonie mobilă în locul utilizatorilor desktop. Dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile, atunci este posibil să pierdeți pe un număr mare de clienți potențiali.
Google a început, de asemenea, să aplice "indexarea mobilă în primul rând". ceea ce înseamnă că prietenia mobilă a site-ului va deveni în curând un factor în măsura în care apare în rezultatele căutării. Acest lucru ar putea însemna că site-ul unui concurent ar putea să apară mai mare decât al dvs. în unele rezultate de căutare dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile.
Odată ce reproiectarea dvs. este gata, puteți să o rulați prin testul Google Mobile-Friendly pentru a vedea cât de bine funcționează pe dispozitivele mobile. Dacă site-ul dvs. nu trece testul, rezultatele vor include, de asemenea, modificările pe care trebuie să le efectuați dacă doriți să treceți.
Un alt sfat util de reproiectare a site-ului este de a planifica mai departe creșterea economică. Chiar dacă credeți că aveți un site static de cinci pagini, este suficient pentru nevoile dvs. actuale, reproiectarea dvs. ar trebui să permită extinderea conținutului în timp ce creșteți. Acest lucru va face ca designul dvs. să fie ușor de adaptat dacă decideți să aveți un blog sau să creșteți paginile produselor în următorii doi ani.
Dacă lucrați cu șabloane pentru reproiectare, acest lucru ar putea însemna utilizarea unui șablon de site care funcționează cu WordPress sau, dacă executați un site de eCommerce, puteți utiliza un șablon de eCommerce care funcționează cu platforma pe care o alegeți.
Navigați prin mai multe teme de top WordPress:
Când vă reproiectați site-ul, este ușor să vă pierdeți în detaliile tehnice, cum ar fi sistemul de gestionare a conținutului pe care îl veți utiliza, caracteristicile de care aveți nevoie și cum să integrați site-ul dvs. cu celelalte canale de marketing. Dar s-ar putea să uitați pe cine proiectați site-ul pentru primul loc: clienții dvs. țintă.
Acesta este locul unde designul UX (experiența utilizatorului) vine. Designul UX dă prioritate la modul în care utilizatorii dvs. intenționează să experimenteze site-ul. Aceasta include confortul, ușurința în utilizare și orice sentimente pozitive asociate cu interacțiunea cu compania dvs. prin intermediul site-ului dvs. Web. Pentru a afla mai multe despre această abordare, consultați următoarele ghiduri utile:
În timp ce concentrarea pe UX vă poate ajuta să creați un design nou care să răspundă obiceiurilor și nevoilor clienților dvs., nu este suficient să vă revendicați reproiectarea cu succes. De asemenea, trebuie să o aliniați cu estetica, funcționalitatea și rezultatele afacerii.
Testarea split va permite îmbunătățirea incrementală a rezultatelor pe care le veți obține de la reproiectarea dvs. Practic, testele split vă permit să efectuați experimente pe site-ul dvs. web, astfel încât să puteți efectua modificări care îmbunătățesc conversiile, vânzările sau alte valori. Dacă nu ați efectuat niciodată teste separate pe site-ul dvs., noul dvs. design ar putea fi cea mai bună ocazie de a începe.
Testele separate sunt deosebit de importante pentru firmele de comerț electronic. Site-urile web care aduc potențiali clienți sau au orice tip de chemare la acțiune pot beneficia și de teste separate.
Pentru a începe, puteți să verificați instrumente precum Optimizely, Unbounce și Visual Website Optimizer.
Mai mult decât să proiectezi elemente de pe site, cum ar fi logo-uri, pictograme și grafică de fundal, o reproiectare trebuie să aducă o prezență vizuală mai puternică pentru afacerea dvs. Aceasta include fotografiile uimitoare ale produselor, videoclipurile și alte materiale vizuale, cum ar fi infografice și meme.
Acest lucru se datorează faptului că oamenii tind să răspundă unor elemente vizuale puternice. Studiile de urmărire a ochilor de la grupul Nielsen Norman au descoperit că unele imagini captează mai multă atenție decât altele. De exemplu, utilizarea fotografiilor reale ale clienților și angajaților dvs. va implica clienții mai mult decât o fotografie care arată ca o imagine stoc.
Fotografiile detaliate ale produselor atrag atenția mai mult decât cele generice. În exemplul de mai jos, utilizatorii au petrecut mai mult timp uitandu-se la fotografiile detaliate ale produselor Pottery Barn, mai degraba decat miniaturile generice ale Amazon.
Studiu de fotografiere a ochilor cu conținut web de fotografie.Elementele vizuale pot aduce, de asemenea, mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. Buzzumo, o companie care furnizează instrumente de cercetare de conținut, a constatat că articolele cu o imagine de la 75 la 100 de cuvinte au avut de două ori mai multe părți sociale decât articolele cu imagini mai puține. De asemenea, dacă reutilizați imaginile site-ului dvs. pentru marketingul social media, acest lucru duce la un angajament mai mare din partea celor care vă urmează.
Paginile de destinație sunt pagini de pe site-ul dvs. care sunt dedicate furnizării unei singure oferte și apelarea la acțiune. Deoarece paginile de destinație sunt atât de specifice, ele reprezintă o modalitate eficientă de a testa și măsura diferite oferte, mesaje de marketing și chiar modele.
Când efectuați aceste teste, nu trebuie nici măcar să faceți schimbări drastice pe pagina dvs. de pornire sau pe site-ul general, deoarece veți testa numai paginile de destinație individuale.
În funcție de industrie, paginile de destinație dedicate pot avea o rată medie de conversie variind de la 2,6% la 6%, potrivit unui raport de la Unbounce, o platformă populară de pagini de destinație. Pentru a afla mai multe despre crearea unor pagini de destinație performante și despre modul în care pot crește vânzările, consultați următoarele resurse:
Așa cum am menționat în ghidul precedent din această serie, optimizarea site-ului dvs. pentru mediile sociale este unul dintre pașii pe care trebuie să îl faceți înainte de lansarea noului dvs. design. Acest lucru se datorează faptului că este posibil ca cel puțin o treime din traficul dvs. de recomandări să provină de pe site-urile media sociale.
Iată câteva semne care vă pot ajuta să determinați dacă redesignul dvs. este pe deplin integrat cu conturile dvs. de social media:
Cea mai comună abordare a redesign-ului este aceea de a servi aceleași pagini tuturor utilizatorilor. Dar aceasta vă permite să pierdeți beneficiile personalizării și segmentării.
În primul rând, personalizarea oferă clienților ceea ce doresc. Un sondaj realizat de Infosys a constatat că 74% dintre clienți sunt frustrați atunci când experiențele lor nu sunt personalizate. În plus, mai mult de jumătate consideră că personalizarea afectează deciziile lor de cumpărare.
Personalizarea poate chiar să vă dezvolte afacerea. De fapt, până în 2020, personalizarea poate crește profitul întreprinderilor cu 15%, potrivit firmei de cercetare Gartner.
Doar pentru că vă difuzați site-ul într-un mod personalizat, nu înseamnă că trebuie să oferiți fiecărui utilizator o experiență unică.
În exemplul de mai jos, Trunk Club are călătorii separate pentru bărbați și femei. După ce selectați o cale, imaginile, mesajele de marketing și ofertele pe care le primiți sunt specifice sexului ales.
Trunchiul Club Personalization pentru femei și bărbați.Abordarea dvs. de personalizare nu trebuie să fie complicată, extrem de tehnică sau scumpă. Puteți începe prin crearea de pagini de destinație separate pentru fiecare sursă de referință, pentru o locație majoră sau pentru fiecare țintă demografică.
Strategia de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) a noului dvs. design va afecta cât de ușor publicul dvs. țintă poate găsi site-ul dvs. utilizând un motor de căutare precum Google sau Bing. Acesta este un alt sfat important de reproiectare a site-ului pentru a acorda atenție. SEO este deosebit de important pentru site-urile de eCommerce, deoarece căutare este încă sursa lor numărul unu de referință de trafic, potrivit Yotpo, o companie de software de revizuire.
Dar strategiile SEO din 2017 ar putea să nu fie aceleași cu cele care au fost eficiente atunci când ați lansat ultimul design al site-ului. Iată lucrurile pe care trebuie să lucrați dacă doriți o strategie de SEO actualizată:
Am menționat deja "indexarea mobilă" de la început în acest ghid, însă este repetată aici, deoarece ar trebui să facă parte din strategia dvs. de SEO.
Pentru a vă asigura că noul dvs. design este indexat corespunzător de Google, asigurați-vă că obțineți un design receptiv. Acest tip de design se adaptează la dispozitivul care o vizualizează. Puteți solicita un design receptiv de la designer. Dar dacă te duci pe traseul DIY, poți să te uiți la modele precum Porto și Canvas de la ThemeForest .
Doar pentru că site-ul dvs. este accesibil pe tot globul, nu înseamnă că puteți ignora clienții locali. Chiar și într-o epocă în care site-uri precum Amazon vă pot trimite ceva de la aparate la alimente, căutarea locală devine din ce în ce mai relevantă. Potrivit Clix Marketing, 72% dintre consumatorii care au efectuat căutări locale au vizitat un magazin în termen de 5 mile.
Pe măsură ce vă pregătiți să vă lansați reproiectarea, asigurați-vă că există anumite marcatori locali, cum ar fi listarea adresei dvs. de afaceri, folosirea orașului dvs. / localității drept cuvânt cheie și obținerea de linkuri de pe site-uri relevante la nivel local.
Potrivit Google, căutările vocale reprezintă aproximativ 20% din căutări prin intermediul aplicației mobile. În timp ce căutarea vocală reprezintă în continuare o minoritate de căutări, trebuie să începeți planificarea pentru aceasta.
Începeți prin încorporarea mai multor fraze sau întrebări naturale în strategia dvs. de cuvinte cheie SEO. De exemplu, dacă sunteți un antrenor de câine în Dallas, puteți folosi expresii precum "unde sunt instructorii câinilor din Dallas" sau "găsiți un instructor de câine în Dallas". Pentru a găsi frazele pe care le puteți folosi, întrebați-vă: o persoană spune cu voce tare când descrie afacerea ta? Ce întrebări ar cere atunci când caută o afacere ca a ta?
În cele din urmă, reproiectarea dvs. ar trebui să se potrivească brandului dvs. în două moduri: Uitați-vă și simțiți-vă.
"Aspectul" este caracteristicile vizuale ale designului. Sunt culorile aceleași cu cele de pe logo-ul dvs. și alte materiale de marketing? Designul dvs. nou folosește aceleași fotografii ca și celelalte materiale pentru imaginea produsului, a biroului sau a personalului?
"Simțiți-vă", pe de altă parte, este experiența utilizatorului de pe site. Acestea includ lucruri precum ușurința în utilizare, performanța și simțul general pe care îl au utilizatorii când ajung pe site. Dacă promovați afacerea dvs. ca magazin mic de oraș care creează bunuri lucrate manual, nu doriți ca site-ul dvs. să se simtă ca un magazin mare de lanțuri.
De exemplu, Walmart are un design al site-ului care evidențiază o gamă largă de produse pe care le au, sute de clienți pe produs și, de asemenea, subliniază reducerile și prețurile mai mici.
Wallmart evidențiază volumul său mare de produse.Pe de altă parte, un magazin online mai mic, mai specializat, precum Harry, este diferit. Fotografiile produsului sunt mai mari, deoarece subliniază detaliile celor câteva produse pe care le au. Ei fac, de asemenea, mai multe fotografii artistice ale produselor lor, mai degrabă decât a le pune pe un fundal alb.
Harry evidențiază calitatea produsului.Nici o abordare nu este corectă sau nu. Totul se referă la opțiunile vizuale și experiențiale care reprezintă cel mai precis marca dvs. Aflați mai multe despre dezvoltarea valorilor mărcii dvs.:
În timp ce nu trebuie să finalizați toate sfaturile de redesign de site de mai sus, cu atât mai multe elemente pe care le-ați verificat în listă, cu atât mai bune vor fi rezultatele obținute. Atâta timp cât vă asigurați că site-ul dvs. funcționează excelent pe telefonul mobil, oferă cea mai bună experiență a utilizatorului și dispune de suficient spațiu pentru creștere și schimbare, reproiectarea dvs. vă poate dura până în 2017 și după aceea.
Accentsconagua