Share
Pentru proprietarul unei întreprinderi mici, pagina dvs. de pornire a site-ului Web este ca și magazinul dvs .: adăpostește oamenii în magazinul dvs., oferă o idee despre ceea ce oferiți și este punctul lor de plecare pentru explorarea restului magazinului dvs. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că modul în care pagina dvs. de pornire a site-ului dvs. arată foarte mult afectează atât branding-ul dvs., cât și vânzările.
Spre deosebire de o vitrină, însă, îmbunătățirea paginii de pornire a site-ului web nu ar trebui să costă prea mult, mai ales dacă desfășurați o afacere mică. Există multe modificări ale paginii de pornire de pe site-ul web pe care le puteți realiza fără a cheltui o mulțime de bani sau de așteptare de câteva săptămâni pentru o reproiectare.
Website design-ul paginii web este important pentru succesul dvs. de afaceri (Image Source).În acest tutorial, vă vom arăta cum să creați o pagină de pornire a site-ului web care atrage clienții. Veți explora ideile de design ale paginii de pornire a site-ului web și veți vedea unele dintre cele mai bune exemple de site-uri web ale paginii web.
Hai să ne aruncăm în acele sfaturi de design pentru pagina de pornire a paginii web.
Având imagini frumoase și de înaltă calitate este un must-have dacă doriți să vă faceți produsele să arate cât mai bine. Dar există un compromis important: de obicei, cu cât este mai mare imaginea sau cu cât rezoluția este mai mare, cu atât mai mult este nevoie ca aceste imagini să se încarce pentru vizitatorii dvs. Cu cât sunt mai mari timpii de încărcare, cu atât mai mult este faptul că vizitatorii dvs. pleacă.
Potrivit cercetărilor de la Google, 53% din vizitele pe site-uri sunt abandonate dacă un site mobil necesită mai mult de trei secunde pentru încărcare. De fapt, modelul lor prezice că, cu cât este mai lungă încărcarea paginii dvs., cu atât este mai mare probabilitatea ca vizitatorii să plece. Aceeași cercetare a arătat că ar fi foarte important dacă proprietarii de site-uri le-au comprimat imaginile.
Cu cât este nevoie de o încărcare mai mare a unei pagini web, cu atât este mai probabil ca vizitatorii să sară.Găsiți echilibrul între furnizarea de imagini frumoase și crearea unui site de încărcare rapidă. Utilizați instrumentul Google PageSpeed Insights pentru a vedea dacă imaginile dvs. necesită o comprimare suplimentară. Dacă o fac, puteți utiliza un instrument ca TinyPNG pentru a le comprima mai departe sau pentru a afla mai multe despre optimizarea imaginilor prin intermediul acestor ghidaje:
Când un vizitator ajunge pentru prima dată în pagina dvs. de pornire, nu ar trebui să existe o ambiguitate cu privire la ceea ce ar trebui să fie următorul pas. Aici intră apelul dvs. la acțiune (CTA). Un CTA apare de obicei sub forma unui buton mare. Dacă faceți clic pe el, ar trebui să transformați vizitatorii paginii dvs. de pornire într-un plumb sau o vânzare.
Asigurați-vă că apelul la acțiune este situat deasupra clapei - partea superioară a paginii dvs. de pornire care este vizibilă fără defilare. Într-un studiu de caz, un magazin online de vânzare cu trambuline a crescut rata de conversie cu 11% doar prin adăugarea unui CTA deasupra ori.
Cu toate acestea, nu trebuie să vă limitați apelul la acțiune numai în această zonă. Puteți să o repetați pe restul copiei paginii dvs. de pornire. De exemplu, Rumpl, un magazin on-line care comercializează pături de specialitate, evidențiază produsul deasupra lor cu un apel la acțiune.
Plasați-vă CTA-urile deasupra fold-ului, dar repetați-l și pe întreaga pagină de pornire.Dacă însă derulați mai jos pagina de pornire, veți vedea un alt buton CTA pentru a adăuga acel produs în coșul dvs. În timp ce Rumpl afișează alte articole de pe pagina de pornire a site-ului, niciuna nu are un CTA proeminent, cu excepția produsului recomandat. Vizitatorii se concentrează aproape exclusiv pe achiziționarea produsului recomandat.
Evitați alte elemente care distrag atenția pe pagina principală a site-ului dvs. web. Principalul obiectiv ar trebui să fie chemarea la acțiune. Dacă trebuie să introduceți elemente de navigare, butoane de social media și alte elemente pe pagina de pornire a site-ului web, asigurați-vă că nu distrag ochii vizitatorilor dvs. de la butoanele CTA principale.
Dacă nu aveți un buton de solicitare puternică a acțiunii de pe pagina de pornire a site-ului dvs. web, consultați câteva dintre aceste șabloane ale butoanelor de interes din Graphic River.
În afară de faptul că este clar despre acțiunea pe care vizitatorii dvs. trebuie să o întreprindă, trebuie să fiți clar și de ce trebuie să faceți această acțiune. Consumatorii din toate grupele de vârstă acordă o valoare clară în comunicările de marketing online, mai mult decât designul excelent sau gramatica și ortografia perfectă. Deci, atunci când vine vorba de site-ul paginii de pornire a site-ului dvs., întrebați-vă următoarele:
Consumatorii copleșesc claritatea mesajului față de design, lungime și corectitudine gramaticală.Dacă doriți să clarificați propunerea dvs. de valoare pe copia paginii de pornire a site-ului web, încercați tehnicile din următoarele exemple:
De-a lungul copiei paginii de pornire, repetați beneficiile pe care vizitatorii dvs. le vor obține după ce au dat clic pe CTA. Puteți folosi cuvinte și viziuni diferite pentru a reitera aceste beneficii. În exemplul de mai jos, Gossamer Gear, un magazin online care vând unelte de călătorie ușoare, propunerea lor de valoare a "uneltelor ultra-ușoare" este menționată în mod explicit în titlul lor. De asemenea, se face referire în logo-ul companiei ("Luați mai puțin, faceți mai mult"), iar fotografia de pe banner indică doi excursioniști care transportă rucsaci mai mici decât de obicei.
Repetați propunerea dvs. de valoare în mai multe locuri pe pagina de pornire a site-ului dvs. web, inclusiv vizuale.Puteți afirma că afacerea dvs. produce produse de înaltă calitate, are un serviciu bun pentru clienți sau este responsabil social. Puteți să vă faceți mai clar pentru publicul dvs., specificându-vă de ce. Pe pagina de pornire a site-ului web, distribuitorul de îmbrăcăminte United By Blue pune accentul pe responsabilitatea lor socială atât în sloganul "bunuri de folosință îndelungată", cât și pe conținutul acestora (link-uri către postările pe care le fac pe blogul lor privind curățarea spațiilor publice și a magazinelor lor responsabile). Însă copia de pe pagina de pornire a site-ului web se duce în plus prin specificarea eforturilor companiei prin numere.
Fiți conștienți de modul în care vă furnizați propunerea dvs. de valoare.Gândiți-vă la moduri în care puteți fi mai specific în exprimarea propunerii dvs. de valoare. Dacă propunerea dvs. unică de valoare este că îi ajuți pe clienți să economisească bani, rețineți cât ar putea economisi. Dacă afacerea dvs. se mândrește cu produse durabile, specificați câți ani produsele au tendința de a dura sau supune produsele la diverse teste și arată publicului rezultatele.
Dacă pagina de pornire a site-ului web are o copie lungă sau scurtă, este important ca textul să fie ușor de scanat. Acest lucru se datorează faptului că oamenii tind să scaneze și să schimbe textul online. Un studiu realizat de grupul Nielsen Norman arată că doar 16% dintre oameni citesc cuvântul online pe cuvânt. Într-un studiu mai recent, ei au descoperit de asemenea că oamenii tind să scaneze text greu într-un model în formă de F, ceea ce îi duce la pierderea informațiilor esențiale.
Blocurile mari de text de pe o pagină de pornire ar putea determina oamenii să-l scaneze într-un model în formă de F.Dacă nu doriți ca vizitatorii dvs. să nu rateze cuvintele dvs. persuasive sau cele mai importante caracteristici ale produsului dvs., asigurați-vă că textul de pe pagina de pornire a site-ului web este ușor de scanat. Iată câteva sfaturi pe care le puteți urma:
Un exemplu bun al acestui principiu se regăsește în Barebones Living, care vinde unelte de exterior. Mai degrabă decât să enumerăm categoriile de produse și să le elaborăm cu descrieri lungi, copia se limitează să afirme "Cum vă petreceți timpul în aer liber?" Imaginile și numele categoriilor cu un singur cuvânt fac ridicarea greoaie. Chiar și fără să citești cuvintele, poți să spui ce casetă ar trebui să dai clic. Să aruncăm o privire la exemplul site-ului web al paginii web:
Completați limbajul simplu, cu viziuni puternice pentru o pagină de pornire a site-ului web ușor de scanat.Pagina de pornire a site-ului utilizează, de asemenea, sub-capitole. În captura de ecran de mai jos, subcapitolul "De ce Barebones?" este urmată de subcapitole mai mici, cum ar fi "Fermierii din Africa", "Furnizarea adăpostului în Nepal" și "Furnizarea de hrană în Utah". Având subiecte ca acestea înseamnă că vizitatorii vor avea o idee concretă despre proiectele companiei, chiar dacă nu citesc textul scurt al corpului.
Utilizați subcapitole astfel încât vizitatorii să poată obține conținutul conținutului dvs. chiar dacă depășesc paragrafele.Chiar dacă aveți cel mai fotogen produs pe piață, este mai bine să aveți oameni în fotografiile produsului dvs. - în special pe pagina de pornire a site-ului dvs. web. Testele efectuate de Visual Website Optimizer arată că utilizarea de fotografii umane în locul ilustrațiilor sau icoanelor poate crește ratele de conversie.
Mai important, utilizați fotografii reale ale clienților sau ale personalului dvs. Vizitatorii site-urilor au tendința să ignore fotografiile de stocuri ale oamenilor, potrivit cercetărilor de la The Nielsen Norman Group.
Un bun exemplu este de la magazinul online de semințe Renee's Garden. Pe pagina de pornire a site-ului web sunt mai multe poze cu oameni din ferma lor, fotografii ale persoanelor cărora le-au donat semințe și o fotografie a proprietarului. În afară de aceste fotografii grabbing ochii, ele construi, de asemenea, încrederea, deoarece puteți vedea oamenii din spatele afacerii. Această credibilitate imediată este esențială pentru întreprinderile mici și micro care nu au o reputație atât de largă ca mărcile mai bine stabilite.
Utilizarea fotografiilor clienților și personalului real poate ajuta la construirea încrederii și la creșterea conversiilor.Având în vedere că întreprinderile mici pe piața internă nu sunt la fel de bine cunoscute ca marci mai mari, consumatorii ar putea simți că există un risc de cumpărare de la ei în comparație cu cumpărarea de la magazinele Amazon sau Walmart. Din acest motiv, trebuie să eliminați orice risc potențial pentru clientul dvs..
W & P Design, un magazin de design din Brooklyn, face clar în exemplul lor de mai sus ori că oferă "Return-uri gratuite. În cazul în care un client ezită să cumpere, pentru că s-ar putea să nu-i placă produsul, ei știu în prealabil că pot să-l returneze fără nici o greșeală din partea companiei și fără să plătească taxe suplimentare. Iată o privire la exemplul principal al site-ului web:
Afișarea unei politici de returnare pe pagina de pornire a site-ului web reduce riscul clienților.Mână-în-mână, cu reducerea riscului clienților dvs., dovedește că îndepliniți promisiunile. Aici găsiți dovezi sociale, cum ar fi recenzii, studii de caz și mărturii. Afișați-le pe pagina de pornire a site-ului dvs. web dacă doriți ca clienții să aibă încredere în afacerea dvs..
Wynd, care vinde purificatoare de aer inteligente, realizează acest lucru având o filă "Recenzii" deasupra paginii pe pagina lor de pornire. Când faceți clic pe fila, revizuirile de produse apar. Aceste recenzii se regăsesc, de asemenea, într-o secțiune separată de pe pagina de internet a site-ului web.
Adăugarea de recenzii pe pagina de pornire a site-ului web vă ajută să minimalizați riscul pentru potențialii clienți.Pentru sfaturi detaliate despre modul în care puteți obține și utiliza feedback-ul pe site-ul dvs., revizuiți următoarele ghiduri:
În timp ce vă pare îngrijit și modern să ascundeți navigarea pe pagina de pornire a site-ului web cu un meniu derulant sau cu o pictogramă de hamburger, acest lucru face mai puțin probabil ca utilizatorii să navigheze pe restul site-ului. Cercetările efectuate de grupul Nielsen Norman au constatat că descoperirea paginilor unui site este redusă la jumătate când barele de navigare sunt ascunse. Va dura mai mult pentru ca vizitatorii să găsească celelalte pagini cheie de pe site-ul dvs..
Este nevoie de vizitatori mai mult pentru a trece printr-un site web cu navigare ascunsă.Dacă pe site-ul dvs. există prea multe pagini și nu le puteți pune în meniul paginii dvs. de pornire fără supraaglomerare, puteți opta pentru navigarea combo. În acest format, există link-uri de meniuri statice către pagini importante de pe site-ul dvs., dar restul se afișează printr-un meniu derulant. Aceasta a fost abordarea folosită de Johnny's Selected Seeds, un comerciant online de semințe. Întrucât au zeci de semințe în magazinul lor online, navigația principală enumeră numai categoriile majore. Celelalte subcategorii sunt afișate într-un meniu derulant.
Dacă aveți prea multe articole în magazinul dvs. online, listați numai categoriile principale din meniul dvs. Cel mai important lucru este că există un meniu vizibil.Un lucru pe care ați putea dori să experimentați este utilizarea chat-ului live pe site-ul dvs. Web. Chat-ul live este o funcție care permite chat-urilor de pe site-ul dvs. în timp real cu dvs. sau cu personalul dvs. Puteți utiliza chat-ul live pentru a răspunde la întrebările preliminare, pentru a le ajuta să navigați pe site-ul dvs. sau pentru a face o vânzare directă. Pentru clienți, acest lucru este mai simplu decât să apelați sau să trimiteți prin e-mail afacerea dvs., deoarece aceștia pot discuta cu dvs. în timp ce navighează pe site.
JSI Signs, un magazin online de furnizare de semne, utilizează chat live pentru a reduce volumul de apeluri pe care le primesc în magazinul lor. Acest lucru ajută, de asemenea, proprietarul multitasking, deoarece ea ar putea răspunde la întrebări de la clienții potențiali, deoarece ea face alte sarcini. Să ne uităm la chat pe exemplul de pornire al acestui site web:
Discuțiile live pe pagina de pornire a site-ului dvs. Web vă pot ajuta să explicați produsele vizitatorilor site-ului dvs. web, sporind conversiile.Dar există și alte beneficii importante pentru adăugarea live chat-ului pe pagina de pornire a site-ului dvs. web. Chat-ul live poate crește conversiile cu până la 40%, potrivit unui studiu realizat de Apex Chat. Oferă, de asemenea, cele mai înalte niveluri de satisfacție a clienților, cu 73% dintre consumatori mulțumiți de serviciul pe care îl primesc din chat-ul live. Emailul vine în al doilea rând cu o rată de satisfacție de 61%.
Clienții sunt mulțumiți de suportul live chat, mai mult decât prin e-mail, telefon sau social media.Dacă sunteți interesat (ă) să oferiți un chat live, iată câteva servicii live chat pe care le puteți utiliza:
Adăugarea unui videoclip pe pagina dvs. de pornire poate duce la creșterea numărului de conversii. Acest lucru este valabil pentru mai multe categorii de produse, potrivit unui studiu realizat de Treepodia. Din această cauză, ar putea fi de ajutor dacă adăugați chiar și un videoclip pe pagina dvs. de pornire a site-ului web. Păstrați-l scurt, deoarece angajamentul tinde să renunțe când videoclipul este prea lung. Cel mai bine este să țineți videoclipul mai scurt de două minute, potrivit statisticilor de la Wistia.
În cadrul tipurilor de produse de mai sus, ratele de conversie ale comerțului electronic au crescut odată cu adăugarea de videoclipuri.În ceea ce privește conținutul videoclipului, acesta ar putea fi un explicator, o mărturie a clientului, o demonstrație a produsului sau chiar un tur rapid al magazinului dvs. Poate fi acțiune live sau animată, indiferent ce funcționează cu nevoile și bugetul dvs. În exemplul de mai jos, Four Sigmatic, o companie de cafea pentru ciuperci, are un videoclip pe pagina lor de pornire, unde fondatorul demonstrează cum să folosească produsul. Videoclipul este deosebit de important pentru produsele neobișnuite, cum ar fi cafeaua pentru ciuperci, despre care majoritatea oamenilor ar putea să nu fie familiarizați.
Adăugarea unui videoclip demo produs poate fi utilă atunci când vindeți un produs neobișnuit.Dacă lista de mai sus vă face să credeți că îmbunătățirea paginii de pornire a site-ului web înseamnă adăugarea mai multor elemente, acest lucru nu este neapărat cazul. Fiecare element nou pe care îl adăugați ar putea distrage atenția de la mesajul principal și de la apelul la acțiune. De asemenea, poate lăsa o impresie proastă asupra vizitatorilor dvs..
Cercetarea de la Google arată că complexitatea vizuală ridicată - prezența multor elemente - poate afecta atracția site-ului dvs. pentru vizitatori. Site-uri cu complexitate vizuală scăzută au fost găsite cele mai atrăgătoare, chiar dacă oamenii au fost expuși numai la aceste site-uri timp de 17 milisecunde. Cu alte cuvinte, prima impresie a paginii de pornire a site-ului dvs. web contează, iar această impresie ar trebui să fie cât mai simplă posibil. Țineți cont de acest lucru atunci când urmați recomandările de mai sus. Înlocuiți elementele inutile sau ineficiente, în loc să adăugați lucruri noi pentru a le compensa.
Tocmai ați învățat despre ideile de design ale unei pagini de Internet. Am explorat câteva exemple de pagini de pe site-ul web. Ar trebui să aveți acum câteva idei despre cum să faceți mai eficientă pagina web a site-ului dvs. web.
Rețineți că pagina de pornire a site-ului web nu trebuie să fie doar o parte decorativă a strategiei dvs. de marketing. În schimb, ar trebui să joace un rol activ în aducerea vânzărilor și repetarea mesajului dvs. de branding potențialilor clienți.
Dacă pagina dvs. de pornire de pe site-ul web nu pare să respecte acea promisiune, lucrați la unele dintre modificările recomandate de mai sus. Puteți începe cu cele mai ușor de implementat. Prin efectuarea acestor modificări simple, pagina dvs. de pornire a site-ului Web poate deveni chiar unul dintre cele mai importante canale de achiziție a clienților dvs..
Accentsconagua